Web3已成为最 2022年最受欢迎的投资领域, 作为用例 不可替代令牌（NFT），元界等区块链应用落地。 因此，出版业的不同领域已经开始使用 Web3 技术来改造传统模式也就不足为奇了。
比如最近教科书出版巨头培生 宣布使用 NFT 的计划 跟踪数字教科书的销售情况，以捕捉二级市场损失的收入。 99年前创办的时代杂志， 也一直在使用 NFT 创造新的收入来源，以及出版业的社区意识。 Time 总裁 Keith Grossman 告诉 Cointelegraph，该杂志正在展示 Web3 为出版业带来的新的参与可能性。 他说：
“Web3 可以在个人从在线租客转变为在线所有者，隐私开始从平台转移到个人的世界中发展自己的品牌。”
Web3 支持内容所有者社区
虽然对于业内历史最悠久、最知名的杂志出版商之一来说，举办 NFT 画廊似乎不符合传统，但格罗斯曼解释说，《时代》周刊迄今为止已经发布了近 30,000 个 NFT。他补充说，这些信息已被超过 15,000 个钱包地址收集，其中 7,000 个钱包地址连接到 Time.com，无需提供个人信息即可删除付费墙。 “一路走来，TIMEPiece 社区已发展到超过 50,000 人，”格罗斯曼指出。
为了正确看待这一点，格罗斯曼解释说，在 2021 年 XNUMX 月， Time 发起了一项 Web3 社区计划 被称为TIMEPieces。 这个项目是一个数字画廊空间，托管在 NFT市场OpenSea，汇聚了89位艺术家、摄影师甚至音乐家。 “TIMEPiece 艺术家的数量已从 38 名增加到 89 名。其中包括 Drift、Cath Simard、Diana Sinclair、Micah Johnson、Justin Aversano、FVCKRENDER、Victor Mosquera 和 Baeige 等，仅举几例，”Grossman 说。
虽然值得注意，但这种增长更重要的方面在于“观众”与“社区”的区别。格罗斯曼表示，出版界很少有人区分这两个群体，但他指出，Web3 为“愿意探索这种监督的人提供了巨大的机会”。例如，格罗斯曼解释说，观众只是暂时与内容互动。然而，他指出，社区围绕共同价值观保持一致，并提供持续参与的机会。他说：
“健康的‘社区’有护城河，使它们更难被破坏或规避。 然而，他们需要大量的工作来发展和培养。 社区的长期利益是稳定——而出版绝不是稳定的。”
事实上，NFT 可能是为出版界提供发展所需的稳定性和受众互动的关键。 正如 Cointelegraph 之前报道的那样，品牌正在以多种方式使用 NFT 更好地与客户互动 随着时间的推移。
正是出于这个原因，出版业的其他部门也开始使用 NFT。例如，皇家约翰。 Enschedé 是一家拥有 300 年历史的荷兰印刷公司，通过为客户提供“加密邮票”的 NFT 平台，正在进入 Web3 领域。盖尔默·莱布兰特 (Gelmer Leibbrandt)，Royal Joh 首席执行官。 Enschedé 告诉 Cointelegraph，邮票和集邮世界非常传统，并指出不可替代的代币将允许扩张。他说：
“加密邮票打开了一个全球市场，不仅会吸引传统的邮票收藏家，还会吸引购买、保存和交易 NFT 的十几岁、二三十岁的收藏家。这对我们的主要客户（全球 60 多个国家邮政组织）自然非常有吸引力。”
根据莱布兰特，皇家约翰。两年多前，恩斯赫德开始考虑如何使用区块链技术，但由于实用性和市场契合度，这家荷兰印刷公司决定从加密邮票开始。 Leibbrandt 解释说，集邮者不仅能够拥有独特的 NFT，而且不可替代的代币也将充当“数字双胞胎”，旨在提供一种 额外的安全和身份验证层 到它的实物产品。
