يعمل موقع YouTube على تكثيف اندفاعه نحو التجارة الإلكترونية من خلال تقديم ميزات التسوق إلى أكبر موقع لمقاطع الفيديو في العالم ، سعياً لتنويع مصادر الدخل أثناء التباطؤ في الإعلانات الرقمية.
قدمت المنصة ، وهي قسم من شركة Alphabet التابعة لشركة Google ، الوظيفة الجديدة إلى الشورتات ، وهي عرض فيديو قصير على YouTube تم إطلاقه في عام 2020 للتنافس ضد شعبية منافسها سريع النمو TikTok. هذا يعني أن المستخدمين سيكونون قادرين على شراء المنتجات أثناء تصفحهم لمقاطع الفيديو.
يختبر YouTube أيضًا مخططات عمولات جديدة للمؤثرين الذين يبيعون المنتجات من خلال الروابط الموجودة في مقاطع الفيديو ، حيث يكافح من أجل التمسك بمن يسمون بالمبدعين - المستخدمين الذين يصنعون المحتوى على يوتيوب - ضد المنافسة الشرسة من المنافسين.
قال مايكل مارتن ، المدير العام لموقع YouTube Shopping ، لصحيفة Financial Times في أول مقابلة له منذ انضمامه إلى الشركة قبل ستة أشهر: "هدفنا هو التركيز على أفضل فرص تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى في السوق".
يأتي توسع YouTube في ميزات التسوق الخاصة به في الوقت الذي تندفع فيه المجموعات التقنية لتنويع مصادر إيراداتها استجابة للاقتصاد المتباطئ وسوق الإعلانات الرقمية المتدهور.
At Alphabetفي آخر أرباح ، انخفضت إيرادات مبيعات إعلانات YouTube وفقدت تقديرات المحللين للمرة الأولى منذ أن بدأت الشركة الأم في الإبلاغ عن أدائها بشكل منفصل في عام 2020.
المنافسون بما في ذلك Meta و تيك توك دخلت أيضًا ما يسمى بسوق التجارة الاجتماعية خلال السنوات القليلة الماضية ، حيث يشتري المستهلكون المنتجات على الشبكات الاجتماعية ، حيث يراهنون على أن تصبح مستقبل التسوق.
على الصعيد العالمي ، من المتوقع أن ينمو السوق إلى أكثر من 2 تريليون دولار بحلول عام 2025 ، لكنه حقق حتى الآن أكبر نجاح في الصين حيث أنفق المستهلكون 352 مليار دولار على التسوق الاجتماعي العام الماضي ، وفقًا لما ذكرته شركة الاستشارات الإدارية ماكينزي.
وفقًا لمارتن ، الذي انضم إلى Google هذا العام من شركة Nike حيث كان رئيسًا للتجارة الإلكترونية في الصين الكبرى ، يخطط YouTube لطرح خطتي تسوق تجريبيين على مدار عام 2023.
تقوم حاليًا بتجربة مخطط "التسويق بالعمولة" - دفع عمولة للمبدعين الذين يبيعون المنتجات - مع عدد مختار من المبدعين المقيمين في الولايات المتحدة. يوتيوب والتاجر والمبدع جميعهم يأخذون حصة غير معلنة من البيع. وفي الوقت نفسه ، يمكن للمشاهدين في الولايات المتحدة والهند والبرازيل وكندا وأستراليا حاليًا التسوق من خلال السراويل القصيرة.
سيدفع YouTube أيضًا لمنشئي المحتوى 45 في المائة من الإيرادات المحققة من خلال عرض الإعلانات بين مقاطع الفيديو على الأفلام القصيرة اعتبارًا من أوائل العام المقبل.
تتنافس منصات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متزايد على جذب المواهب عبر الإنترنت من نفس مجموعة المبدعين ، على أمل زيادة أعداد المستخدمين والمشاركة في مواجهة المنافسة المتزايدة من شركة TikTok الصينية الجديدة.
يعتمد النجاح في ما يسمى بسوق التجارة الاجتماعية عادةً على العلاقة بين المبدعين وأتباعهم حيث يمكن لشخصية ضخمة أن تدفع المبيعات. في الصين ، باع المؤثر الشهير أوستن لي أكثر من مليار دولار من السلع في بث واحد على منصة التسوق الصينية تاوباو العام الماضي.
