لعبة Roblox Metaverse الجديدة من Walmart تخبر الأطفال بمكان العثور على أفضل الألعاب

انضمت شركة وول مارت العملاقة للبيع بالتجزئة إلى قائمة الشركات التي تبحث عن طرق جديدة لتسويق علاماتها التجارية عبر منصات metaverse مع إطلاق تجربتين جديدتين في Roblox.

سيسمح كل من Walmart Land و Walmart's Universe of Play للمستخدمين بالمشاركة في العديد من التجارب والألعاب الجديدة بما في ذلك عرض الأزياء ولعبة جمع البيض التي تحمل عنوان Jurassic Park. ستتاح للاعبين أيضًا فرصة جمع العملات المعدنية والرموز المميزة والجوائز و "verch" ("سلع افتراضية") داخل اللعبة.

كان من المتوقع طرح metaverse من Walmart لبعض الوقت. في حين أن هناك الكثير من الألعاب غير الرسمية التي تحمل طابع Walmart على Roblox ، فقد قدمت الشركة نفسها العديد من براءات الاختراع للسلع والعملات الافتراضية في ديسمبر 2021. 

استشهد ويليام وايت ، كبير مسؤولي التسويق في شركة Walmart US لشركة Roblox ، بأن سبب اختيار Roblox هو أن عملاء Walmart "يقضون الكثير من الوقت هناك". لم يكن ممثل Walmart متاحًا على الفور للتعليق عند الوصول إليه.

ما يقرب من ربع 52.2 مليون مستخدم نشط يوميًا على Roblox في الربع الثاني من عام 2 هم دون سن 2022 عامًا ، وفقًا للمعلومات المقدمة عند التسجيل. يبدو أن Walmart يحاول الاستفادة من قاعدة المستخدمين الشباب هذه ، حيث يخبر متجر التجزئة Universe of Play للاعبين "إنشاء قائمة رغبات لعبة لم يكن أبدًا بهذه المتعة! اعثر عليهم جميعًا في وول مارت ".

قد تلاحظ العيون الحادة أيضًا الإعلانات داخل اللعبة. بعد أن كافح تاريخياً لتحقيق الدخل إلى ما هو أبعد من بيع السلع الافتراضية ، Roblox أعلن عن خطط في وقت سابق من هذا العام لإعلانها لأول مرة في عام 2023. وقالت إنها ستختبر الإعلانات مع بعض المطورين والعلامات التجارية بحلول نهاية هذا العام حيث كانت تبحث عن طرق لدمج المزيد من الإعلانات "بلطف".  

قد تكون Walmart واحدة من حالات الاختبار هذه. تخبر اللوحات الإعلانية داخل اللعبة - والتي تم تمييزها كإعلانات - اللاعبين أنه يمكنهم "العثور على أفضل الألعاب" في متاجرهم.

ومع ذلك ، أدى تقديم الإعلانات على منصة شائعة جدًا لدى الأطفال إلى بعض الجدل. واجهت Roblox انتقادات بسبب قدرتها على حماية مستخدميها ، وبينما تحاول الشركة إيجاد مصادر جديدة للإيرادات عبر الإعلانات ، أثارت مجموعات مثل Truth in Advertising ومقرها الولايات المتحدة مخاوف بشأن ممارسات التسويق الخادعة. 

في أبريل ، قدمت المجموعة شكوى إلى لجنة التجارة الفيدرالية تدعي أن Roblox "تهربت تمامًا من مسؤوليتها" في اتباع قوانين الإعلان. حددت الشكوى Netflix و Nike و Hasbro و Mattel أيضًا.

شكوى أخرى تم إرساله أيضًا إلى هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة في أغسطس.

© 2022 The Block Crypto، Inc. جميع الحقوق محفوظة. يتم توفير هذه المقالة لأغراض إعلامية فقط. لا يُعرض أو يُقصد استخدامه كمشورة قانونية أو ضريبية أو استثمارية أو مالية أو غيرها.