الاستفادة من مؤثري TikTok لتسويق الشركات الناشئة في مجال التشفير: كيف تلعب بالنار وتربح

تصدرت إعلانات TikTok الأخيرة عناوين الصحف في الصناعة المالية: المنصة تعاقب الآن أعضائها على المشاركة محتوى ترويجي حول الأصول المالية والعملات المشفرة. عند قراءة هذا الخبر كمؤسس لشركة ناشئة للعملات الرقمية ، قد تجد نفسك وظهرك في مواجهة الحائط عندما يتعلق الأمر باستخدام التسويق المؤثر لصالحك.

لكن لا داعي للذعر بعد. ليس من السحر أن تدير حملة تسويقية مؤثرة ولا تزال تلتزم بالإرشادات الجديدة لمنصة الفيديو القصيرة الأكثر شهرة في العالم.

دعونا نلقي نظرة على كيفية استمرار الشركات الناشئة في مجال التشفير في العمل مع المؤثرين على TikTok ونوع تعاون منشئي المحتوى الأكثر ملاءمة للصناعة في هذا الوقت.

لماذا قررت TikTok تغيير إرشادات مجتمعها

حتى وقت قريب ، كان شائعًا جدًا لـ مندوبي المبيعات المشبوهة للاتصال بمنشئي المحتوى على TikTok ، حيث نقدم لهم مبالغ كبيرة للترويج لعملاتهم المشفرة. 

نتيجة لذلك ، قرر فريق TikTok حظر الإعلان المباشر للمعاملات المالية والعملات المشفرة على المنصة. بعد كل شيء ، تُمنح TikTok لمحتواها المستقل والعضوي بالإضافة إلى قاعدة المستخدمين الشباب. لا تستطيع TikTok تحمل تحويل منصتها إلى أرض خصبة لعمليات الاحتيال في الخدمات المالية.

نتيجة لذلك ، قد تشعر العديد من الشركات الناشئة المشفرة بالضياع عندما يتعلق الأمر بالتسويق على TikTok. إذا كنت تدير شركة مشروعة ، فلا ينبغي أن تكون قواعد TikTok الجديدة ضد الخدمات المالية مدعاة للقلق. بدلا من ذلك ، فإنها توفر فرصة. بعد كل شيء ، يحقق التسويق المؤثر في TikTok معدلات نجاح أعلى بكثير عند التوافق مع تفضيلات محتوى المستخدمين: أصلي وتعليمي وعضوي.

التعاون الحقيقي هو القاعدة الذهبية

أصبح التسويق المؤثر على TikTok منجم الذهب. حولت العديد من الشركات المستقلة في صناعة الجمال والأزياء نفسها إلى شركات ثرية من خلال وضع مصيرها فيها المؤثرين-الصغير. ومع ذلك ، لا تنتمي هذه الإمكانات إلى هذه الصناعات وحدها ، ولهذا السبب تستثمر المزيد والمزيد من العلامات التجارية التكنولوجية وشركات الخدمات المالية في حملات المؤثرين على TikTok. 

بغض النظر عن الصناعة ، عند البحث عن المؤثرين ، من الضروري للغاية التأكد من أن منشئي العلامات التجارية والمحتوى يتطابقون بشكل جيد. لسوء الحظ ، هناك الكثير من المستهلكين الذين يهتمون بشيء واحد فقط: المال السريع. لهذا السبب تحتاج الشركات الناشئة في مجال العملات الرقمية والتكنولوجيا المالية إلى إجراء فحص مكثف لأصحاب النفوذ المشاركين وتحديد:

• من هو الجمهور الذي يمتلكه المؤثر؟ 
• هل هذا الجمهور مناسب لك؟ 
• ما هي الصناعة المتخصصة ذات الأهمية بالنسبة للمؤثر ، وكيف تؤثر منتجاتي على هذه الصناعة؟
• هل سيكون المؤثر على دراية كافية وحريصًا على مشاركة المحتوى التعليمي؟ 

ضع في اعتبارك أن المؤثرين فقط الذين لديهم سلطة التحدث عن منتجك يمكنهم أن يصبحوا سفراء حقيقيين للعلامة التجارية. لذلك ، من خلال دعوتهم للتعرف على شركتك ، أو منحهم تجربة أو وصولاً كاملاً إلى منتجات شركتك ، فإنك تمنحهم الفرصة ليصبحوا معجبين على اطلاع جيد دون الحاجة إلى دفع مبالغ ضخمة لهم.

التركيز على المحتوى التعليمي والقيمة المضافة

يفهم الجيل Z و Millennials العملات المشفرة بشكل أفضل وأكثر انفتاحًا على تخيل عالم من العملات المشفرة من الأجيال الأكبر سناً. لكن دهاءهم سيف ذو وجهين. من ناحية أخرى ، فهم مهتمون بمناقشة الخدمات المالية ، واكتشاف إمكانات الأصول ، وكيف يمكن أن يؤثر الحصول على العملات المشفرة على العالم.

