Bitcoin giver værdi, der overgår mærkeværdien af den amerikanske dollar, da koden giver nytten af overlegne penge.
Mærker — Et emne, der er endnu mere mystisk end selve kryptografi
The King Of Brands er blevet detroniseret
Vidste du, at Coca-Cola indtil for nylig blev betragtet som det mest værdifulde mærke i verden? Værdien af et brand kaldes "brand equity". Der er endda en ordbogsdefinition for det:
"Den kommercielle værdi, der stammer fra forbrugernes opfattelse af mærkenavnet på et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, snarere end fra selve produktet eller tjenesten."
Med andre ord er brand equity, hvad et brand er værd ud over, hvad selve produktet er værd.
Hvordan blev cola til at være kongen af brand equity i første omgang?
Ved du hvor "Coca" i Coca-Cola kommer fra? Det kommer fra kokaplanten, kilden til kokain. Kokain var faktisk engang den vigtigste ingrediens i Coca Cola. Appelsiner er jo den vigtigste ingrediens i appelsinjuice, peanuts i peanutbutter, og det var coca i Coca-Cola. Selv den dag i dag deler både Coca-Cola og kokain kaldenavnet "cola".
Husk vores definition af brand equity: "Værdien ud over, hvad et produkt i sig selv er værd."
Hvis du nu skulle tage hovedingrediensen ud, der giver et produkt al dets effektivitet - hvilket også er det, du har opkaldt produktet efter - næsten alt, du vil stå tilbage med, er mærkeværdi (og næsten værdiløse fyldstoffer som f.eks. vand).
Dette er, hvad der skete med Coca Cola!
I 1920 blev kokain forbudt
Coca-Cola blev ved lov tvunget til at udtage sin hovedingrediens. Så med nødvendigheden af at være opfindelsens moder, stod folk hos Coca-Cola ikke tilbage med noget andet alternativ end praktisk talt at opfinde ideen om brand equity. Koffein og sukker hjalp Coca-Cola med at beholde nogle af sine stimulerende egenskaber, men lad os se fakta i øjnene: Coca Cola har bestemt ikke længere det samme kick, som den havde, da den indeholdt det kraftfulde og vanedannende stimulans: kokain.
Da Coke mistede sin mest potente ingrediens, steg dens brand equity faktisk - langt, langt op. Dette er blot et matematisk faktum. Selve produktet blev mindre værd på grund af fjernelsen af dets mest værdifulde ingrediens, men prisen faldt ikke.
Det betød matematisk, at forskellen blev opgjort af brand equity!
Den sande konge af mærker
Ved at minde os selv om denne definition af brand equity - hvad et brand er værd ud over, hvad selve produktet er værd - ville du ikke være enig i, at det mærke, der har flest egenkapital i verden, faktisk er den amerikanske dollar?
Selve produktet er jo bare et rektangulært stykke papir med lidt blæk på. Papir i sig selv er næppe noget værd.
Men når det er stemplet med det officielle mærke for dollaren, er værdien af dette papir så høj og så bredt anerkendt, at når Interbrand forsøger at sammenligne andre mærkers brand equity med hinanden, måler de det ved hjælp af mærket fra den amerikanske dollar. ! Nu er der et stærkt mærke.
Hvilket andet mærke har en dedikeret plads til sit logo på tastaturet på alle computere i verden? Der er helt sikkert ingen Coca-Cola-tast på mit tastatur.
Forbrugernes opfattelse af den amerikanske dollar, både i Amerika og stort set alle andre steder på jorden, er ekstremt høj. Det er den standard, som vi vurderer tingenes pengeværdi efter. Det er hvad alt er prissat i, i hvert fald i USA
Økonomer har deres eget fancy udtryk for alting, så de kalder ikke dette fænomen "brand equity". I stedet kalder de forskellen mellem, hvad en dollar er værd, og hvad et rektangulært stykke papir er værd for "monetær præmie." Men det betyder præcis det samme - hvad en dollar er værd i forhold til, hvad selve produktet (et stykke papir) er værd.
