Meta lần đầu tiên xuất hiện trên radar của nhiều người vào năm ngoái sau một cú hích lớn từ Meta sẽ tiếp tục diễn ra trong năm nay. Hơn nữa, các tổ chức truyền thông - luôn theo đuổi những con đường mới để đến với người mua sắm - đã dỡ bỏ những gì mà metaverse thực sự liên quan và lên kế hoạch về cách họ có thể hưởng lợi từ nó. Nhiều tổ chức truyền thông vẫn đang vật lộn với số lượng tài sản mà họ phải cam kết để kiểm tra tổng thể và phương pháp luận của họ.
Thông tin gần đây nhất từ Morning Consult cho thấy rằng những người trưởng thành ở Hoa Kỳ thực sự ít chú ý đến vấn đề metaverse; trong khi đó, những người trưởng thành của Hoa Kỳ quan tâm đến các bài tập liên quan đến chuyển hướng trong metaverse hơn là những người có liên quan đến các liên doanh khác. Điều này tập trung vào cánh cửa rộng mở chưa được khám phá và hơn nữa đại diện cho metaverse Catch 22 mà các tổ chức truyền thông cần phải chiến đấu: Nó sẽ không trở nên hấp dẫn hơn khi đưa tài nguyên vào metaverse cho đến khi có thêm người mua biết về nó, nhưng có thể sẽ không hấp dẫn hơn để người mua năng động trong metaverse cho đến khi các tổ chức truyền thông bổ sung đang dồn nguồn lực vào đó.
Metaverse vẫn còn xa với nhận thức tiêu chuẩn
Thông tin tháng XNUMX cho thấy phần lớn người mua trên tất cả các nền kinh tế xã hội quan trọng nói rằng họ đã xem, đọc hoặc nghe “không nhiều” hoặc “không có gì cả” về metaverse trước khi được khảo sát.
Chỉ 9% trong số tất cả những người trưởng thành đã nghe “rất nhiều” về metaverse và 27% đã nghe “một số” về nó. Những người trưởng thành thuộc thế hệ Z và những sinh viên mới tốt nghiệp đại học gần đây quen thuộc với thuật ngữ này hơn những người bạn đời dày dạn hơn của họ. Những người trả lời là người gốc Tây Ban Nha và Da đen cũng thể hiện sự chú ý nhiều hơn đến metaverse hơn là các danh tính khác nhau.
Trong khi kiến thức của người mua trẻ trung hơn về metaverse là lý do chính đằng sau lợi thế của các tổ chức truyền thông trong khả năng có một không gian máy tính hiện đại, thì mức độ mới mẻ hơn ở những người mua ở Hoa Kỳ có nghĩa là tại sao hầu hết các tổ chức truyền thông lại tỏ ra thờ ơ hơn về các dự án của họ để đạt được như vậy.
Người mua cần metaverse cho các bài tập chuyển hướng bất kể bất cứ điều gì khác
Hầu hết những người trưởng thành vẫn chưa quan tâm đến việc tham gia các bài tập metaverse, nhưng trong số những bài tập mà họ quan tâm, chuyển hướng như một phân loại vượt trội hơn tất cả những người khác - điều này đáng lẽ phải trao quyền cho các giám đốc truyền thông.
Các phân loại ở cấp độ cao nhất thường là cách sống và sự chuyển hướng của những người lân cận, trong khi những phân loại thu được ít sự quan tâm nhất là những phân loại hữu ích hơn, ví dụ: dịch vụ y tế và kinh doanh, cho biết khách hàng hiện tại dường như như thế nào: Phần lớn là được nhìn thấy với mục đích duy tâm, thay vì một cái gì đó để nâng cao hiệu quả. Thông tin của Morning Consult cũng cho thấy rằng không chỉ các tổ chức truyền thông thu hút người mua sắm vào metaverse - metaverse Catch 22 có liên quan một cách toàn diện đến các doanh nghiệp khác nhau. Một số doanh nghiệp nhất định như trò chơi, có thể như vậy, bẩm sinh sẽ thúc đẩy những thiết kế hài lòng hơn dành cho metaverse so với những doanh nghiệp khác, dành ít tâm trí cho người mua sắm ít chú ý hoặc quan tâm ngay bây giờ.
