টিকটোক এবং ভিডিও অনুসন্ধানের ভবিষ্যত সম্পর্কে চীন আমাদের কী শিখাতে পারে

এটা কোন গোপন আজকের তরুণেরা টেক্সট-ভিত্তিক সার্চ ইঞ্জিনের চেয়ে ভিডিও অ্যাপে সুপারিশ খুঁজতে পছন্দ করে। এমনকি গুগলের নির্বাহীরাও এটি জানেন। এসভিপি প্রভাকর রাঘবন সম্প্রতি বলেন যে কোম্পানির অভ্যন্তরীণ গবেষণা অনুযায়ী, 40% যুবক, যখন দুপুরের খাবারের জন্য জায়গা খুঁজছেন, প্রথমে Google Maps বা অনুসন্ধানের মাধ্যমে TikTok বা Instagram-এ যান।

ভিডিও অনুসন্ধানের ধারণাটি একটি গুরুত্বপূর্ণ কার্যকারিতা যা সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানিগুলি বুঝতে শুরু করেছে যে তাদের খুঁজে বের করতে হবে... এবং দ্রুত। কেন জরুরী? উত্তরটি সহজ: যে কেউ ভিডিও অনুসন্ধানে দক্ষতা অর্জন করবে তারা অ্যাপ-মধ্যস্থ বাণিজ্যে একটি আকর্ষণীয় ওয়েজ আনলক করবে এবং তাদের ব্যবহারকারীদের উদ্দেশ্য নগদীকরণ করতে সক্ষম হবে। যদি একটি সামাজিক কোম্পানি তাদের গ্রাহকদের ক্রিয়াকলাপগুলিকে তাদের অ্যাপের ভিতরে রাখতে হয়, তাহলে তারা তাদের ব্যবসাকে বাণিজ্য এবং অর্থপ্রদান, ভোক্তা ওয়ালেট এবং অন্যান্য অত্যন্ত লাভজনক বৈশিষ্ট্যগুলিতে প্রসারিত করতে পারে। অন্ততপক্ষে, ক্রয়ের ঘর্ষণ দূর করা প্ল্যাটফর্মের বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও মূল্যবান করে তুলবে, কারণ তারা এর ক্ষমতা প্রসারিত করবে এক-ক্লিক কেনাকাটা.

বেশিরভাগ সোশ্যাল মিডিয়া সংস্থাগুলি এই বিষয়ে গভীরভাবে সচেতন। স্ন্যাপ, ইনস্টাগ্রাম এবং অন্যান্যরা ভিডিও অনুসন্ধান নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করে চলেছে এবং বছরের পর বছর ধরে তাদের অ্যাপগুলিতে দেশীয় বাণিজ্য তৈরি করার চেষ্টা করছে। ইনস্টাগ্রাম, একের জন্য, এটি সম্প্রতি ঘোষণা করার আগে এটি ছিল ফিরে স্কেলিং এর কেনাকাটার বৈশিষ্ট্য, লোকেশন এবং হ্যাশট্যাগ স্টোরিজের মত ধারণা চালু করেছে, ব্যবহারকারীদের লোকেশন এবং আগ্রহের ট্যাগের উপর ভিত্তি করে স্টোরিজ অনুসন্ধান করতে দেয়। তবে এই সংস্থাগুলির মধ্যে কোনওটিই টিকটকের মতো সম্প্রসারণের জন্য একটি প্রমাণিত, অভ্যন্তরীণ রোডম্যাপ নেই।

