WARC 发布了《2023 年战略的未来》，这是一份以全球调查为主导的报告，包含近 1,000 名营销策略师的见解

WARC 发布了《2023 年战略的未来》，这是一份以全球调查为主导的报告，包含近 1,000 名营销策略师的见解

时间戳：3 年 2023 月 5 日上午 00:XNUMX

伦敦，3 年 2023 月 2023 日 – (亚太商讯) – 由于严峻的经济形势继续挤压客户预算，随着客户勇气的减弱，乐观情绪也随之下降。 战略家认为上游工作、了解新技术和帮助品牌驾驭文化是最大的机会，而在多样性、公平和包容性 (DEI) 方面仍有许多工作要做。 一些人认为战略受到框架的阻碍，而该战略需要更多的变革。 这些是《XNUMX 年战略的未来》中包含的一些调查结果 报告由今天发布 战争弧 – 营销有效性的全球权威。

第十一版年度 WARC 研究揭示了被认为对未来战略至关重要的主要趋势。 该研究基于今年 971 月和 XNUMX 月对 XNUMX 名客户和机构战略家进行的全球调查、今年戛纳国际创意节探讨的主题以及与世界各地领先战略家的讨论。

Lena Roland，WARC 战略内容主管说： “我们的年度战略未来报告可以作为战略家对该学科现状的感受的温度检查。 在经济形势似乎阻碍了团队成长的情况下，该报告着眼于战略职业的发展、影响该职能的最大力量，以及战略家可以带来的核心价值观，以帮助营销人员更现实地了解人和文化趋势”。

该报告涵盖了定义营销的重大问题，例如经济衰退、职业发展、衡量和多样性，揭示了当今战略家的见解和机遇。

被认为对未来战略至关重要的关键要点是：

  • 战略需要更多变革：70% 的战略家被鼓励在战略上勇敢，但只有三分之一 (34%) 同意客户鼓励勇敢的决策

了解过去的行之有效的方法固然重要，但战略还在于想象未来，战略家能够很好地识别改变游戏规则的想法和创新。 为此，他们需要野心、想象力、勇气和革命。 

然而，今年的调查凸显了战略勇气方面的差距。 虽然 70% 的战略家表示，他们的公司鼓励他们做出勇敢的战略选择，但只有三分之一 (34%) 的人同意客户鼓励战略勇敢，因为预算紧缩意味着品牌承担的风险更少。 

过度依赖框架可能会让战略家和策略处于安全/顺从的区域。 近一半 (48%) 的受访者认为，公认的营销框架会阻碍战略勇气，而 30% 的受访者不同意。

Reddit 全球前瞻主管 Matt Klein 表示： “战略的未来很简单。 坚持一贯的官僚做事方式，远程学习，或者沉浸其中，探索世界真正运作的方式，以影响进步。” 

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Saatchi & Saatchi 首席战略官理查德·亨廷顿 (Richard Huntington) 呼吁开展一场营销现实运动，他表示，营销人员远离他们想要了解和接触的人群的现实生活，并呼吁营销人员“力挽狂澜”营销”。 

  • 在利基市场很大的世界中进行规划：76% 的战略家认为，有必要更加重视定性方法，以了解新兴和利基社区

由于吸引大众注意力的单一文化时刻越来越少，战略家和品牌必须找到有效理解、接触和吸引利基社区的方法。 

76% 的战略家认为，要了解新兴社区和利基社区，需要更加重视定性方法而不是定量方法，并且了解它们如何从这些社区传播到更大的群体对于未来的发展至关重要。

通过与文化的联系，战略家能够很好地关注边缘，发现新的机会和需求状态，这对营销人员的前进至关重要。  

Billion Dollar Boy 战略总监 Charlie Elliott 表示： “利基社区……可以让您一睹流行文化中可能出现的内容——从词汇到时尚趋势，再到下一个冉冉升起的大明星——并让品牌走在前面，并以更大的影响力吸引受众。”

