意见
在数字分析的广阔领域中,了解用户行为类似于通过复杂的网络开始一段激动人心的旅程。 Google Analytics 4 (GA4) 是您值得信赖的指南,揭示曾经隐藏的见解。 GA4 的武器库中的这样一个宝藏就是 漏斗探索报告— 一个强大的工具,可以揭示网站访问者复杂的旅程,提供优化路线图。在本博客中,您将探讨漏斗探索的概念,并了解如何在 GA4 中创建漏斗报告。
什么是漏斗探索报告?
漏斗是访问者通过访问不同的网页和/或完成各种操作来到达网站上的某个点以实现您设定的目标的路径,例如提交的表格、潜在客户开发、电子商务购买等在。
In Google Analytics 4,漏斗探索报告可帮助您可视化该路径,使您更轻松地分析访问者对您的网站失去兴趣的位置。现在问题来了,分析漏斗探索报告的意义何在?
查明用户放弃渠道的位置的能力是无价的。这不仅仅与数字有关;而且与数字有关。这是关于理解每个步骤背后的意图。通过分析这些流失情况,营销人员可以定制营销活动,认识到最后一步的用户与中途放弃的用户有很大不同。该报告成为制定个性化策略的画布,确保您不仅留住访客,而且引导他们实现您的最终目标。
如何在 GA4 中创建漏斗探索报告?
您可以通过分析几个步骤来开始此旅程。通过了解这些步骤,您可以轻松创建 漏斗探索 GA4 并对报告中导出的数据进行分析。
访问漏斗探索报告:
登录 GA4 帐户后,前往左侧面板并导航至“探索”部分。这里是通往大量报告的门户。您需要从模板库中查找漏斗探索报告。它是您探索用户旅程奥秘的门户。
变量:构建模块的导航:
在神奇的设置界面中,您会遇到三个神奇的部分:变量、选项卡设置和报告。让我们深入研究变量——漏斗报告的构建块。
- 探索名称和日期: 命名约定很重要。选择一个不仅能与您产生共鸣,还能与您组织中的其他导航者产生共鸣的名称。日期是分析的重要组成部分,它提供了穿越时间的能力,影响您探索的数据。
- 段: 这些是您的合作伙伴或访问者群体,他们密切合作以帮助分析数据。应用细分来比较和对比不同的群体,释放否则可能隐藏的见解。只需单击一下即可创建自定义片段,塑造您的叙述。
- 尺寸: 将维度想象为您查看数据的复杂模式。从各种选项(事件、用户、电子商务)中选择属性,描绘出旅程的生动画面。单击、选择并观看维度融入您的叙述中。
- 指标: 这里有一个不同之处——该报告本质上是基于用户的,指标仍然是旁观者。
选项卡设置:制作叙事:
变量就位后,您将进入“选项卡设置”,这是报告形成最终形式的区域。选项卡设置部分有九个类别。
- 技术: 选择你的讲故事风格。有六个选项,从自由形式探索到队列探索。在我们的旅程中,重点是漏斗探索报告。
- 可视化: 在此部分中,有两个选项:标准漏斗和趋势漏斗。您可以选择标准漏斗——反映每个步骤的下降情况的条形图。它是经典的选择,是您探索的视觉锚点。
- 打开/关闭漏斗: 打开或关闭漏斗的决定反映了包容性的本质。封闭漏斗只统计那些迈出第一步的人;一个开放的国家欢迎所有人,无论他们的起点如何。您可以从这两个选项中明智地进行选择,因为这会影响您的受众数量。
- 细分市场比较: 现在,您的同伴步入了聚光灯下。最多应用四个片段,每个片段都有自己的颜色编码叙述。将鼠标悬停在上方,见证用户在网站中的探索数据。
- 步骤: 这就是漏斗探索报告的关键。您可以在此处设置漏斗报告的步骤。
如果漏斗报告中有任何不需要的步骤,您可以轻松删除它们。要添加或更改步骤,只需单击铅笔图标即可。在“编辑漏斗步骤”界面中,您可以命名步骤并设置条件。
为此,请单击“添加新条件”。您将看到预先存在的事件和您可能拥有的任何自定义维度的列表。如果您知道要查找的事件,则搜索可以更快地找到它。
您还可以使用界面中的 OR/AND 按钮添加更多条件。想要更具体吗?您甚至可以向事件添加参数。
现在,下一步设置允许您选择:- 间接/直接跟随
- 在特定的持续时间内(秒、分钟、小时和天)
每个漏斗步骤设置还为您提供复制步骤、删除步骤、在上方添加步骤或在下方添加步骤等选项。只需单击右上角的三个点即可访问这些选项。
- 分解: 您还可以在漏斗可视化图表下细分数据。例如,如果您想查看渠道在不同设备上的表现,您可以选择在细分中添加“设备”类别。现在,假设您选择的类别有很多不同的方面。您可以决定每个方面要查看多少行详细信息。当处理多个维度时,这是可以访问的。
- 显示经过的时间: 您想了解网站访问者从一个步骤转到下一步需要多长时间吗?如果是,则您可以启用“显示已用时间”以查看每个步骤旁边的列中所花费的时间。
- 下一步行动: 如果您有兴趣了解用户在每个步骤后将采取的下一步操作,那么您可以添加事件名称维度。将鼠标悬停在漏斗图上可查看前 5 个下一步操作。现在,假设您想要从这些首要操作中排除一个特定事件。您可以使用段将其过滤掉。请记住,选项卡设置中的过滤器选项不会直接对这些操作起作用。
- 过滤器: 如果您看到大量通用数据,过滤器会非常有用。您可以拖放已在“维度”选项卡中创建的任何维度,还可以根据匹配类型创建过滤器。
这些步骤有助于创建 漏斗探索 Google Analytics 4.
结论:旅程仍在继续
当您从漏斗探索报告的深处走出来时,重要的是要记住,这不是结束而是延续。在这个数字化旅程中,了解用户旅程的曲折是一个持续的探索。 GA4(您的指南针)和漏斗探索报告(您的藏宝图)将引导您完成这一旅程。 GA4 的漏斗探索报告不仅将路径可视化,而且使营销人员能够塑造路径,确保每个访问者的旅程与最终目标保持一致。
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