Hôm nay, Nike đã đệ đơn kiện đại lý bán lẻ giày thể thao trực tuyến StockX tại tòa án liên bang New York, cáo buộc nhà cung cấp có trụ sở tại Detroit đã bán hình ảnh của giày thể thao Nike dưới dạng mã thông báo không thể thay thế (NFT) mà không được phép.
Kể từ tháng XNUMX, StockX đã bán nhiều loại NFT theo chủ đề giày thể thao như một phần của Bộ sưu tập "Vault".
Các NFT được mô phỏng công khai trên giày thể thao thật và Nike phàn nàn rằng StockX đã nói với người mua rằng các NFT chưa được phê duyệt sẽ có thể đổi được thành hàng hóa “Trong tương lai gần”.
Lời phàn nàn nói rằng StockX đã bán được hơn 500 NFT mang nhãn hiệu Nike kể từ khi tung ra liên doanh blockchain “Vault” vào ngày January 18, đôi khi là ngân hàng hơn gấp ba lần giá trị của các đối tác vật lý chính thức của NFT.
Đơn của Nike lập luận rằng đây là một trường hợp vi phạm bản quyền rõ ràng: “Những sản phẩm không có hiệu lực đó có khả năng gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng, tạo ra liên tưởng sai giữa những sản phẩm đó và Nike, và làm loãng các nhãn hiệu nổi tiếng của Nike”.
Với định giá thị trường là 3.8 tỷ đô la vào thời điểm tháng XNUMX vừa qua, nền tảng bán lại giao dịch mọi thứ từ đồ điện tử, thời trang dạo phố và đồ sưu tầm, đến đồng hồ, túi xách và thậm chí cả Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape (BAYC) sưu tầm vật lý.
Nike, Adidas và metaverse
Các công ty như Nike và Meta, trước đây là Facebook, đang đặt cược lớn vào metaverse mới nổi và sự gia tăng của NFT.
Vào tháng XNUMX năm ngoái, hãng quần áo thể thao đã gửi bốn yêu cầu đăng ký nhãn hiệu hàng hóa ảo lên Văn phòng Nhãn hiệu và Sáng chế Hoa Kỳ. Cuối tháng đó, nó đã xây dựng một trụ sở chính ở Roblox, một trò chơi nhiều người chơi trực tuyến 3D (mặc dù không dựa trên blockchain) nhập vai.
Vào tháng XNUMX, Nike đã thông báo rằng nó mua lại RTFKT Studios trong mục tiêu hướng tới việc tạo ra các bộ sưu tập kỹ thuật số theo chủ đề giày thể thao.
Đối thủ kinh doanh Adidas cũng đang đi theo hướng tương tự. Vào tháng XNUMX, tin tức đã phá vỡ hai thông báo nổi bật liên quan đến sự thúc đẩy Metaverse của Adidas: Công ty hợp tác với sàn giao dịch tiền điện tử Coinbase và mua một cốt truyện trong trò chơi metaverse blockchain Hộp cát.
Các động thái metaverse lớn chắc chắn không có gì đáng ngại, và hành động pháp lý mới nhất của Nike là bằng chứng cho thấy các công ty này đang rất coi trọng thế giới kỹ thuật số.