Hvordan blev dollaren den sande konge af brand Equity?
Dollarens brand equity plejede at være nul.
Interessant nok, ligesom hvordan Coca-Cola plejede at have noget meget mere potent i sig, end det gør i dag, er det samme tilfældet med den amerikanske dollar.
Dollaren plejede at være fuldt 100% støttet af og fuldstændig indløselig til rent, solidt guld. Indtil 1933 var en dollar værd omkring en tyvendedel af en ounce guld.
Dengang var dollarens brand equity faktisk nul. Den amerikanske centralbank vil give dig en ounce guld for en $20-seddel. Så, i 1933, konfiskerede Franklin Roosevelt forbrugerguld og vedtog Gold Reserve Act. Pludselig havde du brug for $35 for at få en ounce guld.
Men rent teknisk havde dollaren stadig ingen brand equity. Det blev simpelthen en femogtredivedel af en ounce guld værd. Det ser også ud til fra de historiske optegnelser, at det blev sværere at få den ounce guld end for din stak af en $20-seddel, en $10-seddel og en $5-seddel.
Men så pludselig, på én gang, i august 1971, gik dollarens brand equity fra absolut nul til en hel dollar per dollar. Brand equity gik øjeblikkeligt fra 0 % til 100 %.
Det var dengang, dollaren ikke længere var støttet af eller kunne indløses til guld. Al den værdi, som verden satte på dollaren, blev på én gang helt til brand equity.
Og da alle dollars i verden bestemt af alle mennesker i verden blev opfattet som mere værd end blot Coca-Cola-virksomheden, kan vi alle være enige om, at den amerikanske dollars brand equity var mere end Coca-Colas brand equity. Så vi kan roligt konkludere, at siden august 1971 har dollaren været kongen af brand equity. Det er bare simpel matematik igen.
Ligesom det lykkedes Coca-Cola at forblive værdifuldt uden kokainen i produktet, forbliver den amerikanske dollar meget værdifuld uden guldet. Når det så er sagt, er det ikke helt så værdifuldt, som det plejede at være.
En dollar er ikke det værd, den engang var
En dollars købekraft er faldet, siden den blev 100 % brand equity. Tilbage i 1971 købte en dollar omkring 900 milligram guld. Den køber nu mindre end 10 milligram guld. Av. Ved du, hvordan en åben flaske Cola mister sit brus efter et stykke tid? Det lader til, at det samme sker med dollars.
Hvad kan vi lære af mærkerne, der slår cola?
Ifølge Interbrand var de bedste mærker, der overgik Coke i brand equity, Apple og Google.
Lad os endnu en gang minde os selv om definitionen af brand equity - at det er, hvad brandet er værd ud over, hvad selve produktet eller tjenesten er værd.
Mærker, der slår cola, leveret mere end et mærke
Er det virkelig sandt, at vi værdsætter Apple og Google ikke på grund af værdien af det, deres produkter og tjenester giver os, men simpelthen på grund af vores brandopfattelse? Det tror jeg ikke. Jeg tror, at Interbrand tager fejl med hensyn til disse virksomheders brand equity.
Vi bruger Apple-produkter, fordi de fungerer rigtig godt. Jeg skrev denne artikel om en ni år gammel Macbook Pro! Jeg gjorde det ved hjælp af Google Docs, som er gratis! Jeg undersøgte artiklen med Google. Der er ingen pålidelig erstatning for Google, især for annoncører, som er dem, der betaler for det, da det er gratis for mig.
Nej. Når jeg tænker over det, indser jeg, at disse virksomheder har nytteværdi, der rækker langt ud over den opfattede værdi af deres brand, og at denne værdi blev savnet af Interbrands forskere.
Hvad folkene hos Interbrand gik glip af er dette: Værdien af de produkter og tjenester, som Apple og Google leverer, måles ikke i omkostningerne til materialer, men i den fordel, vi får gennem, hvordan computerkode får disse materialer til at gøre ekstraordinære ting.
