بلوتون تخفض الوظائف مرة أخرى ، وهذه المرة ترفع أيضًا أسعار بعض منتجاتها.
إنه جزء من إستراتيجية رئيسية لخفض التكاليف حيث تواصل شركة اللياقة البدنية المحاصرة إجراء تغييرات تحت رئيسها التنفيذي الجديد باري مكارثي.
قال مكارثي في مذكرة للموظفين تم الإبلاغ عنها لأول مرة من قبل بيلوتون تسريح ما يقرب من 800 موظف بلومبرغ. وقالت بيلوتون في بيان لشبكة CNN Business إنها جزء من جهد "لتصبح أكثر كفاءة وفعالية من حيث التكلفة ومرونة".
ستقوم الشركة أيضًا برفع أسعارها بمقدار 500 دولار مقابل Bike + - مما يعيدها إلى 2,495 دولارًا ، حيث كانت قبل خفض الأسعار في أبريل. وزاد جهاز الجري بيلوتون بمقدار 800 دولار ، ليصبح سعره الجديد 3,495 دولارًا.
كتب مكارثي: "علينا أن نجعل عائداتنا تتوقف عن الانكماش وأن نبدأ في النمو مرة أخرى". "النقد هو الأكسجين. الأكسجين هو الحياة ".
وتشمل التغييرات الأخرى "تقليصًا ملحوظًا" لـ 86 متجرًا للبيع بالتجزئة في أمريكا الشمالية ، بالإضافة إلى الاستعانة بمصادر خارجية للتسليم - وهو ما يقوم به حاليًا موظفو Peloton - وخدمة العملاء لأطراف ثالثة.
مع عودة الناس إلى الصالات الرياضية ، كانت بيلوتون تكافح للحفاظ على نموها الكهربائي منذ الأيام الأولى للوباء. ركود مبيعات الدراجات والاشتراكات. تمتلك الشركة مخزونًا كبيرًا للغاية ، والطلب آخذ في الانخفاض.
مكارثي لديه تسلق شاق
مكارثي ، مدير تنفيذي تقني سابق ، انضم إلى الشركة في فبراير وتم تكليفه بتحويل صعب.
قال مكارثي في مذكرته إن بيلوتون قالت في مايو / أيار إن لديها 879 مليون دولار فقط نقدًا في البنك في نهاية الربع ، مما جعله "ضعيف الرسملة". أجبر ذلك الشركة على اقتراض 750 مليون دولار من الديون لمدة خمس سنوات من وول ستريت لمواصلة عملياتها.
في ملاحظة محللة ، قال العضو المنتدب لشركة GlobalData Neil Saunders إن التغييرات هي "استمرار للشركة في محاولة تغيير الحجم الصحيح بعد المبالغة الجسيمة في تقدير الطلب بعد الجائحة على منتجاتها".
وكتب سوندرز: "بينما اتخذت بيلوتون بالفعل بعض الإجراءات التصحيحية ، فإن خسائرها تخرج عن نطاق السيطرة وهناك حاجة ماسة لتصحيح المسار لتحقيق الاستقرار في الميزانية العمومية واستعادة ثقة المستثمرين".
يشمل الموظفون الذين سيتأثرون بجزء التسريح من تلك الإستراتيجية فريق دعم العملاء وموظفي المستودعات والموظفين الذين يقومون بالتسليم والتركيب. بعد انتهاء عمليات التسريح يوم الجمعة ، سيكون لدى بيلوتون حوالي 5,000 موظف.
تأتي المذكرة بعد شهر واحد من إعلان شركة بيلوتون أنها ستتوقف عن تصنيع معداتها الخاصة وتعهيدها لمصنّع تايواني ، وهو تغيير مهم. أدت هذه الخطوة وحدها إلى تسريح حوالي 600 موظف في شركة Tonic Fitness Technology ، وهي شركة اشترتها في عام 2019 لتصنيع معداتها.
ارتفعت أسهم بيلوتون ما يقرب من 10 ٪ في التعاملات بعد الظهر على الأخبار. انخفض السهم بنحو 90٪ عن أعلى مستوى له على الإطلاق في أواخر عام 2020.
The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc.، إحدى شركات WarnerMedia. كل الحقوق محفوظة.
