اتجاهات Adtech والإعلان الأصلي

الإعلان
لقد تغير المشهد التسويقي بشكل كبير في السنوات الأخيرة، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى
الإنجازات التكنولوجية. أصبحت Adtech، أو تكنولوجيا الإعلان، وسيلة
عنصر أساسي في كيفية وصول الشركات إلى عملائها المستهدفين. محلي
لقد تطور الإعلان كطريقة فعالة يتم دمجها بسهولة
المعلومات الترويجية في تجربة المستخدم بين العديد من شركات التكنولوجيا الإعلانية
الاتجاهات

ADTECH
التطوير التجاري

العصر الرقمي
أحدثت تحولًا في الإعلانات، ووسعت حدود ما هو ممكن.
لقد تم تعزيز التقنيات التقليدية للإعلان، وفي بعض الحالات،
وحلت محلها البدائل الرقمية. يشير Adtech إلى مجموعة واسعة من
التقنيات والتقنيات التي تهدف إلى تحسين تقديم وتأثير
محتوى الإعلان.

برنامجي
التسويق

برنامجي
يعد الإعلان ركيزة أساسية لتقنية الإعلان. هذا النهج الآلي لوسائل الإعلام
يستخدم البيع والشراء البيانات والخوارزميات لإنشاء موضع إعلان في الوقت الفعلي
التحديدات. يمكن للمعلنين استخدام الإعلانات الآلية للاستهداف بدقة
جمهورهم، وتحسين الإنفاق الإعلاني، والحصول على عائد استثمار أعلى.

تشمل
التعلم والذكاء الاصطناعي (AI)

الذكاء الاصطناعي والآلة
لقد ظهر التعلم كأدوات adtech الهامة. تسمح هذه التقنيات
التحليلات التنبؤية واسعة النطاق، وتقسيم الجمهور، والمحتوى
إضفاء الطابع الشخصي. يمكن للمنصات الإعلانية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تحسين الحملات الإعلانية بشكل مستمر
لتحسين الأداء وتزويد المستخدمين بالمزيد من المعلومات ذات الصلة.

الخصوصية و
منع الاعلان

كما فعلت adtech
تحسنت، وكذلك خصوصية المستخدم والوعي بحظر الإعلانات. أصبح العملاء
تشعر بقلق متزايد بشأن خصوصية البيانات وتدخل الإنترنت
إعلانات. ونتيجة لذلك، فإن التقنيات التي تحترم تفضيلات المستخدم في حين
الالتزام بمتطلبات الخصوصية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات
تم تطوير (GDPR).

محلي
الإعلان: طريقة مريحة

محلي
يبرز الإعلان بين اتجاهات تكنولوجيا الإعلان المختلفة باعتباره نهجًا يهدف إلى تحقيق الأهداف
لخلق تجربة مستخدم سلسة وغير مزعجة. إعلانات أصلية,
على عكس الإعلانات الصورية النموذجية، تمتزج مع المواد المحيطة،
مما يجعلها أقل الغازية. تهتم الإعلانات الأصلية بالتسليم
المعلومات الترويجية التي تبدو وكأنها عنصر طبيعي في النظام الأساسي أو
الموقع حيث يتم وضعها.

محلي
أنواع الإعلان

اعتمادا علي
النظام الأساسي ونمط المحتوى، يمكن للإعلانات الأصلية أن تتخذ أشكالًا عديدة. بعض
من الأمثلة على الأنواع الشائعة للإعلانات المدمجة مع المحتوى ما يلي:

• الإعلانات ضمن الخلاصة: تظهر هذه الإعلانات في
  موجز المحتوى الطبيعي للمستخدم، مثل موجزات الشبكة الاجتماعية أو عناصر الأخبار.
• يمكن تضمين الإعلانات الأصلية في
  نتائج محرك البحث أو القوائم على مواقع التجارة الإلكترونية.
• المواد المدعومة: يقوم الناشرون بإنتاجها
  المواد الدعائية التي تظهر بجانب مقالاتهم العادية.
• توصي مواقع الويب في كثير من الأحيان بالمقالات ذات الصلة
  أو المعلومات في نهاية المقالة أو داخل القطعة. بعض هذه
  الاقتراحات هي إعلانات محلية مدفوعة الأجر.
• يمكن للعلامات التجارية التعاون مع الناشرين من أجل
  تطوير محتوى مخصص يناسب أسلوب الناشر والجمهور.

