تتنافس عمليات تبادل العملات المشفرة على الاستيلاء على Super Bowl Spotlight

من المقرر أن تقوم شركات التشفير FTX و Bitbuy و Coinbase و Crypto.com بتشغيل إعلانات Super Bowl يوم الأحد ، وهي المرة الأولى التي تعلن فيها الشركات العاملة في هذا المجال خلال اللعبة.

على الرغم من أن بعض المعلنين دفعوا ما يصل إلى 7 ملايين دولار مقابل بقعة مدتها 30 ثانية ، كشفت NBC الأسبوع الماضي ، إلا أن المديرين التنفيذيين في FTX و Bitbuy قالوا إن التكلفة تستحق العناء لشركاتهم. 

قال ناثانيال ويتيمور ، المدير التنفيذي للتسويق في FTX ، لـ Blockworks: "في الولايات المتحدة ، لا يوجد حدث آخر كل عام حيث يتطلع المستهلكون بنشاط إلى الإعلان عنه".

"تعد مشاهدة واختيار إعلانات Super Bowl المفضلة لديك جزءًا من تقليد اللعبة الكبيرة ، وهذه فرصة فريدة جدًا لتكون جزءًا منها."

أكثر من 30 معلنًا في Super Bowl لهذا العام - حوالي 40 ٪ من إجمالي المجموعة - لم يعرضوا إعلانًا العام الماضي ، وفقًا لشبكة NBC. يقع معظم المعلنين الجدد في فئات السيارات والتكنولوجيا والسفر.

FTX كشفت يوم الاثنين أنه سيتم التخلي عن عملات البيتكوين كجزء من مسابقة تجري بالتزامن مع الإعلان. على الرغم من رفض متحدث باسم FTX مشاركة تفاصيل حول الإعلان ، يمكن توقع قوة النجوم.

تبادل التشفير قام بتشغيل الإعلانات يضم بطل Super Bowl سبع مرات توم برادي وزوجته جيزيل بوندشين.

كما اختارت الشركة نجوم رياضيين آخرين العام الماضي ، مثل ستيفن كاري و شوهي اوتانيليكونوا سفراء للعلامة التجارية.

أوضح Whittemore: "تأتي هذه اللعبة كشيء من التتويج في عام شهد خلاله زيادة هائلة في وعي المستهلك بصناعة العملات المشفرة". "بين الأشخاص الذين يستثمرون في عملاتهم المشفرة الأولى أو استكشاف NFTs ، أصبح عدد الأمريكيين أكثر من أي وقت مضى جزءًا من النظام البيئي للأصول الرقمية ، لذلك اعتقدنا أنه كان وقتًا رائعًا لجلب العملات المشفرة إلى اللعبة الكبيرة."

أضاف Whittemore أن شراء إعلان Super Bowl باهظ الثمن لن يمنع FTX من القيام بمزيد من الحملات التسويقية في عام 2022.

جادل إريك تشين ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Injective Labs ، بأن Super Bowl ستكون المرة الأولى التي يتم فيها تسليط الضوء على صناعة التشفير بالكامل.

قال تشين: "بينما يهدأ سوق التشفير الواسع بعد الحركات الرئيسية في عام 2021 ، تحاول FTX زيادة اعتماد النظام الأساسي من خلال الإعلانات". "لا يمكننا توقع المقايضة الدقيقة لهذا الاستثمار ، لكننا نعلم بالتأكيد أن هذا مفيد جدًا لتغطية العلاقات العامة والوعي العالمي بالعلامة التجارية."

تتطلع بورصة العملات المشفرة الكندية إلى الوصول إلى جمهور جديد

قامت منصة التشفير Bitbuy ومقرها كندا بتغيير استراتيجيتها التسويقية مؤخرًا لاستهداف المزيد من أعضاء Gen X و Baby boomers ، وفقًا لـ Binu Koshy ، مدير التسويق والاتصالات في Bitbuy.

لها إعلان Super Bowl، الذي يضم حارس ميامي هيت كايل لوري ، سيتم بثه في كندا. لوري معروف جيدًا في البلاد للعبه لمدة تسع سنوات مع فريق تورنتو رابتورز والفوز بلقب الدوري الاميركي للمحترفين مع الفريق في عام 2019.

حتى ما يقرب من ستة أشهر ، كانت Bitbuy تُعلن بشكل أساسي من خلال القنوات الرقمية ، حيث يستهلك غالبية مستخدميها الوسائط. 

قال كوشي: "لقد وصلنا إلى النقطة التي تعني فيها زيادة قاعدة عملائنا جذب شرائح مستهلكين جديدة". "ليس من المستدام الاستمرار في التحدث إلى نفس المستخدمين الأوائل مرارًا وتكرارًا الذين قفزوا بالفعل إلى التشفير." 

تقدمت Bitbuy لتصبح بورصة تشفير مسجلة ، وهو شرط أساسي لتكون قادرًا على تشغيل إعلان Super Bowl التجاري. حصلت على وسام الشرف في 30 نوفمبر ووقعت مع لوري بعد ذلك بيومين. 

