Berømtheder shilled Crypto på toppen. Kan de lære til næste cyklus?

Moonpay, en udbyder af kryptobetalinger, driver en berømthedscrypto concierge-tjeneste for at hjælpe de rige og berømte med at erhverve NFT'er og andre digitale aktiver uden at blive beskidte.

Men når offentlige personer støtter kryptoprojekter med tokens, hvis priser pumper og tanker, virker det ikke kun lyssky, det er potentielt ulovligt.

MoonPays kundeliste inkluderer Hilton, skuespillerinde Gwyneth Paltrow, kunstner Post Malone, Madonna og andre. Grundlæggende arbejder virksomheden med ideen om, at NFT'er er "fremtiden for forbrugerengagement," sagde Moonpay-talsmand Justin Hamilton.

"For store indehavere af intellektuel ejendom - berømtheder, musikere, entertainere og atleter - vil måden, de vil bruge denne teknologi på, blive afbrudt fra markedshandelsrealiteter," sagde han.

Det kan være sandt i teorien, men der er en grund til, at kryptovirksomheder og -projekter søger at knytte deres brands til kendte og populære ansigter.

Da bitcoin trak sig tilbage fra svimlende rekordhøjder i december sidste år, fortalte skuespilleren Matt Damon dukkede i en travl Crypto.com-annonce under Super Bowl og sagde, "lykke favoriserer de modige."

Et par måneder tidligere, med kryptotyremarkedet i fuld gang, havde filmstjernen Reese Witherspoon i en nu slettet indlæg tweeted: "Købte lige min første ETH! Lad os gøre det #cryptotwitter." ETH var næsten 3,900 dollar værd på det tidspunkt og handler nu for det halve. Witherspoon udråbte også en World of Women NFT.

Endnu tidligere grundlagde NFL-legenden Tom Brady sin egen NFT-markedsplads (non-fungible token), Autograph. Og ligesom Damon markedsførte Brady også en kryptobørs, FTX, sammen med sin kone, modellen Giselle Bündchen. 

Arving Paris Hilton så døbt selv "The Queen of the Metaverse" i januar efter at have været vært for DJ-begivenheder i Roblox, sække blue chip NFT'er såsom Bored Ape Yacht Club og endda oprette sin egen.

Det samme skete under manien i den sidste cyklus, da Katy Perry debuterede hendes "kryptokløer" på Instagram - negle prydet med digitale aktivlogoer, herunder bitcoin, ether og litecoin.

På trods af den uheldige timing af disse påtegninger, og om berømthederne virkelig tror på - eller endda forstår - krypto, var deres indflydelse med til at give mainstream legitimitet til industrien.

"De ved, at de hele tiden bliver nødt til at skubbe rammerne for at opfinde nye måder at skabe fællesskab på, skabe buy-in, skabe loyalitet," sagde Hamilton. "Mange af dem tror, ​​at NFT-teknologier vil være måden at gøre det på." 

Effekter af bjørnemarkedet 

På trods af markedsnedturen har rapperen Snoop Dogg fortalt CNBC, at kryptovinteren "lugede alle de mennesker ud, der ikke skulle være i rummet, og som misbrugte de muligheder, der var der," under NFT.NYC-konferencen i juni.

Moonpay lanceret HyperMint under samme begivenhed, en NFT-distributionsplatform, der allerede har arbejdet med Universal Pictures og gadekunstneren Alec Monopoly.

Monopol - født Alec Andon - og hans bror og manager, Avery Andon, planlægger deres egen concierge-lignende platform for højprofilerede og berømtheder, der ønsker at fremme NFT-fællesskaber. På spørgsmålet om, hvad han synes om berømtheder, der hopper ind under kryptovinteren, sagde Andon:

"Der var det øjeblik i begyndelsen, hvor et par berømtheder var heldige og tjente store penge på udgivelser af penge. Men jeg tror virkelig, at de dage er forbi,” sagde han og pegede på sangeren Chris Browns nylige forsøg.

"Ni ud af 10 berømtheder, hvis de skulle lave en NFT-udgivelse i dag, ville mislykkes," sagde Andon.

