Làm cho Thời trang Kỹ thuật số Cao cấp trở thành một Thực tế dễ tiếp cận hơn

Thời trang kỹ thuật số đang tạo nên làn sóng trực tuyến và trong thế giới thực. Bằng cách sử dụng công nghệ thực tế ảo và tăng cường, khách hàng có thể “mặc” quần áo và phụ kiện kỹ thuật số giống như những sản phẩm hữu hình, truyền thống của họ.

Tuy nhiên, không giống như những trang phục truyền thống hơn, những trang phục kỹ thuật số này phá vỡ các quy tắc và giới hạn của thế giới thực, cho phép mọi người có nhiều cách hơn để thể hiện bản thân và phá vỡ ranh giới. MỘT Báo cáo kinh doanh thời trang nêu bật sự chuyển đổi ổn định từ nền tảng kỹ thuật số truyền thống sang nền tảng kỹ thuật số mới hơn, với 50% người tiêu dùng Hoa Kỳ thể hiện sự quan tâm đến việc mua tài sản kỹ thuật số, có thể là NFT, vật phẩm trong trò chơi, hình đại diện kỹ thuật số hoặc thời trang kỹ thuật số.

Sự trỗi dậy của thời trang kỹ thuật số

Đại dịch đã thúc đẩy quá trình chuyển đổi sang kỹ thuật số. Trong khi người tiêu dùng đang thử các giao diện kỹ thuật số, các phụ kiện trong trò chơi khác và bộ lọc truyền thông xã hộimong đợi và hành vi của người tiêu dùng luôn thay đổi. Thời trang kỹ thuật số cung cấp một cách để người tiêu dùng sử dụng các thiết bị đeo kỹ thuật số làm hình đại diện của họ hoặc đặt các thiết bị đeo kỹ thuật số này chồng lên các bức ảnh đời thực của họ.

Thời trang kỹ thuật số nhằm mục đích giải quyết các vấn đề thường liên quan đến ngành thời trang ngày nay, chẳng hạn như tính bền vững, chuỗi sản xuất và cung ứng, tính toàn diện, khả năng tiếp cận, chi phí sản xuất và những hạn chế vật lý của thế giới thực.

Nó làm giảm đáng kể chất thải phát sinh trong quá trình thiết kế và sản xuất. Hơn nữa, thời trang kỹ thuật số mang tính bao quát hơn với nhiều sản phẩm được phân loại là không giới tính và không kích thước.

Nền tảng thời trang kỹ thuật số dành cho AR và VR

Đại dịch đã thúc đẩy những cách thức tương đối mới lạ để người tiêu dùng trải nghiệm và hiểu biết nhiều hơn về các sản phẩm bán lẻ. Ví dụ, các ứng dụng thực tế tăng cường đã cho phép người mua hàng thử quần áo, đồ trang điểm và phụ kiện ảo bằng điện thoại thông minh của họ.

Trong thời trang, công nghệ AR và VR đã giúp các buổi trình diễn thời trang trở nên khả thi ngay cả trong thời kỳ đỉnh điểm của đại dịch. Các thương hiệu độc lập và các công ty khởi nghiệp không phải là những người duy nhất áp dụng AR và VR vào lĩnh vực thời trang. Các thương hiệu thiết kế lâu đời như Louis Vuitton đã đào sâu vào công nghệ AR, tung ra các sản phẩm AR hoặc cố gắng thiết lập sự hiện diện của họ trong metaverse.

Burberry cũng vậy đã phát hành ứng dụng AR của riêng mình, cho phép người dùng tùy chỉnh các mặt hàng chọn lọc của Burberry bằng cách sử dụng các yếu tố thiết kế từ Trong hoa bộ sưu tập.

Khi thế giới ngày càng chuyển sang kỹ thuật số, các khái niệm và sự phát triển mới, chẳng hạn như NFT và metaverse đang nhanh chóng trở thành một phần của các cuộc trò chuyện hàng ngày. Các nhãn hiệu và nền tảng thời trang Web3 đang nổi lên, tận dụng công nghệ hiện đại để tạo ra những sản phẩm may mặc theo yêu cầu, chưa từng thấy trước đây.

