كيف سيحدث الويب 3.0 ثورة في صناعة العلاقات العامة - CryptoInfoNet

صعود شبكة 3.0 تم تعيينه لتحويل جميع الصناعات. العلاقات العامة (PR) ليست استثناء. مع ظهور التقنيات اللامركزية مثل blockchain، يوفر Web 3.0 إمكانيات جديدة لمحترفي العلاقات العامة للتواصل مع جماهيرهم بطرق كان يُعتقد في السابق أنها مستحيلة.

على سبيل المثال، يمكن لتقنية Blockchain تمكين ممارسي العلاقات العامة من إنشاء قنوات اتصال آمنة وشفافة تحمي خصوصية المستخدم من خلال منح الأفراد سيطرة أكبر على بياناتهم الشخصية. يمكن أن يؤدي ذلك إلى بناء ثقة أعمق بين العلامات التجارية وجماهيرها، مما يؤدي إلى علاقات ذات معنى أكبر.

وفي الوقت نفسه، ظهرت تقنيات الويب 3.0 مثل الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) تقديم طريقة فريدة لإشراك الجماهير من خلال إنشاء أصول رقمية ذات قيمة وندرة، والتي يمكن استخدامها لتحفيز المشاركة ومكافأة المشاركة. يمكن استخدام NFTs لإنشاء تجارب رقمية فريدة ومكافأة الجماهير على مشاركتهم وولائهم.

بدأت بعض الشركات في اختبار مدى دمج تقنيات الويب 3.0 في حملات الاتصالات الخاصة بها. بدأت الشركات القائمة في تطوير الأصول الرقمية على Metaverse أو إنشاء NFTs للشركات.

ما هي أفضل الاستراتيجيات لمحترفي العلاقات العامة لتسخير تقنيات الويب 3.0 في حملات الاتصالات الخاصة بهم؟

هذا الموضوع ذو علاقة بـ: 3 نصائح للاستفادة من البنية التحتية اللامركزية لـ Web 3.0 المستقبلية

1. استفد من NFTs لإنشاء تجربة فريدة للجمهور

إحدى عوامل الجذب الرئيسية لـ NFTs هي قدرتها على سرد قصص العلامات التجارية بطرق مبتكرة. يمكن لمحترفي العلاقات العامة دمج القصص في NFTs وتقديمها من خلال الأصول القابلة للتحصيل. تتيح حملات العلاقات العامة المتوافقة مع NFT للمستهلكين الوصول إلى محتوى العلامة التجارية والأحداث الحصرية الأصول الرقمية والعروض الخاصة. يمكن للعلامات التجارية الآن التعاون مع عملائها بشكل أوثق من أي وقت مضى، ومكافأتهم على ولائهم واهتمامهم.

على سبيل المثال، استحوذت شركة Nike على شركة السلع الافتراضية RTFKT المتخصصة في الأحذية الرياضية الرقمية. من خلال الاستفادة من إسقاطات الأحذية الرياضية الافتراضية الخاصة بـ RTFKT في سوق Web 3.0 الخاص بها، تقوم Nike بإنشاء مقتنيات رقمية جديدة Air Force Ones التي تم وضعها على أنها أكثر من مجرد NFTs؛ ولكن الإبداعات الافتراضية. يعزز هذا النهج الشعور بالانتماء والتفاعل الشخصي، مما يعزز العلاقة بين Nike وقاعدة جماهيرها المتفانية.

2. بناء مجتمع متخصص على metaverse

يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من metaverse لبناء مجتمع متخصص من خلال الاستفادة من ميزات الخصوصية الفريدة. نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر وعيًا بالخصوصية، فإن الطبيعة اللامركزية وخيارات إخفاء الهوية لـ metaverse توفر مساحة آمنة ومأمونة للمستخدمين للتعامل مع الآخرين الذين يشاركونك اهتمامات مماثلة. من خلال إنشاء حضور للعلامة التجارية داخل metaverse الذي يعطي الأولوية لخصوصية المستخدم، يمكن للعلامات التجارية تنمية متابعين مخلصين بين المجتمعات المتخصصة.

بالتعاون مع People of Crypto Lab (POC)، أطلقت منصة Metaverse الرئيسية، The Sandbox، وادي الانتماء، وهي مساحة آمنة وحيوية تحتفي بالتنوع والشمولية. تتيح التجربة الغامرة لأعضاء المنصة المشاركة في LGBTQIA + Pride Parade واستكشاف الأنشطة المختلفة ومقابلة شخصيات متنوعة. تعرض هذه المبادرة إمكانات metaverse في تعزيز التغيير الاجتماعي وخلق بيئة ترحيبية للمجتمعات المهمشة.

هذا الموضوع ذو علاقة بـ: عالم الويب 3: دليل المبتدئين إلى الفضاء الذي تم إعداده لتغيير العالم كما فعلت الإنترنت من قبل

3. قم بدمج metaverse في تواجدك على الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال

يعد M2O2O (التحويل من الإنترنت إلى عدم الاتصال بالإنترنت) نهجًا استراتيجيًا يهدف إلى إنشاء تجربة مستخدم سلسة عبر منصات مختلفة. يتضمن استخدام metaverse كنقطة بداية والانتقال إلى الأنظمة الأساسية المتصلة بالإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت. يمكن استخدام هذا النهج لإنشاء تجارب غامرة تتيح للمستخدمين التفاعل مع العلامات التجارية والمنتجات بطريقة أكثر تخصيصًا. من خلال ربط metaverse بالتجارب عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت، يمكن للعلامات التجارية إنشاء تجربة مستخدم متماسكة لا تُنسى تعززها الولاء والمشاركة.

في العام الماضي، أظهرت الحملة الصيفية "Share a Coke" التي أطلقتها شركة Coca-Cola في البر الرئيسي للصين وتايوان وماكاو وهونج كونج مزيجًا رائعًا من الاتصال بالجمهور في كل من مجال الويب 3.0 والمجال المادي. حولت الحملة زجاجات الكولا إلى نقاط اتصال للأصدقاء. كما تضمنت أيضًا "مهرجان Metaverse Music Festival" حيث قام المستخدمون بتخصيص الصور الرمزية والمشاركة في معارك موسيقية ولعبة مضمنة في WeChat مع عناصر مشاركة اجتماعية. وقد نجحت الحملة في الربط بين العالمين الافتراضي والمادي، مما خلق لحظات لا تنسى لمحبي كوكا كولا.

ظهور تقنيات الويب 3.0 يمثل حقبة جديدة من المشاركة لمحترفي العلاقات العامة. ومع إدراج NFTs وmetaverse وغيرها من تقنيات الويب 3.0 المتطورة، تمتلك العلامات التجارية الآن الأدوات اللازمة لإنشاء تجارب غير مسبوقة وإقامة اتصالات أعمق مع جماهيرها.

ومع استمرار تطور العصر الجديد للويب 3.0، يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من التطبيقات المبتكرة التي ستحدث ثورة في الطريقة التي تتعامل بها العلامات التجارية مع عملائها.

مستقبل العلاقات العامة هنا، وحان الوقت بالنسبة لنا للقيام بذلك تتقبله وفتح الإمكانات الكاملة للويب 3.0. مع إمكانيات لا حدود لها وحدود جديدة لاستكشافها، يبقى السؤال الوحيد: هل لا تزال السماء حدودًا؟

هذا الموضوع ذو علاقة بـ: عزز تواجد أعمالك على الإنترنت من خلال الاستفادة من اتجاهات وتكتيكات تسويق Web3 هذه