TikTok hạ gục các đối thủ truyền thông xã hội bằng quảng cáo giá rẻ trong cuộc chiến tăng trưởng

TikTok đang cung cấp mức giá quảng cáo rẻ hơn so với các nền tảng truyền thông xã hội đối thủ khi ứng dụng video đang phát triển nhanh này chuyển sang chiếm thị phần lớn hơn trên thị trường quảng cáo kỹ thuật số trong bối cảnh chi tiêu trực tuyến chậm lại.

Các nhà quảng cáo, cơ quan trong ngành và thương hiệu đã nói với Financial Times rằng số tiền chi tiêu quảng cáo ngày càng tăng đã chuyển từ các nền tảng như Twitter và Meta, công ty sở hữu Facebook và Instagram, sang TikTok do chi phí thấp hơn và mức độ tương tác tốt hơn.

TikTok, thuộc sở hữu của ByteDance của Trung Quốc, đã làm chấn động ngành truyền thông xã hội trong những năm gần đây khi nó nhanh chóng phát triển lên tới hơn 1 tỷ người dùng trên toàn thế giới. Ứng dụng video dạng ngắn, lần đầu tiên ra mắt quảng cáo vào năm 2019, cũng đã vượt qua các đối thủ vào thời điểm ngân sách tiếp thị đang bị thu hẹp.

Số liệu do công ty truyền thông VaynerMedia có trụ sở tại New York chia sẻ từ năm 2022 cho thấy chi phí để có được 1,000 lượt hiển thị từ quảng cáo video trên TikTok gần bằng một nửa giá của Instagram Reels, rẻ hơn một phần ba so với Twitter và rẻ hơn 62% so với quảng cáo trên Snapchat.

Quảng cáo tăng vọt trên TikTok trong quý 1,000 năm ngoái. Theo dữ liệu từ Pathmatics, một công ty tình báo thị trường, 66 nhà quảng cáo hàng đầu ở Hoa Kỳ đã tăng chi tiêu của họ trên nền tảng video lan truyền thêm 467% lên 2022 triệu đô la từ tháng XNUMX đến tháng XNUMX năm XNUMX.

“Rất nhiều đối tác thương hiệu của chúng tôi . . . Permele Doyle, người sáng lập và chủ tịch của công ty sáng tạo Billion Dollar Boy cho biết. “Bây giờ là năm 100, chúng ta sẽ thấy 2023 hoặc 80% TikTok.”

TikTok nhanh chóng nổi lên như một nơi thu hút những người tiêu dùng mới, trẻ tuổi hơn, khiến các đối thủ tung ra các dịch vụ video dạng ngắn của riêng họ như Reels của Instagram và Shorts của YouTube.

Tuy nhiên, tập đoàn thuộc sở hữu của Trung Quốc đã thu hút sự chú ý từ các cơ quan quản lý toàn cầu về những lo ngại về an ninh. Giám đốc điều hành Shou Zi Chew sẽ gặp giám đốc cạnh tranh của EU Margrethe Vestager vào thứ Ba, dự kiến ​​sẽ bao gồm các cuộc thảo luận về việc tuân thủ quy định công nghệ mới mang tính bước ngoặt của khối.

Những gã khổng lồ công nghệ đã bị ảnh hưởng bởi sự suy giảm chi tiêu trực tuyến trên toàn cầu vào năm 2022, trong đó Meta và Snap chứng kiến ​​tốc độ tăng trưởng doanh thu chậm lại đáng kể, dẫn đến tình trạng cắt giảm việc làm trên diện rộng ở cả hai công ty.

TikTok đã không được miễn dịch. FT tiết lộ vào tháng XNUMX rằng nhóm đã giảm giá trên toàn thế giới chỉ tiêu doanh thu cho năm 2022 là 20% do môi trường quảng cáo hỗn loạn. Tuy nhiên, công ty vẫn ước tính họ đã kiếm được hơn 10 tỷ đô la doanh thu vào năm 2022.

“Có một loại thành phần đổ xô đi tìm vàng [quảng cáo trên TikTok]. . . Eitan Reshef, giám đốc điều hành của công ty tiếp thị kỹ thuật số Blue Wheel Media, cho biết dựa trên khả năng có được người dùng mới, đó là một sự gia tăng nhanh chóng.

Tỷ lệ tương tác tiêu chuẩn, nơi người dùng nhấp vào, xem hoặc tương tác với nội dung quảng cáo, đối với các thương hiệu trên Instagram là 0.6%, trong khi TikTok có thể cao tới 6%, ông nói thêm.

Các nhà quảng cáo có thể trả tiền để quảng cáo video của riêng họ trên TikTok, mua các vị trí quảng cáo hiển thị giữa các video của người dùng, trả tiền cho những người có ảnh hưởng để tạo nội dung quảng cáo thay mặt họ hoặc tạo “thử thách hashtag có thương hiệu” để khuyến khích người dùng tạo nội dung xung quanh thương hiệu của họ.

