Indegene-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং গভর্নমেন্ট ভিপি, গৌরব কাপুর ফার্মাফোরামকে বলেন যে কীভাবে ফার্মা অবসর ব্যবসা থেকে ক্লাস নিতে পারে এবং মেটাভার্সের সাথে বিষয়বস্তু সামগ্রীর ব্যস্ততা বাড়াতে একত্রিত হতে পারে।
ফার্মা কর্পোরেশনের ক্রেতাদের যোগাযোগের কৌশলগুলিকে জ্ঞান-কিভাবে অগ্রগতি হিসাবে পুনরায় কল্পনা করা প্রয়োজন। কাপুর বলেছেন, এখন, ফার্মা বিষয়বস্তু সামগ্রী বিতরণের চাহিদার প্রকৃতি থেকে অধ্যয়ন করতে পারে যা হলিউড ব্যবহার করে এবং একই সাথে সামগ্রী সরবরাহে ভবিষ্যতের চাহিদার জন্য একত্রিত করে।
“আমাদের বড় ফার্মার একজন সিনিয়র ক্লায়েন্ট আমাদের বলেছিলেন, 'আমরা বড়ি তৈরি করি না। কেউ বড়ি কেনে না। রোগীরা গল্প কিনছেন। রোগীরা প্রতিশ্রুতি ক্রয় করে। সুতরাং, রোগীদের সামগ্রী কিনুন।' সুতরাং, সেখানেই আমরা নিজেদেরকে শক্তিশালী করেছিলাম এবং জানতাম যে ইন্ডিজেনকে বিষয়বস্তুর জন্য যাওয়ার অংশীদার হওয়া উচিত,” কাপুর বলেছেন।
ইন্ডিজিন 100% কমপ্লায়েন্স হতে জানা-কিভাবে এবং কমপ্লায়েন্স ফ্রেমওয়ার্ক ব্যবহার করে ফার্মা লঞ্চ করার জন্য পরিষেবা প্রদানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, কাপুর ব্যাখ্যা করেন। এটি কনটেন্ট উপাদান নির্মাণের একটি সমসাময়িক পদ্ধতি প্রদান করে তা করে।
এই মুহুর্তে, ফার্মা প্রাথমিকভাবে তার ক্লায়েন্টদের সাথে সংযুক্ত করার জন্য ডিজিটাল উপায়গুলি ব্যবহার করছে, এবং কাপুর বলেছেন যে এটি হলিউড থেকে আবিষ্কার করছে কিভাবে আপনি অতিরিক্ত ক্রেতার লক্ষ্যবস্তুতে অংশগ্রহনকারী সামগ্রী তৈরি করতে পারেন।
হলিউড
আগের দশকে, অবসর ব্যবসা নাটকীয়ভাবে পরিবর্তিত হয়েছে। ঐতিহাসিকভাবে, বিষয়বস্তু ফিল্ম থিয়েটারে এবং প্রাইমটাইম টিভিতে বিতরণ করা হয়েছিল। এটি এখন গ্রাহক-কেন্দ্রিকতার লক্ষ্যে একটি অন-ডিমান্ড দক্ষতায় পরিণত হয়েছে।
“টিভি খুব ব্র্যান্ড-কেন্দ্রিক ছিল। শিল্পটি গ্রাহক-কেন্দ্রিক স্থানান্তরিত হয়েছে, বয়সের গোষ্ঠী এবং ব্যক্তিত্বের উপর ভিত্তি করে সামগ্রী বিতরণ করা হয়েছে। ফার্মা সোশ্যাল মিডিয়া এবং ডিজিটালের সাথে সেই জায়গায় চলে যাচ্ছে, তবে এটিকে হলিউড এবং টিভি থেকে শিখতে হবে এবং আরও অন-ডিমান্ড সামগ্রী ব্যবহার করতে হবে,” কাপুর নোট করেছেন।
