প্রায় তিন-চতুর্থাংশ (70%) বিপণনকারী তাদের বিপণনে জেনারেটিভ এআই-এর সম্ভাবনাকে আনলক করার পরিকল্পনা করে

লন্ডন, নভেম্বর 10, 2023 - (ACN নিউজওয়্যার) - সামাজিক-রাজনৈতিক মেরুকরণ, জেনারেটিভ এআই-এর সম্ভাবনা, সঙ্কটের মধ্যে পুরুষত্ব, "স্পোর্টসওয়াশিং" এবং সম্প্রদায়-ভিত্তিক স্থায়িত্ব হল পাঁচটি মূল প্রবণতা যা একটি পরিবর্তন বিন্দুতে পৌঁছেছে এবং 2024 সালে বিশ্বব্যাপী বিপণন কৌশলগুলিকে রূপ দেবে, যেমনটি WARC-তে প্রকাশিত হয়েছে। মার্কেটার এর টুলকিট 2024 আজ মুক্তি। 

এখন 13 তম বছরে, The Marketer's Toolkit 2024 বিপণনকারীদের পরিকল্পনা এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণের জন্য কৌশলগত সহায়তা প্রদান করে যাতে চ্যালেঞ্জগুলি নেভিগেট করতে এবং আসন্ন বছরে সুযোগগুলি থেকে উপকৃত হতে সহায়তা করে৷

প্রতিবেদনের প্রবণতা সনাক্তকরণটি WARC-এর নতুন মালিকানার উপর ভিত্তি করে GEISTE প্রণালী বিজ্ঞান(সরকার, অর্থনীতি, শিল্প, সমাজ, প্রযুক্তি, পরিবেশ)। এটি আরও 1,400+ মার্কেটিং এক্সিকিউটিভের একটি বিশ্বব্যাপী সমীক্ষা, সিএমওদের সাথে এক-এক সাক্ষাৎকার, শিল্পের ভাষ্য, এবং WARC-এর বিশেষজ্ঞদের বিশ্বব্যাপী দল থেকে বিশ্লেষণ, ডেটা এবং অন্তর্দৃষ্টি অন্তর্ভুক্ত করে।

আদিত্য কিশোর, ইনসাইট ডিরেক্টর, WARC, বলেছেন: “বিপণনকারীরা বিশ্বব্যাপী অর্থনৈতিক চিত্র নিয়ে উদ্বিগ্ন রয়েছেন এবং 64% সমীক্ষা উত্তরদাতারা এটিকে 2024 সালের পরিকল্পনার সবচেয়ে বড় কারণ হিসাবে দেখেছেন৷ কিন্তু একটি সংখ্যাগরিষ্ঠ (61%) সংস্থাগুলি পরের বছর উন্নত ব্যবসায়িক কর্মক্ষমতা আশা করে, গত বছরের তুলনায় 10% বেশি। WARC পূর্বাভাস দিয়েছে যে বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন 8.2 সালে 2024% বৃদ্ধি পাবে, যা প্রথমবারের মতো $1 ট্রিলিয়ন শীর্ষে।

"যেহেতু ভোক্তাদের অন্তর্দৃষ্টি সাফল্যে সহায়তা করার জন্য আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে, দ্য মার্কেটারস টুলকিট কিছু উদীয়মান হুমকির মধ্য দিয়ে চলে এবং বিপণনকারীরা বৃদ্ধির উত্সগুলি সন্ধান করার সময় তাদের মুখোমুখি হবে।"

WARC's Marketer's Toolkit 2024-এ বর্ণিত শীর্ষ পাঁচটি প্রবণতা হল: 

• Gen AI এর সম্ভাব্যতা আনলক করা: প্রায় তিন-চতুর্থাংশ (70%) বিপণনকারী তাদের বিপণনে AI-এর সম্ভাবনাকে আনলক করার পরিকল্পনা করে 

জেনারেটিভ আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স (জেন এআই) প্রতিশ্রুতি থেকে বাস্তবিক মোতায়েন, মিডিয়া কৌশল ও দর্শকদের টার্গেটিং ওভারহোল করার সীমা অতিক্রম করেছে। 2024 ব্র্যান্ডগুলি সৃজনশীল বিকাশের সাথে পরীক্ষা করার জন্য অ্যাক্সেসযোগ্য জেনারেল AI সরঞ্জামগুলির উত্থানকে পুঁজি করে দেখতে পাবে৷ 

