Xiaohongshu نجی منڈیوں میں اپنی مضمر قیمت نصف تک کم کر دیتا ہے۔

Xiaohongshu، جنگلی طور پر مقبول سوشل میڈیا پلیٹ فارم انسٹاگرام کو چین کا جواب سمجھا جاتا ہے، پچھلے سال بہت زیادہ سواری کر رہا تھا۔

کی وفادار پیروی کے ساتھ سالگرہ خواتین اور 200 ملین فعال صارفین کے سامعین، کمپنی نے فنڈ ریزنگ راؤنڈ میں $20bn کی قیمت حاصل کی اور ایک بلاک بسٹر ابتدائی عوامی پیشکش کی طرف بڑھ رہی تھی۔

پھر جوار چینی انٹرنیٹ کے لئے بدل گیا شروع اپ.

علی بابا اور Tencent کے حمایت یافتہ گروپ کو امریکہ میں عوامی سطح پر جانے کے اپنے منصوبوں کو روکنے پر مجبور کیا گیا جب بیجنگ نے نیویارک میں اپنے بلاک بسٹر IPO کے چند دن بعد رائیڈ ہیلنگ گروپ دیدی کے خلاف ریگولیٹری تحقیقات شروع کیں، اس اقدام سے واقف متعدد افراد کے مطابق۔

پرائیویٹ ایکویٹی ڈیٹا فراہم کرنے والے آلٹیو کے مطابق، سال کے آغاز سے پرائیویٹ مارکیٹ میں حصص کی فروخت نے Xiaohongshu کو $10bn اور $16bn کے درمیان کی مضمر قیمت دی ہے۔ اس معاملے سے واقف ایک شخص کے مطابق، ایک بڑا Xiaohongshu سرمایہ کار گزشتہ ماہ $14bn کی قیمت پر حصص فروخت کرنے کے لیے بولی مانگ رہا تھا۔

Xiaohongshu ٹیکنالوجی گروپوں کے ایک عالمی گروہ کا حصہ ہے جنہوں نے a ظالمانہ دوبارہ تشخیص سرمایہ کاروں کی طرف سے، چونکہ وینچر کیپیٹل فنڈنگ ​​خشک ہو چکی ہے اور IPO اور خرید آؤٹ کے ذریعے سرمایہ کاری سے باہر نکلنے کے امکانات معدوم ہو گئے ہیں۔

چین میں حکومت کے ٹیک کریک ڈاؤن سے یہ رجحان بڑھ گیا ہے، انٹرنیٹ سٹارٹ اپس بیجنگ کی اجارہ داری مخالف مہم کی بالواسطہ وجہ ہے جس نے علی بابا اور Tencent جیسی مقامی کمپنیوں کو چینی ٹیک کمپنیوں میں داؤ پر لگانے پر مجبور کر دیا ہے۔

اس مہم کا مطلب یہ ہے کہ سرمایہ کاروں کے پاس چینی ٹیک گروپ کے ذریعہ خریداری کے ذریعہ اپنی Xiaohongshu سرمایہ کاری سے باہر نکلنے کا بہت کم امکان ہے۔

بیجنگ میں ٹیکنالوجی پر مبنی تھنک ٹینک ڈولفن کے بانی لی چینگ ڈونگ نے کہا، "Xiaohongshu IPO کے بغیر اپنی اعلی قیمت کی حمایت نہیں کر سکتا۔" "انہیں ایک اچھا تجارتی ماڈل نہیں ملا ہے اور وہ اشتہارات کی آمدنی پر زیادہ انحصار کرتے ہیں۔ یہ ایک مسئلہ ہے جب کمپنیاں مارکیٹنگ کے بجٹ میں کمی کر رہی ہیں، "انہوں نے مزید کہا۔

Xiaohongshu نے کہا کہ اس کا "فی الحال کوئی IPO منصوبہ نہیں ہے"، مزید کہا: "ہم اپنے صارفین کی تعداد اور آمدنی میں صحت مند اضافہ دیکھ رہے ہیں، اور ہم اپنی کمیونٹی کو بڑھانے اور اپنی منیٹائزیشن کی کوششوں کو آگے بڑھانے پر توجہ مرکوز کرتے رہیں گے۔"

Xiaohongshu کی بنیاد 2013 میں Miranda Qu اور Charlwin Mao Wenchao نے چینی ہزار سالہ کے لیے ایک آن لائن ٹور گائیڈ کے طور پر رکھی تھی۔ شریک بانی بالترتیب میڈیا گروپ Bertelsmann اور Bain کنسلٹنسی کے لیے کام کرتے تھے۔

یہ پلیٹ فارم نوجوان خریداروں کے لیے معلومات کا ایک خزانہ ہے جو دوستوں اور اثر و رسوخ سے مصنوعات کی سفارشات تلاش کرتے ہیں اور Instagram کے سوشل نیٹ ورک کو Pinterest کے سرچ انجن کے فنکشن کے ساتھ ملا دیتا ہے۔ ابھی حال ہی میں، صارفین کمیونٹی لاک ڈاؤن کے دوران CoVID-19 نیوز اپ ڈیٹس حاصل کرنے اور تجاویز کا اشتراک کرنے کے لیے پلیٹ فارم کا استعمال کر رہے ہیں۔

