社会和互联网之间的关系已经变得如此交织，以至于我们大多数人无法想象没有它的生活。 我们用它来导航、购买杂货、与朋友保持联系，现在甚至可以用来做全职工作。 尽管用途多种多样并且我们对它的依赖，但少数公司却获得了惊人的利润份额，而个人往往没有代理权。
几乎每个上网的人都知道 Alphabet Inc.（谷歌）等公司， 元 （Facebook 和 Instagram）和亚马逊主导着在线生态系统，并从所创造的巨额财富中受益。 但很少有人了解他们到底是如何做到这一点或这些垄断的后果的。
打破互联网巨大力量的货币化方式，是了解这些行业巨头如何取得自 19 世纪末 20 世纪初强盗大亨时代以来从未见过的成功和统治水平的关键。 答案可以在点击的归属和数据的所有权中找到。
归因：重要的不是计数，而是计数的人
归因 是点击的业务：谁产生点击、点击产生的地点、产生的结果，以及最重要的是，谁获得了信誉。 举例来说，您在 Twitter 上看到一个帖子 — 一家公司尽管非常受欢迎，但其业绩却很糟糕 货币化记录 它的用户群——并且该帖子激起了您对该帖子主题的兴趣。 假设这是一副眼镜。 第二天，您上网查找那副眼镜，阅读一些评论并可能购买。 阅读了一些评论后，您决定需要它们，然后您就花钱买它们。 那么问题来了，网上产生的收入归谁所有？
您可能会使用 Google 来搜索眼镜。 尽管谷歌是一家提供极其多样化产品的大公司，但它已经成为“搜索互联网”的动词。 当你“谷歌”你看到的帖子或广告的眼镜，然后花钱购买该产品后，谷歌决定，因为你在他们的搜索引擎上，他们应该归因于产生收入的点击，而不是推特。
从本质上讲，通过搜索引擎汇集所有创收点击的能力帮助谷歌成为了一家 万亿美元公司 从而获得数千亿美元的收入 收入 每年。 与 Twitter 这样的公司相比，Twitter 是另一家文化偶像，但在归属之战中正在失败——它的价值如此之低，以至于可能 由一位亿万富翁购买。 这是一个巨大的差异。
两个家喻户晓的名字，两个文化巨头，两种截然不同的结果。 这就是归因的力量。
数据：谁在控制，以及为什么它很重要
这种盈利模式是通过不断跟踪您的每一个在线活动而实现的。 您在像素化互联网世界中、在每个网站和每个应用程序上采取的每一步都会被拥有您所上网服务器的公司跟踪。
这种对您活动的跟踪，再加上您为了使用 Meta 的 Facebook 和 Instagram 等网站而被迫放弃的数据，构成了一种极其有价值的商品，仅由这些垄断企业拥有，几乎没有追索权来恢复价值由它真正属于的人。
收集您的数据并不总是恶意的，但肯定可能是恶意的。 这 剑桥分析公司丑闻 仍然在活跃的互联网用户的脑海中响亮地响起。 2014 年，剑桥分析公司的承包商和员工获取了数千万用户的 Facebook 私人数据，他们将这些数据打包并作为美国选民的心理概况出售给政治竞选活动，最终允许针对经常发生冲突的人口统计信息进行本地化定位。
这是对我们本应拥有但无法再享受的在线隐私的公然侵犯。 虽然从人们那里收集的数据通常用于有针对性的广告，以更有效地通过我们所依赖的“免费”平台货币化，但这并不能改变可怕的越界正在发生的事实，也不能改变你每天在网上创造的价值正在从你身边被偷走。
更可怕的是，由于目前几乎没有主流替代方案，人们普遍认为这是互联网使用的结果。
但它不一定是这样。
去中心化解决方案：社区治理
由于区块链领域的不断创新，互联网货币化的新方法正在以闪电般的速度开发出来，这些方法既能保护隐私，又能将数据所有权恢复给其合法所有者：用户。 区块链技术有能力将人们从互联网统治者的手中解放出来，恢复他们的隐私，同时让他们重新拥有自己创建的内容和生成的数据的所有权。
此次修复的关键在于 分散分类帐 区块链技术的运作基础。 去中心化账本并不孤立于一台主服务器或中央账本，例如 Amazon Web Service 或 Google Cloud。 相反，账本在各种计算机或节点之间共享。 这创建了一个以高效且无限可扩展的方式运行的系统，而不需要集中的组。
大多数人可能想到的主要例子是比特币。 比特币运行的去中心化区块链促进了点对点货币系统的创建，该系统是廉洁的并且无需中心化实体即可运行。 这种无需可信中介的相同类型的系统对于我们所运营的整个在线世界都是可能的，而不仅仅是为了金钱。
通过消除对中介机构的需求，并促进任何人在这些分类账上编写应用程序的能力，我们这个时代的强盗大亨所掌握的集中控制可能很快就会成为过去。 如果没有权力控制归属，或者按照他们认为合适的方式使用您的数据，这些垄断企业将无法控制我们作为一个社会所依赖的在线功能。
由于区块链技术仍然是一个新兴且快速发展的行业，因此这场在线革命的大部分潜力和许多影响尚未实现。 但显而易见的是，急需的系统性变革即将到来。