মার্কেটারের টুলকিট সমীক্ষার প্রায় তিন-চতুর্থাংশ (70%) উত্তরদাতারা তাদের বিপণনে AI-এর সম্ভাবনাকে আনলক করার পরিকল্পনা করেন, যার মধ্যে 12% তারা যেখানেই পারেন প্রযুক্তি গ্রহণ করতে দেখবেন এবং অর্ধেকেরও বেশি (58%) নিজেদেরকে " হিসেবে বর্ণনা করেছেন সতর্কতার সাথে প্রগতিশীল”, সক্রিয়ভাবে বিপণনে জেনারেল এআই পরীক্ষা ও মূল্যায়ন করছে।

যাইহোক, ব্র্যান্ড নিরাপত্তা, কপিরাইট, টেকসইতা এবং এজেন্সি পারিশ্রমিক সহ এই ধরনের সুযোগগুলি সম্ভাব্য ঝুঁকি নিয়ে আসে।

জোনাথন হ্যালভারসন, গ্লোবাল এসভিপি, ভোক্তা অভিজ্ঞতা এবং ডিজিটাল কমার্স, মন্ডেল, মন্তব্য: “প্রশ্ন হল, কিভাবে আপনি [AI] কে একটি স্কেল করা সাংগঠনিক দক্ষতায় গড়ে তুলবেন? এটি পরবর্তী 18 মাসের জন্য প্রতিটি একক দিনের, প্রতি এক সপ্তাহের আবেশ। কারণ এটা একটা রেস যা আপনাকে জিততে হবে।”

• মেরুকরণের বয়সের জন্য প্রস্তুতি: 13% বিপণনকারী বলেছেন যে সর্বোত্তম কৌশল হল "সমস্ত 'উদ্দেশ্য' চালিত কৌশল এবং রাজনৈতিক অবস্থান বাদ দেওয়া"

রাজনৈতিক মতাদর্শগুলো ক্রমশ বিপণনে আবদ্ধ হয়েছে। যাইহোক, উচ্চ-প্রোফাইল ব্র্যান্ডগুলি মেরুকরণের ক্রসফায়ারে ধরা পড়ার সাথে, সামাজিক কারণগুলির বিষয়ে ভীরুতার বৃদ্ধির লক্ষণ রয়েছে৷ 

মার্কেটারের টুলকিট উত্তরদাতাদের 76% বিতর্কের মুখে দাঁড়ানোর পরামর্শ দেয়, 13% কম ঝুঁকির পথ অনুসরণ করে বলে যে সর্বোত্তম কৌশল হল "সমস্ত 'উদ্দেশ্য' চালিত কৌশল এবং রাজনৈতিক অবস্থান বাদ দেওয়া।" 

মেরুকরণের সমস্যাগুলিকে মোকাবেলা করার সময়, ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের দর্শকদের সাংস্কৃতিক এবং জনসংখ্যার লেন্সের মাধ্যমে পরীক্ষা করা উচিত এবং যেকোন সম্ভাব্য ফলাফলের বিরুদ্ধে দৃশ্যকল্প-পরিকল্পনা করা উচিত। 

সম্প্রতি বক্তব্য রাখছেন ড বিপণন সম্মেলনের এএনএ মাস্টার্স, মার্ক প্রিচার্ড, চিফ ব্র্যান্ড অফিসার, প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল, বলেন: “আমরা বিভিন্ন ভোক্তাদের সেবা করি। প্রতিটি ব্যক্তির জন্য প্রাসঙ্গিক এবং আরও ভাল উপায়ে পরিবেশন করার জন্য এর নির্ভুলতা প্রয়োজন, যাতে আমরা সম্ভাব্যতা আনলক করতে পারি। বাজারের বৃদ্ধির জন্য সকল মানুষকে এবং প্রতিটি ব্যক্তির সেবা করার জন্য অন্তর্ভুক্তি গুরুত্বপূর্ণ।"

• সঙ্কটে পুরুষত্ব: তিনজনের মধ্যে প্রায় দুইজন বিপণনকারী (63%) একমত যে তরুণদের সাথে তাদের যোগাযোগের উপায় পরিবর্তন করা দরকার 