Năm ngoái, một nghiên cứu của Creatopy, một nền tảng thiết kế quảng cáo, đã phát hiện ra rằng cùng một video được quảng cáo trên các nền tảng khác nhau đã giành được số lần hiển thị trên TikTok nhiều hơn gần ba lần so với trên Instagram Reels và YouTube Shorts, cả hai tính năng video dạng ngắn. Tuy nhiên, cái sau có mức độ tương tác của người dùng với nội dung cao hơn.

Kris Boger, tổng giám đốc giải pháp kinh doanh toàn cầu của TikTok cho biết: “Có một cơ hội lớn cho các thương hiệu tạo ra quảng cáo đáng kinh ngạc trên TikTok, bất kể ngân sách là bao nhiêu.

Bất chấp tốc độ tăng trưởng nhanh chóng của TikTok, nền tảng này chỉ chiếm chưa đến 2% thị phần quảng cáo kỹ thuật số trên toàn thế giới vào năm 2022, so với 20% của Meta, công ty mẹ của Instagram, theo Insider Intelligence.

Thị trường quảng cáo kỹ thuật số trị giá 514 tỷ đô la trên toàn cầu, trong đó video kỹ thuật số chiếm 65 tỷ đô la, theo dữ liệu từ Magna, một công ty tình báo truyền thông, dự đoán rằng video sẽ phát triển nhanh hơn quảng cáo trên mạng xã hội và tìm kiếm trong năm nay.

Một số thương hiệu và nhà quảng cáo đã bày tỏ sự thận trọng đối với sự hiện diện của họ trên TikTok vì lo ngại rằng một số người sáng tạo không tiết lộ liệu video có phải là quan hệ đối tác trả phí hay không, điều này trái với quy định của Vương quốc Anh.

Họ cũng lo ngại về nội dung mà quảng cáo của họ có thể xuất hiện bên cạnh, chẳng hạn như nội dung có khả năng gây hại. Một người quen thuộc với các mối quan hệ đối tác tại TikTok nói rằng “các thương hiệu cao cấp đã bị loại bỏ” bởi một số cửa hàng bán sản phẩm giả thông qua thị trường của TikTok.

TikTok cho biết việc bán hàng giả trên nền tảng Shop có tính năng thương mại điện tử là vi phạm chính sách của họ. Người dùng phải tiết lộ nội dung có thương hiệu và tuân thủ các nguyên tắc cộng đồng về nội dung gây hiểu lầm hoặc có hại, cũng như hành vi lừa đảo.

Billion Dollar Boy's Doyle nói rằng Instagram vẫn dẫn đầu trong việc quảng cáo cho các thương hiệu xa xỉ, vì nó có hiệu quả đã được chứng minh, đặc biệt là đối tượng mục tiêu giàu có hơn, người tiêu dùng nữ trong độ tuổi từ 20 đến 40.

Nhưng cô ấy nói rằng tất cả “các thương hiệu xa xỉ hiện đang cố gắng tìm cách hiện diện nhiều hơn trên TikTok”. Cô ấy nói thêm: “Tôi nghĩ họ thấy rằng có những khán giả mà họ cần xây dựng trong khi vẫn tập trung vào Instagram.”

Một số chuyên gia quảng cáo cũng lưu ý rằng khả năng quảng cáo của TikTok không hoàn toàn phù hợp với các đối thủ lớn hơn và lâu đời hơn do lượng dữ liệu thông tin chi tiết về các đối thủ cạnh tranh như Google, công ty sở hữu YouTube và Meta cung cấp cho các nhà quảng cáo.

Sự phát triển nhanh chóng của TikTok đã thúc đẩy các nền tảng đối thủ chống trả.

YouTube đang thử nghiệm tính năng mới chương trình hoa hồng dành cho những người có ảnh hưởng bán sản phẩm thông qua các đường liên kết trong video Shorts khi hãng đấu tranh để giữ chân những người sáng tạo nội dung — những người dùng tạo nội dung trên YouTube — trước sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ. Điều này sẽ chứng kiến ​​​​nó trả cho người sáng tạo 45% doanh thu họ kiếm được từ quảng cáo, một mô hình tương tự như TikTok cung cấp mức chia 50%. YouTube, cho biết nền tảng Shorts của họ đã đạt 1.5 tỷ người dùng hàng tháng.

Benjamin Allison của VaynerMedia, người làm việc trực tiếp với TikTok, cho biết gót chân Achilles của nền tảng này là dữ liệu mà nó cung cấp cho các nhà quảng cáo.

Ông nói: “Meta và Google đang ở trong một liên minh của riêng họ về quảng cáo ngăn xếp dữ liệu [cung cấp các công cụ để xử lý dữ liệu thô], đi trước TikTok nhiều năm. “Cách TikTok thể hiện rằng quảng cáo của họ hoạt động là giai thoại so với sự tinh vi của các đối thủ của họ.”

TikTok hạ gục các đối thủ truyền thông xã hội bằng quảng cáo giá rẻ trong cuộc chiến giành sự phát triển Được đăng lại từ Nguồn https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc qua https://www.ft.com/companies/technology ?format=rss

<!–

->

<!–
->

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth