ہم جو نئی ٹیکنالوجیز کا نام دینے کا فیصلہ کرتے ہیں وہ اتنا اہم کیوں ہے۔

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

واپس 2017 میں، میرے ایڈیٹر نے ایک مضمون شائع کیا جس کا عنوان تھا "اگلا عظیم کمپیوٹر انٹرفیس ابھر رہا ہے — لیکن اس کا ابھی تک کوئی نام نہیں ہے۔" سات سال بعد، جو کہ ٹیکنالوجی کے سالوں میں ایک سو بھی ہو سکتا ہے، اس سرخی کی عمر ایک دن نہیں ہوئی۔

پچھلے ہفتے، UploadVR خبروں کو توڑا کہ ایپل اپنے آنے والے ویژن پرو ہیڈسیٹ کے لیے ڈویلپرز کو VR، AR، MR، یا XR کے طور پر ایپلی کیشنز کا حوالہ دینے کی اجازت نہیں دے گا۔ پچھلی دہائی سے، صنعت نے مختلف اصطلاحات کا استعمال کیا ہے جیسے ورچوئل رئیلٹی (VR)، اگمینٹڈ رئیلٹی (AR)، مخلوط حقیقت (MR)، اور توسیع شدہ حقیقت (XR) ان ٹیکنالوجیز کو بیان کرنے کے لیے جن میں VR ہیڈ سیٹس جیسی چیزیں شامل ہیں۔ ایپل، تاہم، یہ واضح کر رہا ہے کہ ڈویلپرز کو اپنی ایپس کو "مقامی" کے طور پر حوالہ دینا چاہیے یا "مقامی کمپیوٹنگ" کی اصطلاح استعمال کرنی چاہیے۔ وہ ڈویلپرز سے یہ بھی کہہ رہے ہیں کہ وہ ڈیوائس کو ہیڈسیٹ (افوہ) کے طور پر نہ دیکھیں۔ ایپل اسے "مقامی کمپیوٹر" کہتا ہے اور VR موڈ صرف "مکمل طور پر عمیق" ہے۔

یہ دیکھنا باقی ہے کہ آیا ایپل ان قوانین پر سختی سے عمل درآمد کرے گا، لیکن اس خبر نے صنعت کے اندرونی ذرائع سے رنگین ردعمل کو جنم دیا۔ کچھ مزے سے سوال کیا وی آر چیٹ جیسی ایپ کیا ہے، جو انڈسٹری کے سب سے مشہور پلیٹ فارمز میں سے ایک ہے۔ لاکھوں ماہانہ فعال صارفین کو کرنا چاہیے۔ دوسرے بحث ایپل کی وسیع تر مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو دریافت کرنے کے لیے زبان اور برانڈنگ کے فلسفے کے سنگم پر۔

جن لوگوں نے اس شعبے میں کام کیا ہے وہ یقینی طور پر شرائط کے متضاد پیچ ورک پر انحصار کرنے کی دیرینہ بیہودگی سے واقف ہیں۔

pic.twitter.com/r382y8wm7k

— Hrafn Thorisson (@hrafntho) ستمبر 27، 2021

اگرچہ کسی بھی کمپنی نے ابھی تک لسانی اتفاق رائے کو کامیابی سے مجبور نہیں کیا ہے، یہ یقینی طور پر پہلی بار نہیں ہے کہ کسی کمپنی نے صارفین کے ذہنوں میں اس زمرے کی وضاحت کی ہو۔

2017 میں، جیسا کہ گوگل نے پہلی بار شروع کیا۔ VR آلات فروخت کرنا، وہ صنعت کو "عمیق کمپیوٹنگ" کی اصطلاح کی طرف لے جانے کی کوشش کی۔" اسی وقت کے ارد گرد مائیکرو سافٹ نے برانڈنگ کی بالادستی کا مقصد لیا۔ "مخلوط حقیقت" کا لیبل لگا کر۔ اور سب کو یاد ہو گا کہ فیس بک کمپنی کا نام تبدیل کر دیا وسیع تر صنعت کو "میٹاورس" کے طور پر بیان کرنے کی کوشش میں۔

