وکندریقرت مارکیٹنگ کیا ہے اور یہ کیوں مقبولیت حاصل کر رہی ہے؟

The marketing landscape has evolved significantly following the invention of the internet. Back in the 90s, print media was the most popular form of advertising. This has now changed with digital advertising taking over a larger share of the market; according to the latest میٹرکس by Statista, brands spent over $455 billion on digital advertising in 2021 while print media only accounted for $17 billion.

اس نے کہا، ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ کے بنیادی فائدہ اٹھانے والے مرکزی میڈیا پلیٹ فارمز ہیں جو برانڈز اور ممکنہ کلائنٹس کو بات چیت کرنے کا راستہ فراہم کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، 2021 میں گوگل کی اشتہاری آمدنی 146 بلین ڈالر تک زیادہ تھی، اس کے بعد فیس بک نے اشتہارات سے 84 بلین ڈالر کی آمدنی حاصل کی۔ 

دریں اثنا، ان ویب 2.0 پلیٹ فارمز پر برانڈز اور شرکاء اپنی سرمایہ کاری سے ذیلی خدمات اور کم سے کم منافع حاصل کرتے رہتے ہیں، اس بات کا تذکرہ نہ کرنا کہ فیس بک جیسی کارپوریشنز پر صارفین کے ڈیٹا کو غلط طریقے سے ہینڈل کرنے کا الزام لگایا گیا ہے۔ اس منظر نامے کو دیکھتے ہوئے، یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ مارکیٹنگ کی صنعت میں اسٹیک ہولڈرز اب دوسرے متبادلات پر غور کر رہے ہیں۔ 

مارکیٹنگ کی بہتر راہوں کی تلاش نے وکندریقرت مارکیٹنگ چینلز کو اپنانے کا باعث بنا ہے جن کی مدد ابھرتی ہوئی ٹیکنالوجیز جیسے کہ بلاک چین سے ہوتی ہے۔ بنیادی طور پر، یہ نوزائیدہ ٹیک تقسیم شدہ بنیادی ڈھانچے کو متعارف کراتی ہے، مؤثر طریقے سے ان درمیانی افراد کو ختم کرتی ہے جو اپنی مارکیٹ کے غلبہ کا استحصال کر رہے ہیں۔ 

وکندریقرت مارکیٹنگ 

روایتی مارکیٹنگ کی ترتیب میں، ایک وکندریقرت مارکیٹنگ کے نقطہ نظر میں محکمے کو مختلف حصوں میں تقسیم کرنا اور ان اکائیوں کو جدت اور پروجیکٹ کے نفاذ میں خود مختاری دینا شامل ہے۔ ٹھیک ہے، بلاکچین ٹیکنالوجی اس تصور کو ایک درجہ اونچی لے جاتی ہے۔ مارکیٹنگ کے کاموں کو ماحولیاتی نظام متعارف کروا کر مزید विकेंद्रीकृत کیا جاتا ہے جو کہ فیس بک یا گوگل جیسی مرکزی تنظیم کے بجائے شرکاء کے زیر انتظام ہیں۔ 

ایسا کرتے ہوئے، یہ ابھرتی ہوئی ٹیک برانڈز اور کلائنٹس کو مارکیٹنگ کے اخراجات اور اشتھاراتی سپیمنگ کو کم کرنے کا موقع فراہم کر رہی ہے، جو آج کی ڈیجیٹل مارکیٹنگ انڈسٹری میں ایک نمایاں نقطہ نظر ہے۔ اس سے بھی بہتر، بلاکچین نیٹ ورکس کی وکندریقرت فطرت کا مطلب ہے کہ اسٹیک ہولڈرز مارکیٹنگ کے ماڈلز پر زیادہ رائے رکھتے ہیں۔ جہاں تک ٹارگٹڈ امکانات کا تعلق ہے، کوئی بھی بیچوانوں کو ان کے ڈیٹا تک رسائی سے روکنے کا انتخاب کر سکتا ہے یا کسی ایسے پروفائل کو درست کر سکتا ہے جو صرف صحیح برانڈز کو راغب کرے۔ 

So, which are some of the projects that are making decentralized marketing a reality? While most of the crypto-focused innovations have been built around financial services, upcoming Adtech blockchain-native platforms such as پروفائل have stepped up to solve the existing gap in modern-day marketing. This Cardano-built DApp is designed as a new-era digital marketing platform to restore control over personal data. 

مزید برآں، Profila DApp مارکیٹنگ ایکو سسٹم مرکزی ڈیجیٹل مارکیٹنگ پلیٹ فارمز کے مقابلے میں ایک منصفانہ ریونیو شیئرنگ ماڈل پیش کرتا ہے۔ برانڈز موجودہ ماحول میں پیش کردہ پیکجوں کے مقابلے میں سستی قیمت پر اپنے ہدف کی مارکیٹ سے براہ راست بات چیت کرنے کے لیے اس پلیٹ فارم کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ مزید برآں، پروفائل کی وکندریقرت مارکیٹ پلیس برانڈز کو اپنے مارکیٹنگ اشتہارات کو صحیح سامعین تک محدود کرنے کے قابل بناتی ہے۔ 

