Làm thế nào mà Big Tech có được sức mạnh như vậy đối với dữ liệu của chúng tôi và làm cách nào để chúng tôi lấy lại nó?

Mối quan hệ giữa xã hội và internet đã trở nên gắn bó với nhau đến mức hầu hết chúng ta không thể tưởng tượng được cuộc sống mà không có nó. Chúng tôi sử dụng nó để điều hướng đường đi, mua hàng tạp hóa, giữ liên lạc với bạn bè và thậm chí làm công việc toàn thời gian của mình. Bất chấp sự đa dạng rộng lớn của việc sử dụng và sự phụ thuộc của chúng ta vào nó, một số ít các công ty thu về một phần lợi nhuận đáng kinh ngạc, và những người cá nhân thường bị bỏ lại mà không có đại lý. 

Hầu như tất cả mọi người sử dụng trực tuyến đều hiểu rằng các công ty như Alphabet Inc., (Google), Siêu dữ liệu (Facebook và Instagram) và Amazon thống trị hệ sinh thái trực tuyến và hưởng lợi từ khối tài sản khổng lồ được tạo ra. Nhưng rất ít người hiểu chính xác cách họ làm điều này hoặc hậu quả của những độc quyền này.

Phá vỡ các cách thức kiếm tiền từ sức mạnh khổng lồ của Internet là chìa khóa để hiểu cách những gã khổng lồ trong ngành này đã vươn tới mức độ thành công và thống trị chưa từng thấy kể từ thời đại của những tên trùm cướp cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20. Câu trả lời có thể được tìm thấy trong phân bổ của các nhấp chuột và trong quyền sở hữu dữ liệu. 

Ghi công: Nó không phải là số đếm, mà là ai đang đếm nó

Ghi công là công việc kinh doanh của các nhấp chuột: ai tạo ra chúng, chúng được tạo ở đâu, kết quả là gì và quan trọng nhất, ai là người nhận được tín dụng. Chẳng hạn, bạn thấy một bài đăng trên Twitter - một công ty mặc dù nổi tiếng vô cùng, nhưng lại có một kỷ lục kiếm tiền cơ sở người dùng của nó - và bài đăng đó thu hút sự quan tâm của bạn đến chủ đề của bài đăng. Giả sử đó là một cặp kính. Ngày hôm sau, bạn lên mạng tra cứu cặp kính đó để đọc một số nhận xét và có khả năng mua chúng. Sau khi đọc một vài đánh giá, bạn quyết định bạn muốn chúng và sau đó bạn chi tiền của mình cho chúng. Câu hỏi đặt ra sau đó là ai nhận được tín dụng cho doanh thu được tạo trực tuyến này?

Có thể, bạn sẽ sử dụng Google để tìm kiếm chiếc kính. Mặc dù vị thế của nó là một tập đoàn lớn cung cấp một loạt các sản phẩm cực kỳ đa dạng, Google đã trở thành một động từ để “tìm kiếm trên internet”. Sau khi bạn “Google” chiếc kính mà bạn đã xem bài đăng hoặc quảng cáo và sau đó chi tiền cho sản phẩm đó, Google quyết định, bởi vì bạn đang ở trên công cụ tìm kiếm của họ, rằng chúng nên được phân bổ cho các nhấp chuột tạo doanh thu, chứ không phải Twitter. 

Về bản chất, khả năng phân bổ tất cả các nhấp chuột tạo ra doanh thu thông qua công cụ tìm kiếm của nó là điều đã giúp Google trở thành công ty nghìn tỷ đô la thu về hàng trăm tỷ đô la trong doanh thu mỗi năm. So sánh công ty đó với một công ty như Twitter, một biểu tượng văn hóa khác, nhưng một công ty đang thua trong cuộc chiến phân bổ - giá trị của nó thấp đến mức có thể được mua bởi một tỷ phú duy nhất. Đó là một sự khác biệt lớn.

Hai cái tên hộ gia đình, hai kẻ tung hoành văn hóa, hai kết quả rất khác nhau. Trong đó nằm ở sức mạnh của phân bổ. 

Dữ liệu: ai là người kiểm soát và tại sao nó lại quan trọng

Mô hình kiếm tiền này có thể thực hiện được bằng cách liên tục theo dõi mọi chuyển động của bạn trực tuyến. Mỗi bước bạn thực hiện qua thế giới internet pixelated, trên mọi trang web và trên mọi ứng dụng, đều được theo dõi bởi các công ty sở hữu máy chủ mà bạn đang truy cập. 