Hiện tại, chuyển hướng là điểm thu hút lớn nhất đối với các giai đoạn tạo sức mạnh cho metaverse, và nó cho thấy. Đơn giản chỉ cần lướt qua tin đồn mà các dịp metaverse liên quan đến chuyển hướng tạo ra, tương tự như Buổi hòa nhạc của Ariana Grande trong Fortnite, Lễ hội hoa cúc điện trong Roblox và ảo Buổi hòa nhạc của Justin Bieber được điều phối bởi tổ chức trải nghiệm thông minh Wave.
Hiện tại, chúng ta đang thấy những tên tuổi lớn khác trong ngành kinh doanh điều tra những cánh cửa mở siêu ngược, bao gồm cả Disney, đã thuê một nhà lãnh đạo chỉ đạo các dự án metaverse và lễ kỷ niệm Sundance, có sẵn bằng cách thực tế ảo Năm nay. Hơn nữa, có thể có những ổ đĩa tập trung vào metaverse khác, đơn giản hơn trong lĩnh vực kinh doanh truyền thông mà chúng ta chưa biết về nó.
Thật thuận lợi cho các tổ chức truyền thông khi tiếp cận người mua sắm trong metaverse khi các sân khấu như Roblox và Fortnite tiếp tục cung cấp không gian giải trí tự chọn cho nhiều người mua trẻ tuổi hơn, những người sẽ không bỏ qua phương tiện truyền thông thông thường trong tâm trí đó. Ngoài ra, việc bán cổ phiếu được vi tính hóa kết nối với các ban hành về các loại giai đoạn này có thể hỗ trợ các tổ chức thu hồi chi phí trưng bày.
Tương tự như vậy, metaverse cũng có thể là một cách để các tổ chức truyền thông giảm chi phí sáng tạo: Ví dụ: các công ty dành nguồn lực để xây dựng một cảnh núi hợp lý cho trải nghiệm VR cụ thể, có thể sử dụng lại cài đặt đó cho một tác phẩm. Hiện tại, Epic Games đang hy vọng có bộ máy nâng cao thực tế 3D Unreal Engine 5 giúp cải thiện các vũ trụ siêu nhạy cảm, như được tìm thấy trong “Ma trận thức tỉnh”Bản trình diễn, sau đó có thể được phân phối dưới dạng bố cục để các tổ chức truyền thông sử dụng các dịp ảo - có thể giúp các tổ chức tiết kiệm thời gian và chi phí xây dựng các thiết lập máy tính của riêng họ.
Trong khi một số ổ đĩa metaverse có thể hiển thị ít hợp pháp hơn mặc dù mở rộng và lo ngại về suy thoái, các tổ chức truyền thông không nên từ bỏ hoàn toàn nỗ lực của họ, khi những con quái vật công nghệ thúc đẩy - đặc biệt là Apple với ưu thế về thiết bị - vào nâng cao hơn tai nghe VR có thể hỗ trợ thúc đẩy khả năng tiếp nhận VR và biến những giấc mơ lạc quan về metaverse trở nên dễ hình dung hơn.
Có thể tưởng tượng rằng những cuộc gặp gỡ thực tế ảo sống động hoàn toàn sẽ không trở thành tiêu chuẩn trong một thời gian dài sắp tới, nhưng để ngành công nghiệp này tạo được bất kỳ chỗ đứng nào trong siêu thị, một cuộc tập hợp - hoặc bản thân các tổ chức truyền thông hoặc người mua sắm - có thể cần phải ra ngoài và trở nên được cấy ghép trong các cuộc gặp gỡ và giai đoạn metaverse trước khi nhóm khác hoàn toàn mua hàng.
Liên kết nguồn
#Media #Công ty #Metaverse #Nghịch lý