جہاں تک کلائنٹس کا تعلق ہے، پروفائل نے ایک باہمی تعاون کا ماحول بنایا ہے، جس سے صارفین کو اپنا ذاتی ڈیٹا برانڈز کے ساتھ شیئر کرنے کا اختیار ملتا ہے۔ اس پروجیکٹ میں ایک ترغیب کاری ماڈل پیش کیا گیا ہے جو کلائنٹس کو ان کا ڈیٹا استعمال کرنے والے برانڈز سے حاصل ہونے والی اشتہاری آمدنی کا 50% ادا کرکے معاوضہ دیتا ہے۔ فی الحال، ویب 2.0 مارکیٹنگ میں ایسا نہیں ہے جہاں مرکزی میڈیا پلیٹ فارمز نے ایک اجارہ داری قائم کی ہے، جس سے برانڈز اور ان کے صارفین دونوں کو ختم کر دیا گیا ہے۔ 

With the digital ad marketing industry set to grow bigger in the coming years, one cannot help but notice the shift in sentiment. Creatives, including prominent rappers such as Kanye West, are building their own platforms to distribute music. The billionaire recently شروع a device dubbed Stem Player following the album launch of Donda 2. A trend that will eventually give rise to decentralized distribution channels across the marketing and art industries. 

اوپر کی طرف 

اگرچہ ایک نسبتاً نیا نقطہ نظر، وکندریقرت مارکیٹنگ اسٹیک ہولڈرز (برانڈز اور کلائنٹس) کے لیے کھیل کے میدان کو برابر کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔ اس نقطہ نظر کے کچھ فوائد میں شامل ہیں؛ 

1. مزید حسب ضرورت مارکیٹنگ ماڈل 

ویب 2.0 مارکیٹنگ ماڈلز کے برعکس، ایک وکندریقرت مارکیٹنگ نقطہ نظر برانڈز کو اپنے اشتھارات کو دلچسپی رکھنے والے کلائنٹس کی بنیاد پر تیار کرنے کے قابل بناتا ہے۔ مواد کو تقسیم کرنا بھی آسان ہے، اس لیے کہ برانڈز کو ان گیٹ کیپرز سے نمٹنے کی ضرورت نہیں ہے جنہوں نے طویل عرصے سے مارکیٹ پر غلبہ حاصل کر رکھا ہے جبکہ کسی برانڈ کے مارکیٹنگ کے اہداف پر بہت کم تشویش ہے۔ اسی طرح، ٹارگٹ کلائنٹس کے پاس یہ انتخاب کرنے کا اختیار ہے کہ وہ کون سے اشتہارات حاصل کرنا چاہتے ہیں۔ 

2. موثر فیصلہ سازی۔  

وکندریقرت مارکیٹنگ کے ساتھ، برانڈز اپنے فیصلہ سازی کے عمل کو بڑھا سکتے ہیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ زیادہ تر وکندریقرت پراجیکٹس ترغیب دینے والے ماڈلز کی بنیاد پر چلتے ہیں اس لیے ہدف مارکیٹ کو ایماندارانہ رائے دینے کی ترغیب دیتے ہیں۔ حسب ضرورت کلائنٹ پروفائلز برانڈز کو ان کی مصنوعات اور تقسیم کی حکمت عملیوں میں بھی مدد کر سکتے ہیں۔ 

3. ذاتی ڈیٹا پر کنٹرول 

موجودہ دنیا میں ڈیٹا نیا تیل بن گیا ہے۔ تاہم، اس نئے خزانے سے صرف بڑی کارپوریشنیں ہی دولت کما رہی ہیں۔ ڈی سینٹرلائزڈ مارکیٹنگ پلیٹ فارم صارفین کو ڈیٹا کنٹرول واپس لائیں گے۔ یہ آنے والے ماحولیاتی نظام کسی کے ڈیٹا کو شیئر کرنے کی لچک پیش کرتے ہیں اور اس صورت میں معاوضہ دیتے ہیں جہاں برانڈز اس ڈیٹا کو اپنی مصنوعات یا خدمات کو بڑھانے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ 

فائنل خیالات 

ڈیجیٹل ماحولیاتی نظام نے آج کی زیادہ تر صنعتوں پر قبضہ کر لیا ہے، یہ ظاہر ہے کہ ہم انٹرنیٹ کے دور میں رہ رہے ہیں۔ مزید اہم بات یہ ہے کہ ویب 3.0 (وکندریقرت ویب) نے دکھایا ہے کہ ہمیں مرکزی خدمات فراہم کرنے والوں پر انحصار کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ جیسے جیسے ڈیجیٹل دور کا زمانہ آتا ہے، ممکنہ طور پر وکندریقرت مارکیٹ کے ماحولیاتی نظام میں ایک نمونہ بدل جائے گا۔ یہ دنیا بھر میں خوردہ فروشوں اور اداروں کی طرف سے بلاکچین نیٹ ورکس اور ڈیجیٹل اثاثوں کو اپنانے میں پہلے ہی واضح ہے۔

• سکے سمارٹ۔ یورپ کا بہترین بٹ کوائن اور کرپٹو ایکسچینج۔
• پلیٹو بلاک چین۔ Web3 Metaverse انٹیلی جنس۔ علم میں اضافہ۔ مفت رسائی۔
• کرپٹو ہاک۔ Altcoin ریڈار. مفت جانچ.
• ماخذ: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/