Một nhà thời trang kỹ thuật số hợp tác với Meta. Chúng ta nên ăn mừng hay để tang?

Meta, trước đây là Facebook, đã thông báo vào tuần trước rằng họ sẽ bắt đầu bán quần áo ảo do DRESSX sản xuất trong Cửa hàng Avatar của mình.

Tin tức này đánh dấu một thời điểm quan trọng đối với các nhà thời trang kỹ thuật số. Cho đến tuần trước, chỉ có ba nhãn - Prada, Balenciaga và Thom Browne, tất cả các nhãn hiệu thuộc lĩnh vực vật lý - đã được gã khổng lồ truyền thông xã hội mời để tạo thiết bị đeo kỹ thuật số cho hình đại diện metaverse. Lần đầu tiên, một công ty thời trang gốc kỹ thuật số có một chỗ ngồi trên bàn - một chiếc bàn được xây dựng bởi một tập đoàn khổng lồ nhất hoạt động trong lĩnh vực metaverse, không hơn không kém.

Không nghi ngờ gì khi quan hệ đối tác của DRESSX với Meta là một mối quan hệ đáng chú ý. Tại sao tuy nhiên, điều đó bắt đầu gây tranh cãi. 

Đối với một số người, động thái này là một bước tiến lớn đối với thời trang kỹ thuật số nói chung: Chẳng bao lâu nữa, hàng tỷ người dùng Facebook, Instagram và Messenger sẽ có quyền truy cập vào trang phục kỹ thuật số lần đầu tiên. 

Tuy nhiên, đối với những người khác trong thế giới thời trang kỹ thuật số, động thái này không có nghĩa là Trò chơi vương quyền-sự phản bội tầm cỡ: bước nhảy của một đồng minh bị cáo buộc là phân quyền vào trại của kẻ thù lớn nhất của chính nghĩa, giống như những dòng cuối cùng đang được vẽ ra trong cái mà một số nhà lãnh đạo ngành đã gọi là "Trận chiến cho tương lai của Internet."

Với chúng tôi, hoặc chống lại chúng tôi

Khi Facebook đổi tên thành Meta vào mùa thu năm ngoái, động thái này báo hiệu sự định hướng lại hoàn toàn của công ty trị giá 450 tỷ đô la nhằm hướng tới một mục tiêu duy nhất: thống trị metaverse. Gần như ngay lập tức, những người xây dựng metaverse sớm chê bai sự phát triển, lập luận rằng điều đó đã tạo ra điều không tưởng trực tuyến mà họ đang cố gắng xây dựng.

“Siêu thị mở” đó được hình dung như một chòm sao của các vùng lân cận kỹ thuật số hoạt động độc lập, giữa dữ liệu cá nhân của người dùng và hàng hóa kỹ thuật số có thể lưu chuyển tự do. Các nhà phê bình của Meta lo lắng rằng vì mô hình kinh doanh của gã khổng lồ xoay quanh việc kiểm soát dữ liệu và phân tích của người dùng, nên công ty sẽ thiết lập một cơ sở kinh doanh khổng lồ, được kiểm soát chặt chẽ ở trung tâm thế giới không biên giới của họ, trong đó Meta có thể giữ quyền sở hữu dữ liệu của người dùng.

Trong một thế giới kỹ thuật số như vậy, tài sản kỹ thuật số không thể lưu chuyển tự do giữa các nền tảng — ví dụ, một chiếc váy kỹ thuật số được mua trên nền tảng của Meta sẽ vẫn bị mắc kẹt sau những bức tường độc quyền, không thể xuyên thủng của công ty.

Do đó, ý nghĩa của "trận chiến" vĩ đại này là điều không thể tránh khỏi đối với ngành công nghiệp thời trang kỹ thuật số đang phát triển: Bạn đang xây dựng trang phục kỹ thuật số cho metaverse không biên giới hoặc một trang phục có đường viền.

'Lồng kỹ thuật số'

Những vấn đề này từ lâu đã là nền tảng cho các lập luận lý thuyết. Bây giờ, khi metaverse bắt đầu hình thành và các giao dịch đang được đăng tải, chúng bắt đầu có ý nghĩa thực sự.

Đối với một số người trong hệ sinh thái mật thiết của thời trang kỹ thuật số, quan hệ đối tác của DRESSX với Meta là một sự phản bội rất thực tế đối với tiềm năng của một “metaverse mở”.