قال مارتن: "إنه نموذج مصادقة إلى حد كبير ، مقابل نموذج إعلان أكثر تقليدية أو نموذج مواضع مدفوعة".
وقد أثبت هذا الشكل من التسوق من خلال المنتجات التي أوصى بها منشئو المحتوى أنه شائع بين مستخدمي YouTube الأصغر سنًا ، من الجيل Z ، الذين فضلوا "التفاعلات القائمة على الفيديو" ، مما يعني أنهم لا يريدون البحث بنشاط عن المنتجات ، على حد قوله.
وأضاف: "هذه هي الطريقة التي يفضلون بها استهلاك المعلومات حول المنتجات ، ويمكن تسوق السراويل القصيرة بطبيعتها من هذا المنظور". تضم قناة شورتس على YouTube وحدها الآن أكثر من 1.5 مليار مستخدم شهريًا ، متجاوزة بذلك عدد مستخدمي TikTok البالغ مليار مستخدم الذي أعلن عنه مؤخرًا علنًا.
جرب موقع YouTube أيضًا التسوق المباشر ، حيث يمكن للمشاهدين شراء المنتجات أثناء بث فيديو مباشر ، لكن مارتن قال إنه ضاق جهوده بعد قلة المبيعات من المستخدمين الغربيين. وهي تركز الآن على الأسواق التي أصبحت تحظى فيها بشعبية كبيرة ، مثل كوريا الجنوبية.
قال مارتن: "أعتقد أنها ستكون فترة من الوقت قبل أن يظهر [التسوق المباشر] على نطاق واسع".
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form {}
# mailpoet_form_1 شكل {margin-bottom: 0؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background {padding: 0px؛ }
# mailpoet_form_1 .wp-block-column: first-child، # mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: first-child {padding: 0 20px؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: not (: first-child) {margin-left: 0؛ }
# mailpoet_form_1 h2.mailpoet -eader {margin: 0 0 12px 0؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph {line-height: 20px؛ الهامش السفلي: 20 بكسل ؛ }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; وزن الخط: عادي ؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_text، # mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea، # mailpoet_form_1 .mailpoet_select، # mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month، # mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day، #. mailpoet_form_1. }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_text، # mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea {width: 200px؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_submit {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_divider {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_message {}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading {width: 30px؛ محاذاة النص: مركز ؛ ارتفاع الخط: عادي ؛ }
# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading> span {width: 5px؛ الارتفاع: 5 بكسل ؛ لون الخلفية: # 5b5b5b ؛ } # mailpoet_form_1 {border-radius: 3px؛ background: # 27282e؛ color: #ffffff؛ text-align: left؛} # mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px؛} # mailpoet_form_1 {width: 100٪؛} # mailpoet_form_1. mailpoet_message {هامش: 0 ؛ المساحة المتروكة: 0 20 بكسل ؛}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 input.parsley-Success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 select.parsley-Success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 textarea.parsley-Success {color: # 00d084}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-required {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: # cf2e2e}
# mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0}media (max-width: 500px) {# mailpoet_form_1 {background: # 27282e؛}}media (min-width: 500px) {# mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: last-child {margin-bottom: 0}}media (max-width: 500px) {# mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: last-child .mailpoet_paragraph: last-child {margin-bottom: 0}}
يوسع YouTube ميزات التسوق بعد التباطؤ الإعلاني المعاد نشره من المصدر https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac عبر https://www.ft.com/companies/technology؟format=rss
<!–
->
- إلى البيتكوين
- com.bizbuildermike
- سلسلة كتلة
- الامتثال blockchain
- بلوكشين المؤتمر
- مستشارو Blockchain
- coinbase
- عملة عبقرية
- إجماع
- مؤتمر تشفير
- والتشفير التعدين
- العملات المشفرة
- اللامركزية
- الصدمة
- الأصول الرقمية
- ethereum
- آلة التعلم
- رمز غير قابل للاستبدال
- أفلاطون
- أفلاطون ع
- الذكاء افلاطون البيانات
- بلاتوبلوكشين
- أفلاطون داتا
- بلاتوغمينغ
- المضلع
- إثبات للخطر
- W3
- زفيرنت