Det er koden, der er den grundlæggende værdi
Den genialt konstruerede software er ikke en del af brand equity - det er ikke noget ud over værdien af selve produktet som angivet i definitionen af brand equity. Det er en del af selve produktet. I mange tilfælde er det selve produktet. Koden er bestemt den mest potente ingrediens eller den vigtigste ingrediens, hvis vi husker de udtryk, vi brugte i vores diskussioner om Coca-Cola og dollaren.
Sagt konkret, hvis Interbrand-analytikere sammenligner to ens kontorstole, en med Herman Miller-mærket og en anden uden mærke, ville de sige, at Herman Miller-stolens brand-equity er forskellen i pris mellem de to.
Men ved denne metodik ville de samme analytikere se på en Mac uden dens operativsystem og software på den ved siden af en med al den software og være i tvivl om, hvorfor den første ville være værdiløs, og den anden ville være tusindvis af dollars værd. Dette skyldes, at de ikke overvejer værdien af koden.
Værdien af det digitale rige
Se da, værdien af det digitale rige. Det er forskelligt fra det fysiske område af vægte, mål, varer og varer. Det er også forskelligt fra brandområdet, hvor et navn og et logo har værdi.
Det Digitale Rige er et tredje rige, som ikke alle er klar over, faktisk eksisterer. Dette er grunden til, at legendariske investorer, som Warren Buffet, der anerkendte Coca-Colas brandriges værdi fuldstændigt savnede båden på investeringer som Apple, Amazon og Google. Og det er derfor, Interbrand mener, at det er brand equity snarere end kode, der gør disse virksomheders produkter dybt værdifulde.
Hovedingrediensen er koden - og den er stadig derinde
Det, der gør disse virksomheders tilbud værdifulde, er deres computerkode og de effekter, som koden genererer. Værdien er, hvad computerkoden faktisk gør. Det er ikke, hvad den opfattede værdi er, men hvad dens faktiske værdi er, der gør disse ting, vi stoler på hver dag, så værdifulde.
Koden skaber funktioner, der tidligere var umulige. Det gør dem ikke kun mulige, men nemme, hurtige og billige. Koden gør disse funktioner tilgængelige ikke kun for nogle få mennesker, men for næsten alle på Jorden.
Men du kan ikke røre ved koden. Du kan ikke veje det. At måle den efter dens størrelse (i bytes) er ikke et nøjagtigt mål for dens værdi. Det er, hvad koden gør, der er værdifuldt.
Menneskeheden er stadig i de tidligste år af vores historie med at opdage, hvad kode kan gøre. Se på, hvor meget kode har forvandlet vores civilisation siden århundredeskiftet. Endnu så sent som i 1990'erne ringede vi til hinanden på egentlige telefoner med fysiske taster på. Vi kunne ikke sende tekstbeskeder. Vi havde aldrig hørt om sociale netværk. En "højhastigheds" forbindelse til internettet var et 28.8 kbps telefonmodem. Der var ingen trådløse internetforbindelser. Og ingen af os havde en supercomputer i lommen.
Denne digitale verden, hvor koden faktisk gør de ting, der er værdifulde, kræver, at vi kommer med et nyt mål for egenkapital. Lad os kalde det "code equity" herfra.
Nu, da denne kode gør så vidunderlige ting, kommer vi selvfølgelig til at værdsætte og huske navnene på de virksomheder, der stiller kodens fordele til rådighed for os. Og det er derfor, vi synes, at deres mærker er værdifulde. Men det er virkelig, hvad deres kode gør, det er derfor, vi bruger deres produkter, ikke hvad deres brand opfattes som værd. Dette er grunden til, at Apple eller Google ikke gider at sælge skjorter med deres logoer på - logoerne tilføjer ikke brand equity. Men hvis Apple udgav en "Apple Shirt" i fremtiden, kan du vædde på, at den ville være fyldt med software, der ville gøre den meget mere værdifuld end en almindelig skjorte uden software.