বিশ্বজুড়ে, তরুণরা ক্রমবর্ধমানভাবে সামাজিক ও অর্থনৈতিকভাবে প্রান্তিক হয়ে যাচ্ছে এবং তাদের মানসিক স্বাস্থ্য নিয়ে লড়াই করছে। একটি সমসাময়িক পরিচয়ের জন্য তাদের অনুসন্ধানে, কেউ কেউ অনলাইনে বিষাক্ত রোল মডেলের দিকে আকৃষ্ট হচ্ছে। 

প্রায় তিনজন বিপণনকারীর মধ্যে দুইজন (63%) সম্মত হন যে তাদের বিজ্ঞাপন এবং প্রভাবক নির্বাচনের কৌশলগুলি পরিবর্তন করতে হবে যাতে পুরুষত্বের উদীয়মান মডেলগুলি প্রতিফলিত হয় যা যুবকদের ইতিবাচক এবং সহায়ক বার্তা দেয়।

যদিও বিজ্ঞাপনে স্টিরিওটাইপিক্যাল পুরুষ চিত্রণ দূর করার জন্য বাড়তি চাপ থাকবে, সেখানে এমন ব্যক্তিরাও থাকবেন যারা ব্র্যান্ডটিকে খুব বেশি "জাগ্রত" হওয়ার জন্য আক্রমণ করবে যদি তারা তা করে।

সময় বিজ্ঞাপন সপ্তাহ গত মাসে, স্টেফানি জ্যাকবি, এসভিপি/ব্র্যান্ড মার্কেটিং, ডিয়াজিও, বলেন: "একজন অ্যালকোহল বিজ্ঞাপনদাতা হিসাবে, আমরা অবশ্যই এই সংস্কৃতিতে অবদান রেখেছি, (...কিন্তু) আমরা এমন পরিবর্তন করতে শুরু করছি যা আমাদের দেখতে হবে। এখন সত্যিই সময় এসেছে যে আমরা অ্যাপারচার (...) খুলি যা বিস্তৃত করে কীভাবে পুরুষদের বাইরে চিত্রিত করা হয়, এবং তাই এই শব্দটি কী অন্তর্ভুক্ত করতে পারে তার একটি বহুমুখী দৃষ্টিভঙ্গির সাথে পুরুষত্বের একক, অবিভেদ্য ধারণা প্রতিস্থাপন করে।"

• "স্পোর্টসওয়াশিং" একটি ক্রমবর্ধমান উদ্বেগ: 61% বিপণনকারী একমত যে ক্রীড়া সংগঠক এবং মালিকদের রাজনৈতিকভাবে বিভক্ত হওয়া এড়াতে এটি "খুব গুরুত্বপূর্ণ"।

একটি খণ্ডিত মিডিয়া ল্যান্ডস্কেপে, খেলাধুলা ব্র্যান্ডগুলির জন্য লিভারেজের জন্য একটি প্রাকৃতিক প্যাশন পয়েন্ট হয়ে থাকে। এটি গণমাধ্যমের অধিকার, নতুন বিষয়বস্তু এবং স্পনসরশিপের সুযোগের জন্য ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতার ফলস্বরূপ ব্যাপক রিয়েল-টাইম শ্রোতাদের সরবরাহ করে। 

সমালোচকরা অভিযোগ করেন যে এটি "স্পোর্টসওয়াশিং" এর উত্থানের ফলে হচ্ছে যার ফলে দুর্বল মানবাধিকার ট্র্যাক রেকর্ডের জন্য অভিযুক্ত সংস্থাগুলি তাদের খ্যাতি বাড়াতে খেলাধুলায় বিনিয়োগ করে। মার্কেটারের টুলকিট উত্তরদাতাদের 61% একমত যে ক্রীড়া সংগঠক এবং মালিকদের রাজনৈতিকভাবে বিভক্ত হওয়া এড়াতে এটি "খুব গুরুত্বপূর্ণ"। 

বিপণনকারীদের জন্য সুযোগের মধ্যে রয়েছে নতুন বিষয়বস্তু বিন্যাস তৈরি করা, ক্রমবর্ধমান ক্রীড়া এবং বিভিন্ন সম্প্রদায়ের সাথে জড়িত হওয়া, এবং কর্মক্ষমতা এবং ভক্তদের মনোভাব ট্র্যাক করার জন্য ডেটা-চালিত অন্তর্দৃষ্টি।

