Lưu lượng truy cập Facebook, Twitter đến các trang tin tức giảm mạnh

Các phương tiện truyền thông lớn đã chứng kiến ​​​​sự sụt giảm đáng kể về số lượt giới thiệu từ Facebook và X thuộc sở hữu của Meta, trước đây là Twitter, trong năm qua sau khi các nền tảng truyền thông xã hội thực hiện những thay đổi về cách họ đối phó với các công ty tin tức, Axios Media Trends đưa tin.

Theo dữ liệu từ công ty phân tích trang web Sameweb, lưu lượng truy cập được giới thiệu từ Facebook giảm khoảng 60% so với cùng kỳ năm trước. Lời giới thiệu từ Twitter đều giảm hơn 40% trong cùng thời kỳ, theo ước tính của chúng tôi.

'Các mô hình kinh doanh bị hỏng'

Các tổ chức xuất bản nội dung tập trung vào những tin tức khó có thể bị ảnh hưởng nặng nề nhất. Axios đổ lỗi việc giảm lưu lượng truy cập là do mô hình kinh doanh “bị hỏng” đối với những nhà xuất bản dựa vào giới thiệu trên mạng xã hội để cải thiện lượt xem trên trang web của riêng họ.

“Sự gián đoạn thường là chất xúc tác cho sự thay đổi,” nói Sara Fischer, tác giả của Xu hướng truyền thông Axios. “Việc phụ thuộc quá nhiều vào lưu lượng truy cập mạng xã hội đã khiến các nhà xuất bản tin tức không thể tập trung vào việc xây dựng các sản phẩm tiêu dùng mạnh mẽ hơn của riêng họ”.

Cô nói thêm: “Các nhà xuất bản hiện đã được chuẩn bị tốt hơn để bảo vệ tài sản trí tuệ của họ trong kỷ nguyên AI, sau khi rút ra bài học từ những sai lầm khi phụ thuộc quá nhiều vào bên thứ ba để tồn tại”.

Fischer cho biết sự kết hợp giữa thị trường quảng cáo yếu hơn và lưu lượng truy cập giảm đã dẫn đến việc cắt giảm việc làm hàng loạt trong ngành truyền thông trong năm nay. Theo báo cáo từ Kẻ thách thức, Màu xám & Giáng sinh, 17,436 người hành nghề truyền thông Hoa Kỳ đã bị sa thải trong sáu tháng tính đến tháng 2023 năm XNUMX.

Sự sụt giảm về số lượt giới thiệu là đáng chú ý dựa trên lượng lưu lượng truy cập mà Facebook và X đã tạo ra cho các hãng tin tức trong quá khứ. Như đã thấy trong biểu đồ trên, Facebook đã hướng gần 120 triệu người đến với các nhà xuất bản kỹ thuật số cách đây ba năm, trong khi con số của Twitter đạt đỉnh điểm chỉ dưới 80 triệu.

Những con số đó đã giảm xuống chỉ còn 21.4 triệu đối với Facebook và 22.6 triệu đối với X, tính đến cuối tháng XNUMX năm nay. Khác xa với thời mà các bài viết đăng trên hai nền tảng mạng xã hội này thu hút hàng triệu lượt nhấp chuột và thường xuyên lan truyền.

Facebook trốn tránh kinh doanh tin tức

Khi lưu lượng truy cập liên quan đến mạng xã hội sụt giảm, các công ty truyền thông xây dựng mô hình kinh doanh phụ thuộc vào Facebook và Twitter cũng bị ảnh hưởng. Sự suy giảm có thể bắt nguồn từ những thay đổi mà các công ty truyền thông xã hội đã thực hiện để hạn chế nội dung tin tức trên trang web của họ.

Mối quan hệ giữa các nhà xuất bản tin tức và nền tảng truyền thông xã hội đã trở nên căng thẳng trong những năm gần đây, khi các phương tiện truyền thông khẳng định rằng Meta được hưởng lợi không công bằng từ các liên kết đến các câu chuyện tin tức được chia sẻ trên Facebook. Ngoài ra còn có vấn đề về thông tin sai lệch và thông tin sai lệch.

Ngoài ra đọc: Mọi người sẽ sớm phải trả tiền để sử dụng Twitter 

Do đó, các nhà lập pháp trên khắp thế giới đã đề xuất luật yêu cầu các công ty hoạt động trên Internet phải trả tiền cho các nhà xuất bản tin tức. Giám đốc điều hành Meta Mark Zuckerberg cho biết Facebook sẽ bỏ nội dung tin tức ở những quốc gia thông qua luật như vậy, điều họ đã làm ở Canada gần đây.

“Tin tức không phải là một phần quan trọng của Facebook trên toàn cầu,” Meta nói trong một tuyên bố. blog đăng bài vào tháng 3, đồng thời nói thêm rằng “chưa đến XNUMX% những gì mọi người nhìn thấy trong Nguồn cấp dữ liệu Facebook của họ là các bài đăng có liên kết đến các bài báo.”

Meta lập luận rằng các nhà xuất bản cần Facebook nhiều hơn Facebook cần họ. Trong thời gian ra mắt Chủ đề vào tháng XNUMX, Adam Mosseri, người giám sát Instagram, nói ứng dụng dựa trên văn bản mới “sẽ không làm bất cứ điều gì để khuyến khích” tin tức và chính trị trên nền tảng này.

Vào tháng XNUMX, Twitter thuộc sở hữu của Elon Musk báo cáo làm chậm tốc độ truy cập các liên kết đến một số trang web, bao gồm The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters và Substack.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Trao quyền cho chính mình. Truy cập Tại đây.
• PlatoAiStream. Thông minh Web3. Kiến thức khuếch đại. Truy cập Tại đây.
• Trung tâmESG. Than đá, công nghệ sạch, Năng lượng, Môi trường Hệ mặt trời, Quản lý chất thải. Truy cập Tại đây.
• PlatoSức khỏe. Tình báo thử nghiệm lâm sàng và công nghệ sinh học. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/