مزايا
للإعلان الأصلي

محلي
يوفر الإعلان فوائد مختلفة لكل من المعلنين والجمهور.

• تحسين المستخدم
  الخبرة: نظرًا لأن الإعلانات الأصلية أقل تطفلاً، فإن المستخدمين لديهم المزيد
  تجربة تصفح مبهجة. أنها تمتزج مع المنصة، مما يقلل من
  التفاقم الذي يرتبط في كثير من الأحيان بالإعلانات التقليدية.
• أكبر
  التفاعل: عند مقارنتها بالإعلانات الصورية النموذجية، تقدم الإعلانات الأصلية قدرًا أكبر
  نسب النقر إلى الظهور (CTRs) ومستويات المشاركة. عندما يتم ذلك بشكل صحيح، فإنها تتصل
  مع الجمهور وتحفيزهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
• قريني
  الصلة: يمكن تعديل الإعلانات الأصلية لتناسب النظام الأساسي أو سياق المحتوى.
  نظرًا لصلتها بالسياق، تكون الإعلانات أكثر ارتباطًا وترابطًا
  جذابة للمستخدمين.
• أصالة العلامة التجارية:
  من خلال مطابقة أسلوب النظام الأساسي ونغمته، يمكن للإعلانات المدمجة مع المحتوى إظهار الأصالة،
  الترويج لصورة العلامة التجارية الجيدة.
• زيادة عائد الاستثمار:
  الجمع بين زيادة المشاركة والأهمية السياقية بشكل متكرر
  يؤدي إلى عائد استثمار أعلى للمعلنين.

الاعتبارات
والعقبات

بينما مواطن
للإعلان مزايا عديدة، فهو لا يخلو من العوائق والعقبات
الاعتبارات:

• الشفافية
  والإفصاح: تعتبر الاعتبارات الأخلاقية حاسمة في الإعلانات المحلية.
  مطلوب الكشف الواضح للحفاظ على ثقة الجمهور. في الولاية
  في الولايات المتحدة، تضع لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) متطلبات على المنتجات المحلية
  الكشف عن الإعلانات.
• جودة
  المحتوى: يجب أن تحقق الإعلانات الأصلية قيمة للجمهور. ذات جودة منخفضة أو خادعة
  يمكن أن يضر المحتوى بسمعة العلامة التجارية ويؤدي إلى إبعاد العملاء المحتملين.
• الانطلاق
  المحاذاة: من المهم جدًا تحديد الأنظمة الأساسية المناسبة للإعلانات المحلية.
  من المهم جدًا للنجاح أن يتماشى مع الأنظمة الأساسية التي تشترك في الهدف
  جمهور.
• قانون الموازنة:
  قد يكون من الصعب تحقيق التوازن الصحيح بين تسويق المنتج
  أو خدمة وتقديم مواد قيمة. يجب أن تكمل الإعلانات الأصلية بدلاً من ذلك
  مما يعيق تجربة المستخدم.
• القياس و
  الإسناد: قد يكون من الصعب تحديد أداء السكان الأصليين
  الإعلان وإحالة التحويلات أو الإجراءات إلى الحملات الفردية.

ادتك و
الإعلان الأصلي في المستقبل

كما التكنولوجيا
التقدم، وكذلك الحال بالنسبة لمشهد التكنولوجيا الإعلانية. ومن بين الاتجاهات والتطورات الجديدة
هي:

• تضاف
  الواقع (AR) والواقع الافتراضي (VR): توفر تقنيات AR وVR ما هو جديد
  طرق للتجارب الإعلانية الغامرة.
• البحث الصوتي:
  مع ظهور الأجهزة التي تعمل بالصوت مثل مكبرات الصوت الذكية والمعلنين
  لدينا الآن طرق جديدة للاتصال بالمستخدمين من خلال البحث الصوتي.
• بيانات أكثر صرامة
  ستتطلب متطلبات الخصوصية من شركات التكنولوجيا الإعلانية تكييف أساليبها
  للامتثال للقوانين المتغيرة.
• AI-مدفوعة
  سوف ينمو تخصيص المحتوى بشكل متزايد، مما يتيح
  المعلنين لإنتاج إعلانات أصلية وثيقة الصلة بالموضوع.
• أخلاقي
  الإعلان: ستكون المخاوف الأخلاقية والشفافية محور محادثات التكنولوجيا الإعلانية.

الاستفادة من الطرف الأول
البيانات وSDA للإعلان المحسن

في الإعلانات الرقمية اليوم
المناظر الطبيعية، برز موضوعان رئيسيان إلى الصدارة: الأهمية المتزايدة للطبيعة
بيانات الطرف الأول وظهور SDA (الجمهور المحدد بواسطة البائع). بينما
قد تبدو هذه المواضيع متميزة، إلا أنها تشترك في ارتباطات كبيرة و
معًا نساهم في إعادة تشكيل صناعة الإعلان.

ثورة بيانات الطرف الأول

أحد مراكز الاتجاه البارزة
حول الاعتماد المتزايد على بيانات الطرف الأول. يتم الحصول على هذه البيانات
مباشرة من تفاعلات المستخدم مع مواقع الويب، مما يضمن أخلاقيات و
ممارسات التجميع الواعية بالخصوصية.

المستهلكون على نحو متزايد
تشعر بالقلق إزاء خصوصية البيانات، وتعالج بيانات الطرف الأول ذلك من خلال
مما يلغي الحاجة إلى ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، والتي غالبًا ما تتضمن مشاركة البيانات
من قبل جهات خارجية.

رؤى تتمحور حول الناشر

الناشرين
تلعب دورًا مركزيًا في كلتا الروايتين. لديهم القدرة على ذلك
جمع بيانات الطرف الأول القيمة بشكل مسؤول من خلال مشاركة المستخدم معهم
محتوى. ومن خلال الاستفادة من هذه البيانات، يمكن للناشرين تقديم تفاصيل للمعلنين
شرائح الجمهور دون المساس بهويات المستخدمين، والتوافق مع
مبادئ الخصوصية أولاً.

تعزيز التخصيص
والخصوصية

تقارب هذه المواضيع
تمكن المعلنين من تحقيق التوازن بين التخصيص والخصوصية.
يقوم الناشرون، الذين يعملون كوسطاء، بتزويد المعلنين بطرف أول غني
البيانات لإبلاغ حملاتهم. هذا النهج يحترم خصوصية المستخدم بينما
تقديم رؤى للمعلنين لاستهداف أكثر فعالية وملاءمة.

التعاون في المستقبل

مع استمرار الصناعة
التنقل في لوائح الخصوصية المتطورة وتفضيلات المستخدم والتعاون
من المرجح أن تشتد حدة التوترات بين الناشرين والمعلنين. هذه الشراكات
مدعومة بممارسات وتقنيات البيانات الأخلاقية مثل SDA، توفر المسار
إلى الأمام للإعلان المسؤول والفعال في ملف تعريف ارتباط ما بعد الطرف الثالث
عصر.

وفي الختام

ADTECH
تعمل الابتكارات باستمرار على تغيير المشهد الإعلاني، من خلال الإعلانات الأصلية
تبرز الإعلانات كوسيلة سهلة الاستخدام وفعالة.
تنبع جاذبيتها من قدرتها على دمج المحتوى التجاري بسلاسة
في تجربة المستخدم. الحفاظ على المعايير الأخلاقية والانفتاح، من ناحية أخرى
اليد، أمر بالغ الأهمية للحفاظ على الثقة في الإعلانات المحلية. سوف Adtech
الاستمرار في التغيير مع تقدم التكنولوجيا، مما يوفر للمعلنين طرقًا جديدة
للتفاعل مع جماهيرهم المستهدفة مع احترام تفضيلات المستخدم و
الإجمالية.

