Khi Johnnie Walker mạo hiểm bước vào bối cảnh NFT Đầu năm nay, người ta không mong đợi bữa tiệc sẽ diễn ra trong vòng ba phút sau khi diễn ra trực tiếp. Trên thực tế, sáng kiến này bắt đầu như một cuộc thử nghiệm công nghiệp để xem liệu nó có thể có được cái nhìn về tiềm năng tăng giá của thị trường thứ cấp hay không, Lyndon Govender (ảnh phải), giám đốc quảng cáo và tiếp thị, Đông Nam Á tại Diageo cho biết trong sự kiện hiện tại có tiêu đề “Into the Metaverse” do Omnicom Media Group và Meta tổ chức.
Các nhóm tại Johnnie Walker đã quan tâm đến việc nghiên cứu thêm về thị trường thứ cấp và tìm hiểu cách người tiêu dùng theo dõi các loại rượu whisky của họ, xem họ có biết giá trị của loại rượu whisky mà họ sở hữu hay không và làm thế nào để họ biết giá trị của loại rượu whisky họ sở hữu. thường đem đi khoe với người khác thay vì trưng bày trong tủ. Các cuộc thảo luận khác xung quanh NFT cũng diễn ra cùng lúc, xoay quanh các vấn đề như cách Johnnie Walker có thể hình thành các phương pháp tương tác mới với người dùng và tiên phong trong những trải nghiệm mới.
“[Sáng kiến NFT] đã chuyển sang xây dựng thương hiệu rất nhanh. Chúng tôi nhìn thấy cơ hội để thực sự đưa thương hiệu vào không gian mới và đương nhiên, làm thế nào để có thể tiếp cận người tiêu dùng sẽ trở thành một chủ đề thảo luận lớn,” ông nói. Nhóm có bảy nỗ lực sáng tạo độc đáo và thương hiệu này đã hợp tác với thị trường NFT BlockBar.com và nhà thiết kế đồ họa BossLogic. Những người chiến thắng may mắn còn được cung cấp thêm trải nghiệm kiểu mẫu độc đáo ở Scotland.
“Nhóm thương hiệu toàn cầu đã mời BossLogic, người nổi tiếng với những sáng tạo Marvel của mình, tham gia vào dự án và đây là một cơ hội lớn đối với chúng tôi. Anh ấy có thể diễn giải lại các chai rượu whisky theo những cách tuyệt vời, điều này thực sự hữu ích cho chúng tôi trong việc mang lại sự sống động hơn cho danh mục,” Govender nói thêm. Nó cũng tìm kiếm kinh nghiệm của Deloitte UK để xây dựng năng lực nội bộ cho NFT và đào tạo nhân viên về cách họ sẽ truyền tải thách thức này vào cuộc sống.
Mặc dù việc giải quyết vấn đề NFT từ đầu có thể đã là một kỳ công, nhưng Johnnie Walker cũng đảm bảo rằng trải nghiệm sâu sắc này đang được khuếch đại và mở rộng trên nhiều kênh truyền thông khác nhau. Theo Govender, Johnnie Walker hoạt động trong môi trường truyền thông sang trọng ở Đông Nam Á, đặc biệt là trong lĩnh vực rượu. Do đó, nền tảng Meta đã được sử dụng như một nguồn tiếp cận để nhân viên tiếp cận khách hàng trong khu vực. Nhóm đã tận dụng nội dung dạng ngắn để tăng phạm vi tiếp cận và thảo luận về nhãn hiệu Johnnie Walker, trong khi mối quan hệ hợp tác với PHD cho phép họ thực hiện các hoạt động tập trung hơn. Thương hiệu này cũng hợp tác với Tatler để thông báo về việc ra mắt NFT, mà Govender cho biết là môi trường sang trọng phù hợp sẽ được giới thiệu dành cho những người có giá trị ròng cao mà nó muốn tập trung vào.
Ngoài ra còn có trải nghiệm VR cho phép người dùng xem lịch sử của mô hình và một số tác phẩm nghệ thuật NFT sẽ có sẵn trên BlockBar.com.
“Đó là một kế hoạch truyền thông khá toàn diện. Chúng tôi có một chút quy mô đằng sau các trang truyền thông xã hội trả phí, xã hội và tự nhiên của Johnnie Walker, trải nghiệm phong phú, môi trường được nhắm mục tiêu với người mua và phương tiện truyền thông kiếm được từ dự án NFT của chúng tôi. Chúng tôi đã có thể nhận được tin tức từ báo chí về hàng xa xỉ và phong cách sống cũng như báo chí về công nghệ tài chính và tiền điện tử, đây là lần đầu tiên thương hiệu này được đưa tin. Vì vậy, nó diễn ra thực sự tốt đẹp,” anh giải thích.
