Giữa những thời điểm hỗn loạn đối với thế giới nói chung, không gian tiền điện tử dường như sẽ tự bay lên vào năm 2020. Đại dịch coronavirus đã gây ra căng thẳng lớn cho các nền kinh tế trên toàn thế giới và các quốc gia như Hoa Kỳ đã chứng kiến các ngân hàng trung ương của họ phải nghỉ dưỡng. đến nới lỏng định lượng mở rộng để kích thích hệ sinh thái tài chính của họ.
Một số nhà phân tích tin rằng kích thích tài chính liên tục này là một phần lý do khiến thị trường tiền điện tử đang đạt được thành công tương đối so với các đối tác tài chính truyền thống của nó.
Những người như Anthony Pompliano, đồng sáng lập Morgan Creek Digital, và Mati Greenspan, người sáng lập Kinh tế lượng tử, đã nói về điểm này trong một số bản tin gần đây cho các nhà đầu tư. Những hiểu biết sâu sắc của họ đã được phản ánh trực tiếp bởi một số động thái lớn từ các công ty truyền thống đã đầu tư đáng kể vào Bitcoin (BTC) và các loại tiền điện tử khác.
MicroStrategy, được coi là công ty kinh doanh tình báo lớn nhất trên thế giới, đã gây chú ý vào tuần trước khi đã đầu tư trực tiếp 250 triệu đô la vào Bitcoin. Công ty củng cố niềm tin của mình rằng Bitcoin là một kho lưu trữ giá trị vượt trội so với các tài sản tài chính khác và sẽ mang lại sự tăng giá lâu dài tốt hơn so với việc nắm giữ tiền tệ fiat.
Một dấu hiệu rõ ràng khác cho thấy tâm lý tích cực đang tăng vọt trong không gian là sự tăng trưởng của tài sản dưới sự kiểm soát của quản lý quỹ tiền điện tử Grayscale Investments. Những con số đó có thể sẽ tăng lên trong vài tháng tới nếu xét đến thực tế là Grayscale hiện đang tích cực quảng cáo các dịch vụ của mình trên truyền hình chính thống ở Hoa Kỳ.
Mặc dù đây không phải là lần đầu tiên các sàn giao dịch tiền điện tử và các nhà quản lý quỹ quảng cáo trên các phương tiện truyền thông truyền thống, nhưng mức độ quan tâm tuyệt đối về không gian này cho thấy một sự thay đổi tình cảm từ công chúng.
Nhắm mục tiêu đại chúng
Như Tạp chí Cointelegraph đã khám phá vào ngày 10 tháng XNUMX, việc ra mắt quảng cáo truyền hình của Grayscale có thể là một chất xúc tác chính để tăng đầu tư vào tiền điện tử, được ví như một quảng cáo của Merrill Lynch năm 1948 giới thiệu các nhà đầu tư đến thị trường cổ phiếu và trái phiếu. Grayscale đã phát hành một đoạn giới thiệu cho quảng cáo trên Twitter, với phiên bản đầy đủ hiện đang chạy trên CNBC, MSNBC, Fox và Fox Business, và các kênh khác.
Quảng cáo thương mại mới của chúng tôi ra mắt NGAY HÔM NAY… Hãy tin tưởng chúng tôi: AUDIO ON! #GoThang độ xám pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Thang độ xám (@Grayscale) Tháng Tám 10, 2020
Trong khi quảng cáo của Grayscale đang chạy trên màn hình TV và các kênh truyền thông xã hội, thì bản in truyền thống cũng không bị bỏ quên. Galaxy Digital, được thành lập bởi nhà đầu tư triệu phú Mike Novogratz, đã chạy một quảng cáo khối lớn vào ngày 13 tháng XNUMX trong Tờ báo kinh doanh Financial Times có trụ sở tại Vương quốc Anh. Ấn phẩm có hơn 1 triệu người đăng ký vào năm 2019, với ước tính 18% độc giả là triệu phú. Bản thân quảng cáo có chứa ngôn ngữ cảm xúc khuyến khích mọi người đầu tư vào Bitcoin bằng cách làm nổi bật bối cảnh kinh tế và chính trị xã hội khó khăn trong năm nay.
Quảng cáo lớn về bitcoin trong FT ngày hôm nay từ Galaxy Digital. Yêu nó pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) Tháng Tám 13, 2020
Quảng cáo chính thống có thúc đẩy sự chấp nhận không?
Không gian tiền điện tử đã được hưởng một khoảng thời gian thu hút sự quan tâm cao và kết quả là đầu tư trước khi các chiến dịch quảng cáo này được khởi chạy. Điều còn phải xem là liệu những sáng kiến thu hút người dùng mới vào hệ sinh thái này có trả cổ tức hay không.