من ناحية أخرى ، يحرص كلا الجيلين أيضًا على التشكيك في الصناعة بأكملها بالإضافة إلى دوافع الشركات الفردية ، لذا فإن التحلي بالأخلاق والشفافية عند التعاقد معهم كمتعاونين أمر أساسي.

حتى بدون قيود TikTok الأحدث ، يجب أن تعلم الشركات الناشئة أن المحتوى الترويجي المفرط على TikTok يعمل بشكل ضعيف. بدلاً من ذلك ، يمكن أن ينتشر المحتوى التعليمي والترفيهي والمفيد بشكل أساسي بين المستخدمين. 

السبب الرئيسي وراء تنظيم TikTok للعروض الترويجية المدفوعة عندما يتعلق الأمر بالخدمات المالية في المقام الأول هو أن العديد من الشركات كانت تركز على ضخ العملات المشفرة دون أي سياق وراء مشروعها. هذا علم أحمر ضخم في كتاب TikTok. 

يسمح الجزء المفقود من اللغز للمؤثرين بمشاركة آرائهم الصادقة حول مشروعك دون ضخها بشكل أعمى لجمهورهم. لنأخذ Virtualbacon - أحد أنجح منشئي TikTok في مجال التشفير - كمثال. بدلاً من الترويج لعملة معينة أو إقناع جمهوره بالشراء من شركة ، يشارك Virtualbacon الأخبار والتحديثات والآراء الشخصية المتعلقة بالصناعة.

من خلال توفير السياق وراء الأصول التي يتحدث عنها ، يمكن لـ Virtualbacon الالتزام بقواعد TikTok مع الاستمرار في مناقشة الخدمات المالية. الآن ، إذا كان سيضخ العملة المشفرة بعد العملة المشفرة دون أي قيمة مضافة ، فمن الآمن أن نقول إن TikTok سيفعل شيئًا حيال ذلك.

ركز على التعامل مع المؤثرين من خلال القيم

لتجنب الظهور كشركة تركز فقط على ضخ العملة المشفرة ، تحتاج إلى التركيز على التواصل مع المؤثرين الذين يشاركونك قيمك كشركة ولديهم حاجة حقيقية لمنتجك. بهذه الطريقة ، يمكن أن يتعمق تعاونك أكثر من مجرد إخبار الأشخاص بشراء عملتك المشفرة. بدلاً من ذلك ، ستجد نفسك سفيرًا يمكنه شرح سبب استحقاق هذه العملة المشفرة المحددة للاستثمار فيها. 

دعنا نتخيل منصة دفق الموسيقى اللامركزية التي تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية والترويج لها. يمكن للشركة الناشئة التحدث ، على سبيل المثال ، مع منشئي المحتوى الذين ينتجون الموسيقى وإخبارهم لماذا قد يكون نظامهم الأساسي بديلاً أفضل لشيء مثل Spotify أو Apple music.

بطبيعة الحال ، من خلال الاقتراب من منشئي المحتوى الذين يشاركونك نفس القيم مع شركتك ، ستتمكن من ضم بعض المبدعين المهتمين بالعمل معك. ستحتاج إلى هؤلاء المبدعين لاستخدام النظام الأساسي ونشر بعض الموسيقى الخاصة بهم هناك للحصول على التجربة الكاملة.

بمجرد الانتهاء من ذلك ، وقمت بتوظيف وتعليم بعض المبدعين بنجاح حول النظام الأساسي الخاص بك ، اطلب منهم إنشاء محتوى لإظهار جمهورهم سبب كونك خدمة بث الموسيقى اللامركزية. 

في هذه المرحلة ، يمكن للمؤثر التحدث عن شركتك على مستوى أعمق. بدلاً من مجرد إخبار جمهورهم بشراء عملتك المشفرة ، يمكنهم شرح سبب استحقاق هذه العملة المشفرة للشراء في المقام الأول لأن لديهم خبرة عملية مع النظام الأساسي.

وفقًا لسياسة TikTok الجديدة ، يتم استبعاد العروض الترويجية على العملات المشفرة من المناقشة. الطريقة التي يجب اتباعها هي دفع التعاون العضوي: سيكون منشئ المحتوى الذي يتماشى مع قيمك وصورة شركتك أكثر قيمة لشركتك ويصبح سفيرًا لمنتجاتك دون إشعار صريح.

لذلك ، يجب على الشركات الناشئة في مجال المؤثرات بالعملات المشفرة أن تشارك في تسويقها هو المحتوى العضوي. تعد مقاطع الفيديو الثاقبة والمشاركات المثيرة حول أحدث التطورات في الصناعة المالية والمقالات المهنية ومعرفة الخبراء التي تستهدف جمهورًا شابًا ومستنيرًا وممتعًا أمرًا أساسيًا. إذا اتبعت هذه القواعد البسيطة ، فلن يقف أي شيء في طريق حملة تسويقية ناجحة - وهو جهد يستحق تمامًا مخاطر الاستثمار.

مثل ما ترى؟ اشترك للحصول على التحديثات.

المصدر: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/