الإعلان
لقد تغير المشهد التسويقي بشكل كبير في السنوات الأخيرة، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى
الإنجازات التكنولوجية. أصبحت Adtech، أو تكنولوجيا الإعلان، وسيلة
عنصر أساسي في كيفية وصول الشركات إلى عملائها المستهدفين. محلي
لقد تطور الإعلان كطريقة فعالة يتم دمجها بسهولة
المعلومات الترويجية في تجربة المستخدم بين العديد من شركات التكنولوجيا الإعلانية
الاتجاهات

ADTECH
التطوير التجاري

العصر الرقمي
أحدثت تحولًا في الإعلانات، ووسعت حدود ما هو ممكن.
لقد تم تعزيز التقنيات التقليدية للإعلان، وفي بعض الحالات،
وحلت محلها البدائل الرقمية. يشير Adtech إلى مجموعة واسعة من
التقنيات والتقنيات التي تهدف إلى تحسين تقديم وتأثير
محتوى الإعلان.

برنامجي
التسويق

برنامجي
يعد الإعلان ركيزة أساسية لتقنية الإعلان. هذا النهج الآلي لوسائل الإعلام
يستخدم البيع والشراء البيانات والخوارزميات لإنشاء موضع إعلان في الوقت الفعلي
التحديدات. يمكن للمعلنين استخدام الإعلانات الآلية للاستهداف بدقة
جمهورهم، وتحسين الإنفاق الإعلاني، والحصول على عائد استثمار أعلى.

تشمل
التعلم والذكاء الاصطناعي (AI)

الذكاء الاصطناعي والآلة
لقد ظهر التعلم كأدوات adtech الهامة. تسمح هذه التقنيات
التحليلات التنبؤية واسعة النطاق، وتقسيم الجمهور، والمحتوى
إضفاء الطابع الشخصي. يمكن للمنصات الإعلانية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تحسين الحملات الإعلانية بشكل مستمر
لتحسين الأداء وتزويد المستخدمين بالمزيد من المعلومات ذات الصلة.

الخصوصية و
منع الاعلان

كما فعلت adtech
تحسنت، وكذلك خصوصية المستخدم والوعي بحظر الإعلانات. أصبح العملاء
تشعر بقلق متزايد بشأن خصوصية البيانات وتدخل الإنترنت
إعلانات. ونتيجة لذلك، فإن التقنيات التي تحترم تفضيلات المستخدم في حين
الالتزام بمتطلبات الخصوصية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات
تم تطوير (GDPR).

محلي
الإعلان: طريقة مريحة

محلي
يبرز الإعلان بين اتجاهات تكنولوجيا الإعلان المختلفة باعتباره نهجًا يهدف إلى تحقيق الأهداف
لخلق تجربة مستخدم سلسة وغير مزعجة. إعلانات أصلية,
على عكس الإعلانات الصورية النموذجية، تمتزج مع المواد المحيطة،
مما يجعلها أقل الغازية. تهتم الإعلانات الأصلية بالتسليم
المعلومات الترويجية التي تبدو وكأنها عنصر طبيعي في النظام الأساسي أو
الموقع حيث يتم وضعها.

محلي
أنواع الإعلان

اعتمادا علي
النظام الأساسي ونمط المحتوى، يمكن للإعلانات الأصلية أن تتخذ أشكالًا عديدة. بعض
من الأمثلة على الأنواع الشائعة للإعلانات المدمجة مع المحتوى ما يلي:

• الإعلانات ضمن الخلاصة: تظهر هذه الإعلانات في
  موجز المحتوى الطبيعي للمستخدم، مثل موجزات الشبكة الاجتماعية أو عناصر الأخبار.
• يمكن تضمين الإعلانات الأصلية في
  نتائج محرك البحث أو القوائم على مواقع التجارة الإلكترونية.
• المواد المدعومة: يقوم الناشرون بإنتاجها
  المواد الدعائية التي تظهر بجانب مقالاتهم العادية.
• توصي مواقع الويب في كثير من الأحيان بالمقالات ذات الصلة
  أو المعلومات في نهاية المقالة أو داخل القطعة. بعض هذه
  الاقتراحات هي إعلانات محلية مدفوعة الأجر.
• يمكن للعلامات التجارية التعاون مع الناشرين من أجل
  تطوير محتوى مخصص يناسب أسلوب الناشر والجمهور.

