YouTube đang tăng cường đẩy mạnh thương mại điện tử bằng cách giới thiệu các tính năng mua sắm cho trang video lớn nhất thế giới, nhằm tìm cách đa dạng hóa nguồn doanh thu trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số đang chậm lại.
Nền tảng này, một bộ phận của Alphabet, công ty mẹ của Google, đã giới thiệu chức năng mới cho Shorts, dịch vụ cung cấp video dạng ngắn của YouTube được ra mắt vào năm 2020 để cạnh tranh với sự phổ biến của đối thủ đang phát triển nhanh chóng TikTok. Điều này có nghĩa là người dùng sẽ có thể mua sản phẩm khi họ cuộn qua video.
YouTube cũng đang thử nghiệm các chương trình hoa hồng mới dành cho những người có ảnh hưởng bán sản phẩm thông qua các liên kết trong video, trong nỗ lực giữ chân những người được gọi là người sáng tạo – những người dùng tạo nội dung trên YouTube - chống lại sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ.
Michael Martin, tổng giám đốc YouTube Mua sắm, nói với Financial Times trong cuộc phỏng vấn đầu tiên kể từ khi gia nhập công ty sáu tháng trước: “Mục tiêu của chúng tôi là tập trung vào các cơ hội kiếm tiền tốt nhất cho người sáng tạo trên thị trường”.
Việc mở rộng các tính năng mua sắm của YouTube diễn ra khi các nhóm công nghệ gấp rút đa dạng hóa nguồn doanh thu của họ để ứng phó với nền kinh tế đang chậm lại và thị trường quảng cáo kỹ thuật số suy thoái.
At Bảng chữ cáiThu nhập gần đây nhất của YouTube, doanh thu bán quảng cáo của YouTube đã giảm và lần đầu tiên không đạt được ước tính của nhà phân tích kể từ khi công ty mẹ bắt đầu báo cáo hiệu quả hoạt động riêng vào năm 2020.
Các đối thủ bao gồm Meta và TikTok cũng đã tham gia vào cái gọi là thị trường thương mại xã hội trong vài năm qua, nơi người tiêu dùng mua sản phẩm trên mạng xã hội vì họ đặt cược rằng nó sẽ trở thành tương lai của việc mua sắm.
Trên toàn cầu, thị trường dự kiến sẽ tăng lên hơn 2 nghìn tỷ USD vào năm 2025, nhưng cho đến nay, thị trường thành công nhất là Trung Quốc, nơi người tiêu dùng đã chi 352 tỷ USD cho mua sắm trên mạng xã hội vào năm ngoái, theo công ty tư vấn quản lý McKinsey.
Theo Martin, người đã gia nhập Google trong năm nay từ Nike, nơi ông là người đứng đầu bộ phận thương mại điện tử ở Trung Quốc đại lục, YouTube có kế hoạch triển khai hai chương trình mua sắm thí điểm vào năm 2023.
Họ hiện đang thử nghiệm chương trình “tiếp thị liên kết” - trả hoa hồng cho những người sáng tạo bán sản phẩm - với một số người sáng tạo có trụ sở tại Hoa Kỳ. YouTube, người bán và người sáng tạo đều nhận được phần doanh thu không được tiết lộ. Trong khi đó, người xem ở Hoa Kỳ, Ấn Độ, Brazil, Canada và Úc hiện có thể mua sắm thông qua Shorts.
YouTube cũng sẽ trả cho người sáng tạo 45% doanh thu kiếm được thông qua việc hiển thị quảng cáo giữa các video trên Shorts từ đầu năm tới.
Các nền tảng truyền thông xã hội đang ngày càng cạnh tranh để thu hút nhân tài trực tuyến từ cùng một nhóm người sáng tạo, với hy vọng tăng số lượng người dùng và mức độ tương tác rộng hơn trước sự cạnh tranh ngày càng tăng từ ứng dụng mới hơn thuộc sở hữu của Trung Quốc là TikTok.
Thành công trong cái gọi là thị trường thương mại xã hội thường xoay quanh mối quan hệ giữa người sáng tạo và những người theo dõi họ, nơi một nhân cách lớn có thể thúc đẩy doanh số bán hàng. Tại Trung Quốc, người có ảnh hưởng nổi tiếng Austin Li đã bán được số hàng hóa trị giá hơn 1 tỷ USD chỉ trong một lần phát sóng trên nền tảng mua sắm Trung Quốc Taobao vào năm ngoái.
Martin nói: “Đây thực sự là một mô hình chứng thực, so với mô hình quảng cáo truyền thống hơn hoặc mô hình vị trí trả phí.
Ông cho biết, hình thức mua sắm thông qua các sản phẩm do người sáng tạo đề xuất này đang trở nên phổ biến đối với những người dùng YouTube trẻ tuổi, thế hệ Z, những người ưa thích “tương tác dựa trên video không cần truy vấn”, nghĩa là họ không muốn chủ động tìm kiếm sản phẩm.
Ông nói thêm: “Đó là cách họ thích xem thông tin về sản phẩm hơn và Quần short vốn có thể mua được từ góc độ đó”. Chỉ riêng kênh Shorts của YouTube hiện có hơn 1.5 tỷ người dùng hàng tháng, vượt qua con số 1 tỷ người dùng mà TikTok công bố lần cuối.
YouTube cũng đã thử nghiệm tính năng mua sắm trực tiếp, nơi người xem có thể mua sản phẩm trong khi phát sóng video trực tiếp, nhưng Martin cho biết họ đã thu hẹp nỗ lực của mình do thiếu doanh số bán hàng từ người dùng phương Tây. Hiện tại nó đang tập trung vào các thị trường nơi nó đã trở nên phổ biến, chẳng hạn như Hàn Quốc.
Martin nói: “Tôi nghĩ sẽ mất một khoảng thời gian trước khi [mua sắm trực tiếp] xuất hiện trên quy mô lớn.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 biểu mẫu { lề-dưới: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { đệm: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { đệm: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { lề trái: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { lề: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; lề dưới: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; trọng lượng phông chữ: bình thường; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_tháng, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { display: block; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { chiều rộng: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; căn chỉnh văn bản: trung tâm; chiều cao dòng: bình thường; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; chiều cao: 5px; màu nền: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 . mailpoet_message {lề: 0; phần đệm: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {màu: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {màu: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-bắt buộc {màu: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: con cuối {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
YouTube mở rộng các tính năng mua sắm sau khi quảng cáo bị chậm lại Được xuất bản lại từ Nguồn https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac qua https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
<!–
->
- Bitcoin
- công nhân xây dựng
- blockchain
- tuân thủ blockchain
- hội nghị blockchain
- Tư vấn chuỗi khối
- coinbase
- thiên tài
- Sự đồng thuận
- hội nghị tiền điện tử
- khai thác crypto
- cryptocurrency
- Phân quyền
- Defi
- Tài sản kỹ thuật số
- ethereum
- học máy
- mã thông báo không thể thay thế
- plato
- Plato ai
- Thông tin dữ liệu Plato
- khối chuỗi trung tâm
- PlatoDữ liệu
- Platogaming
- Polygon
- bằng chứng cổ phần
- W3
- zephyrnet
