注重隐私的时代为营销人员准备了什么？

无论你觉得难以置信、有趣还是感到受到威胁，现实是谷歌和苹果一直在努力将自己定位为网络隐私的斗士。 他们的举措将对数字营销和广告产生重大影响。

苹果和谷歌在处理用户数据方面都有一段糟糕的过去，他们正在努力将过去抛在脑后。 苹果曾秘密 让开发者窥探 用户与其 Siri 智能助理进行私人对话。 谷歌现已终止的服务 Google Plus 泄露敏感数据 超过 52 万用户。 

谷歌和苹果的隐私推动

2020 年 XNUMX 月，谷歌 公布 该公司计划到 2022 年从 Chrome 浏览器中消除第三方 cookie。 延迟 实施到 2023 年。不过，仍然允许使用第一方 cookie。

Google 正在用 Privacy Sandbox 取代第三方 cookie，并且 同类群组的联合学习 （FLoC）是其最大的亮点之一。 FLoC 将具有相似浏览行为的用户分组为一个群组。 它仅与广告商共享群组 ID，而不共享单个用户 ID。

第三方 cookie (3P) 是广告技术公司在网络上跟踪用户的方式。 他们建立您的个人资料，并使用这些数据为您提供有针对性的广告。

与谷歌不同，苹果的大部分收入并不依赖于广告。 这家库比蒂诺公司销售 iPhone、iPad、Mac、配件和服务。 

苹果的 iOS 14.5 软件更新要求用户明确允许应用程序跟踪他们的行为并向广告商出售年龄、位置、健康信息和消费习惯等个人数据。

iPhone 制造商已经 公布 即将推出的iOS 15软件将带来一项名为Private Relay的新功能，该功能将屏蔽用户的IP地址。 它还允许用户使用匿名电子邮件地址登录网站。 这可能会对广告商造成打击，因为广告技术公司和广告商已转向电子邮件作为第三方 cookie 的替代品。

对营销人员意味着什么？

没有人喜欢被跟踪，无论是在线还是离线。 一系列引人注目的数据泄露和隐私问题进一步将话题转向用户隐私的方向。 

根据皮尤研究中心进行的一项民意调查，令人震惊的是，72% 的美国人担心被广告商在网上跟踪。 

虽然谷歌的举动可能吓到了一些营销人员，但值得指出的是，苹果于 2017 年停止了 Safari 浏览器中的第三方 cookie 跟踪。Mozilla Firefox 于 2019 年做到了这一点。Brave 是另一种默认阻止第三方 cookie 的流行浏览器。

由于 Safari、Firefox 和 Brave 已经削弱了第三方 cookie，因此从 Chrome 中消除 3P cookie 不会产生巨大影响，特别是考虑到很多人使用广告拦截工具来避免弹出窗口和烦人的广告。 Chrome 浏览器拥有超过 XNUMX 亿用户。

随着第三方 cookie 的消失，建立在其之上的有害、无效和无用的东西也将消失。 相关成本也会下降。 广告商已 赔钱 由于广告欺诈、域名欺骗、恶意广告等。 

对于营销人员来说，重要的是找到最有效的数据集，对其进行分析，并实施有效的策略。 即使在后 cookie 时代，优秀的营销人员也能实现这一目标。

摩根大通曾 在 400,000 个网站上展示广告 一个月。 但当他们将网站数量减少到仅 5,000 个（下降约 99%）时，他们得到了相同的结果。 结果一样！

其他 395,000 个网站的支出对它们的成功没有任何贡献。 它强调了这样一个事实：拥有最多的数据或花费最多的钱可能不会对营销活动的成功做出太大贡献。

苹果和谷歌都在逃避过去的隐私问题。 他们不会完全停止跟踪用户。 这些公司仍然会有多种方式来收集用户数据。 只是他们会少跟踪你一些。 

数据收集的形式或方法可能在不久的将来发生变化。 但营销人员始终可以访问相关数据集。

创新解决方案之门敞开

得益于区块链和人工智能 (AI) 等尖端技术，创新解决方案已经开始出现，帮助营销人员充分利用广告费用。

奥加穆 是一家总部位于新加坡的营销技术平台，结合人工智能和不可替代代币 (NFT) 来寻找品牌、产品和服务最有效的营销策略。 它旨在帮助品牌在注重隐私且竞争激烈的市场中投放有效的广告。

其人工智能算法收集了目标行业的数亿个数据点。 Ojamu 有一个神经预测引擎来分析数据并找到可以推动发展的见解。 它消除了无效的营销策略，以减少第三方中介机构的浪费支出和不必要的活动。

Ojamu 使用 NFT 使品牌能够访问垂直行业的关键数据点以及交叉关联的数据集，以发现以前未知的见解。 为了防止欺诈、数据管理不善和隐私泄露，它依靠去中心化存储平台对用户数据进行碎片化并将其分布在多个节点上。

把它包起来

隐私越来越受到人们的关注。 我们可以看到大型科技公司和监管机构在隐私方面进一步推进。 消除第三方 cookie 可能只是一个开始。 但营销人员无需大喊大叫。 他们可以采用一些解决方案来最大限度地提高投资回报率，而无需跟踪目标潜在客户的每一项在线活动。 

事情并不像营销人员想象的那么严峻。 敏捷品牌一直在拥抱新趋势。 他们找到了利用相关且可操作的数据的新方法，而不是一堆不相关或低质量的数据。

像 Ojamu 这样的创新解决方案已经出现，可以帮助品牌在新时代进行营销。

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资料来源：https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-thought-era-have-in-store-for-marketers/