香港，2 年 2021 月 XNUMX 日 – (亚太商讯) – 中国领先的酿酒商王朝酒业集团有限公司（股票代码：828）今天根据其最新未经审计的综合管理账目发布了最新盈利预警。集团预计截至90年100月170日止六个月（「该期间」）综合收益将按年增长约30%至2021%，达到超过10亿港元。预计本期间综合溢利为20万港元至XNUMX万港元。
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期内王朝收入大幅增加主要归因于三个因素。首先，随着COVID-19疫情在中国逐渐得到控制，政府放松了对消费场所的限制，这促进了消费场合和消费情绪的恢复，以及经济的增长，特别是国内经济的增长需求，带动销售回升。其次，与去年同期相比，随着集团品牌和产品的升级，中高端葡萄酒产品的销量于期内有所增长。三是集团销售团队加强与经销商的合作，经销商节前采购。这也表明集团在销售和营销改革方面的稳步推进。
去年同期，王朝因出售一座城堡及相关设施而录得非经常性收益约港币184亿元，以及因实施一项雇员计划而产生的非经常性雇员补偿成本约港币13.3万元改革计划使集团去年上半年未经审核综合溢利达142.6亿港元。撇除该等非经常性收益及开支的影响，本集团去年同期录得经调整未经审核综合亏损约27.8港元，而本期间综合溢利预计将在10万港元至20万港元，扭亏为盈，成绩显着。增长主要得益于中高端葡萄酒产品销量的增长以及较高的毛利率。
2021年，王朝在产品、销售渠道、营销等方面进行了布局调整，并取得了显著成效。在产品策略上，王朝顺应市场需求，凭借自身竞争优势，进一步推进“5+4+N产品策略”，其中“5”代表4个重点产品线，即风干系列、七年珍藏系列、美乐系列、经典系列、畅销系列，覆盖所有主流价位段，“XNUMX”指干红、干白、白兰地、起泡酒四大主导品类，扩大市场分享; “N”代表开发各类定制产品，满足消费者多元化需求。
为了推广新产品，王朝于今年XNUMX月举办了首届白兰地品鉴会和商务洽谈会，并于今年XNUMX月参加了在成都举办的中国糖酒会。展会期间，本集团积极推广最新产品组合，获得市场热烈反响。今年XNUMX月，集团再次举办王朝经典系列升级版——赤霞珠干红葡萄酒发布会。升级后的系列共有八款产品，价位段进一步覆盖大众消费主流市场。
营销方面，王朝加大了品牌推广力度和广告投入。今年18月以来，王朝冠名赞助一列高铁，线路覆盖王朝重点市场江、浙、沪核心地区。集团亦在江浙沪地区的线下销售点以及京东、天猫旗舰店开展营销活动，将营销活动推向全国。同时，王朝不断拓展分销渠道，包括烟酒店、便利店以及大中型超市、餐饮店和社会社区。还通过灵活组织互动、主题活动、意见领袖、内容营销等方式深入社区，实现渠道多元、一体化。而且，今年XNUMX月，王朝还调整了干白葡萄酒的营销策略，向沿海城市以外延伸。集团以华南地区为主，营销覆盖全国XNUMX个城市。通过品酒活动、提供免费饮品、利用各种展示等方式，系统化、规模化地推广王朝干白葡萄酒。
今年上半年，王朝通过有效的战略调整和强大的执行能力，成功提升了中高端葡萄酒产品的销售，提高了毛利率。 展望未来，王朝将根据消费者需求不断创新，在品牌、产品、销售模式、人才等方面争取行业差异化竞争优势。
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Sumber: 王朝美酒集团有限公司
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