Việc theo dõi chuyển động của bạn, kết hợp với dữ liệu mà bạn buộc phải từ bỏ để sử dụng các trang web như Facebook và Instagram của Meta, tạo ra một mặt hàng cực kỳ có giá trị chỉ thuộc sở hữu của các công ty độc quyền này, với rất ít yêu cầu phục hồi giá trị bởi những người mà nó thực sự thuộc về. 

Việc thu thập dữ liệu của bạn không phải lúc nào cũng bất chính, nhưng chắc chắn là có thể. Các Tranh chấp Cambridge Analytica vẫn còn vang lên trong đầu của những người sử dụng internet tương tác. Vào năm 2014, các nhà thầu và nhân viên của Cambridge Analytica đã có được dữ liệu Facebook cá nhân của hàng chục triệu người dùng, được họ đóng gói và bán dưới dạng hồ sơ tâm lý của cử tri Mỹ cho các chiến dịch chính trị, cuối cùng cho phép nhắm mục tiêu bản địa hóa các thông điệp cụ thể cho nhân khẩu học thường xung đột . 

Đây là một sự xâm phạm trơ trẽn đối với quyền riêng tư mà chúng ta nên có trực tuyến, nhưng không còn có thể tận hưởng được nữa. Mặc dù thông thường, dữ liệu thu thập được từ mọi người được sử dụng cho các quảng cáo được nhắm mục tiêu để kiếm tiền hiệu quả hơn từ các nền tảng “miễn phí” mà chúng tôi đang dựa vào, nhưng nó không thay đổi thực tế là một bước nhảy vọt đáng sợ đang diễn ra hoặc giá trị bạn tạo ra hàng ngày trực tuyến đang bị đánh cắp khỏi bạn.

Đáng sợ hơn nữa là do hiện nay có rất ít lựa chọn thay thế chính thống, nên mọi người thường chấp nhận điều này như một hệ quả của việc sử dụng internet.

Nhưng nó không phải theo cách này.

Giải pháp phi tập trung: quản trị cộng đồng

Nhờ những đổi mới liên tục trong không gian blockchain, các cách mới để kiếm tiền từ internet của chúng tôi đang được phát triển với tốc độ cực nhanh, những cách vừa bảo vệ quyền riêng tư vừa khôi phục quyền sở hữu dữ liệu cho chủ sở hữu hợp pháp của nó: người dùng. Công nghệ chuỗi khối có sức mạnh giải phóng mọi người khỏi sự thống trị của các chúa tể internet, khôi phục quyền riêng tư của họ trong khi trả lại cho họ quyền sở hữu nội dung họ tạo và dữ liệu họ tạo ra.

Chìa khóa cho sự phục hồi này là sổ cái phi tập trung mà công nghệ blockchain hoạt động. Sổ cái phi tập trung không bị tách biệt với một máy chủ chính hoặc sổ cái trung tâm, chẳng hạn như Amazon Web Service hoặc Google Cloud. Thay vào đó, sổ cái được chia sẻ giữa nhiều máy tính hoặc các nút. Điều này tạo ra một hệ thống hoạt động theo cách hiệu quả cao và có khả năng mở rộng vô hạn mà không cần một nhóm tập trung. 

Ví dụ chính có thể nghĩ đến đối với hầu hết là Bitcoin. Chuỗi khối phi tập trung mà Bitcoin hoạt động đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc tạo ra một hệ thống tiền ngang hàng không thể phân biệt và hoạt động mà không cần một thực thể tập trung. Loại hệ thống tương tự này, loại hệ thống vô hiệu hóa nhu cầu về một bên trung gian đáng tin cậy, có thể thực hiện được cho toàn bộ thế giới trực tuyến mà chúng tôi hoạt động, không chỉ vì tiền.

Bằng cách loại bỏ nhu cầu về người trung gian và tạo điều kiện cho bất kỳ ai có thể lập trình ứng dụng trên các sổ cái này, quyền kiểm soát tập trung được nắm giữ bởi những tên cướp thời đại của chúng ta có thể sớm trở thành dĩ vãng. Nếu không có quyền kiểm soát phân bổ hoặc sử dụng dữ liệu của bạn khi họ thấy phù hợp, các công ty độc quyền này sẽ không thể kiểm soát các khả năng trực tuyến mà xã hội chúng ta đã từng phụ thuộc và dựa vào.

Bởi vì công nghệ blockchain vẫn còn là một ngành công nghiệp non trẻ và đang phát triển nhanh chóng, nhiều tiềm năng và nhiều phân nhánh của cuộc cách mạng trực tuyến này vẫn chưa được nhận ra. Nhưng điều rõ ràng là sự thay đổi mang tính hệ thống rất cần thiết đang diễn ra.