مقامی کمپیوٹنگ کی اصطلاح یقینی طور پر ایپل کی ایجاد نہیں ہے۔ خیال کیا جاتا ہے کہ اسے جدید معنوں میں سب سے پہلے MIT کے سائمن گرین والڈ نے متعارف کرایا تھا۔ اس کا 2003 کا مقالہ، اور پچھلی دہائی کے بیشتر عرصے سے استعمال میں ہے۔ بہت سے دوسرے لوگوں کی طرح، میں نے طویل عرصے سے اس اصطلاح کو ان ٹیکنالوجیز کے اہم شراکت کو حاصل کرنے کے لیے سب سے زیادہ کارآمد پایا ہے- کہ وہ تین جہتی جگہ کا استعمال کرتے ہوئے انٹرفیس تیار کرتی ہیں جو ہمارے اعصابی نظام کے لیے زیادہ بدیہی ہیں۔

ایک ٹیکنالوجی کے لیے ایک سمیٹنے والا ایٹمولوجیکل سفر بھی کمپیوٹر انٹرفیس کے لیے منفرد نہیں ہے۔ تمام نئی ٹیکنالوجیز ہمیشہ سے ابھرتے ہوئے لیبلز کے ذریعے چکر لگاتی ہیں جو اکثر ان کو مانوس تصورات سے جوڑنے سے شروع ہوتی ہیں۔ لفظ "فلم" نے زندگی کا آغاز "چلتی ہوئی تصویر" سے کیا یہ بیان کرنے کے لیے کہ کس طرح ساکن تصاویر کا مجموعہ "ہلتا" لگتا ہے، جیسے تصویر کی کتاب کو پلٹنا۔ میں ابتدائی 1900s، چھوٹی بول چال والی فلم کامک سٹرپس میں نمودار ہوئی اور عوام کے ساتھ تیزی سے پکڑی گئی۔ "کمپیوٹر" کی اصطلاح سے پہلے مشینوں کا حوالہ دیا جاتا تھا، اس نے ایک ایسے شخص کو بیان کیا جس کا کام ریاضی کا حساب لگانا تھا۔ اور پہلی آٹوموبائل کو عوام کے سامنے "گھوڑے کے بغیر گاڑیاں" کے طور پر متعارف کرایا گیا تھا، جو ہمیں آج کی اصطلاح "ڈرائیور لیس کار" کے استعمال کی یاد دلاتی ہے۔

نیورو سائنس، لسانیات اور نفسیات کے اسکالرز خاص طور پر ان طریقوں سے واقف ہوں گے جن میں زبان اور الفاظ کا استعمال اس بات پر اثر انداز ہو سکتا ہے کہ ہم دنیا سے کیسے تعلق رکھتے ہیں۔ جب کوئی شخص کوئی لفظ سنتا ہے تو ہمارے ذہن میں ایک دوسرے سے جڑے خیالات، تصاویر اور انجمنوں کا ایک بھرپور نیٹ ورک متحرک ہو جاتا ہے۔ اس تناظر میں، الفاظ کو تصورات کے بنڈل کے طور پر سوچا جا سکتا ہے۔ اور دنیا کو سمجھنے کا ایک شارٹ کٹ۔

ابھرتی ہوئی ٹیکنالوجیز کو لیبل لگانے کا چیلنج یہ ہے کہ وہ ہمارے تجربے کے لیے اتنی نئی ہو سکتی ہیں، ہمارے دماغوں نے ابھی تک بنڈل تصورات کا ایک مقررہ سیٹ نہیں بنایا ہے جس سے متعلق ہو۔

مثال کے طور پر لفظ "کار"، "چار پہیے"، "اسٹیئرنگ وہیل" اور "لوگوں کو گھومنے کے لیے استعمال ہونے والی مشین" جیسی صفات کو ذہن میں لاتا ہے۔ وقت گزرنے کے ساتھ، اس طرح کی انجمنوں کے بنڈل ذہن میں جڑ جاتے ہیں۔ تعلقات کے مستقل نیٹ ورک جو ہمارے ماحول کو تیزی سے پروسیس کرنے میں ہماری مدد کر سکتا ہے۔ لیکن یہ ایک ایسے ماحول کی وجہ سے حدود اور خطرے کو نظر انداز کر سکتا ہے جو بدل گیا ہے۔ خود مختار ڈرائیونگ ٹکنالوجی کو "ڈرائیور لیس کاریں" کے طور پر حوالہ دینے کے نتیجے میں کوئی شخص "ڈرائیور کے بغیر کار" فٹ پاتھ پر پیکجوں کو لے جانے کے لیے کافی چھوٹی. یہ ایک ہی ٹیکنالوجی ہے، لیکن ایک بھی نہیں زیادہ تر لوگ کار کے طور پر حوالہ دیتے ہیں۔

