被认为是中国版 Instagram 的广受欢迎的社交媒体平台小红书去年一直风靡一时。
拥有忠实的追随者 千年 女性和 200 亿活跃用户的观众，该公司在一轮融资中获得了 20 亿美元的估值，并正朝着轰动一时的首次公开募股迈进。
然后潮流转向中国互联网 初创公司.
据多位知情人士透露，这家由阿里巴巴和腾讯支持的集团被迫搁置其在美国上市的计划，此前北京方面在其在纽约进行的轰动一时的 IPO 几天后对乘车集团滴滴发起了监管调查。
根据私募股权数据提供商 Altive 的数据，自今年年初以来私募市场股权出售使小红书的隐含估值在 10 亿美元至 16 亿美元之间。 据一位知情人士透露，小红书的一位主要投资者上个月寻求以 14 亿美元的估值出售股票。
小红书是全球科技集团中的一员，它们面临着 残酷的重新评估 由于风险投资资金已经枯竭，通过 IPO 和收购退出投资的前景已经消退，投资者对此感到担忧。
政府的科技打压在中国加剧了这一趋势，互联网初创企业是北京反垄断运动的间接因果关系，迫使阿里巴巴和腾讯等本土巨头放弃在中国科技公司的股份。
这场运动意味着投资者几乎没有希望通过中国科技集团的收购退出对小红书的投资。
“如果不进行 IPO，小红书无法支撑其高估值，”北京科技智库海豚的创始人李成东表示。 “他们没有找到好的商业模式，过度依赖广告收入。 当公司削减营销预算时，这是一个问题，”他补充道。
小红书表示“目前没有 IPO 计划”，并补充说：“我们的用户数量和收入都在健康增长，我们将继续专注于发展我们的社区并加强我们未来的货币化工作。”
小红书于 2013 年由 Miranda Qu 和 Charlwin Mao Wenchao 创立，是面向中国千禧一代的在线导游。 联合创始人曾分别供职于媒体集团贝塔斯曼和贝恩咨询公司。
该平台是寻找朋友和有影响力的产品推荐的年轻购物者的信息宝库，并将 Instagram 的社交网络与 Pinterest 的搜索引擎功能融合在一起。 最近，用户一直在使用该平台获取 Covid-19 新闻更新并在社区封锁期间分享技巧。
Altive 的执行合伙人 Jake Chan 表示，小红书的价格区间很大，部分原因是私募市场效率低下，以及其多元化的投资者基础，包括中国房地产集团、腾讯和阿里巴巴支持的家族办公室。
“其中一些房地产家族有流动性需求，因为他们的核心业务受到宏观环境和中国大陆 Covid 限制的影响； 他们更愿意接受更大的折扣以促进销售。 这就是为什么你会看到如此大的定价范围，”Chan 说。
随着即将进行 IPO 的前景黯淡，小红书宣布在 10 月份解雇了不到 200% 的员工，即 XNUMX 名员工。 小红书表示，裁员是“正常的人力资源优化”和“绩效评估流程”的一部分。
“今年大家都能感觉到公司缺钱，”一位被裁员的前员工说。 “到处都很清楚。 从裁员到管理层削减项目预算。 食堂饭菜质量下降，不提供零食和饮料。”
专家认为，小红书蓬勃发展的用户群将成为公司的持久力量。 它拥有 200 亿忠实粉丝，主要是富裕城市的年轻女性，并根据从其平台获得的见解向大型国际品牌销售咨询服务，扩大其在中国的足迹。
小红书没有公开其财务数据，但中国研究公司 LeadLeo 估计，到 2020 年，其 80% 的收入来自广告，20% 来自电子商务。
对数字广告的依赖使公司暴露无遗。 市场研究公司 CTR Media Intelligence 估计，在截至 10 月的八个月里，中国零售商的整体广告支出全面下降了 XNUMX% 以上。
与此同时，小红书成功地在分享美妆和购物之旅的用户之间营造了一个真实社区的感觉，这引发了人们的担忧，即在网站上引入过多广告会导致用户强烈反对。
“该平台非常重视社区，”北京一家社交媒体机构的员工兼运动服饰网红马涵说。 “太多的广告会破坏社区意识。”
2014 年，小红书推出了电子商务功能，但在阿里巴巴的淘宝和京东主导的竞争激烈的空间中难以进行规模化竞争。
“公司还没有找到好的商业化模式，”香港品牌咨询公司双 V 的创始人 Miro Li 说，“从长远来看，这将是一个问题。”