Apple og disse andre virksomheder overhalede Coca-Cola, fordi Coca-Cola ikke kunne følge med det digitale riges fremadskridende evner. Der er simpelthen ikke noget (lovligt), som nogen kan blande i sukkerholdigt, kulsyreholdigt vand for at få det til at gøre de magiske ting, som fantastisk kode gør. Cola vil ikke hele tiden blive bedre og mere værdifuld. Apple, Google og Amazon gør det hele tiden. De gør det ved at forbedre koden.
Hvad har noget af dette allerede med Bitcoin at gøre?
Okay okay. En hurtig gennemgang af nogle fakta først, og så lover jeg at komme til Bitcoin:
- Husk på, hvordan Cokes værdi for det meste blev brand equity, da de skulle udtage hovedingrediensen, kokain.
- Husk, hvordan den amerikanske dollars værdi blev fuldstændig brand equity, også kaldet monetær præmie, da de tog guldet, der understøttede den.
- Husk, hvordan de brands, der tilranede sig Coke, virkelig tilbyder en anden fundamental værdi end deres brand equity - værdi, der kommer fra den digitale verden.
Lad os så vende vores tanker til Bitcoin.
Bitcoin er kode, og dens værdi er i det digitale rige
Bitcoin er kode. Gratis, åben kildekode. Det gør noget, ingen anden kode i verden gør. Det, der kommer ud af dens kodekørsel, er i teknisk jargon:
- Decentraliseret konsensus
- Digital knaphed
- Uforanderlig bogføring
- Ubrydelige regler
Men hvis vi ønsker at forenkle disse tekniske termer til noget lidt mindre specifikt, men meget mere tilgængeligt, lad os sige det således:
Hvad Bitcoins kode gør, når den kører på computere over hele verden, alt sammen forbundet på tværs af internettet, alt synkroniserer, alt validerer, er dette:
Bitcoin skaber de bedste penge, verden nogensinde har set.
Bitcoin sammenlignet med dollaren
Bitcoin findes i det digitale rige. Den amerikanske dollar eksisterer primært i brandområdet. Hvad Bitcoin gør ved den amerikanske dollar, er hvad Apple og Google gjorde ved Coca-Cola. Ligesom Apple og Google gennem kode leverer værdifulde nye kapaciteter, som ikke kan tilbydes gennem en drikkevares brandværdi, leverer Bitcoin gennem kode værdifulde funktioner, som ikke kan leveres af en national regerings brandværdi. -udstedt valuta.
Bitcoin er ikke bare digitale kontanter, digitalt guld eller digital valuta. Det er ikke bare penge.
Bitcoin er en ny social kontrakt: en kontrakt, der ikke kan brydes. Det er en ubrydelig kontrakt på grund af, hvordan koden binder sine regler til ubrydelige love for matematik og fysik.
Det er en ny platform: en, der ikke kan styres på grund af hvordan koden forhindrer nogen i at overtage den, bryde den eller stoppe den.
Det er globalt: fordi det er lavet af kode, der ikke er opmærksom på eksistensen af nationer.
Det er uforanderlig, uforgængelig, uigendrivelig, umistelig, uangribelig, irreversibel, ubrydelig: på grund af dens kode.
Hvor værdifulde er disse ting? Tiden vil være den ultimative dommer. Imidlertid synes hver af disse ting at blive vigtigere med tiden.
Det tog Apple 36 år at overhale Coca-Cola. Bitcoin er nu 13 år gammel. Bitcoin er i øjeblikket rangeret som den 15. mest værdifulde valuta i verden iflg Fiats markedsværdier.
Med det bagklogskab, du har nu, ville du så investere i Apple, der kommer fra den digitale verden, da det var det 15. mest værdifulde mærke i verden og op imod alle disse virksomheder, der opererer i mærkesfæren og den fysiske verden? Selvfølgelig. Bitcoin kan nu være den samme mulighed og lidt til.
