YouTube Expands Shopping Features Following Advertising Slowdown

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

یوٹیوب ڈیجیٹل اشتہارات میں سست روی کے دوران آمدنی کے سلسلے کو متنوع بنانے کی کوشش کرتے ہوئے دنیا کی سب سے بڑی ویڈیوز کی سائٹ پر خریداری کی خصوصیات متعارف کروا کر ای کامرس میں اپنا زور بڑھا رہا ہے۔

پلیٹ فارم، گوگل کے پیرنٹ الفابیٹ کی ایک ڈویژن، نے شارٹس کے لیے نیا فنکشن متعارف کرایا ہے، یوٹیوب کی مختصر شکل کی ویڈیو پیشکش جو کہ 2020 میں تیزی سے بڑھتی ہوئی حریف TikTok کی مقبولیت کا مقابلہ کرنے کے لیے شروع کی گئی تھی۔ اس کا مطلب یہ ہوگا کہ صارفین ویڈیوز کے ذریعے سکرول کرتے ہی مصنوعات خرید سکیں گے۔

یوٹیوب ان اثراندازوں کے لیے کمیشن کی نئی اسکیموں کی بھی جانچ کر رہا ہے جو ویڈیوز میں لنکس کے ذریعے مصنوعات فروخت کرتے ہیں، کیونکہ یہ اپنے نام نہاد تخلیق کاروں کو پکڑنے کے لیے لڑتا ہے۔ یو ٹیوب پر - حریفوں سے سخت مقابلے کے خلاف۔

"ہمارا مقصد مارکیٹ میں تخلیق کاروں کے لیے منیٹائزیشن کے بہترین مواقع پر توجہ مرکوز کرنا ہے،" یوٹیوب شاپنگ کے جنرل مینیجر مائیکل مارٹن نے چھ ماہ قبل کمپنی میں شمولیت کے بعد اپنے پہلے انٹرویو میں فنانشل ٹائمز کو بتایا۔

یوٹیوب کی اپنی خریداری کی خصوصیات میں توسیع اس وقت آتی ہے جب ٹیک گروپس سست معیشت اور افسردہ ڈیجیٹل اشتہاری مارکیٹ کے جواب میں اپنی آمدنی کے سلسلے کو متنوع بنانے کے لیے جلدی کرتے ہیں۔

At الفابیٹکی آخری کمائی میں، YouTube کے اشتہارات کی فروخت سے ہونے والی آمدنی میں کمی آئی اور 2020 میں جب سے بنیادی کمپنی نے اپنی کارکردگی کو الگ سے رپورٹ کرنا شروع کیا تب سے پہلی بار تجزیہ کاروں کے تخمینے چھوٹ گئے۔

YouTube کے مائیکل مارٹن: 'ہمارا مقصد مارکیٹ میں تخلیق کاروں کے لیے منیٹائزیشن کے بہترین مواقع پر توجہ مرکوز کرنا ہے' © Youtube

حریفوں بشمول میٹا اور ٹاکوک پچھلے کچھ سالوں میں نام نہاد سوشل کامرس مارکیٹ میں بھی داخل ہوئے ہیں، جہاں صارفین سوشل نیٹ ورکس پر مصنوعات خریدتے ہیں، کیونکہ وہ اس پر شرط لگاتے ہیں کہ وہ خریداری کا مستقبل بن جائے گا۔

عالمی سطح پر، مارکیٹ کے 2 تک بڑھ کر $2025tn سے زیادہ ہونے کی توقع ہے، لیکن اب تک سب سے زیادہ کامیابی چین میں ہوئی ہے جہاں صارفین نے گزشتہ سال سماجی خریداری پر $352bn خرچ کیے، مینجمنٹ کنسلٹنسی McKinsey کے مطابق۔

مارٹن کے مطابق، جنہوں نے اس سال نائیکی سے گوگل میں شمولیت اختیار کی تھی جہاں وہ گریٹر چائنا میں ای کامرس کے سربراہ تھے، یوٹیوب 2023 میں اپنی دو پائلٹ شاپنگ اسکیمیں شروع کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔

یہ فی الحال اپنی "ملحقہ مارکیٹنگ" اسکیم کا آغاز کر رہا ہے - امریکہ میں مقیم تخلیق کاروں کی منتخب تعداد کے ساتھ - مصنوعات فروخت کرنے والے تخلیق کاروں کو کمیشن کی ادائیگی۔ یوٹیوب، مرچنٹ، اور تخلیق کار سبھی فروخت میں غیر اعلانیہ کٹوتی کرتے ہیں۔ دریں اثنا، امریکہ، بھارت، برازیل، کینیڈا اور آسٹریلیا میں ناظرین فی الحال Shorts کے ذریعے خریداری کر سکتے ہیں۔