莱布兰特还指出，将物理对象与其数字对应物联系起来为客户提供了额外的功能。他指出，加密邮票只是 Royal Joh 的开始。在恩斯赫德的 Web3 之旅中，他解释说该公司已经开始开发“notables”，旨在与安全印刷钞票竞争。他解释说：
“通过使用特殊的印刷技术，我们可以添加增强现实等功能，从而提供特殊的在线促销和交流平台。 名人是独一无二的，NFT 元素可以用作收藏品，以及元界中的一种支付方式。”
与《时代》一样，加密邮票和名人正在为 Royal Joh 提供支持。恩斯赫德建立一个能够与平台和彼此互动的收藏家社区。 “各种新应用程序都可以与这些相关联，例如参加一级方程式或明日世界等现实生活活动，只需几条笔记即可获得 VIP 套餐。我们正在为未来 1 年打造我们的业务。”莱布兰特补充道。
此外，独立新闻机构开始应用 Web3 技术来解决当今媒体行业面临的最大挑战之一——“假新闻”。例如，Bywire.news 是一个去中心化新闻平台，利用人工智能 (AI)、机器学习和区块链来识别虚假或误导性新闻内容。 Bywire 首席执行官迈克尔·奥沙利文 (Michael O'Sullivan) 告诉 Cointelegraph，该平台已经构建并部署了“信任与否”算法。 “这可以让读者‘一目了然’地确信 Bywire.news 平台上提供的内容是值得信赖的，而且制作这些内容的人确实是负责任的，”他说。
奥沙利文解释说，Bywire 的人工智能技术能够在文章上线前几秒钟内“阅读”文章，以确定内容的可信度。一旦确定，算法就会生成建议以及其决定背后的推理。 “原因至关重要，因为它可以帮助消费者意识到内容制作者的动机和意图，”奥沙利文说道。
O'Sullivan 指出，尽管具有创新性，但任何独立的新闻机构都可以将其新闻内容汇总到 Bywire，每月将其展示给数以万计的读者。 与使用 Web3 技术的其他出版商一样，O'Sullivan 指出，Bywire 有一个与该平台相关的读者社区，并指出这些人被激励阅读内容。 “每个读者都可以获得一个免费的 EOS 账户，并且可以立即开始获得代币奖励，以后可以用于网络的民主监督。”
Web3 会推动出版业吗？
尽管 Web3 有可能通过允许各个部门接触新受众并与之互动来改变出版业，但其影响仍然值得怀疑。 例如，已经 注意到 出版商对于如何使用和应该如何使用区块链仍然缺乏明确性。
Lars Seier Christensen，Concordium 董事长，Concordium 是一家为 Royal Joh 提供支持的瑞士区块链公司。恩斯赫德的 NFT 平台告诉 Cointelegraph，不可替代的代币目前对大多数组织来说毫无意义。不过，他相信 NFT 和其他 Web3 技术将很快成为常态：
“让我们从缩写 NFT 退后一步，因为它可能会令人困惑。已经证明的是，区块链可以存储不可变的数据——即记录是最终的、牢不可破的，并且通过简单地访问链上搜索引擎，这些数据对每个人都是完全透明的。”
关于消费者，格罗斯曼还提到，个人不应该使用 NFT 这个词，并补充说他们当然不需要知道哪些区块链平台为这些应用程序提供支持。 “他们应该根据所提供的体验与品牌进行互动，”他说。格罗斯曼进一步指出，计算机的兴起引发了有关技术的持续讨论，直到史蒂夫·乔布斯解释说 iPod 可以“在你的口袋里容纳 1,000 首歌曲”。 Grossman 相信 Web3 将会发生类似的时刻，但它尚未到来：
“大多数人对 NFT 和区块链的看法都是极端的——极好和极坏。现实情况是，NFT 只是一种验证区块链所有权的代币，需要进行教育来为公司和个人提供使用它来提供价值的多种方式。”