Brown udgav Breezyverse-samlingen af ​​3D-animerede Brown-avatarer i starten af ​​juli. Kun 350 personer har købt sig ind i sættet på 10,000, som det kunne ses på OpenSea på udgivelsestidspunktet. Mindre end 13 ETH ($23,600) er blevet brugt i alt.

Web3-entusiaster "forventer virkelig, at du er et aktivt medlem af deres fællesskab og virkelig giver en del af dig selv for projektet," for eksempel gennem ugentlige AMA-chats eller Instagram live-chats, ifølge Andon.

"Jeg tror, ​​at det netop er en så dybdegående, udtømmende proces, at et ægte, ægte NFT-projekt kræver, at de fleste berømtheder ikke er villige til at påtage sig denne forpligtelse," tilføjede han.

Markedsføring af krypto smagfuldt er stadig muligt

Geoff Renaud, Chief Marketing Officer for marketingbureauet Invisible North, gentog denne følelse. 

"Du ser en masse kærlighed og støtte fra Web3-fællesskabet, når folk kommer af de rigtige årsager, og kløerne kommer frem, når påtegningen er uoprigtig, [Damons] Crypto.com-annonce er nok det mest berømte eksempel," sagde Renaud.

Alligevel pegede han på FTX's "store job at samarbejde med talenter på kreative og autentiske måder. FTX "genialt castet" Curb Your Enthusiasm-stjernen Larry David i sin egen Super Bowl-reklame.

FTX udnyttede Davids varemærke ligegyldighed til at undersælge krypto, i modsætning til Crypto.coms bullish fortælling, og praktisk talt det modsatte af Kim Karashians grundlæggende Instagram reklame for SafeMoon rip-off EthereumMAX, som nu er næsten værdiløs.

"[FTX] gjorde deres atletpartnere som Tom Brady og Steph Curry til interessenter i virksomheden. Partnerskaberne er altid "på", og atleterne virker personligt engagerede, hvilket er virkelig sjældent," sagde Renaud. 

Berømtheder må spørge sig selv, om de bliver betalt for at promovere NFT'er

Under alle omstændigheder rådede Renaud offentlige personer til at være forsigtige med, hvad de promoverer. Med henvisning til "dille" i ICO (det oprindelige møntudbud) i 2017 og 2018 bemærkede Renaud, at der stadig er igangværende retssager om "tomme celebrity promotions" fra den æra.

Senest hævdede advokatfirmaet Scott+Scott, at Bored Ape Yacht Club-skaberne, Yuga Labs, brugte celebrity-promotører og påtegninger til at skrue op for prisen på deres NFT'er ved at overløfte høje afkast. Yuga Labs kunne stå over for et gruppesøgsmål.

"Det er virkelig en skam, at du kan blive trukket ind i en retssag, bare fordi du er begejstret for et stykke digital kunst, som du ejer," sagde Renaud.

Kayvan Ghaffari, chef for juridisk på NFT art marketplace MakersPlace, begrundede, at det er for tidligt at sige de nøjagtige regulatoriske implikationer, men offentlige personer må spørge sig selv: "Modtager jeg nogen form for økonomisk fordel af denne NFT?" 

"Hvis svaret er ja, vil FTC [Federal Trade Commission] begynde at håndhæve loven," sagde Ghaffari.  

Han tilføjede, at føderale agenturer som US Securities and Exchange Commission (SEC) eller Commodity Futures Trading Commission (CFTC) vil fremstå som primære NFT-vagthunde.

19 berømtheder er blevet advaret af forbrugervagthundgruppen Truth in Advertising mod shilling NFT'er, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady og mange andre blev kaldt ud for "manglende klar og iøjnefaldende afsløring af arrangørens materielle forbindelse til det godkendte NFT-selskab."

Der har endnu ikke været nogen officiel involvering fra FTC.

Få dagens bedste kryptonyheder og -indsigter leveret til din indbakke hver aften. Tilmeld dig Blockworks' gratis nyhedsbrev nu.