على الرغم من أن الإعلان كان أقل تكلفة من السعر البالغ 7 ملايين دولار في الولايات المتحدة ، كما قال Koshy ، فإن ما يقرب من 25 ٪ من ميزانية التسويق للشركة لعام 2022 ذهبت إلى توقيع Lowry ، بالإضافة إلى إنتاج الإعلان وشرائه.

وأوضح كوشي: "هذه نسبة كبيرة ، لكننا نشعر أنه لا يوجد حدث إعلامي آخر في التقويم حيث يمكنك الوصول إلى العديد من الأشخاص في وقت واحد".

"تشير الدراسات إلى وجود علاقة مباشرة بين عشاق الرياضة ومستثمري العملات المشفرة ، ونحن نستخدم Super Bowl كنقطة انطلاق لإعلاننا التجاري Kyle Lowry للوصول إلى عشاق الرياضة في جميع البطولات الرياضية الكبرى."

وأضاف أن ما بين 60٪ إلى 70٪ من الإنفاق التسويقي لـ Bitbuy هذا العام سيكون على الإعلانات أثناء الرياضات الحية.

يقال إن Crypto.com و Coinbase سيعملان أيضًا على عرض الإعلانات خلال مباراة بطولة اتحاد كرة القدم الأميركي. رفض المتحدثون الرسميون في كلتا الشركتين نشر تفاصيل حول الإعلانات التجارية.

يأتي إعلان Super Bowl القادم لـ Crypto.com بعد عام من جهود تسويقية مكثفة التي تضمنت شراء حقوق التسمية لما كان يُعرف سابقًا باسم Staples Center في لوس أنجلوس وإنشاء ملف بقعة التلفزيون بطولة الممثل مات ديمون.

الشركة أيضا شراكة مع ليبرون جيمس الشهر الماضي ، يطرح السؤال عما إذا كان بطل الدوري الاميركي للمحترفين أربع مرات يمكن أن يظهر في إعلان Super Bowl الخاص بـ Crypto.com.

تم طرح منصة Coinbase لتبادل العملات المشفرة العام الماضي وتروج لأكثر من 70 مليون مستخدم.

حملات بديلة

تتصدى Binance للإعلانات التي يتم عرضها خلال Super Bowl بحملة تسويقية تحث الأشخاص على "تعلم التشفير والثقة بنفسك".

تتميز حملة تبادل العملات المشفرة ، والتي لن تتضمن إعلانًا أثناء اللعبة ، بالمغني جي بالفين ، جيمي باتلر كل النجوم في الدوري الاميركي للمحترفين ومقاتلة فنون القتال المختلطة فالنتينا شيفتشينكو.

خلال Super Bowl ، تشجع Binance المشاهدين على زيارة CryptoCelebAlert.com عندما يتم عرض الإعلانات التجارية المشفرة مع المشاهير للمطالبة بواحد من 2,222 NFTs (الرموز غير القابلة للاستبدال) التي تتميز بتلر. سيتضمن الموقع أيضًا كتابًا تمهيديًا للعملات المشفرة لفهم أساسيات التكنولوجيا.

قال متحدث باسم Binance لـ Blockworks: "ينصب تركيزنا على أن نكون المستخدم أولاً والتمكين من خلال التعليم". "نحن نقدر أن منافسينا ينفقون للظهور في أوقات الذروة وزيادة الوعي بالعملات المشفرة ، ولكن تم تطوير نهج البرمجة المضادة للفت الانتباه إلى الفجوة بين الوعي والتبني."

كما أطلقت Dapper Labs ومقرها فانكوفر ، NFTs التي تضم صورًا لجوائز بطولة المؤتمر التي فاز بها سينسيناتي بنغلس ولوس أنجلوس رامز. 

ستتوفر NFTs الإضافية مع Super Bowl وشعارات الفريق الفائز ، بالإضافة إلى تاريخ اللعبة ونقاطها ، الأسبوع المقبل.

قال كيلي كالاهان Keli Callaghan ، رئيس التسويق في Algorand: "آمل أنه مع هذا الاهتمام الجديد ، تفكر العلامات التجارية المشفرة بعمق في كيفية تثقيف الجمهور بشكل أفضل حول سبب أهمية هذه التكنولوجيا وكيف يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على حياة الناس".

---

احصل على أفضل الأخبار والرؤى المتعلقة بالعملات المشفرة في اليوم إلى صندوق الوارد الخاص بك كل مساء. اشترك في النشرة الإخبارية المجانية من Blockworks الآن.

---

وظيفة تتنافس عمليات تبادل العملات المشفرة على الاستيلاء على Super Bowl Spotlight ظهرت للمرة الأولى على بلوكوركس.

• كوينسمارت. أفضل بورصة للبيتكوين والعملات المشفرة في أوروبا.
• بلاتوبلوكشين. Web3 Metaverse Intelligence. تضخيم المعرفة. دخول مجاني.
• كريبتوهوك. الرادار. تجربة مجانية.
• المصدر: https://blockworks.co/exchanges-compete-to-grab-super-bowl-spotlight/