“Zuckerberg, Facebook, họ đã thực sự rõ ràng rằng họ không muốn một metaverse mở, phi tập trung, miễn phí,” Emma-Jane MacKinnon-Lee, người sáng lập công ty khởi nghiệp thời trang kỹ thuật số kỹ thuật số, kể lại Giải mã. “Họ muốn một cái được kiểm soát chặt chẽ… nơi họ là điểm gây nghẹt thở chính. Và DRESSX đã hợp tác với họ. ”

Đối với MacKinnon-Lee, việc DRESSX liên minh với Meta trong trường hợp này không phải là ngẫu nhiên, mà thay vào đó là minh chứng cho lòng trung thành thực sự của công ty khởi nghiệp.

MacKinnon-Lee cho biết: “Điều mà mối quan hệ hợp tác này vừa cho thấy là họ không dành cho một siêu tập trung mở, phi tập trung. “Chúng rất thích hợp để xây dựng một lồng kỹ thuật số.”

Trang phục kỹ thuật số được cung cấp trong Cửa hàng Avatar của Meta, bao gồm cả những trang phục do DRESSX sản xuất, chỉ tương thích với các nền tảng của công ty và không thể di chuyển khỏi chúng.

“Nếu bạn sử dụng một blockchain, điều đó không tự động có nghĩa là bạn đang duy trì các nguyên tắc phân quyền, tự chủ, tự do và tự do cho mọi người tương tác với mạng đó,” MacKinnon-Lee nói thêm. “Facebook kiểm soát những gì ra vào mạng, ai được làm gì. Nó là phản đề của Web3 ”.

Trang phục được bán trong Cửa hàng Avatar của Meta thậm chí không được xây dựng trên blockchain. không giống NFT, mã thông báo sống trên blockchain và chứng minh quyền sở hữu một mặt hàng và có thể tồn tại độc lập với bất kỳ nền tảng tập trung nào, trang phục của Meta là "off-chain", nghĩa là chúng sống và chết trên nền tảng của công ty, tương tự như một tài sản được mua trong trò chơi điện tử.

Tuy nhiên, đối với những người khác trong không gian thời trang kỹ thuật số, thực tế đó không phải là vấn đề, và thay vào đó, làm nổi bật sự khác biệt về ngữ nghĩa nhưng quan trọng giữa “thời trang Web3”, mà MacKinnon-Lee vô địch và “thời trang kỹ thuật số” mà DRESSX tạo ra.

Dani Loftus, người sáng lập nền tảng thời trang kỹ thuật số cho biết: “Sứ mệnh của [DRESSX] là tăng cường việc sử dụng thời trang kỹ thuật số như một phương tiện, và theo tôi, sẽ giảm bớt các rào cản cho người sáng tạo và người tiêu dùng về giá cả hoặc quyền tự do ngôn luận. khăn trải giường. “Thay vì chuyển tiền của họ là xung quanh đặc tính phân quyền của Web3.”

DRESSX được thành lập vào tháng 2020 năm 2.99, là một trong những thương hiệu lâu đời nhất trong lĩnh vực thời trang kỹ thuật số. Lúc đầu, công ty bán thiết bị đeo tay kỹ thuật số không được xây dựng trên dây chuyền. Sau đó, họ chuyển sang bán NFT và bây giờ bán cả thiết bị đeo kỹ thuật số ngoài chuỗi và trên chuỗi. Các thiết bị đeo Meta của nó có giá từ $ 8.99 đến $ XNUMX.

Đối với Megan Kaspar, một thành viên của tập thể thời trang kỹ thuật số nổi tiếng Red DAO, bề rộng đó nói lên tính linh hoạt của DRESSX, cũng như thỏa thuận với Meta.

"Sự hợp tác là một động thái mạnh mẽ đối với DRESSX," Kaspar nói với Giải mã. “Công ty hiện là nền tảng thời trang kỹ thuật số duy nhất cung cấp cả sản phẩm và dịch vụ trong chuỗi và ngoài chuỗi cho các nền tảng tập trung và phi tập trung 'chip xanh'."

Đối với MacKinnon-Lee, DRESSX bao gồm cả các sản phẩm, văn hóa và công ty Web2 và Web3 trong hai năm qua là điều hiển nhiên.

