Facebook、Twitter 新闻网站流量急剧下降

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据 Axios Media Trends 报道，在社交媒体平台改变与新闻公司打交道的方式后，过去一年中，主要媒体机构从 Meta 旗下的 Facebook 和 X（前身为 Twitter）的推荐量急剧下降。

根据网络分析公司 Sametimeweb 的数据，流量推荐来自 Facebook 同比下降约60%。推荐来自 Twitter 根据我们自己的估计，同期下降了 40% 以上。

“破碎的商业模式”

发布重点新闻内容的组织可能受到的打击最严重。 Axios 将流量减少归咎于那些依靠社交媒体推荐来提高自己网站浏览量的出版商的“破碎”商业模式。

“颠覆往往是变革的催化剂，” 说过 Sara Fischer，《Axios 媒体趋势》作者。 “对社交媒体流量的过度依赖使新闻出版商无法专注于打造自己更强大的消费产品。”

她补充说：“出版商现在已经做好了更好的准备，在人工智能时代捍卫自己的知识产权，因为他们从过度依赖第三方生存的错误中吸取了教训。”

费舍尔表示，广告市场疲软和流量下降共同导致今年媒体行业大规模裁员。根据一份报告挑战者、灰色和圣诞节，截至 17,436 年 2023 月的六个月内，有 XNUMX 名美国媒体从业人员被解雇。

考虑到 Facebook 和 X 过去为新闻媒体带来的流量，推荐量的下降是值得注意的。如上图所示，三年前，Facebook 将近 120 亿人引导至数字出版商，而 Twitter 的数字峰值接近 80 万。

截至今年 21.4 月底，Facebook 的用户数量已降至 22.6 万，X 的用户数量已降至 XNUMX 万。如今，这两个社交媒体平台上的文章吸引了数百万次点击，而且经常像病毒一样传播，这与以前的日子已经相去甚远了。

随着社交媒体相关流量的下滑，依赖 Facebook 和 Twitter 建立商业模式的媒体公司受到了打击。这种下降可以追溯到社交媒体公司为限制其网站上的新闻内容而做出的改变。

近年来，新闻出版商和社交媒体平台之间的关系一直紧张，媒体声称 Meta 从 Facebook 上分享的新闻故事链接中获得不公平的利益。还存在错误信息和虚假信息的问题。

因此，世界各地的立法者提出立法，要求互联网公司向新闻出版商付费。元首席执行官马克·扎克伯格曾表示，Facebook 将在通过此类法律的国家删除新闻内容，该公司在加拿大最近。

“在全球范围内，新闻并不是 Facebook 的重要组成部分，”Meta 在一份声明中说道。博客文章 3 月份，他补充道，“人们在 Facebook Feed 中看到的帖子中，只有不到 XNUMX% 是带有新闻文章链接的帖子。”

Meta 认为，出版商需要 Facebook 的程度超过 Facebook 需要他们的程度。推出期间线 XNUMX 月，Instagram 负责人 Adam Mosseri 说过新的基于文本的应用程序“不会做任何鼓励”平台上新闻和政治的事情。

XNUMX 月，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 拥有 Twitter 据说减慢了访问包括《纽约时报》在内的少数网站链接的速度， Instagram、Bluesky、路透社和 Substack。

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Sumber: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/

时间戳记： 2023 年 1 月 27 日