Với những nền tảng này, khách hàng có thể mua một sản phẩm kỹ thuật số và “đeo” nó trên mạng. Điều này thường đòi hỏi khách hàng phải gửi ảnh của họ đến nhãn hiệu thời trang để họ có thể thay đổi kỹ thuật số trang phục sao cho phù hợp hoàn hảo với kích thước và hình dạng của người mặc.

Một trong những người tiên phong của thời trang kỹ thuật số là dressX, một “nhà bán lẻ đa thương hiệu” tập trung vào việc bán các mặt hàng thời trang kỹ thuật số, trở thành một đối tác bền vững hơn cho thời trang thực tế.

Một nền tảng khác, Nhà sản xuất, cho phép người dùng tạo hoặc tùy chỉnh NFT thời trang của riêng họ mà họ có thể sử dụng trong metaverse. Được thành lập vào năm 2018, The Fabricant là hãng thời trang kỹ thuật số đầu tiên trên thế giới và kể từ đó đã hợp tác với World of Women và RTFKT để tạo ra hàng may mặc kỹ thuật số.

Đưa thời trang kỹ thuật số lên hàng đầu

Thương hiệu Tribute, một hãng thời trang kỹ thuật số do nữ sáng lập có trụ sở tại Croatia, đã huy động được 4.5 triệu đô la trong vòng tài trợ hạt giống của mình, được hỗ trợ bởi danh sách ấn tượng gồm các quỹ đầu tư mạo hiểm, DAO và các nhà đầu tư thiên thần trong ngành Web3, tiền điện tử và NFT. Vòng tài trợ hạt giống được dẫn dắt bởi quỹ VC tiêu dùng nổi bật ở giai đoạn đầu Cộng tác + Tiền tệ, cùng với các nhà đầu tư khác, trong đó có Alice Lloyd George, hồng hạc ĐÀO, Neon DAO và Kanosei Ventures.

Với nguồn tài trợ này, Tribute Brand đặt mục tiêu xây dựng các công cụ độc quyền và nền tảng có thể tương tác, cho phép công ty tận dụng tài sản kỹ thuật số của mình và mang lại nhiều trải nghiệm riêng biệt hơn cho người dùng. Nền tảng và công cụ này dự kiến ​​sẽ ra mắt vào cuối năm nay, cùng với việc tung ra bộ sưu tập mới.

Thương hiệu thời trang mạng và không tiếp xúc này đã có một số lần hợp tác với các đối thủ nặng ký về thời trang. Nó đã làm việc với Jean Paul Gaultier, cộng tác trên bộ áo liền quần mỏng được mặc bởi biểu tượng kéo Symone và nhạc sĩ Hàn Quốc CL, và Carolina Herrera cho phiên bản kỹ thuật số của chiếc váy từ bộ sưu tập Mùa xuân năm 2022.

Cuối cùng, Tribute Brand muốn loại bỏ “kỹ thuật số” trong thời trang kỹ thuật số và thay vào đó, thời trang kỹ thuật số được công nhận đúng bản chất của nó, đó là thời trang trong bối cảnh chiều hướng kỹ thuật số mới.

Suy nghĩ lại về “Kỹ thuật số” trong Thời trang Kỹ thuật số 

Thời trang kỹ thuật số giúp mọi người có thể thử nghiệm quần áo và phụ kiện mà không phải lo lắng về những giới hạn tồn tại trong thế giới thực, vật chất. Nó cho phép họ thử hầu như các thiết kế và chất liệu ngoài thế giới này mà không thể có được trong thế giới thực, chẳng hạn như áo choàng bay hoặc quần áo có họa tiết hoạt hình.

Các nền tảng thời trang kỹ thuật số đang đổi mới cách chúng ta tiếp cận thời trang. Không chỉ là con đường cho sự sáng tạo và thể hiện bản thân, những nền tảng này còn có thể khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn những lựa chọn bền vững hơn, đồng thời giúp thời trang trở nên dễ tiếp cận và toàn diện hơn.