YouTube 正在加大进军电子商务的力度，为全球最大的视频网站引入购物功能，寻求在数字广告放缓期间实现收入来源多元化。
该平台是谷歌母公司 Alphabet 的一个部门，已向 Shorts 引入了新功能，Shorts 是 YouTube 于 2020 年推出的短视频产品，旨在与快速增长的竞争对手 TikTok 展开竞争。 这意味着用户将能够在滚动视频时购买产品。
YouTube 还在为通过视频链接销售产品的影响者测试新的佣金计划，因为它正在努力留住所谓的创作者——在 YouTube 上制作内容的用户。 YouTube ——对抗竞争对手的激烈竞争。
YouTube Shopping 总经理迈克尔·马丁 (Michael Martin) 在六个月前加入该公司后首次接受英国《金融时报》采访时表示：“我们的目标是专注于为市场上的创作者提供最佳的变现机会。”
YouTube 扩展其购物功能之际，科技集团正忙于实现收入来源多元化，以应对经济放缓和数字广告市场低迷。
At 字母在上一份财报中，YouTube 的广告销售收入出现下滑，自母公司 2020 年开始单独报告业绩以来首次低于分析师预期。
竞争对手包括 Meta 和 TikTok 过去几年也进入了所谓的社交商务市场，消费者在社交网络上购买产品，因为他们押注社交网络将成为购物的未来。
根据管理咨询公司麦肯锡的数据，到 2 年，该市场预计将在全球范围内增长至 2025 万亿美元以上，但迄今为止，中国的市场最为成功，去年消费者在社交购物上花费了 352 亿美元。
今年从 Nike 加盟 Google 并担任大中华区电子商务主管的 Martin 表示，YouTube 计划在 2023 年推出两项试点购物计划。
目前，该公司正在与部分美国创作者试点“联盟营销”计划，即向销售产品的创作者支付佣金。 YouTube、商家和创作者都从销售中抽取了一定比例的佣金，具体比例未公开。 与此同时，美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚的观众目前可以通过 Shorts 进行购物。
从明年初开始，YouTube 还将向创作者支付通过在 Shorts 视频之间展示广告而获得的收入的 45%。
社交媒体平台越来越多地竞相吸引同一群创作者中的在线人才，希望在面对来自中国新进入者 TikTok 的日益激烈的竞争时，提高更广泛的用户数量和参与度。
所谓的社交商务市场的成功通常取决于创作者与其追随者之间的关系，其中巨大的个性可以推动销售。 在中国，去年，人气网红李奥斯汀在中国购物平台淘宝上的一次直播中就售出了价值超过 1 亿美元的商品。
“这在很大程度上是一种代言模式，而不是更传统的广告模式或付费投放模式，”马丁说。
他表示，这种通过创作者推荐的产品进行购物的方式在 YouTube 的年轻 Z 世代用户中很受欢迎，他们喜欢“无查询的基于视频的互动”，这意味着他们不想主动搜索产品。
“这是他们更喜欢消费产品信息的方式，从这个角度来看，Shorts 本质上是可以购物的，”他补充道。 仅 YouTube 的 Shorts 频道目前每月就有超过 1.5 亿用户，超过 TikTok 上次公开宣布的 1 亿用户。
YouTube 还尝试了直播购物，观众可以在视频直播中购买产品，但马丁表示，由于西方用户的销售不足，该公司已经缩小了力度。 它现在专注于其流行的市场，例如韩国。
“我认为[直播购物]大规模出现还需要一段时间，”马丁说。
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