জেমস উইলিয়ামস, বিনিয়োগকারী/উপদেষ্টা, নোবডি স্টুডিও, বলেছেন: "স্পোর্টসওয়াশিং" শব্দটির সাথে একটি বিপদ রয়েছে, কারণ এটি সেই শব্দগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে যা এখন সর্বত্র ছড়িয়ে পড়েছে যখন লোকেরা কিছু পছন্দ করে না, বিশেষ করে খেলাধুলার জগতে৷

• স্থায়িত্ব স্থানীয়ভাবে প্রাসঙ্গিক হওয়া উচিত: প্রায় দুই-পঞ্চমাংশ (38%) বিপণনকারী স্থানীয় সম্প্রদায়গুলিতে বিনিয়োগ করছেন

যদিও স্থায়িত্ব বিপণন অন্যান্য ফাংশনগুলির সাথে আরও আন্তঃসংযুক্ত হয়ে উঠবে, বিপণনকারী এবং এজেন্সি নেতাদের অবশ্যই তারা যা নিয়ন্ত্রণ করে তা পরিবর্তন করতে দ্বিগুণ হবে। জরিপ উত্তরদাতাদের প্রায় দুই-পঞ্চমাংশ (38%), বিজ্ঞাপন উৎপাদন (26%) এবং মিডিয়া ডিকার্বনাইজেশন (21%) দ্বারা স্থানীয় সম্প্রদায়ে বিনিয়োগের কথা উল্লেখ করা হয়েছে।

বিপণনকারীদের তাদের সবুজ এজেন্ডাকে শক্তিশালী করতে এবং তাদের ব্র্যান্ডগুলিকে বিশ্বাসযোগ্য ভোক্তা আস্থা তৈরি করতে সাহায্য করার জন্য ছোট, স্থানীয় এবং সম্প্রদায়-ভিত্তিক টেকসই উদ্যোগের দিকে পিভট করা উচিত। 

জ্যানেট নিও, চিফ সাসটেইনেবিলিটি অফিসার, উত্তর এশিয়া ও চীন, লরিয়াল , মন্তব্য: "আমরা ল'ওরিয়ালে একটি ব্যক্তিগতকৃত পদ্ধতি গ্রহণ করি, একটি 'গ্লোকালাইজেশন স্ট্র্যাটেজি'র উপর জোর দিয়ে। যদিও কৌশলটির কাঠামো বিশ্বব্যাপী, আমরা এটি বাস্তবায়ন করার সময় স্থানীয় বৈশিষ্ট্যগুলি বিবেচনা করি। আমরা স্থানীয় সম্প্রদায়ের সাথে জড়িত কারণ আমরা স্থানীয় সংস্কৃতি এবং অন্তর্দৃষ্টিকে সম্মান করতে বিশ্বাস করি। [...] আমরা বিশ্বাস করি যে স্থানীয় সাংস্কৃতিক প্রেক্ষাপট আমাদের অগ্রাধিকার বা মূল ক্ষেত্রগুলিকে সংজ্ঞায়িত করতে সাহায্য করতে পারে যা আমাদের ফোকাস করা উচিত।"

The Marketer's Toolkit 2024-এর একটি প্রশংসামূলক নমুনা পড়ার জন্য উপলব্ধ এখানে. 

মার্কেটার'স টুলকিট 2024 হল WARC স্ট্র্যাটেজির দ্য ইভোলিউশন অফ মার্কেটিং প্রোগ্রামের অংশ, যা মার্কেটারদের আগামী বছরে বিপণনের কার্যকারিতা চালনা করার জন্য বড় শিল্পের পরিবর্তনগুলিকে মোকাবেলা করতে সাহায্য করার জন্য ডিজাইন করা বাস্তবিক প্রতিবেদনের একটি সিরিজ অফার করে৷

একটি ধারাবাহিকতা পডকাস্ট এবং একটি webinar The Marketer's Toolkit 2024 অনুসরণ করবে।  

বিপণনকারীর টুলকিটের পরিপূরক, মার্কেটিং প্রোগ্রামের বিবর্তনের অন্যান্য প্রতিবেদনের মধ্যে রয়েছে GEISTE রিপোর্ট, এবং আসন্ন দ্য ভয়েস অফ দ্য মার্কেটার এবং দ্য ফিউচার অফ মিডিয়া।

