创造者经济：我们如何到达那里以及为什么我们需要它的 Web3 升级

“创造者经济”这个词是否让你想到一些理想主义的环境，其中创造力、真实性和激情是关键价值？ 真正的米开朗基罗和达芬奇在哪里通过他们的才能推动进步，而不是为食物而奋斗，并一生证明自己有机会在死后得到认可？ 如果是这样，我和你在一起。

尽管创造力与人类一样早就存在，但不久前我们开始将其作为新的经济范式进行讨论。 更何况，现在我们甚至在Web3维度上讲。 为了更好地理解它是什么，首先，让我们来看看创造者经济的背景故事。 我们实际上是如何到达这里的？ 通常，回顾过去是真正了解当今正在发生的事情的好方法。 我保证，它不会让你打哈欠。

创造者经济的背景故事

向创造者经济的过渡是漫长而不平衡的。 现在让我们探讨最终将我们带到那里的主要经济和社会发展转变。

一、从农业经济到工业经济

在 18 世纪中叶，我们经历了工业革命，导致了从农业向制造业的飞跃。 那是工业经济开始的时候，它一直持续到第二次世界大战。 工业经济的主要任务是生产更多的商品，让更广泛的人群能够获得和负担得起。

与今天过剩的现实不同，当时商品稀缺且不易获得。 为了实现其目标，工业化引发了重大的经济变化，将权力从农业转移到制造商，后者已成为新经济现实的中心。 工业化还带来了努力工作、竞争和开发主要与材料生产和自动化过程相关的新思想的文化。 这就是那些有创造力的人所关注的。

这并不意味着在那些日子里没有纯粹的创造性活动，如音乐、写作或绘画。 然而，他们绝对不是议程上的第一名。 艺术家们只是继续自己。 创意领域并不被视为一个值得特别关注的独立经济子集。

2. 从工业经济到消费经济

二战后时期，制造商开始生产比人们想要购买的更多的商品。 东西不再稀缺。 经济面临新的挑战：让客户希望购买市场不断提供的东西。 因此，工业经济范式开始被消费者范式所取代。 客户（或消费者）取代了制造商，成为新经济现实的核心角色。

其他出现在现场的关键人物包括推销员、营销人员和大众媒体（电视、广播、报纸等）。 前两者的主要工作是确保消费者继续购买，而大众媒体则大力刺激对商品的需求，引领潮流，塑造对几乎所有事物的态度。

此外，大众媒体催生了流行文化等现象，其核心是面向大众受众的创意产品的生产和分发。 流行文化是由所谓的文化产业推动的，包括设计、印刷、出版、多媒体、视听、电影制作等。

与工业经济不同，消费范式带来了种类繁多的创造性工作和活动。 然而，总的来说，创造力受到一个主要要求的限制：它必须畅销大众。 在这里，大多数创作者都是公司的员工。 创造和发展你的观众并以此谋生是非常具有挑战性的任务。 正如 Paul Saffo 所说，只有当你是一名记者或在电视上工作时，你才能为人所知。 想要让世界知道他们的创作者总是依赖于制作人、出版机构和其他类型的看门人的自由裁量权。 让那些人喜欢你是必要的先决条件。 财富是这里最可靠的策略。

3. 从消费者到创意经济

1990 年代，消费经济转向数字化阶段。 大量经济领域开始使用 IT 解决方案进行转型。 这种新的经济数字环境引发了对一种新型创造力的需求——一种创新的数字化创造力。

一段时间后，各国政府开始正式宣布创造力为“创造财富和就业的宝贵资产”。 他们还注入了“创意产业”的新概念及其总称“创意经济”（不是创造者！），并为后者的努力提供监管和财政支持。 最早这样做的国家是澳大利亚和英国。

创意经济概念的核心是个人才能、创新和知识产权的利用。 它涵盖的范围与上述文化产业之一非常相似——设计、写作、音频、视频内容等。然而，在创意经济的情况下，这些活动必须由 IT 驱动。

这里的新挑战是将创新带入大多数经济领域并满足对新数字产品和服务的需求。

尽管“创意经济”这个词可以让我们想到一些以艺术家为中心的天堂，但实际上它和消费经济一样，主要是为了服务消费者的需求。 它没有为创作者提供任何新的突破性方法来将他们的才能转化为独立的企业家精神。 相反，创意经济更多的是“通过就业创造创造力”，而不是刺激创造者以自己的方式取得成功。