MacKinnon-Lee cho biết: “Họ bắt đầu với cái tên Web2 và sau đó họ nhảy vào NFT, chuyến tàu cường điệu phân quyền,” MacKinnon-Lee nói. “Họ giả vờ là Web3 để quảng cáo rầm rộ. Và bây giờ khi thị trường trầm lắng, họ đang tự hỏi, OK, họ sẽ đi đâu tiếp theo? "

'Câu hỏi cho nhóm Meta'

Đối với những người sáng lập DRESSX, thỏa thuận của công ty khởi nghiệp với Meta - đỉnh cao của hơn sáu tháng đàm phán - là một thành tựu đáng tự hào, một thành tựu có tiềm năng đưa thiết bị đeo kỹ thuật số vào tủ đồ kỹ thuật số của hàng tỷ người tương tác hàng ngày với các nền tảng của Meta.

“DRESSX muốn có một tương lai nơi mọi người trên thế giới đều có một tủ đồ kỹ thuật số,” người đồng sáng lập của công ty khởi nghiệp, Daria Shapovalova, nói Giải mã. “Và cơ hội làm việc với các công ty như Meta, đặc biệt nếu họ tin vào khái niệm metaverse, chắc chắn có thể giúp chúng tôi mở rộng quy mô nhanh hơn.”

Đối với người đồng sáng lập Natalia Modenova, thỏa thuận này hoàn toàn phù hợp với đặc tính của DRESSX. “Tầm nhìn của chúng tôi là mọi công ty công nghệ trên thế giới nên đón nhận thời trang kỹ thuật số,” cô nói Giải mã.

Đối với các vấn đề xung quanh khả năng tương tác hoặc liệu trang phục kỹ thuật số có thể đi lại tự do giữa các nền tảng hay không, Modenova đã bác bỏ mọi lo ngại rằng quan hệ đối tác Meta hạn chế quyền sở hữu của khách hàng. Modenova nói: “Tôi có thể nói rằng nó có thể tương tác trên các nền tảng Meta. “Ví dụ, trên Facebook và Instagram. Họ đã xây dựng một hệ sinh thái hoàn chỉnh. "

Khi được hỏi liệu DRESSX có gặp vấn đề gì với tầm nhìn của Meta về metaverse hay không, cả Shapovalova và Modenova đều từ chối trả lời, chỉ nói rằng đó là “câu hỏi nhiều hơn cho nhóm Meta.”

Tháng trước, Meta đã đưa ra lời hứa công khai sẽ xây dựng theo hướng "metaverse mở và bao trùm", nhưng nhiều chỉ trích động thái này là một chiêu trò PR mơ hồ và rỗng tuếch nhằm làm xáo trộn thực tế rằng tập đoàn lớn đã không cam kết hạn chế việc canh gác tài sản kỹ thuật số và dữ liệu của người dùng.

Khi được hỏi liệu công ty có bất kỳ kế hoạch nào để cho phép các tài sản kỹ thuật số, chẳng hạn như trang phục kỹ thuật số, lưu thông tự do vào và ra khỏi các nền tảng thuộc sở hữu của Meta hay không, một đại diện của Meta cho biết Giải mã: “Mục tiêu của chúng tôi là giúp mọi người dễ dàng mang hình đại diện Meta của họ đến nhiều nơi hơn”. Người đại diện cho biết khả năng hiện tại của các hình đại diện Meta di chuyển giữa Facebook, Instagram, Messenger và các ứng dụng tạo nên hệ sinh thái Meta Quest VR.

Tuy nhiên, người phát ngôn đã không nêu chi tiết bất kỳ ý định nào trong tương lai để cho phép các tài sản kỹ thuật số bên ngoài vào nền tảng của Meta, cũng như cho phép các tài sản được mua trong nền tảng của Meta được chuyển ra khỏi chúng. Đại diện của Meta cũng từ chối trả lời câu hỏi liên quan đến quyền kiểm soát của công ty đối với dữ liệu người dùng trong hệ sinh thái của mình.

Metaverse đã được hứa hẹn trong nhiều năm. Chỉ bây giờ, thế giới ảo được hình dung bởi rất nhiều người mới thực sự thành hình. Và khi hàng chục tỷ đô la đổ vào một không gian dự kiến sẽ sớm có giá trị hàng nghìn tỷ, những khác biệt từng là bí ẩn — giữa thế giới ảo không biên giới và những thế giới có biên giới, giữa quyền kiểm soát công khai và độc quyền đối với dữ liệu người dùng, giữa thời trang Web3 và thời trang kỹ thuật số — có thể sớm có những tác động rất thực tế về tài chính và văn hóa.