WARC সম্পর্কে - বিপণন কার্যকারিতা বিশ্বব্যাপী কর্তৃপক্ষ

35 বছরেরও বেশি সময় ধরে, WARC মার্কেটারদের আরও কার্যকর করার জন্য কঠোর এবং নিরপেক্ষ প্রমাণ, দক্ষতা এবং নির্দেশিকা প্রদান করে বিপণন বিভাগকে শক্তিশালী করে আসছে। চারটি স্তম্ভ জুড়ে - WARC স্ট্র্যাটেজি, WARC ক্রিয়েটিভ, WARC মিডিয়া, WARC ডিজিটাল কমার্স - এর পরিষেবাগুলির মধ্যে রয়েছে 100,000+ কেস স্টাডি, সেরা অনুশীলন গাইড, গবেষণাপত্র, বিশেষ প্রতিবেদন, বিজ্ঞাপন প্রবণতা ডেটা, সংবাদ এবং মতামত নিবন্ধ, পাশাপাশি পুরস্কার, ইভেন্ট এবং উপদেষ্টা পরিষেবা। WARC লন্ডন, নিউ ইয়র্ক, সিঙ্গাপুর এবং সাংহাই এর বাইরে কাজ করে, 75,000+ মার্কেট জুড়ে 1,300 টিরও বেশি কোম্পানিতে 100 টিরও বেশি বিপণনকারী সম্প্রদায়কে পরিষেবা প্রদান করে এবং 50+ শিল্প অংশীদারদের সাথে সহযোগিতা করে।

WARC একটি ঊর্ধ্বমুখী কোম্পানি। অ্যাসেনশিয়াল বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় ভোক্তা ব্র্যান্ড এবং তাদের ইকোসিস্টেমগুলিতে বিশেষজ্ঞ তথ্য, বিশ্লেষণ, ইভেন্ট এবং ইকমার্স অপ্টিমাইজেশন সরবরাহ করে। আমাদের বিশ্বমানের ব্যবসাগুলি ডিজিটাল কমার্স, প্রোডাক্ট ডিজাইন, মার্কেটিং এবং খুচরা ও আর্থিক পরিষেবাগুলিতে অবিলম্বে কার্যকরী তথ্য এবং দূরদর্শী দীর্ঘমেয়াদী চিন্তাভাবনা প্রদানের মাধ্যমে কর্মক্ষমতা উন্নত করে এবং গ্রাহকদের সমস্যা সমাধান করে।

পাঁচটি মহাদেশ জুড়ে 3,800-এরও বেশি কর্মচারীর সাথে, আমরা 120 টিরও বেশি দেশে ক্লায়েন্টদের জন্য একটি বিশ্বব্যাপী পদচিহ্নের সাথে স্থানীয় দক্ষতাকে একত্রিত করি। অ্যাসেনশিয়াল লন্ডন স্টক এক্সচেঞ্জে তালিকাভুক্ত।

নমুনা রিপোর্ট লিঙ্ক ডাউনলোড করুন: https://bit.ly/49rT6M4 

আরও তথ্যের জন্য, অনুগ্রহ করে যোগাযোগ করুন:
আমান্ডা বেনফেল
পিআর ও প্রেসের প্রধান, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com

বিষয়: প্রেস রিলিজের সারাংশ
উত্স: ওয়ার্ক
বিভাগসমূহ: মিডিয়া এবং বিপণন, বিজ্ঞাপন
https://www.acnnewswire.com

এশিয়া কর্পোরেট নিউজ নেটওয়ার্ক থেকে

কপিরাইট © 2023 এসিএন নিউজওয়্যার। সমস্ত অধিকার সংরক্ষিত. এশিয়া কর্পোরেট নিউজ নেটওয়ার্কের একটি বিভাগ।

• এসইও চালিত বিষয়বস্তু এবং পিআর বিতরণ। আজই পরিবর্ধিত পান।
• PlatoData.Network উল্লম্ব জেনারেটিভ Ai. নিজেকে ক্ষমতায়িত করুন। এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটোএআইস্ট্রিম। Web3 ইন্টেলিজেন্স। জ্ঞান প্রসারিত. এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটোইএসজি। কার্বন, ক্লিনটেক, শক্তি, পরিবেশ সৌর, বর্জ্য ব্যবস্থাপনা. এখানে প্রবেশ করুন.
• প্লেটো হেলথ। বায়োটেক এবং ক্লিনিক্যাল ট্রায়াল ইন্টেলিজেন্স। এখানে প্রবেশ করুন.
• উত্স: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/87508/