主要品牌重新思考首席元宇宙官的角色

主要品牌重新思考首席元宇宙官的角色

时间戳：25年2023月4日下午26:XNUMX

关于元宇宙的讣告不计其数，但并不是每个人都在同一页上阅读。 本周，拥有 120 年历史的美国化妆品品牌伊丽莎白·雅顿 (Elizabeth Arden) 在虚拟世界中推出了第一家虚拟商店。 这家商店的开业标志着元宇宙对全世界美容行业的重要性日益增加。

该数字商店位于体验式电子商务平台 Obsess 上，允许用户探索伊丽莎白雅顿的护肤品和香水等产品，并了解其历史。 这是一种完全身临其境的体验，让人们以逼真的方式与产品互动。

该品牌全球首席营销官 Martine Williamson 表示，用户可以放大产品，了解其成分，甚至可以虚拟试穿。 该商店还设有一个历史部分，讲述同名品牌创始人的故事。

“我们真正作为一家全渠道企业运营，以提升我们的客户体验，并通过数字故事讲述让新一代购物者了解我们的产品和传统，”Williamson 说过 在一份声明中。

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以元宇宙的方式重塑美丽

元宇宙 是由虚拟现实 (VR)、增强现实 (AR) 和互联网融合创建的新兴沉浸式虚拟世界。 在这里，人们可以相互联系并以对某些用户来说感觉真实的方式接触数字内容。

在一个已经因数字营销和电子商务而蓬勃发展的行业中，美容品牌处于有利地位，可以从元宇宙中受益。 据元宇宙专家兼作家 Rume Dominic 称，它可以为伊丽莎白雅顿等品牌提供一种接触消费者的新方式。

“Metaverse 是 [实体] 的一个机会，可以在虚拟应用美容产品时为 [消费者] 提供更身临其境的体验，”Dominic， 新手指南 “向 Metaverse 的进化，”告诉 MetaNews。

“它还促进了一个更好的社交社区——在线是新社区。 不管你喜不喜欢，元宇宙让你体验的环境是有影响力和价值分布的。 伊丽莎白雅顿希望在客户需要的时候满足他们的需求，”他补充道。

Dominic 谈到了 Elizabeth Arden 如何使用 metaverse 进行虚拟改造或提供现场美容教程。 虚拟世界对于构建新形式的美容内容也很有用，包括虚拟时装秀和美容纪录片。

Dominic 说：“这是他们 [美容公司] 电子商务和在线购物通过平衡虚拟和物理体验进行数字化转型的旅程。”

更多美容品牌加入潮流

美容爱好者已经在行业其他地方体验到多个元宇宙用例。 包括丝芙兰、MAC Cosmetics 和 L'Oréal 在内的品牌都在元宇宙中开设了商店。

这些品牌正在使用元宇宙直接与客户互动，以用于商业和促销目的。

XNUMX 月，雅诗兰黛旗下的倩碧推出了名为“倩碧实验室”。 数字店面是与 metaverse 公司 Journee 合作建立的，带有一个虚拟的倩碧柜台，让用户可以创建一个定制的头像并探索六个独特的区域。

元宇宙如何改变美容行业

劳拉梅西耶 虚拟商店

法国美容品牌劳拉名士 (Laura Mercier) 开设了 美丽世界 XNUMX 月的元宇宙商店。 与伊丽莎白雅顿一样，该公司与 缠住 建立其首个虚拟体验式电子商务平台。 Laura Mercier 正在利用基于网络的 VR 和 AR 提供高清质量、3D 和 360 度元宇宙体验。

最近迷恋 推出 它的 Ava by Obsess 服务使品牌和零售商能够在元宇宙中创建商店。 迄今为止，该公司表示已帮助 Ralph Lauren 和 Charlotte Tilbury 等品牌创建了 200 多家沉浸式商店。

针对 夏洛特蒂尔伯里，该零售商最初于 2020 年推出了其实体店的数字双胞胎。次年，该公司推出了一个 3D 虚拟商店，该商店具有一项功能，使用户可以通过电子邮件或短信邀请他们的朋友和家人加入他们的虚拟商店体验。

据报道，该零售商“现在为 Metaverse 购物者提供品牌化身，可以根据购物者的所有特征进行个性化设置，包括肤色、面部特征、体型、服装和妆容。”

并非全是玫瑰色

但美容品牌进军元宇宙并不总是乐观的。 Metaverse 专家 Rume Dominic 告诉 MetaNews，公司可能会遇到以下问题： 数据隐私和安全，包括必要的技术和基础设施。

“这项技术可能没有它需要的那么可靠，而且建立和维护虚拟商店的成本非常昂贵，”他说。

也存在缺乏的问题 规 在空间中，这意味着“没有关于企业如何在元宇宙中运作的明确规则或规定。”

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