كيف يقوم مؤلفو الإعلانات بالذكاء الاصطناعي بتغيير مُحسّنات محرّكات البحث

منذ بداية محركات البحث ، طارد الكتاب والشركات تحسين محركات البحث - العلم الزلق المتمثل في الحصول على نتائج عالية في تصنيفات بحث Google لتحسين حركة مرور الويب. ولكن في الآونة الأخيرة ، أدى ظهور أدوات كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي الرخيصة وسهلة الاستخدام التي تم تمكينها بواسطة GPT-3 إلى تغيير اللعبة تمامًا. في حين أن كتابة الإعلانات القائمة على الذكاء الاصطناعي كانت تتقدم بثبات لسنوات ، إلا أنها لم تكن جيدة بما يكفي حتى وقت قريب لتكون أكثر من مجرد خدعة جماعية. لقد بدأنا الآن في رؤية تأثيرات الشركات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنتاج محتوى مكتوب بشكل جماعي. 

بالفعل ، يتم استخدام النسخة التي تم إنشاؤها بواسطة AI لإنتاج محتوى يحركه تحسين محركات البحث على نطاق واسع ، حتى مع مطالبة Google بمعاقبة مثل هذا المحتوى. ومع ذلك ، هناك استخدامات أكثر لأدوات الذكاء الاصطناعي أكثر من مجرد التهرب من لعبة القط والفأر التكتيكية التي يلعبها العديد من الشركات والمتخصصين في تحسين محركات البحث مع Google. بدلاً من ذلك ، أرى مستقبلًا ستؤدي فيه أدوات كتابة النصوص بتقنية الذكاء الاصطناعي إلى زيادة إنتاجية مؤلفي النصوص بشكل كبير ، وفي النهاية جودة مؤلفيها - ولكن ظهور مثل هذه الأدوات سيؤدي أيضًا إلى زيادة الطلب على الكتاب والمحررين البشر المهرة.

اليوم ، يثير الاعتماد الواسع النطاق لأدوات الذكاء الاصطناعي مثل Jasper و CopyAI أسئلة جديدة: كيف يتصارع مؤلفو نصوص الذكاء الاصطناعي ضد الكتاب البشريين؟ كيف يؤثر الاستخدام المتزايد لأدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي على تحسين محركات البحث ونتائج البحث؟ والأهم من ذلك بالنسبة للشركات والمبدعين ، كيف يمكنك استخدام ثورة الذكاء الاصطناعي هذه لصالحك؟

صعود الكتابة المولدة بالذكاء الاصطناعي ، والمدعومة بـ GPT-3

GPT-3 هو نموذج للتعلم الآلي للشبكة العصبية تم إنشاؤه بواسطة OpenAI ويستخدم لترجمة الأوامر المكتوبة وإنشاء نص. GPT-3 هو ذكاء اصطناعي فعال لكل شخص: على الرغم من أنه تم تدريبه بمجموعات بيانات كبيرة بشكل سخيف - ما يقرب من 500 مليار بايت من الرموز المميزة المشفرة - ومكيف باستخدام أكثر من 175 مليار معلمة للتعلم الآلي ، يمكن لأي شخص تقريبًا استخدام GPT-3 بسهولة .

لا يتطلب GPT-3 سوى كمية صغيرة من نص الإدخال لإنشاء كميات كبيرة من نص المخرجات ذات الصلة والمعقدة التي تم إنشاؤها بواسطة الجهاز. 

ردا على ذلك ، ظهرت العديد من تطبيقات كتابة الإعلانات الآلية التي تدعي إنتاج مواد عالية الجودة. الآن تعمل هذه الأدوات على إنهاء مهمة تحسين محركات البحث.

لسنوات عديدة ، كانت صناعة تحسين محركات البحث تستعين بمصادر خارجية في كتابة المحتوى الرخيص إلى الهند والفلبين. خلال العامين الماضيين ، بدأ العديد من المستقلين من هذه البلدان في استخدام الذكاء الاصطناعي لبث كميات هائلة من المحتوى. لماذا لا يفعلون ذلك؟ تصنف Google الكتابة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث وتعني زيادة الطلب في المجال أن زيادة الإنتاج يمكن أن تجني أصحاب العمل المستقلين أموالًا أكثر من أي وقت مضى.