Pinterest ছবির ক্ষেত্রে যা ছিল, TikTok সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিওর জন্য হয়ে উঠছে। এর কুখ্যাত অ্যালগরিদমের জন্য ধন্যবাদ, বাইটড্যান্স-মালিকানাধীন ভিডিও প্ল্যাটফর্মের এখন একটির বেশি বিলিয়ন বিশ্বব্যাপী মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী, এবং শিশু এবং তের জানা প্রতিদিন TikTok দেখার জন্য গড়ে 91 মিনিট ব্যয় করুন (YouTube এ প্রতিদিন গড়ে 56 মিনিটের বিপরীতে)। TikTok নির্মাতারাও প্রতিদিন একটি আপাতদৃষ্টিতে অবিরাম পরিমাণ সামগ্রী পোস্ট করছেন—তাই যখন এটি একটি অনুসন্ধান গন্তব্যে পরিণত হতে শুরু করে, তখন সম্ভাবনা প্রচুর। কল্পনা করুন যে ভিডিও ব্যবহারকারী-উত্পাদিত সামগ্রীর (UGC) প্রতিটি অংশে একটি লোকেশন ট্যাগ থাকে যা ভাউচার বা অন্য চুক্তিতে পুনঃনির্দেশ করতে পারে। ব্যবসায়ীরা উপকৃত হবেন, কারণ তাদের নিজস্ব গ্রাহকদের সৌজন্যে তাদের পণ্য/অফারগুলির জন্য প্রতিদিন হঠাৎ করে প্রচুর সংখ্যক নতুন, বিনামূল্যে এবং আপাতদৃষ্টিতে কম পক্ষপাতমূলক UGC "বিজ্ঞাপন" থাকবে। এর ফলে বণিক, স্টোর, রেস্তোরাঁ এবং আরও অনেক কিছুকে নিজেদেরকে আরও TikTok-সক্ষম করতে এবং/অথবা অবস্থান ট্যাগ সহ প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করতে উৎসাহিত করবে। সংক্ষেপে, TikTok UGC বাণিজ্যের জন্য হাইপার-লোকাল এবং হাইপার-পার্সোনালাইজড লিড-জেনারেশনের একটি রূপ হয়ে উঠতে পারে।

Pinterest ছবির ক্ষেত্রে যা ছিল, TikTok সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিওর জন্য হয়ে উঠছে। কিচ্কিচ্ ক্লিক করুন

এবং স্ন্যাপ, ইনস্টাগ্রাম এবং অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া জায়ান্টগুলির বিপরীতে, TikTok এর বাইটড্যান্সের অধীনে এর বোন অ্যাপ Douyin কীভাবে খেলেছে তা দেখার সুবিধা রয়েছে। Douyin-এ অনুসন্ধান করুন যা আছে 600 মিলিয়ন দৈনিক সক্রিয় ব্যবহারকারী- বছরের পর বছর ধরে এটি একটি মূলধারা এবং জনপ্রিয় আচরণ। সুতরাং আমরা যদি ক্লুগুলির জন্য বেইজিং-ভিত্তিক কোম্পানির দিকে তাকাই, তাহলে আমাদের পরবর্তী কী আশা করা উচিত?

Douyin-এ, যা বছরের পর বছর ধরে সংক্ষিপ্ত আকারের ভিডিও অনুসন্ধানকে নগদীকরণ করে আসছে, ভিডিওগুলিকে প্রায়শই স্টোর এবং অন্যান্য অবস্থানের নাম দিয়ে ট্যাগ করা হয় এবং এই লিঙ্কগুলিতে ট্যাপ করা ব্যবহারকারীদের অ্যাপ-মধ্যস্থ পৃষ্ঠাগুলিতে নিয়ে যায় যেখানে তারা বড় ডিসকাউন্ট কুপনের সুবিধা নিতে পারে বা বিশেষ বুকিং। মজার ব্যাপার হল, অনেক বছর আগে, অ্যাপ ব্যবহারকারীরা রেস্তোরাঁর রিজার্ভেশন বা সরাসরি অ্যাপের ভিতরে হোটেল বুকিং করা পর্যন্ত যেতে পারে। আজ, প্রধান কল টু অ্যাকশন ব্যবহারকারীদের ডিসকাউন্ট ভাউচার কেনার নির্দেশ দিচ্ছে যা অবিলম্বে ব্যবহার করা যেতে পারে; এটি ব্যবহারকারীদের খুচরা মূল্যে 10-20% ছাড় দেয় (এবং কখনও কখনও 40% পর্যন্ত!)

রেস্টুরেন্ট

নীচের উদাহরণে, আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে কীভাবে সাংহাইয়ের ডুয়িন ব্যবহারকারীরা একটি কাছাকাছি রেস্তোরাঁ খুঁজে পেতে অ্যাপটি ব্যবহার করতে পারেন, ঠিক একইভাবে নিউ ইয়র্কের একজন ব্যক্তি ম্যানহাটনের একটি স্থানীয় রেস্তোঁরা খুঁজে পেতে ইয়েলপ ব্যবহার করতে পারেন৷ কিন্তু Douyin-এ, ব্যবহারকারী তাদের নজর কাড়ে এমন একটি রেস্তোরাঁ খুঁজে পাওয়ার পরে, ব্যবহারকারী 20% ডিসকাউন্ট সহ অ্যাপের মধ্যেই খাবারের জন্য প্রি-পেমেন্ট করতে পারেন। আচরণটি এতটাই সাধারণ যে কখনও কখনও আপনি বিল পরিশোধের ঠিক আগে রেস্তোরাঁয় একটি ডিল খুঁজছেন ব্যবহারকারীদের ধরবেন।