  • 规划可持续的未来：59% 的战略家表示 DEI 目标并未在简报中体现，50% 的战略家表示可持续发展从未在简报中体现  

许多公司在应对气候危机方面取得了长足进步。 然而，可持续性和多样性、公平和包容性 (DEI) 目标很少出现在客户简报中，这表明营销人员所说和所做的意图与行动之间存在差距。

大多数 (59%) 的战略家表示 DEI 目标并未在简报中出现，一半 (50%) 的策略师表示可持续发展从未出现在摘要中。 这也表明需要更好的通报。 

战略家预计这种情况将会改变，未来的战略将需要设想更好的方式来实现这种增长。 这可能意味着需求转换、循环经济、激进创新以及减少做事（和浪费）等。

Iris 传播战略总监 Helen Brain 表示： “可持续发展不是一个‘事物’，它是文化的一部分。 如果我们希望品牌具有文化相关性，我们可以做的比调整、放大和探索可持续发展、自然和福祉主题更糟糕。”

WARC 的 Lena Roland 总结道： “今年《战略未来》报告中反复出现的一个主题是，战略家需要离开办公桌，与真实的人会面。 如果没有这一点，就很难现实地了解人们的生活、他们的希望、恐惧、痛点，也很难发现改变游戏规则的机会来建设更美好的未来。 

“呼吁革命表明我们需要重新思考。 战略需要更加富有想象力和雄心，研究需要更加尊重和现实。”

2023 年战略的未来 报告，其中包括定量和定性数据分析、专家评论和领先战略家的建议，可供 WARC 订阅者使用。 战略之二 未来 播客 本周将向所有人开放，其中包括理查德·亨廷顿（Richard Huntington）阐述他对研究革命的呼吁。

该报告的贡献者有：Charlie Elliott，《十亿美元男孩》； 马库斯·柯林斯博士，密歇根大学； 艾莉·班福德、伟曼·汤普森； 雅埃尔·塞萨卡斯 (Yael Cesarkas)，R/GA； 伊丽莎白·保罗，马丁机构； 海伦·布莱恩，艾里斯； 马特·克莱因，Reddit； Tomas Gonsorcik，DDB 北美公司，Ayo Fagbemi，探索者俱乐部，Jenna Cummings，Rival； Leo Rayman，EdenLab； Acacia Leroy，文化集团； 艾米·达鲁卡基斯 (Amy Daroukakis)，自由职业者； 凯蒂·里格·史密斯，WPP； Narayan Devanathan，电通印度； 安迪·威尔逊，奥美咨询； Jo Arden，奥美英国； 理查德·亨廷顿，盛世长城。

关于 WARC – 营销有效性的全球权威

35 年来，WARC 一直通过提供严格且公正的证据、专业知识和指导来提高营销人员的效率，为营销领域提供动力。 横跨四大支柱——WARC 战略、WARC 创意、WARC 媒体、WARC 数字商务——其服务包括 100,000 多个案例研究、最佳实践指南、研究论文、特别报告、广告趋势数据、新闻和观点文章以及奖项、活动和咨询服务。 WARC 在伦敦、纽约、新加坡和上海开展业务，为 75,000 多个市场 1,300 多家公司的 100 多名营销人员组成的社区提供服务，并与 50 多个行业合作伙伴合作。

WARC 是一家艾盛公司。 Ascential 为世界领先的消费品牌及其生态系统提供专业信息、分析、活动和电子商务优化。 我们的世界一流企业通过在数字商务、产品设计、营销以及零售和金融服务领域提供立即可行的信息和富有远见的长期思维来提高绩效并解决客户问题。

我们在五大洲拥有 3,800 多名员工，将本地专业知识与为 120 多个国家/地区的客户提供全球服务的足迹相结合。 Ascential 在伦敦证券交易所上市。

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阿曼达·本菲尔
WARC 公关与新闻主管
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