2023 年我们可以期待哪些加密货币超级碗广告？

就像 2022 年的 NFL 赛季一样，持续时间更长的加密熊市仍在艰难前行。 尽管许多公司已经削减了成本，但并非所有加密货币公司都放弃了支出。 有些人甚至准备在超级碗广告上投入数百万美元，以建立品牌知名度。 

2022年超级碗提供 加密货币行业的聚光灯 在比特币 (BTC) 和以太币 (BTC) 创下历史新高后不到三个月，FTX、Coinbase、Crypto.com 和其他公司的广告就出现了。 BTC 和 ETH 的价格均较这些峰值下跌了 70% 以上。

尽管这次预计会有更温和的代表，但区块链游戏公司 Limit Break 上周表示，它以 6.5 万美元的价格购买了超级碗广告。 首席营销官 Haider Rafique 告诉 Blockworks，加密货币交易所 OKX 还计划购买该游戏的电视广告。 

Rafique 估计，广告本身以及为广告创意和制作广告之间的成本可能总计超过 10 万美元。 他打电话给公司最近 “什么是OKX？” 从超级碗开始，宣传其 2023 年营销工作的序言。

Rafique 说，该广告可能会关注 OKX 的自托管 Web3 钱包。  

“当你看到我们的超级碗广告时，它不是关于加密或金融的未来，而是关于 Web3 的未来，以及人们在网络上阅读、写作和拥有的能力——以及这对企业家、小企业、创作者和我们所有人来说是什么样的，”他补充道。

Rafique 说，该交易所在牛市期间故意阻止营销，使其能够在最近几个月推进营销举措，而竞争对手则退缩了。 

以交易所为例， 透露与一级方程式的迈凯轮车队合作 在 XNUMX 月份的一项价值“数亿”的多年期交易中。 

“当市场下跌时，人们对我们的行业产生了更多的怀疑，”拉菲克说。 “那是我们应该讲故事的时候。”

聚焦 NFT

虽然 OKX 尚未完成超级碗的媒体购买，但 Limit Break 已经完成。 

该公司由手机游戏创作者 Gabriel Leydon 和 Halbert Nakagawa 创立，将在电视广告中展示其 DigiDaigaku NFT 系列。 Limit Break 在 200 月的一次免费铸币中赠送了该系列，当时该公司从 Buckley Ventures、Standard Crypto、Paradigm Ventures、FTX、Coinbase Ventures 等公司筹集了 XNUMX 亿美元。

该公司上周在一份声明中表示，该广告将包括“Web3 体验”，但拒绝透露具体细节。

“我可以向你保证，你还没有看到我们将推出什么产品，”Leydon 在一封电子邮件中告诉 Blockworks。 “有这个广告对我们来说是令人兴奋的，因为在超级碗之前，会有数百万人从未听说过 NFT。” 

Coinbound 首席执行官 Ty Smith 表示，在超级碗期间推广 NFT 收藏品特别有趣，因为人们将能够实时看到广告对收藏品数量和价格的影响。 

“我不确定是否有太多产品具有这种洞察力，作为营销人员，这是我们正在关注的事情，”加密营销公司创始人说。

Leydon 表示，通过让大约 50 万人在电视上观看超级碗比赛以及预计另外 10 万人在线观看比赛，此次商业购买是发展当前 DigiDaigaku 社区的一种方式，该社区目前在 Twitter 和 Discord 上拥有大约 20,000 名追随者。

谁会再次购买？

FTX、Coinbase、Crypto.com 和 eToro 在 XNUMX 月份的美国超级碗直播期间都进行了广告购买，因为 FTX 和 Crypto.com 分别以拉里大卫和勒布朗詹姆斯为主角的广告。

FTX 首席执行官 Sam Bankman-Fried 上周在两党政策中心主持的一次讨论中表示，名人推动的加密广告与其说是为了获得零售客户，不如说是为了培养机构关系——他承认这一概念似乎违反直觉。

他说：“这只是踏入门槛，这就是它的真实面目。” “这是一个，'请停止拒绝我们的会议请求并召开会议，以便我们可以讨论一种我们可以合作的方式。'”

Coinbase 的 60 秒广告 XNUMX 月，一个 QR 码将人们引导到其网站上的一个促销页面，该页面为新用户提供免费比特币。 eToro 的 30 秒广告 促进“社会投资”多次提到加密货币。

这四家公司的发言人拒绝评论他们是否会再次在超级碗期间做广告。 

加密平台 Bitbuy 是该领域唯一一家在超级碗的加拿大广播中做广告的公司。 Bitbuy 广告 以NBA球星凯尔洛瑞为特色。 

Bitbuy 的传播总监 Binu Koshy 表示，尽管该公司今年下半年的在线营销支出与市场低迷前的水平保持一致，但他表示，它大大减少了线下营销支出，其中包括凯尔·洛瑞 (Kyle Lowry) 的广告。

“[这]不是因为我们不相信媒体，而是因为我们觉得广告中的信息不能反映当前的市场现实，所以它不会发挥作用，”科希说。 “我们还注意到，目前我们在加拿大的主要竞争对手都没有像过去那样在线下媒体渠道上做广告。 显然，这可能会改变。”

尽管 Koshy 表示他无法评论该公司是否会在 2023 年的超级碗比赛中投放广告，但他指出 Bitbuy 对明年有“雄心勃勃的营销计划”。 

“我们将继续推广使用像 Bitbuy 这样受监管的本地加密交易平台而不是不受监管的国际交易所的好处，”Koshy 说。 

不同的信息？

曾在 Algorand 领导营销的 Arrington Capital 合伙人 Keli Callaghan 表示，2023 年超级碗期间与数字资产相关的广告可能会减少。 但她补充说，这一领域的许多实体都有长远的眼光，并认识到继续教育的必要性。

卡拉汉说：“我希望那些确实曝光的东西在更广泛地教育美国了解能够在去中心化模型中交换价值和扩大金融参与的真正好处方面更具影响力。”

Coinbound 首席执行官 Ty Smith 表示，他预计超级碗期间的加密消息传递会更加“庄严”，并预计主要参与者将加密定位为投资组合中有趣的补充。

“市场在下跌，去年有很多人被烧死，”史密斯说。 “每个人都知道这一点，我认为有意识的营销团队会承认这一点，同时仍然 [教育] 观众关于 Web3 的长期可能性。”

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