হোটেল

রেস্তোরাঁ ছাড়াও, ছোট ভিডিওগুলিও Douyin ব্যবহারকারীদের হোটেল আবিষ্কার করতে বা বিনোদন পার্কের মতো কাছাকাছি আকর্ষণীয় স্থানগুলিতে ছাড়ের টিকিট কেনার জন্য ব্যবহার করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, Douyin ব্যবহারকারীরা একটি নির্দিষ্ট হোটেলের অবস্থানে ক্লিক করতে পারেন, রিভিউ, উপলব্ধ রেট এবং হোটেল সম্পর্কে মূলত সমস্ত জনসাধারণের তথ্য দেখতে পারেন এবং তারপর সরাসরি অ্যাপে একটি ডিসকাউন্ট হোটেল ভাউচার কিনতে পারেন৷

দর্শনীয় স্থান এবং আকর্ষণ

যখন দর্শনীয় স্থান এবং আকর্ষণের কথা আসে, তখন ডুয়িন ভিডিও টিকেট বিক্রয় চালাতে ব্যবহার করা যেতে পারে। নীচের উদাহরণে, যে ব্যবহারকারীরা সাংহাই ডিজনি আতশবাজির ভিডিও ক্লিপগুলি দেখেন তারা সহজেই 20% ছাড় সহ প্রি-পেইড ডিজনি ভাউচার কেনার জন্য নেভিগেট করতে পারেন৷ এই ডিসকাউন্টগুলি এতটাই কার্যকর যে 2021 সালের সেপ্টেম্বরে বেইজিং-এ ইউনিভার্সাল স্টুডিও খোলা হলে, তারা বিক্রয় চালাতে Douyin-এর দিকে বেশি ঝুঁকে পড়ে। পশ্চিমা সমতুল্য হবে যদি একজন সেলিব্রিটি তার বা তার সন্তানের ডিজনিল্যান্ডে একটি ডিজনি চরিত্রের সাথে কথোপকথনের একটি ভিডিও পোস্ট করে এবং সেই ভিডিওটি 20% ছাড়ে ডিজনিল্যান্ডের টিকিটের জন্য একটি প্রি-পেইড ক্রেডিট কেনার জন্য প্রধান প্রজন্ম হয়ে ওঠে।

শহরের গাইড

যেহেতু Douyin ক্রমবর্ধমান স্থানীয় কার্যকলাপের জন্য একটি আবিষ্কারের প্ল্যাটফর্ম হয়ে উঠেছে, ব্যবহারকারীরা Douyin এর শহরের গাইডের উপর ঝুঁকতে শুরু করেছে পরিকল্পনা করার জন্য—অথবা সত্যি বলতে, শুধু স্বপ্ন দেখার—ভ্রমণ। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি সাংহাই সিটি গাইডে যান, তাহলে অবশ্যই পরিদর্শন করা রেস্তোরাঁ বা পরিবার-বান্ধব ক্রিয়াকলাপগুলির একটি তালিকা একসাথে রাখা সহজ। এছাড়াও, আপনি যে জায়গাগুলি সংরক্ষণ করতে চান সেগুলির বুকমার্ক তৈরি করাই সহজ নয়, তবে আপনি স্রষ্টা এবং প্রভাবশালীদের দ্বারা তৈরি করা অন্যান্য সর্বজনীন বুকমার্কগুলিও ব্রাউজ করতে পারেন এবং তারপরে অবস্থান বা দূরত্ব অনুসারে বুকমার্কগুলি বাছাই করতে পারেন৷ এই ধরনের বুকমার্ক আবিষ্কার একটি সম্পূর্ণ ভিন্ন ব্যবহারের ক্ষেত্রে যেভাবে আমরা আজকে Google Maps বা Yelp ব্যবহার করি। আমাদের পশ্চিমা অবস্থান-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্মগুলি একটি ম্যানুয়াল, অনুসন্ধান-ভিত্তিক প্রক্রিয়া ব্যবহার করে যা প্রাথমিকভাবে উচ্চ-উদ্দেশ্য আবিষ্কারের জন্য কাজ করে। বিপরীতে, Douyin-এ অ্যালগরিদম এবং ব্যবহারকারীর আচরণের জন্য ধন্যবাদ, অ্যাপটি এমন একটি ব্যবহারকারীর কাছে নতুন জায়গা ঠেলে দিতে পারে যা তিনি কখনও অনুসন্ধান করার কথা ভাবেননি। সংক্ষিপ্ত ভিডিও কার্যকরভাবে আপনার চারপাশের সেরা জায়গাগুলির ক্রমাগত আবিষ্কারকে সক্ষম করে, এবং এটি প্রতিটি সোয়াইপের সাথে আরও ভাল হয়ে যায় কারণ প্ল্যাটফর্মটি আপনাকে এবং আপনার আগ্রহগুলিকে আরও ভালভাবে বোঝে৷