من المهم ملاحظة أنه في حين أن الكثير من هذا المحتوى متواضع ، فإن مؤلفي نصوص الذكاء الاصطناعي ليسوا أقل شأناً بطبيعتهم ؛ في الواقع ، يمكن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى لا يمكن تمييزه عن المخرجات البشرية. ولكن في حين أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي عادةً ما يكون صحيحًا نحويًا ، فإن مؤلفي نصوص الذكاء الاصطناعي ليسوا دائمًا دقيق من الناحية الواقعية، مما يزيد من احتمالية المعلومات المضللة أو الأخبار المزيفة. في حين أن GPT-3 لديه القدرة على إحداث ثورة في طريقة إنشاء المحتوى ، إلا أننا بدأنا للتو في خدش ما يمكن أن تفعله هذه الأداة القوية. 

كيفية استخدام أدوات كتابة النصوص AI كمتعاونين

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي يلعب دورًا متزايدًا في إنشاء المحتوى ، إلا أن هناك طرقًا جديدة لمؤلفي النصوص البشرية ليظلوا على صلة بالموضوع. يعد GPT-3 بمخرجات غير مسبوقة بسرعة البرق ، ولكن أفضل النتائج حتى الآن تأتي من أولئك الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي جنبًا إلى جنب مع المحررين والكتاب البشريين المتخصصين لإنتاج المحتوى. ستؤثر كتابة الإعلانات بمساعدة الذكاء الاصطناعي في النهاية على أكثر من مجرد استراتيجية البحث وتحسين محركات البحث.

في حين أن الطرق التي تعمل بها أدوات كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي كثيرة ، فإليك طرق سير العمل الأساسية:

• كوبيوريتنغ: اكتب موجهًا للذكاء الاصطناعي يتضمن عنوان المستند وموجز المحتوى والنبرة المقترحة.
• كتابة محتوى المدونة: اكتب ملخص محتوى للذكاء الاصطناعي يتضمن عنوان المستند ورؤوس الأقسام والنغمة. أضف سطرًا فارغًا بعد كل رأس وقم بتكوين محتوى لكل قسم على حدة. 
• نسخة التحرير: قم بنسخ ولصق النص في حقل الإخراج الخاص بالذكاء الاصطناعي. قم بتمييز هذا النص واستخدم أداة "إصلاح القواعد النحوية" أو أداة "إعادة الصياغة" لتعديله.

الذكاء الاصطناعي هو أداة ، ومثل أي أداة ، يجب استخدامها بشكل صحيح حتى تكون فعالة. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تكون أدوات كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي أحد الأصول القيمة في الجيب الخلفي لأي كاتب. لنعمم ونقول أنه بدون الذكاء الاصطناعي ، يمكن للكاتب المتمرس أن ينتج بشكل مريح ما معدله 2,000 كلمة في اليوم. عندما تدرب على تنظيم وتحرير المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، من واقع خبرتي ، يمكن أن يزيد إنتاج الكاتب بسرعة إلى 4,000 أو 5,000 كلمة يوميًا ، مما يمنحهم القدرة على أن يكونوا أكثر إنتاجية مع عدد أقل من البدايات الخاطئة.

يمكن أيضًا استخدام مؤلفي نصوص الذكاء الاصطناعي لمساعدة الكتاب الجدد على تعلم الحبال من خلال تحديد الأخطاء النحوية واقتراح التعديلات الهيكلية لجعل الكتابة أكثر صقلًا وتحدثًا.

بمرور الوقت ، يساعد هذا الكتاب على تحسين بنية الجمل والقواعد والمفردات والقيمة الإجمالية في السوق.

تتوفر أنواع مختلفة من أدوات كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي ، ولكل منها نقاط قوتها وضعفها. بعضها أفضل في القواعد النحوية والإملائية ، بينما يمكن للآخرين المساعدة في البحث ووضع تصور للمحتوى على مستوى عالٍ.

تبقى نقطة واحدة في جميع الأدوات: مؤلفو نصوص الذكاء الاصطناعي ليسوا بديلاً للكتاب البشريين - من الأفضل استخدامهم كمساعد لتحسين الجهود البشرية. هذا يعني أنه بينما يمكنهم المساعدة في بعض جوانب الكتابة ، لا ينبغي الاعتماد عليهم فقط لإنتاج محتوى في وضعهم الحالي.