Cointelegraph đã liên hệ với Joshua Frank, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của nền tảng tổng hợp dữ liệu tiền điện tử The Tie, để đánh giá hiệu quả tiềm năng của những động lực tiếp thị này. Frank không hoàn toàn ngạc nhiên khi thấy những sáng kiến quảng cáo này, vì các chiến dịch đang chạy có vẻ là tâm trạng của giờ, theo đánh giá của chiến dịch gây tranh cãi Mã thông báo HEX được nhìn thấy gần đây ở Vương quốc Anh. Tuy nhiên, ông thừa nhận rằng đó là một sự thay đổi trong chiến thuật đối với ngành công nghiệp tiền điện tử:
“Một vài năm trước, tôi đã không bao giờ mong đợi một quảng cáo in ấn liên quan đến tiền điện tử. Tôi nghĩ rằng việc chuyển đổi sang Bitcoin như một câu chuyện về vàng kỹ thuật số là lý do mà quảng cáo in ấn đã được theo đuổi. Cố gắng để một thế hệ cũ đầu tư vào vàng xem Bitcoin như một giải pháp thay thế kỹ thuật số ”.
Frank cho rằng quảng cáo truyền hình của Grayscale có khả năng tác động mạnh hơn chiến dịch in ấn của Galaxy Digital, mặc dù ông lưu ý rằng phản ứng đối với video của Grayscale có thể không tích cực như mong muốn của công ty.
Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội có thể có tác động lớn nhất
Một điều hấp dẫn từ những hiểu biết sâu sắc của Frank là niềm tin của anh ấy rằng tác động tiếp thị lớn hơn có thể đến từ những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Frank đề cập đến người sáng lập Barstool Sports Dave Portnoy và người gần đây của anh ấy cuộc gặp gỡ với cặp song sinh Winklevoss, đặc biệt đã tạo ra làn sóng trên Twitter, như một ví dụ điển hình về tác động của những người có ảnh hưởng đến các loại tiền điện tử cụ thể:
“Không phải quảng cáo trên TV hay báo in đã thúc đẩy cuộc biểu tình của Robinhood, mà chính là những người có ảnh hưởng trên Tik Tok và Dave Portnoy. […] Portnoy, Barstool và Tik Tok có thể thúc đẩy làn sóng người dùng tiếp theo đến với tài sản kỹ thuật số. Những người có ảnh hưởng và phương tiện truyền thông xã hội thúc đẩy dòng chảy bán lẻ và dòng chảy bán lẻ thu hút nhiều khách hàng tổ chức hơn ”.
Thời gian là chìa khóa
Cân nhắc cuối cùng của các chiến dịch quảng cáo này là thời gian của chúng. Thị trường tiền điện tử tổng thể đã ở trong một không gian đặc biệt tích cực, trái ngược hoàn toàn với môi trường kinh tế toàn cầu. Greenspan của Quantum Economics nói với Cointelegraph rằng bài hát “Blitzkrieg Bop” nghe có vẻ “ồn ào” nhưng phản bác lại điều đó bằng cách khen ngợi Grayscale về cơ sở khách hàng ngày càng tăng của nó. Trong khi đó, anh ấy cảm thấy rằng cách tiếp cận do Galaxy Digital thực hiện được cho là hiệu quả hơn, nói thêm:
“Quảng cáo trên truyền hình và báo chí là một tiêu chuẩn của ngành. Tôi tin rằng thực tế là chúng ta đang thấy những mức độ quảng cáo này trên các phương tiện truyền thông đại chúng thực sự là một thời điểm nổi bật đối với ngành công nghiệp tiền điện tử - một kiểu 'bước ra ánh sáng.' Cho dù đó là điều tốt hay điều xấu, tôi không chắc ”.
Những suy nghĩ của Frank xung quanh HEX đã được Greenspan nhắc lại, người đã nhấn mạnh quảng cáo ở Vương quốc Anh là một trong những mặt trái của việc tiền điện tử trở thành xu hướng chủ đạo, đánh dấu một bước ngoặt về những gì đã là một thời điểm nghĩa bóng cho không gian tiền điện tử, như ông giải thích: chắc chắn đã thấy nó phản tác dụng với những thứ mà HEX đã và đang làm, và chắc chắn, tôi nghĩ ít nhất là ở Anh, các cơ quan quản lý ở đó nên mất việc vì điều này. ” Anh ấy tiếp tục nói thêm: “Tôi không thể tin rằng The Economist lại sẵn sàng xuất bản một quảng cáo về HEX với dấu hiệu tăng 11,500%. Tất cả các tuyên bố từ chối trách nhiệm trên thế giới sẽ không làm điều đó ổn. "
Nhìn chung, các nhà phân tích như Greenspan đã nhấn mạnh tâm lý tiêu cực ngày càng gia tăng về cuối bản chất lạm phát của tiền tệ fiat và người sáng lập Kinh tế lượng tử tin rằng mọi người đang tự mình nhận ra điều này - dù có hoặc không có quảng cáo chào mời lợi ích của tiền điện tử:
“Chỉ riêng giá là một chỉ báo tốt cho thấy mọi người đang hiểu thông điệp này ngày càng rõ ràng hơn. Bitcoin được phát minh như một dạng tiền độc lập với các chính phủ và ngân hàng trung ương. […] Tôi chỉ hy vọng rằng các giải pháp tiền điện tử đã sẵn sàng vào thời điểm chúng thực sự cần thiết. ”