অফলাইন বিশ্ব কীভাবে মানিয়ে নেয়

যদি Douyin সার্চ ভিশন পশ্চিমে দেখা যায়, তাহলে আমরা ব্যবসায়ীদের কাছ থেকে ব্যবহারকারী-উত্পাদিত ভিডিও সামগ্রীর একটি বিবর্তনও দেখতে পাব। চীনে সংক্ষিপ্ত ভিডিও অনুসন্ধান শুরু হওয়ার সাথে সাথে, আমরা সক্রিয়ভাবে দোকান, রেস্তোরাঁ এবং অন্যান্য বণিকদের আচরণ পরিবর্তন করতে দেখেছি, কারণ বিক্রেতারা তাদের পণ্য অফার এবং পরিষেবাগুলিকে আরও ভিডিও-বান্ধব এবং "Douyin-সক্ষম" ("TikTok-সক্ষম "নতুন"ইনস্টাগ্রাম-সক্ষম”)। উদাহরণ স্বরূপ, রেস্তোরাঁগুলি গ্রাহকদের নিজেদের হেঁটে যাওয়ার ভিডিও করার জন্য ডিজাইন করা চমত্কার প্রবেশদ্বার তৈরি করেছে, এবং তারা হিমায়িত, ধোঁয়ায় ভরা ফুলের মতো সক্রিয়ভাবে সমৃদ্ধ খাবার এবং মিষ্টান্ন পরিবেশন করে যা চূর্ণ করা হয় বা লাইভ আলপাকাস অতিথিদের শুভেচ্ছা জানায় দরজায় ওয়েট কর্মীরা এমনকি পৃষ্ঠপোষকদের জিজ্ঞাসা করা শুরু করেছে, নির্দিষ্ট খাবার পরিবেশন করার আগে, তারা খাবার টেবিলে রাখার আগে তাদের স্মার্টফোন ক্যামেরা বের করতে চান কিনা।

উপরের সমস্ত উদাহরণের জন্য, Douyin কমিশনের মাধ্যমে ক্রমবর্ধমান রাজস্ব উপার্জন করতে সক্ষম। কিন্তু তার চেয়েও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, তারা এই ইন্টিগ্রেশনগুলিকে তাদের নিজস্ব ওয়ালেট, Douyin Pay-এ অন-র‌্যাম্প হিসাবে ব্যবহার করে, যা অ্যাপ-মধ্যস্থ অর্থপ্রদানের আরও বেশি সম্ভাবনা আনলক করে।

এই মুহুর্তে, পশ্চিমে, লোকেরা অর্গানিকভাবে অসংখ্য ঘন্টার ভিডিও সামগ্রী তৈরি করছে, কিন্তু ভিডিও দর্শকদের আরও শিখতে এবং পদক্ষেপ নেওয়ার কোনো উপায় নেই-আবিষ্কার করার জন্য যে তারা যে অভিজ্ঞতাটি দেখছেন তা তাদের মূল্যের সীমার মধ্যে রয়েছে, তাদের আশেপাশে, এবং তারা চাইলে এখনই বুক করার জন্য উপলব্ধ। আমরা ভবিষ্যদ্বাণী করছি TikTok হবে পশ্চিমের প্রথম বিদ্যমান ভোক্তা প্ল্যাটফর্ম যা এটি করবে, যা এই প্রক্রিয়ায় প্ল্যাটফর্মটিকে আরও স্টিকি করে তুলবে।

তবে যা নিশ্চিত নয় তা হল টিকটক তার চাইনিজ বোন অ্যাপ ডুইনের পথ অনুলিপি করবে কিনা—অথবা যদি তা করে, তাহলে এর আনুগত্য কতটা কঠোর হবে। কিন্তু TikTok অনুসন্ধান কোন দিকে যেতে পারে তার কোনো ইঙ্গিত থাকলে, আমরা একটি বড় ভিডিও কমার্স যাত্রার জন্য প্রস্তুত।

দ্বারা অতিরিক্ত রিপোর্টিং এভারি সেগাল.