加密货币交易所争夺超级碗聚光灯

加密公司 FTX、Bitbuy、Coinbase 和 Crypto.com 将于周日投放超级碗广告，这标志着业内公司首次在比赛期间投放广告。

NBC 上周透露，尽管一些广告商为 7 秒的广告支付了高达 30 万美元的费用，但 FTX 和 Bitbuy 的高管表示，对于他们的公司来说，这笔费用是值得的。 

FTX 营销主管 Nathaniel Whittemore 告诉 Blockworks：“在美国，每年都没有其他活动能让消费者积极期待被广告宣传。”

“观看和挑选你最喜欢的超级碗广告是大型比赛传统的一部分，这是一个非常独特的参与机会。”

据 NBC 报道，今年的超级碗中有 30 多个广告商——约占总群体的 40%——去年没有投放广告。 大多数新广告客户属于汽车、科技和旅游类别。

FTX 周一透露 作为与广告一起运行的竞赛的一部分，它将赠送比特币。 尽管 FTX 发言人拒绝透露有关商业广告的细节，但可以期待明星的力量。

加密货币交易所 已投放广告 以七届超级碗冠军汤姆布拉迪和他的妻子吉赛尔邦辰为特色。

该公司去年还聘请了其他明星运动员，例如 斯蒂芬 - 库里 和 Shohei Ohtani，成为品牌大使。

Whittemore 解释说：“这款游戏是一年中消费者对加密货币行业的认知度大幅提高的一年的顶峰。” “在人们投资他们的第一个加密货币或探索 NFT 之间，越来越多的美国人成为数字资产生态系统的一部分，因此我们认为现在是将加密货币引入大型游戏的好时机。”

Whittemore 补充说，昂贵的超级碗广告购买不会阻止 FTX 在 2022 年开展更多营销活动。

Injective Labs 的首席执行官兼联合创始人 Eric Chen 认为，超级碗将是整个加密行业第一次受到关注。

“虽然广泛的加密市场在 2021 年发生重大变化后正在平静下来，但 FTX 正试图通过广告来增加平台的采用率，”陈说。 “我们无法预测这项投资的确切权衡，但我们当然知道这对他们的公关报道和全球品牌知名度非常有帮助。”

加拿大加密货币交易所希望吸引新的受众

据 Bitbuy 营销和传播总监 Binu Koshy 称，总部位于加拿大的加密平台 Bitbuy 最近改变了其营销策略，以瞄准更多 X 一代和婴儿潮一代的成员。

它的 超级碗广告以迈阿密热火队控球后卫凯尔·洛瑞为主角的，将在加拿大播出。 洛瑞因在多伦多猛龙队效力 2019 年，并在 XNUMX 年随球队赢得 NBA 总冠军，而在国内广为人知。

直到大约六个月前，Bitbuy 主要通过数字渠道做广告，其大多数用户在这些渠道消费媒体。 

“我们已经到了扩大客户群意味着吸引新的消费者群体的地步，”Koshy 说。 “一遍又一遍地与已经跳入加密领域的早期采用者交谈是不可持续的。” 

Bitbuy 申请成为注册加密货币交易所，这是能够播放超级碗广告的先决条件。 它在 30 月 XNUMX 日获得了荣誉，并在两天后签下了洛瑞。 

Koshy 表示，尽管该广告的价格低于美国 7 万美元的标价，但该公司 25 年营销预算的大约 2022% 用于签下 Lowry，以及制作和购买该广告。

“这是一个很大的比例，但我们觉得没有其他媒体活动可以同时接触到这么多人，”Koshy 解释说。

“研究表明，体育爱好者和加密货币投资者之间存在直接关联，我们正在使用超级碗作为我们的凯尔洛瑞广告的跳板，以接触所有主要体育联盟的体育迷。”

他补充说，今年 Bitbuy 60% 到 70% 的营销支出将用于体育直播期间的广告。

据报道，Crypto.com 和 Coinbase 也将在 NFL 冠军赛期间投放广告。 两家公司的发言人都拒绝透露有关广告的细节。

Crypto.com 即将推出的超级碗广告是经过一年的 大量的营销工作 其中包括购买前洛杉矶斯台普斯中心的冠名权并创建一个 电视广告 由演员马特·达蒙主演。

该公司还 与勒布朗詹姆斯合作 上个月，有人问这位四届 NBA 冠军是否会出现在 Crypto.com 的超级碗广告中。

加密货币交易所 Coinbase 去年上市，拥有超过 70 万用户。

替代活动

币安正在反击超级碗期间投放的广告，其营销活动敦促人们“学习加密货币并相信自己”。

加密货币交易所的活动将不包括游戏期间的广告，歌手 J Balvin， NBA全明星吉米巴特勒 和综合格斗选手瓦伦蒂娜舍甫琴科。

在超级碗比赛期间，币安鼓励观众访问 CryptoCelebAlert.com，届时名人的加密广告将在播放以 Butler 为特色的 2,222 个 NFT（不可替代代币）之一。 该网站还将包括一个加密入门，以了解有关该技术的基础知识。

“我们的重点是用户至上并通过教育授权，”Binance 发言人告诉 Blockworks。 “我们感谢我们的竞争对手在黄金时段出现并提高加密意识，但我们的反编程方法是为了引起人们对意识和采用之间差距的关注。”

总部位于温哥华的 Dapper Labs 还推出了 NFT，展示了辛辛那提孟加拉虎队和洛杉矶公羊队赢得的会议冠军奖杯的视觉效果。 

其他带有超级碗和获胜球队徽标的 NFT，以及比赛的日期和比分，将于下周推出。

Algorand 营销主管 Keli Callaghan 表示：“我希望通过这种新的关注，加密品牌深入思考如何才能最好地教育公众了解这项技术为何如此重要，以及它如何对人们的生活产生积极影响。”

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• 资料来源：https://blockworks.co/exchanges-compete-to-grab-super-bowl-spotlight/