جوجل والبحث عن محتوى عالي الجودة

بالطبع ، أحد الاستخدامات الأساسية لأدوات كتابة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي هو إنتاج المزيد من المحتوى مقابل أموال أقل ، مما يساعد الشركات في الحصول على مرتبة أعلى في المصطلحات الرئيسية من خلال بحث Google. نظرا لجوجل الحالية هيمنة كمحرك بحث ، يمكن أن يكون لمنظور الشركة بشأن المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي تأثير كبير على الصناعة.

عند النشر التجاري مجلة محرك البحث ركض العنوان "تقول Google إن المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة AI يتعارض مع الإرشادات"في أبريل ، أثار ذلك الخوف في قلوب متخصصي تحسين محركات البحث في جميع أنحاء العالم. ترك هذا المقال الكثيرين يتساءلون عما يعنيه ذلك بالنسبة لمستقبل المجالات المدعومة بالذكاء الاصطناعي والصناعة ككل. 

ولكن في الواقع ، تقول Google منذ سنوات إنها تريد أن يتم ملء نتائج البحث الخاصة بها بمحتوى عالي الجودة وتقوم بتطوير تقنيات لإحباط محتوى البريد العشوائي. من الواضح أن Google تحاول ببساطة تثبيط استخدام المحتوى غير المنسوج منخفض الجودة - وهو أمر كان يمثل مشكلة قبل فترة طويلة من انتشار مؤلفي الذكاء الاصطناعي - بحيث يظهر محتوى مفيد وعالي الجودة في نتائج البحث. مرة أخرى في عام 2011 ، على سبيل المثال ، تحديث Google Panda / Farmer قتل الملايين من حالات المحتوى المنسوخ ، مما أثر على 12 بالمائة من جميع نتائج البحث.

لذا ، هل ستتم معاقبتك على استخدام محتوى مكتوب بالذكاء الاصطناعي؟

من المحتمل ألا - حتى الآن. وفقًا لـ ميراندا ميللر، مدير تحرير أول مجلة محرك البحث.

حتى إذا اعتبرت Google أن جميع المحتويات المكتوبة بواسطة الذكاء الاصطناعي هي محتوى غير مرغوب فيه ، فقد كانت هناك العديد من دراسات الحالة الحديثة لمواقع الويب الناجحة على نطاق واسع والتي تضخ محتوى AI. أحدث خوارزمية أساسية واسعة النطاق من Google تحديث in مايو 2022 يبدو أنه يعاقب المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي تمامًا ، لكن المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي والذي يتم التحقق منه وتحريره من قبل البشر لا يزال يبدو أنه يتجنب العقوبة ويقوم بعمل جيد.

ولكن في حين أنه من الآمن أن نقول إنه على الرغم من أن Google قد لا تكون رائعة في اكتشاف المحتوى المنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي اليوم ، إلا أن هذه القدرة ستتحسن حتمًا.

نظرًا لأن أداة الذكاء الاصطناعي يتم تدريبها بطريقة معينة باستخدام مجموعة بيانات محددة ، فإنها ستخلق التجانس في مخرجات المحتوى على المستوى الكلي. على سبيل المثال ، إذا تم استخدام Jasper AI للتغطية كل الكلمات الرئيسية المتعلقة بالطهي ، قد تقرأ المقالات المستقبلية التي تستخدم نفس الذكاء الاصطناعي لتغطية نفس الموضوعات بشكل مشابه بما يكفي لكي تكتشف Google استخدام الذكاء الاصطناعي بسهولة أكبر. على أقل تقدير ، عندما تكون هناك مجموعة بيانات كبيرة بما يكفي لتحليلها بواسطة Google ، ستظهر الأنماط. هذا هو جوهر نموذج أعمالها - فهرسة وتحليل الإنترنت بالكامل - لذا فإن هذا النوع من التعرف على الأنماط أمر لا مفر منه.

لكن سوف جوجل تعاقب محتوى الذكاء الاصطناعي؟ على افتراض أن الناس يتصرفون بشكل انتهازي كما فعلوا في الماضي ، وبافتراض أن التاريخ يعيد نفسه ، كما يحدث غالبًا ، فمن المحتمل للغاية. إذا أصبح جزء كبير من الإنترنت يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي وخاليًا من التحقق من الحقائق ، فإن Google ستميل إلى تعديل نتائج البحث من أجل الصالح العام ، تمامًا كما فعلت مع تحديث الباندا / المزارع. هذا يعني أنه لتجنب العقوبات ، من المرجح أن يقوم متخصصو تحسين محركات البحث والمؤسسون على حد سواء بتحسين أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم من خلال التعاون مع المحررين البشريين ومدققي الحقائق.