Altive کے مینیجنگ پارٹنر، Jake Chan نے کہا کہ Xiaohongshu کی وسیع قیمت کی حد نجی مارکیٹوں کی غیر موثر نوعیت کے ساتھ ساتھ اس کے متنوع سرمایہ کاروں کی بنیاد کی وجہ سے ہے، جو چینی رئیل اسٹیٹ گروپس، اور Tencent اور Alibaba کے حمایت یافتہ خاندانی دفاتر تک پھیلا ہوا ہے۔

"ان میں سے کچھ رئیل اسٹیٹ خاندانوں کو لیکویڈیٹی کی ضرورت ہے کیونکہ ان کا بنیادی کاروبار میکرو ماحول اور سرزمین چین میں کوویڈ کی پابندیوں سے متاثر ہوا ہے۔ وہ فروخت کی سہولت کے لیے گہری رعایت قبول کرنے کے لیے زیادہ تیار ہیں۔ لہذا آپ قیمتوں میں اتنی بڑی رینج کیوں دیکھ رہے ہیں، "چن نے کہا۔

جیسے ہی ایک آسنن آئی پی او کے امکانات معدوم ہو گئے، Xiaohongshu نے اعلان کیا کہ اس نے اپریل میں صرف 10 فیصد سے کم افرادی قوت یا 200 ملازمین کو فارغ کر دیا ہے۔ Xiaohongshu نے کہا کہ ملازمتوں میں کمی "عام HR اصلاح" اور "کارکردگی کے جائزے کے عمل" کا حصہ ہے۔

"ہر کوئی محسوس کر سکتا ہے کہ کمپنی کے پاس اس سال پیسے کی کمی تھی،" ملازمت میں کٹوتیوں میں پھنسے ایک سابق ملازم نے کہا۔ "یہ ہر جگہ واضح تھا۔ برطرفی سے لے کر انتظامیہ کی جانب سے منصوبوں کے بجٹ میں کٹوتی تک۔ کیفے ٹیریا میں کھانے کا معیار گر گیا، اور انہوں نے نمکین اور مشروبات فراہم کرنا چھوڑ دیا۔ 

ماہرین کا خیال ہے کہ Xiaohongshu کے فروغ پزیر صارف کی بنیاد کمپنی کی پائیدار طاقت کے طور پر کام کرے گی۔ اس کے 200 ملین پیروکاروں کا ایک وفادار بینڈ ہے، جس میں زیادہ تر خوشحال شہروں میں نوجوان خواتین ہیں، اور اپنے پلیٹ فارم سے حاصل کردہ بصیرت پر مبنی مشاورتی خدمات چین میں اپنے قدموں کے نشان کو پھیلانے والے بڑے بین الاقوامی برانڈز کو فروخت کرتی ہے۔

Xiaohongshu اپنے مالیاتی اعداد و شمار کو عام نہیں کرتا ہے، لیکن چینی ریسرچ فرم LeadLeo نے اندازہ لگایا ہے کہ، 2020 میں، اس کی آمدنی کا 80 فیصد اشتہارات اور 20 فیصد ای کامرس سے آیا تھا۔

ڈیجیٹل اشتہارات پر انحصار نے کمپنی کو بے نقاب کر دیا ہے۔ مارکیٹ ریسرچ فرم سی ٹی آر میڈیا انٹیلی جنس نے اندازہ لگایا ہے کہ اگست سے آٹھ مہینوں میں، بورڈ بھر میں چینی خوردہ فروشوں کی طرف سے اشتہارات کے مجموعی اخراجات میں 10 فیصد سے زیادہ کمی آئی ہے۔

دریں اثنا، خوبصورتی اور شاپنگ ٹرپس کا اشتراک کرنے والے صارفین کے درمیان ایک مستند کمیونٹی کا احساس پیدا کرنے میں Xiaohongshu کی کامیابی نے ان خدشات کو جنم دیا ہے کہ سائٹ پر بہت زیادہ اشتہارات متعارف کرانے سے صارف ردعمل کا باعث بنے گا۔

بیجنگ میں قائم سوشل میڈیا ایجنسی کے ملازم اور کھیلوں کے لباس پر اثر انداز کرنے والے ما ہان نے کہا، "پلیٹ فارم کمیونٹی کو بہت اہمیت دیتا ہے۔" "بہت زیادہ اشتہارات کمیونٹی کے احساس کو تباہ کر دیں گے۔" 

2014 میں، Xiaohongshu نے ایک ای کامرس فنکشن شروع کیا لیکن علی بابا کے Taobao اور JD.com کے زیر تسلط ایک انتہائی مسابقتی جگہ میں بڑے پیمانے پر مقابلہ کرنے کے لیے جدوجہد کی۔

ہانگ کانگ کی برانڈ کنسلٹنسی ڈبل وی کے بانی، میرو لی نے کہا، "کمپنی کو ابھی تک کوئی اچھا کمرشلائزیشن ماڈل نہیں ملا۔" یہ طویل مدت میں ایک مسئلہ ہو گا۔