Đối với các doanh nhân đang muốn nhảy vào lĩnh vực này, Govender cho biết bạn sẽ muốn tạo ra một nền văn hóa mà mọi người dường như cảm thấy thoải mái với sự mơ hồ và nguy hiểm. Ông nói: “Đối với chúng tôi, việc hiểu rõ loại rủi ro mà chúng tôi có thể chấp nhận so với những gì chúng tôi không thể là cực kỳ quan trọng. Trong khi Johnnie Walker cảm thấy thoải mái với rủi ro kinh doanh khi không biết liệu bộ sưu tập NFT có bán được hay không, thì thương hiệu này nói rõ rằng họ không sẵn sàng chấp nhận bất kỳ rủi ro nào khi đề cập đến an toàn, rượu và xã hội.
Ngoại trừ việc không thoải mái với những điều chưa biết, điều quan trọng là phải truyền đạt những cá nhân phù hợp trong suốt hành trình và có lượng dữ liệu chính xác. Mặc dù điều này có thể sớm trở nên quá sức, nhưng Govender cho biết nó vẫn rất quan trọng đối với đội. “Rõ ràng về những gì bạn muốn đạt được từ nó, bạn có thể nhận được rất nhiều lợi ích, bạn cũng có thể nhận được rất nhiều điều mà bạn không muốn xảy ra. Có một kế hoạch giảm thiểu rủi ro mà bạn cần phải thực hiện trong đó,” ông nói.
(Tìm hiểu thêm: Phân tích: NFT chính xác là gì và tại sao nó liên quan đến tiếp thị)
KPI trong metaverse là gì?
Hộp thoại xung quanh NFT được gắn chặt với metaverse và Web3.0. Theo phân tích từ cơ quan tư vấn Evaluation Group, metaverse có thể đóng góp 3 nghìn tỷ USD vào GDP toàn cầu trong vòng một thập kỷ nếu nó phát triển công nghệ tế bào theo cách tương tự thông qua việc áp dụng. Khi bí quyết phát triển, KPI thậm chí sẽ phải phát triển.
Trong một hội thảo riêng tại sự kiện này, Sam Piller, chuyên gia kỹ thuật số và đổi mới, PHD Singapore cho biết các số liệu như lượt thích, số lần nhấp, lượt xem và số lần hiển thị sẽ trở nên vô nghĩa hơn nhiều trong metaverse.
Thay vào đó, sẽ có một sự thay đổi thực sự theo hướng tương tác và sự chú ý. Do đó, PHD hiện đang cố gắng cung cấp cho người dùng trải nghiệm hữu ích hơn trong metaverse, từ thử nghiệm kỹ thuật số đến thử nghiệm kỹ thuật số cho ô tô và thậm chí cả các bài đánh giá trang điểm kỹ thuật số. Ông nói: “Nếu bạn nghĩ về việc đo lường, hãy nghĩ xem bạn muốn đầu tư vào bao nhiêu. Metaverse cần phải là một phần trong ngân sách thử nghiệm và học hỏi của bạn”.
Trong khi đó, Giám đốc điều hành APAC của JLL, Gita de Beer, nói thêm rằng bước một theo hướng metaverse là kỹ thuật, bị thu hút bởi các mục tiêu của mô hình, cách nó sẽ làm hài lòng và gây sốc cho khách hàng cũng như cách nó dự định thực hiện điều đó theo cách khác.
“Nếu bạn nghĩ về metaverse, hãy nghĩ xem bạn nên kích hoạt nền tảng nào [để thu hút người tiêu dùng],” cô ấy đề cập, bao gồm:
Trải nghiệm giao tiếp trên nền tảng và cách người dùng làm việc cùng nhau trong metaverse sẽ rất thú vị và thực sự được thúc đẩy rất nhiều bởi sự thay đổi giá trị.
Bạn sẽ cần đủ táo bạo để cho thương hiệu của mình đi xa hơn một chút và để nhóm tiếp quản. Đó là lúc bạn có thể bắt đầu tạo ra những trải nghiệm phù hợp.
Theo cô ấy, các thương hiệu thành công trong metaverse đã có thể vượt qua khái niệm rộng lớn trong cả thế giới vật lý và kỹ thuật số. Do đó, de Beer cho biết, các thương hiệu muốn quay trở lại các nguyên tắc cơ bản khi tiếp thị trong metaverse, đó là phải có một ý tưởng lớn, gây sốc và làm hài lòng người tiêu dùng, đồng thời sử dụng các kênh phù hợp để biến trải nghiệm thành hiện thực.
Các bài báo liên quan:
Vâng, metaverse đang là xu hướng thịnh hành nhưng đây là 6 rủi ro thương mại cần lưu ý
Ý kiến: Với sự gia tăng của các doanh nghiệp metaverse cần phải chuyển sang trở thành doanh nghiệp ảo đầu tiên
#ExplainIt: Có cần một sĩ quan trưởng metaverse không? [Băng hình]
BINTANG Crystal ra mắt 33 NFT với những sáng tạo đặc biệt cho các thành phố của Indonesia
Liên kết nguồn
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