4. 从创意到创造者经济

下一次经济转变发生在 Google、Facebook、YouTube 等大型 IT 平台出现并开始与传统大众媒体竞争时。

在 2008 年全球金融危机期间，这些平台变得如此流行，以至于传统的大众媒体被抛在了后面。 人们开始以它们为生，并将它们用作信息、知识和网络的主要来源。 那是一场数字媒体革命。 这就是创造者经济开始的地方。

新经济范式的任务是通过参与和参与来转化客户。 与消费者只购买所提供的东西的消费者经济不同，创造者经济使他们能够参与、互动和增加价值。 它还解锁了将自己宣传为“产品”并从中获利的工具。

作家、音乐家、画家和其他类型的创作者有一条巨大的途径来宣传自己并接触他们的粉丝。 与其讨好老式的看门人（制片人、选角经理、出版商等）给他们一个机会，现在他们可以轻松地利用平台的力量来分享他们的创造力并找到他们的粉丝。 障碍被否定了。

一般来说，不仅专业创作者可以做到。 每个拥有笔记本电脑和互联网连接的人现在都可以有机会尝试自己作为创作者。

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2022年的创造者经济意味着什么？

由于现代创造者经济还没有学术上的定义，我们可以在这里允许一些自由式：

从概念上讲，当前（或 Web2）的创作者经济是一个在线经济部分，由一组交互式数字平台、市场和工具提供支持，使用户能够访问和创建内容，并将其货币化。

创造者经济意味着没有进入壁垒或铸造。 您只需注册并遵守平台的条款和条件。 诀窍是：当你使用一个平台时，它的算法会聚合你的一些数据并以某种方式跟踪你。 这是参与的报酬。

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这些平台为您提供各种工具，用于通过广告创建、设计和分发内容。 后者是平台的主要收入来源。

创作者经济的另一个成就是它为创作者解锁了多种将工作货币化的方式。 如果在以前的经济范式中，艺术家可以主要通过出售或许可其知识产权来赚钱，他们也可以通过广告、小费、品牌赞助、附属链接、流媒体和许多其他数字营销活动来实现。

即使您的内容最初不是数字化的，您仍然可以使用平台来宣传您的作品、吸引和转换您的受众、寻找不同的协作方式等等。 天空是这里的极限。 但是，您的收入的一部分总是流向平台（嗯，一个巨大的）。

综上所述，创作者经济的主要目标是通过为创作者提供数字营销工具并消除任何障碍或歧视，为创作者的在线创业赋能。

剧透：障碍仍然存在。 他们只是不同。 我们将在下一篇文章中仔细研究它们。

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为什么我们需要为 Web3 升级创造者经济？

我可能可以通过列出当前创作者经济的大量问题来回答这个问题，这些问题促使我们考虑其 Web3 升级。 但是，我认为主要原因不在于这些问题。 正是这种心态的转变最终让我们发现了这些问题，并意识到没有它们可能会有更好的替代现实。

这种心态转变的主要催化剂是加密货币。 它以去中介化、独立于第三方服务提供商、100% 数据所有权和自主权的想法感染了我们。 加密产生了一种新的思维方式，让我们以完全不同的视角看待普通事物。

最初应用于金融，加密的破坏性使命已蔓延到许多其他经济子集。 现在我们称之为 Web3 运动。 Web3 创造者经济是一个特例。

以下是 Web3 经济概念的精髓：

• 消除创作者与其粉丝之间的中介平台。
• 创作者拥有 100% 的数据、品牌和作品。
• 业务流程和赚钱的透明度。
• 激发真实的创造力，而不是广告驱动的内容制作。

我将在下面的文章中对此进行分解——所以坚持我。 我们还将详细介绍当前的创作者经济问题，看看 Web3 为我们准备了什么样的解决方案。

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总而言之，创造者经济是我们经历了这里描述的所有社会发展和经济转变之后的有机进化阶段。

即将到来的创作者经济的 Web3 范式旨在让创作者能够建立自己独立的“开放经济”，他们可以与粉丝共同拥有它并直接将其货币化，而无需寻求任何第三方。 正如一些领域专家认为的那样，如果这种模式成功，我们将进入一个创造财富的新时代，创造者将不再只是产品。 相反，它们将成为新的经济体。

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