The Digital Realm frembringer nu en udfordrer på selve pengearenaen, og dens navn er Bitcoin. Bitcoin kan så en dag blive verdens mest værdifulde brand – eller rettere takket være kode, det mest værdifulde aktiv i Code Realm – og måske så det mest værdifulde aktiv i hele verden.
Jeg har indsendt denne artikel som et uddrag fra Swan Private Insight - en månedlig Bitcoin-publikation sendt til vores medlemmer af Swan Private Client Service (lær mere her). Swan Private vejleder enkeltpersoner og virksomheder med høj nettoværdi mod at opbygge generationsrigdom med bitcoin. Du kan Klik her for at downloade en supplerende kopi af vores Swan Private Insight-rapport.
Dette er et gæsteindlæg af Tomer Strolight, chefredaktør for Swan Bitcoin og forfatter til "Why Bitcoin." Udtalte meninger er helt deres egne og afspejler ikke nødvendigvis dem fra BTC Inc Bitcoin Magazine.
- 28
- Om
- absolutte
- Ifølge
- præcis
- tværs
- Lov
- Alle
- allerede
- Amazon
- amerika
- En anden
- Apple
- artikel
- aktiv
- AUGUST
- til rådighed
- Bank
- være
- fordele
- BEDSTE
- Bitcoin
- brands
- BTC
- BTC Inc
- Bygning
- ringe
- kapaciteter
- tilfælde
- Kontanter
- coca-cola
- kokain
- kode
- kommer
- kommerciel
- Råvarer
- Virksomheder
- selskab
- sammenlignet
- computere
- tilslutning
- Tilslutninger
- forbruger
- kontrakt
- Selskaber
- kunne
- skaberen
- kryptografi
- Valuta
- dag
- dedikeret
- DID
- forskellige
- digital
- digital valuta
- digitalt guld
- Dollar
- dollars
- Drop
- jorden
- Chefredaktør
- effekter
- egenkapital
- især
- alle
- at alt
- Ansigtet
- FAST
- Funktionalitet
- Federal
- Federal Reserve
- Federal Reserve Bank
- Fornavn
- Gratis
- fremtiden
- generationsrigdom
- Global
- gå
- Guld
- varer
- stor
- Gæst
- gæst Indlæg
- Guides
- link.
- Høj
- Enkeltpersoner med høj nettoværdi
- historisk
- historie
- Hvordan
- HTTPS
- idé
- billede
- vigtigt
- umuligt
- Internet
- Investeringer
- Investorer
- IT
- Nøgle
- nøgler
- King (Konge)
- Lov
- Love
- LÆR
- Politikker
- lidt
- logo
- mac
- markere
- Marked
- materialer
- matematik
- måle
- medium
- Medlemmer
- penge
- mest
- mor
- navne
- national
- netto
- net
- Ny platform
- tilbyde
- tilbud
- officiel
- Okay
- åbent
- open source
- drift
- operativsystem
- Udtalelser
- Opportunity
- Andet
- Papir
- Mennesker
- måske
- fysisk
- stykke
- perron
- lommer
- mulig
- magt
- vigtigste
- Premium
- pris
- private
- Produkt
- Produkter
- give
- giver
- køb
- optegnelser
- afspejler
- indberette
- reservebank
- gennemgå
- regler
- kører
- Said
- sælger
- tjeneste
- Tjenester
- Del
- lignende
- Simpelt
- Størrelse
- So
- Social
- sociale netværk
- Software
- noget
- kildekode
- Spot
- indsendt
- overlegen
- systemet
- Teknisk
- The Source
- verdenen
- tusinder
- Gennem
- tid
- i dag
- top
- os
- US Federal Reserve
- Unsplash
- us
- brug
- nytte
- værdi
- warren
- Warren Buffet
- Vand
- Rigdom
- veje
- Hvad
- WHO
- trådløs
- uden
- vidunderlig
- ord
- Arbejde
- world
- Verdens
- værd
- år
- nul