استشراف المستقبل: ماذا يعني تقدم الذكاء الاصطناعي للكلمة المكتوبة

ماذا لو أصبح المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي غير قابل للتمييز عن نظرائه من البشر؟

هذا ليس مسألة ما إذا كان من متى. لكي يتمكن مؤلفو نصوص الذكاء الاصطناعي من سد تلك الفجوة التكنولوجية ، فإنهم سيحتاجون إلى نمذجة لغة أقوى ، ومجموعات بيانات أكبر ، وفحوصات مراقبة الجودة المخبأة في أنظمتهم الأساسية. إن القدرة على التحقق من صحة المحتوى النصي ليست بعيدة عن التقدم في التكنولوجيا التي تستخدمها منصات وسائل التواصل الاجتماعي لمنع انتشار المعلومات المضللة. لن يمر وقت طويل قبل أن يشهد اقتصاد إنتاج المحتوى تغييرات جذرية في العامين المقبلين.

على الرغم من ذلك ، أعتقد أن هذا التحول سيزيد من الطلب على الكتاب والمحررين البشريين ذوي المهارات العالية للمضي قدمًا ، على عكس ما هو متوقع ، وذلك لعدد من الأسباب.

يتقدم الذكاء الاصطناعي على المدى الطويل

أولاً ، مع زيادة شعبية مؤلفي نصوص الذكاء الاصطناعي الفرديين ، فإنهم يقتربون من الاقتراب من التجانس في المخرجات على المستوى الكلي. سيؤدي ذلك إلى دفع Google نحو تطوير خوارزميات اكتشاف أكثر تعقيدًا وربما تنفيذ عقوبة على نطاق واسع. سيعني ذلك أيضًا أنه بدون مساعدة بشرية ، سيقرأ جزء كبير من الإنترنت بشكل موحد أكثر من أي وقت مضى. هذا هو المكان الذي يصبح فيه المحررون البشريون المتخصصون مفتاحًا.

ثانيًا ، يعد المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أكثر فائدة للمحتوى التعليمي ، وليس التقارير الاستقصائية. ستستمر الحاجة إلى الصحفيين وأولئك الذين يجرون أبحاثًا مستقلة جنبًا إلى جنب مع الكتاب البشريين مع نضوج مؤلفي الذكاء الاصطناعي. ستصبح استراتيجية محتوى المحيط الأزرق أكثر انتشارًا ، مما يؤدي إلى ظهور جيل جديد من المتخصصين في المحتوى. نظرًا لأن نتائج البحث تزداد تنافسية مع تدفق المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي ، فإن المحتوى في مجالات المعرفة التي لم يتم استغلالها سابقًا سيكون مطلوبًا بشكل كبير. ستصبح المساحات المفتوحة على مصراعيها حيث تنشأ اهتمامات جديدة ، ومنافذ جديدة ، وصناعات جديدة ، أرضًا مدمرة لمتخصصي المحتوى.

أخيرًا ، في محاولة لتنويع أساليب الكتابة وتحسين مدى متعة قراءة المحتوى ، سيظهر مؤلفو نصوص الذكاء الاصطناعي المتخصصون في مجالات وأنماط ومهن معينة. لقد رأينا بالفعل هذا صحيحًا في مجالات التسويق المختلفة ، حيث تكون بعض المنصات أفضل من غيرها في التسويق عبر البريد الإلكتروني أو نسخ المبيعات ، على سبيل المثال. سيكون الكتاب والمحررين الذين يعملون مع مؤلفي النصوص المتخصصين بالذكاء الاصطناعي ضرورة لتطوير محتوى من الدرجة الأولى. مع زيادة تخصص مؤلفي الذكاء الاصطناعي ، سيكون هناك طلب أكبر على المشاركة البشرية للتحقق من صحة مخرجات الذكاء الاصطناعي والتحقق منها مرة أخرى. من المرجح أن يصبح الجمع بين الذكاء الاصطناعي لتوسيع نطاق المحتوى والمحررين البشريين لضمان الجودة هو معيار الصناعة.

تاريخ النشر أغسطس 3 ، 2022