یوٹیوب تخلیق کاروں کو اگلے سال کے اوائل سے شارٹس پر ویڈیوز کے درمیان اشتہارات دکھانے کے ذریعے ہونے والی آمدنی کا 45 فیصد بھی ادا کرے گا۔

سوشل میڈیا پلیٹ فارمز تیزی سے تخلیق کاروں کے اسی تالاب سے آن لائن ٹیلنٹ کو راغب کرنے کے لیے کوشاں ہیں، نئے چینی ملکیت والے TikTok سے بڑھتے ہوئے مسابقت کے پیش نظر وسیع تر صارفین کی تعداد اور مشغولیت کو بڑھانے کی امید میں۔

نام نہاد سوشل کامرس مارکیٹ میں کامیابی کا انحصار عام طور پر تخلیق کاروں اور ان کے پیروکاروں کے درمیان تعلقات پر ہوتا ہے جہاں ایک بہت بڑی شخصیت فروخت کو بڑھا سکتی ہے۔ چین میں، مقبول اثر و رسوخ رکھنے والے آسٹن لی نے گزشتہ سال چینی شاپنگ پلیٹ فارم Taobao پر ایک ہی نشریات میں $1bn سے زیادہ کی اشیا فروخت کیں۔

مارٹن نے کہا کہ "یہ ایک توثیق کا ماڈل ہے، بمقابلہ زیادہ روایتی اشتہاری ماڈل یا ایک ادا شدہ جگہ کا ماڈل،" مارٹن نے کہا۔

انہوں نے کہا کہ تخلیق کاروں کی طرف سے تجویز کردہ پروڈکٹس کے ذریعے خریداری کی یہ شکل یوٹیوب کے نوجوان، جنرل Z صارفین میں مقبول ثابت ہو رہی تھی، جنہوں نے "سوال کے بغیر ویڈیو پر مبنی تعاملات" کو پسند کیا، اس کا مطلب ہے کہ وہ مصنوعات کو فعال طور پر تلاش نہیں کرنا چاہتے تھے۔

انہوں نے مزید کہا کہ "یہی طریقہ ہے کہ وہ مصنوعات کے بارے میں معلومات استعمال کرنے کو ترجیح دیتے ہیں، اور شارٹس فطری طور پر اس نقطہ نظر سے خریداری کے قابل ہیں۔" صرف یوٹیوب کے شارٹس چینل کے ماہانہ صارفین کی تعداد 1.5 بلین سے زیادہ ہے، جس نے آخری بار عوامی طور پر اعلان کردہ TikTok کے 1bn صارفین کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔

یوٹیوب نے لائیو شاپنگ کا بھی ٹرائل کیا ہے، جہاں ناظرین لائیو ویڈیو نشریات کے دوران مصنوعات خرید سکتے ہیں، لیکن مارٹن نے کہا کہ اس نے مغربی صارفین کی جانب سے فروخت میں کمی کے بعد اپنی کوششوں کو محدود کر دیا ہے۔ اب یہ ان مارکیٹوں پر توجہ مرکوز کر رہا ہے جہاں یہ مقبول ہو چکا ہے، جیسے کہ جنوبی کوریا۔

مارٹن نے کہا، "میرے خیال میں [لائیو شاپنگ] کے پیمانے پر ابھرنے سے پہلے یہ وقت کی ایک مدت ہوگی۔

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 فارم { مارجن نیچے: 0؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { حاشیہ: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { لائن کی اونچائی: 20px; مارجن نیچے: 20px؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; فونٹ وزن: نارمل؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_dateform; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { چوڑائی: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { چوڑائی: 30px; متن سیدھ: مرکز؛ لائن کی اونچائی: نارمل؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { چوڑائی: 5px; اونچائی: 5px؛ پس منظر کا رنگ: #5b5b5b؛ }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width:#mailpoet_form_100{width:#mailpoet_form;} mailpoet_message {حاشیہ: 1; پیڈنگ: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-ضروری {رنگ: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (زیادہ سے زیادہ چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (کم سے کم چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_stparagraph_1. آخری بچہ {مارجن نیچے: 0}} @media (زیادہ سے زیادہ چوڑائی: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

اشتہارات کی سست روی کے بعد YouTube خریداری کی خصوصیات کو بڑھاتا ہے ماخذ https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac سے دوبارہ شائع ہوا https://www.ft.com/companies/technology?format=rss

<!–

ٹائم اسٹیمپ: نومبر 15، 2022نومبر 16، 2022