الفيسبوك وتويتر حركة المرور إلى المواقع الإخبارية في انخفاض كبير

شهدت وسائل الإعلام الكبرى انخفاضًا كبيرًا في الإحالات من Facebook وX، المملوكتين لشركة Meta، والمعروفة سابقًا باسم Twitter، خلال العام الماضي بعد أن أجرت منصات التواصل الاجتماعي تغييرات على كيفية تعاملها مع شركات الأخبار، وفقًا لتقارير Axios Media Trends.

وفقًا لبيانات من شركة تحليلات الويب Sameweb، فإن إحالات حركة المرور من فيسبوك انخفض بنحو 60% على أساس سنوي. إحالات من تويتر انخفضت بأكثر من 40٪ خلال نفس الفترة، وفقًا لتقديراتنا الخاصة.

"نماذج الأعمال المكسورة"

من المرجح أن تكون المنظمات التي تنشر محتوى يركز على الأخبار الصعبة هي الأكثر تضرراً. ألقى موقع Axios باللوم في انخفاض عدد الزيارات على نموذج الأعمال "المعطل" للناشرين الذين اعتمدوا على إحالات وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين المشاهدات على مواقعهم الإلكترونية.

"غالبًا ما يكون الاضطراب حافزًا للتغيير" محمد سارة فيشر، مؤلفة كتاب Axios Media Trends. "إن الاعتماد المفرط على حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي منع ناشري الأخبار من التركيز على بناء منتجات استهلاكية أقوى خاصة بهم."

وأضافت: "الناشرون أفضل استعدادًا الآن للدفاع عن ملكيتهم الفكرية في عصر الذكاء الاصطناعي، بعد أن تعلموا من أخطائهم المتمثلة في الاعتماد بشكل كبير على أطراف ثالثة من أجل البقاء".

وقال فيشر إن مزيجاً من ضعف سوق الإعلانات وانخفاض حركة المرور أدى إلى تخفيضات هائلة في الوظائف في صناعة الإعلام هذا العام. بحسب تقرير من تشالنجر، رمادي وعيد الميلاد، تم فصل 17,436 إعلاميًا أمريكيًا في الأشهر الستة حتى يونيو 2023.

يعد الانخفاض في الإحالات ملحوظًا نظرًا لحجم حركة المرور التي أنشأها Facebook وX لمنافذ الأخبار في الماضي. كما هو موضح في الرسم البياني أعلاه، قام فيسبوك بتوجيه ما يقرب من 120 مليون شخص إلى الناشرين الرقميين قبل ثلاث سنوات، مع وصول أرقام تويتر إلى ذروتها عند أقل من 80 مليونًا بقليل.

وانخفضت هذه الأرقام إلى 21.4 مليونًا فقط لفيسبوك و22.6 مليونًا لـ X، وذلك اعتبارًا من نهاية أغسطس من هذا العام. إنه بعيد كل البعد عن الأيام التي كانت فيها المقالات المعروضة على منصتي التواصل الاجتماعي تجتذب ملايين النقرات، وغالبًا ما تنتشر بسرعة كبيرة.

الفيسبوك يتهرب من الأعمال الإخبارية

ومع تراجع حركة المرور المرتبطة بوسائل التواصل الاجتماعي، تلقت شركات الإعلام التي بنت نماذج أعمال تعتمد على فيسبوك وتويتر ضربة قوية. ويمكن إرجاع هذا الانخفاض إلى التغييرات التي أجرتها شركات وسائل التواصل الاجتماعي لتقييد المحتوى الإخباري على مواقعها.

توترت العلاقة بين ناشري الأخبار ومنصات التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة، حيث أكدت وسائل الإعلام أن ميتا تستفيد بشكل غير عادل من روابط القصص الإخبارية التي تتم مشاركتها على فيسبوك. هناك أيضًا قضايا التضليل والمعلومات المضللة.

اقرأ أيضا: سيتعين على الجميع قريبًا الدفع مقابل استخدام تويتر 

ونتيجة لذلك، اقترح المشرعون في جميع أنحاء العالم تشريعات تلزم الشركات القائمة على الإنترنت بدفع أموال لناشري الأخبار. ميتا الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج وقال إن فيسبوك سيسقط المحتوى الإخباري في البلدان التي تمرر مثل هذه القوانين، وهو ما فعلته فيها كندا في الآونة الأخيرة.

وقال ميتا في بيان: "الأخبار ليست جزءًا كبيرًا من فيسبوك على مستوى العالم". بلوق وظيفة في شهر مارس، أضاف أن "أقل من 3% مما يراه الأشخاص في خلاصات فيسبوك الخاصة بهم عبارة عن منشورات تحتوي على روابط لمقالات إخبارية".

يقول ميتا إن الناشرين يحتاجون إلى فيسبوك أكثر مما يحتاجهم فيسبوك. خلال إطلاق المواضيع في يوليو/تموز، آدم موسيري، المشرف على إنستغرام، محمد التطبيق النصي الجديد "لن يفعل أي شيء لتشجيع" الأخبار والسياسة على المنصة.

وفي يوليو، امتلك إيلون ماسك موقع تويتر يقال أدى إلى إبطاء السرعة اللازمة للوصول إلى الروابط لعدد قليل من المواقع، بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز، إنستغرامو بلوسكي و رويترز و سوبستاك.

• محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
• أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
• أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
• أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
• المصدر https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/