یہ سیمنٹکس کے کردار پر بیکار غوروفکر کی طرح لگ سکتا ہے، لیکن ہم جو الفاظ استعمال کرتے ہیں ان کے ابھرتی ہوئی ٹیکنالوجیز کے کاروبار پر حقیقی اثرات ہوتے ہیں۔ 1980 میں، AT&T نے کنسلٹنسی McKinsey کی خدمات حاصل کی تاکہ یہ اندازہ لگایا جا سکے کہ 2000 تک کتنے لوگ موبائل فون استعمال کر رہے ہوں گے۔ ان کے تجزیے کا اندازہ ہے کہ صدی کے اختتام تک 900,000 سے زیادہ ڈیوائسز نہیں ہوں گی، اور مشورے کی وجہ سے، AT&T نے ہارڈ ویئر کے کاروبار کو چھوڑ دیا۔ بیس سال بعد، انہوں نے پہچان لیا کہ یہ مشورہ کتنا غیر مفید تھا۔ ہر تین دن میں 900,000 فون فروخت ہو رہے تھے۔ صرف شمالی امریکہ میں۔

کسی بھی طرح سے ان کے کام کا دفاع نہ کرتے ہوئے، میں یہ رائے رکھتا ہوں کہ کچھ طریقوں سے McKinsey غلط نہیں تھا۔ AT&T اور McKinsey دونوں تصورات کے بنڈل سے گمراہ ہو سکتے ہیں لفظ "موبائل فون" سال 1980 میں نکلا ہوگا۔ اس وقت، آلات بڑے تھےدس پاؤنڈ یا اس سے زیادہ وزنی، ہزاروں ڈالر کی لاگت آتی ہے، اور اس کی بیٹری کی زندگی تکلیف دہ طور پر مختصر تھی۔ یقینی طور پر ان فونز کے لیے کوئی بڑی مارکیٹ نہیں تھی۔ AT&T اور McKinsey کے لیے ایک بہتر پراجیکٹ یہ دریافت کرنا ہو سکتا ہے کہ "موبائل فون" کی اصطلاح 20 سالوں میں بھی کیا مراد لے گی۔ وہ آلات عملی، کمپیکٹ، اور سستی تھے.

ایک اور حالیہ مثال اصطلاح ہو سکتی ہے "میٹاورس" ڈیجیٹل جڑواں بچوں پر توجہ مرکوز کرنے والا کاروباری آپریشن کرنے والا شخص روبلوکس جیسی ورچوئل دنیا میں برانڈ ایکٹیویشن پر توجہ مرکوز کرنے والے مارکیٹنگ شخص کے مقابلے میں میٹاورس کا لفظ سنتے وقت ان کے ذہن میں انجمنوں کا بہت مختلف بنڈل ہوتا ہے۔ میں نے بہت سارے کنفیوزڈ سینئر لیڈروں کے ساتھ کام کیا ہے جنہیں کھڑا کیا گیا ہے۔ بہت مختلف قسم کے منصوبے "میٹاورس" کا لیبل لے جانا، اس اصطلاح کے اصل معنی کے بارے میں غیر یقینی صورتحال کا باعث بنتا ہے۔

جہاں تک ہمارے ابھی تک نامعلوم 3D کمپیوٹنگ انٹرفیس کا تعلق ہے، یہ ابھی تک واضح نہیں ہے کہ کون سا لیبل مرکزی دھارے کے صارفین کے ذہنوں کو فتح کرے گا۔ کے ساتھ ایک انٹرویو کے دوران میٹ میسنیکس, ایک سیریل انٹرپرینیور اور VC، اپنی کمپنی 6D.ai کے بارے میں — جو بعد میں Niantic کو فروخت کر دی گئی — میں نے پوچھا کہ ہم اس چیز کو کیا کہہ سکتے ہیں۔ اس بحث کے چھ سال بعد، مجھے اس کا جواب یاد آیا۔

"شاید جو بھی ایپل اسے کال کرنے کا فیصلہ کرتا ہے۔"

تصویری کریڈٹ: جیمز یاریما۔ / Unsplash سے