مزايا
للإعلان الأصلي

محلي
يوفر الإعلان فوائد مختلفة لكل من المعلنين والجمهور.

• تحسين المستخدم
  الخبرة: نظرًا لأن الإعلانات الأصلية أقل تطفلاً، فإن المستخدمين لديهم المزيد
  تجربة تصفح مبهجة. أنها تمتزج مع المنصة، مما يقلل من
  التفاقم الذي يرتبط في كثير من الأحيان بالإعلانات التقليدية.
• أكبر
  التفاعل: عند مقارنتها بالإعلانات الصورية النموذجية، تقدم الإعلانات الأصلية قدرًا أكبر
  نسب النقر إلى الظهور (CTRs) ومستويات المشاركة. عندما يتم ذلك بشكل صحيح، فإنها تتصل
  مع الجمهور وتحفيزهم على اتخاذ الإجراءات اللازمة.
• قريني
  الصلة: يمكن تعديل الإعلانات الأصلية لتناسب النظام الأساسي أو سياق المحتوى.
  نظرًا لصلتها بالسياق، تكون الإعلانات أكثر ارتباطًا وترابطًا
  جذابة للمستخدمين.
• أصالة العلامة التجارية:
  من خلال مطابقة أسلوب النظام الأساسي ونغمته، يمكن للإعلانات المدمجة مع المحتوى إظهار الأصالة،
  الترويج لصورة العلامة التجارية الجيدة.
• زيادة عائد الاستثمار:
  الجمع بين زيادة المشاركة والأهمية السياقية بشكل متكرر
  يؤدي إلى عائد استثمار أعلى للمعلنين.

الاعتبارات
والعقبات

بينما مواطن
للإعلان مزايا عديدة، فهو لا يخلو من العوائق والعقبات
الاعتبارات:

• الشفافية
  والإفصاح: تعتبر الاعتبارات الأخلاقية حاسمة في الإعلانات المحلية.
  مطلوب الكشف الواضح للحفاظ على ثقة الجمهور. في الولاية
  في الولايات المتحدة، تضع لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) متطلبات على المنتجات المحلية
  الكشف عن الإعلانات.
• جودة
  المحتوى: يجب أن تحقق الإعلانات الأصلية قيمة للجمهور. ذات جودة منخفضة أو خادعة
  يمكن أن يضر المحتوى بسمعة العلامة التجارية ويؤدي إلى إبعاد العملاء المحتملين.
• الانطلاق
  المحاذاة: من المهم جدًا تحديد الأنظمة الأساسية المناسبة للإعلانات المحلية.
  من المهم جدًا للنجاح أن يتماشى مع الأنظمة الأساسية التي تشترك في الهدف
  جمهور.
• قانون الموازنة:
  قد يكون من الصعب تحقيق التوازن الصحيح بين تسويق المنتج
  أو خدمة وتقديم مواد قيمة. يجب أن تكمل الإعلانات الأصلية بدلاً من ذلك
  مما يعيق تجربة المستخدم.
• القياس و
  الإسناد: قد يكون من الصعب تحديد أداء السكان الأصليين
  الإعلان وإحالة التحويلات أو الإجراءات إلى الحملات الفردية.

ادتك و
الإعلان الأصلي في المستقبل

كما التكنولوجيا
التقدم، وكذلك الحال بالنسبة لمشهد التكنولوجيا الإعلانية. ومن بين الاتجاهات والتطورات الجديدة
هي:

• تضاف
  الواقع (AR) والواقع الافتراضي (VR): توفر تقنيات AR وVR ما هو جديد
  طرق للتجارب الإعلانية الغامرة.
• البحث الصوتي:
  مع ظهور الأجهزة التي تعمل بالصوت مثل مكبرات الصوت الذكية والمعلنين
  لدينا الآن طرق جديدة للاتصال بالمستخدمين من خلال البحث الصوتي.
• بيانات أكثر صرامة
  ستتطلب متطلبات الخصوصية من شركات التكنولوجيا الإعلانية تكييف أساليبها
  للامتثال للقوانين المتغيرة.
• AI-مدفوعة
  سوف ينمو تخصيص المحتوى بشكل متزايد، مما يتيح
  المعلنين لإنتاج إعلانات أصلية وثيقة الصلة بالموضوع.
• أخلاقي
  الإعلان: ستكون المخاوف الأخلاقية والشفافية محور محادثات التكنولوجيا الإعلانية.

الاستفادة من الطرف الأول
البيانات وSDA للإعلان المحسن

في الإعلانات الرقمية اليوم
المناظر الطبيعية، برز موضوعان رئيسيان إلى الصدارة: الأهمية المتزايدة للطبيعة
بيانات الطرف الأول وظهور SDA (الجمهور المحدد بواسطة البائع). بينما
قد تبدو هذه المواضيع متميزة، إلا أنها تشترك في ارتباطات كبيرة و
معًا نساهم في إعادة تشكيل صناعة الإعلان.

ثورة بيانات الطرف الأول

أحد مراكز الاتجاه البارزة
حول الاعتماد المتزايد على بيانات الطرف الأول. يتم الحصول على هذه البيانات
مباشرة من تفاعلات المستخدم مع مواقع الويب، مما يضمن أخلاقيات و
ممارسات التجميع الواعية بالخصوصية.

المستهلكون على نحو متزايد
تشعر بالقلق إزاء خصوصية البيانات، وتعالج بيانات الطرف الأول ذلك من خلال
مما يلغي الحاجة إلى ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، والتي غالبًا ما تتضمن مشاركة البيانات
من قبل جهات خارجية.

رؤى تتمحور حول الناشر

الناشرين
تلعب دورًا مركزيًا في كلتا الروايتين. لديهم القدرة على ذلك
جمع بيانات الطرف الأول القيمة بشكل مسؤول من خلال مشاركة المستخدم معهم
محتوى. ومن خلال الاستفادة من هذه البيانات، يمكن للناشرين تقديم تفاصيل للمعلنين
شرائح الجمهور دون المساس بهويات المستخدمين، والتوافق مع
مبادئ الخصوصية أولاً.

تعزيز التخصيص
والخصوصية

تقارب هذه المواضيع
تمكن المعلنين من تحقيق التوازن بين التخصيص والخصوصية.
يقوم الناشرون، الذين يعملون كوسطاء، بتزويد المعلنين بطرف أول غني
البيانات لإبلاغ حملاتهم. هذا النهج يحترم خصوصية المستخدم بينما
تقديم رؤى للمعلنين لاستهداف أكثر فعالية وملاءمة.

التعاون في المستقبل

مع استمرار الصناعة
التنقل في لوائح الخصوصية المتطورة وتفضيلات المستخدم والتعاون
من المرجح أن تشتد حدة التوترات بين الناشرين والمعلنين. هذه الشراكات
مدعومة بممارسات وتقنيات البيانات الأخلاقية مثل SDA، توفر المسار
إلى الأمام للإعلان المسؤول والفعال في ملف تعريف ارتباط ما بعد الطرف الثالث
عصر.

وفي الختام

ADTECH
تعمل الابتكارات باستمرار على تغيير المشهد الإعلاني، من خلال الإعلانات الأصلية
تبرز الإعلانات كوسيلة سهلة الاستخدام وفعالة.
تنبع جاذبيتها من قدرتها على دمج المحتوى التجاري بسلاسة
في تجربة المستخدم. الحفاظ على المعايير الأخلاقية والانفتاح، من ناحية أخرى
اليد، أمر بالغ الأهمية للحفاظ على الثقة في الإعلانات المحلية. سوف Adtech
الاستمرار في التغيير مع تقدم التكنولوجيا، مما يوفر للمعلنين طرقًا جديدة
للتفاعل مع جماهيرهم المستهدفة مع احترام تفضيلات المستخدم و
الإجمالية.