অবসর ব্যবসা অতিরিক্তভাবে ব্র্যান্ড-কেন্দ্রিক বিষয়বস্তু উপাদান থেকে অভিজ্ঞতামূলক বিষয়বস্তু উপাদানে স্থানান্তরিত হয়েছে, ক্রেতা এবং মডেলের মধ্যে গভীর মানসিক সংযোগ তৈরি করার চেষ্টা করে এর দর্শকদের তার বার্তায় নিমজ্জিত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
ফার্মা সম্পূর্ণভাবে এক্সপেরিয়েনশিয়াল কন্টেন্ট ম্যাটেরিয়াল হাউসে চলে আসেনি এবং ব্র্যান্ড-কেন্দ্রিক কন্টেন্ট ম্যাটেরিয়ালে ধরা পড়ে, যা এক্সপেরিয়েনশিয়াল কন্টেন্ট ম্যাটেরিয়াল হিসেবে অংশগ্রহন করে না যা একটি প্রোডাক্ট তাদের জীবনকে কীভাবে প্রভাবিত করে এবং কীভাবে এটি চিকিৎসা ডাক্তারদের সাহায্য করে তা প্রশ্ন করতে পারে তাদের ভুক্তভোগীদের সাথে উচ্চতর আচরণ করুন, কাপুর কারণ।
“আপনি যদি টিভি এবং টিভি বিজ্ঞাপনগুলিতে আমরা যে সামগ্রী পাই তা দেখেন, আপনি যদি ব্র্যান্ডটি সরিয়ে দেন, প্রায় সমস্ত বিজ্ঞাপন আমার কাছে একই রকম দেখায়। আমাদের অবশ্যই গ্রাহক-কেন্দ্রিক সমস্যাগুলির দিকে অগ্রসর হতে হবে এবং সেই সমস্যাগুলি সমাধান করতে হবে,” কাপুর বলেছেন।
ডিজিটাল অ্যাফিনিটি নিয়ে একটি বড় চুক্তি হয়েছে – লোকেরা কোন চ্যানেল পছন্দ করে, সেলুলার, ল্যাপটপ কম্পিউটার, আইপ্যাড এবং আরও অনেক কিছুতে তারা ক্লিক করে।
“ডিজিটাল অ্যাফিনিটির চেয়ে বিষয়বস্তুর সম্বন্ধ আরও গুরুত্বপূর্ণ। ধরা যাক কেউ একটি ইমেল পায় কিন্তু বিষয় লাইনের কারণে এটি খুলবে না। যদি সাবজেক্ট লাইন একজনের পছন্দের বিষয়বস্তু দেখায়, তারা ইমেল খুলবে। লোকেরা বলত ইমেল কার্যকর। ইমেল কার্যকর নয়। ইমেইল কোন ব্যাপার না. এটি ইমেলের বিষয়বস্তু সম্পর্কে। সুতরাং, বিষয়বস্তু আসলে চ্যানেল,” কাপুর বলেছেন।
Indegene মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মধ্যে 1.8 মিলিয়ন চিকিত্সকদের প্রোফাইল করেছে, প্রাথমিকভাবে ডিজিটাল অ্যাফিনিটি, বিষয়বস্তু উপাদানের সম্বন্ধ, আচরণের সম্বন্ধ, এবং সম্প্রদায়ের সম্বন্ধের উপর ভিত্তি করে (এর অর্থ হল যে চিকিত্সকরা তাদের সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে মেনে চলেন)।
"নেটওয়ার্ক, আচরণ, বিষয়বস্তু এবং ডিজিটাল সম্মিলিতভাবে আমরা মনে করি যে বিশ্ব বিষয়বস্তুতে যাচ্ছে এবং সাফল্যের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে," কাপুর বজায় রেখেছেন।
কাপুর বলেছেন যে ফার্মা আরও জানতে চায় যে বিষয়বস্তু সামগ্রী বিতরণ কৌশলগুলির দ্বারা সাফল্যের পরিমাপ সঠিকভাবে সমস্যাগুলি এবং আপনার সম্পূর্ণ বিষয়বস্তু উপাদান সাফল্য পরিমাপের কোর্সটি পরিবর্তিত হচ্ছে।
Indegene কর্পোরেট ক্রয় ডিটি কনসাল্টিং, যা "অভিজ্ঞতা স্কোর" সম্পর্কিত। এটি তার ক্রেতার দক্ষতা ভাগফল (CEQ) ব্যবহার করে মডেল সাফল্য পরিমাপ করে।
“একটি ইমেলে ক্লিক এবং ওপেন রেট এবং কতজন দর্শক চলে যাচ্ছে তা পরিমাপের পুরো সুই। এটা সবই গ্রাহকের অভিজ্ঞতার স্কোরের দিকে এগিয়ে যাচ্ছে,” কাপুর ব্যাখ্যা করেন।
বিষয়বস্তুর বিষয়বস্তুর দক্ষতা পরিবর্তিত হচ্ছে এবং জ্ঞানের উন্নতির সাথে সাথে কর্পোরেশনগুলি কীভাবে শীঘ্র বা পরে বিষয়বস্তু সামগ্রী বিতরণ করবে তা পুনর্বিবেচনার প্রয়োজন।
মেটাওভার্স
সাম্প্রতিক ফলিত বিজ্ঞানের উত্থান বিষয়বস্তু উপাদান সরবরাহকে পরিবর্তন করবে এবং কাপুর অনুমান করেছেন যে মেটাভার্স নাটকীয়ভাবে বিষয়বস্তু উপাদানের আউটপুট এবং বিচ্ছুরণকে প্রভাবিত করবে: “মেটাভার্স আসছে। মেটা এমন একটি জায়গা হতে চলেছে যেখানে রোগী, ভোক্তা এবং ডাক্তাররা সবাই একত্রিত হয়। তারা সবাই একসাথে কথা বলতে পারে এবং এটি একটি বিশ্বায়িত বিশ্বে পরিণত হবে।”
উদাহরণস্বরূপ, ব্রাজিল বা জার্মানিতে অস্বাভাবিক রোগে আক্রান্ত কেউ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র বা যুক্তরাজ্যের মধ্যে HCP-এর সাথে যোগদান করতে সক্ষম হবেন। অন-লাইন অনুবাদকের কারণে ভাষার সীমাবদ্ধতা অস্তিত্বহীন হতে পারে কারণ পরিস্থিতি ছাড়াই গতিশীলভাবে অনুবাদ করতে পারে।
সার্জারির Metaverse স্বাস্থ্যসেবার জন্য একেবারে নতুন মাত্রা জানাবে এবং প্রভাবিত করবে কীভাবে ভুক্তভোগীদের নিয়ন্ত্রণ করা যায় জানা-কিভাবে, বিষয়বস্তু এবং চিত্রকল্প একত্রিত করে।
পরীক্ষামূলক, নিমজ্জিত স্কুলিং একটি প্যামফলেট বা ব্রোশার অধ্যয়নের চেয়ে ডেটা বৃহত্তর ধরে রাখার জন্য সক্ষম করবে।
ডিজিটাল এবং বর্ধিত বাস্তবতার সাথে, একজন মানুষের শরীরে যেতে পারে। ফার্মা ওষুধের ফলাফল স্পষ্ট করতে এই জ্ঞান ব্যবহার করতে পারে।
“আমরা এমন একটি বিশ্বের কল্পনা করি যেখানে একজন ডাক্তার একটি শরীরে যেতে পারেন, বিভিন্ন অংশে যেতে পারেন, বিভিন্ন ওষুধ ব্যবহার করতে পারেন এবং দেখতে পারেন কীভাবে ওষুধটি তিন মাস, ছয় মাস ধরে চলে যাবে এবং রোগীর ক্ষেত্রে সেই সিমুলেশন তৈরি করবে, তাদের প্রশিক্ষণ দিতে। যে একটি ড্রাগ কিভাবে সরানো হবে,” কাপুর বলেন.
একজন আক্রান্ত ব্যক্তি একটি 3D জগতে প্রবেশ করতে পারে যেখানে তারা অধ্যয়ন করবে যে কোনও ওষুধ শরীরে কী করে, কীভাবে এটি তাদের অসুস্থতায় সহায়তা করবে এবং কীভাবে তাদের শরীর ওষুধের প্রতি প্রতিক্রিয়া দেখাবে।
"এটি শুধুমাত্র একটি মেটা জগতে করা যেতে পারে। এটি নিমজ্জনশীল এবং আকর্ষক হতে চলেছে, আজকে আমরা যে বিষয়বস্তুর সাথে কাজ করছি তার থেকে খুব ভিন্ন ধরণের সামগ্রী,” কাপুর বলেছেন।
বিষয়বস্তু উপাদান তারপর সঠিক হতে পারে এর বিশ্লেষণের ফলে খুব ভালভাবে পরিমার্জিত হতে পারে। সংস্থাগুলি আপনি কীভাবে পারেন তা অন্বেষণ করছে চোখের ট্র্যাকিং মাধ্যমে তথ্য সংগ্রহ ডিজিটাল বাস্তবতা জানার সাথে। চোখের নিরীক্ষণ কর্পোরেশনগুলিকে উচ্চতর জানতে সক্ষম করতে পারে যে কোন ধরণের বিষয়বস্তু পৃষ্ঠপোষকের সাথে সংযুক্ত।
“আপনি দেখতে পাচ্ছেন প্রতিটি ডাক্তার কী করেছে, তারা কতটা সেবন করেছে, তারা কী বিষয়বস্তু দেখেছে, তারা কী পছন্দ করেছে এবং কী পছন্দ করেনি। রোগীদের সাথে একই - তারা কি পছন্দ করেছে এবং কি পছন্দ করেনি - এবং এখন আপনি নির্ভুল বিপণন করতে পারেন,” কাপুর ব্যাখ্যা করেন।
বিজ্ঞাপনগুলি অতিরিক্ত উপযোগী করা হবে, এবং মেটাভার্স জুড়ে জ্ঞান ভাণ্ডার অতিরিক্ত ব্যক্তিগতকৃত বিষয়বস্তুর জন্য সক্ষম করতে পারে যা চিকিত্সক এবং ভুক্তভোগীদের উপর উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাব ফেলতে পারে।
অনেক সুবিধার মধ্যে রয়েছে চাহিদা অনুযায়ী এবং নিমজ্জিত বিষয়বস্তু দ্বারা শরীরে ওষুধের ফলাফলের একটি উন্নত বোঝা। তা সত্ত্বেও, কাপুর বলেছেন যে ফার্মার বর্তমান বেশ কয়েকটি সীমাবদ্ধতা এই ধারণাগুলিকে বাস্তবে ফিরিয়ে আনা কঠিন করে তুলবে।
প্রাথমিকভাবে সম্মতির উপর ভিত্তি করে ফার্মা যেভাবে নিয়ন্ত্রিত হয় তা এই ধরনের পরিবর্তনের অনুমতি দেওয়ার ক্ষেত্রে যথেষ্ট বাধা। ফার্মার ভিতরে ক্ষতিগ্রস্থ, সাইলড পদ্ধতিকে সংশোধন করতে হবে বিষয়বস্তু উপাদান পরিবর্তনের সময় বাড়ানোর জন্য, বিশেষ করে MLR কোর্স জুড়ে। কাপুর বলেছেন যে এটি পরিবর্তন করার জন্য সবচেয়ে বড় বাধা।
"তার সাথে, কোম্পানিগুলিকে উন্নত সামগ্রী বিশ্লেষণ করতে হবে। বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ গুরুত্বপূর্ণ. সুতরাং, বিষয়বস্তু বিশ্লেষণ করা, এমএলআর অনুমোদন প্রক্রিয়াকে মসৃণ করা, এবং সিনিয়র নেতৃত্বের চাপ পরিবর্তন করা: আমি বলব যে এই সংযোজনগুলি এই স্বপ্নটি ঘটানোর জন্য গুরুত্বপূর্ণ," কাপুর পোজিট করেছেন।
“অন্যথায়, এই শিল্প বহু বছর ধরে মেটা বা পরীক্ষামূলক বিক্রিতে যাচ্ছে না। এই শিল্প বিরক্তিকর হবে, তারপরে আমরা আমাদের রোগীদের সঠিক পরিষেবা দিচ্ছি না কারণ আমরা তাদের বলছি না যে ওষুধগুলি তাদের জন্য কী করতে পারে এবং আমরা সেই রোগীকেন্দ্রিকতার উদ্দেশ্যকে পরাজিত করছি।"
সাক্ষাৎকার গ্রহণকারীর বিষয়ে
উৎস লিঙ্ক
#হলিউড #মেটাভার্স #ইমপ্যাক্ট #ফার্মাস #কন্টেন্ট উপাদান
