Udnyttelse af TikTok-influentere til markedsføring af krypto-startups: Sådan spiller du med ild og vinder

TikToks seneste meddelelser skabte overskrifter i den finansielle industri: Platformen straffer nu sine medlemmer for at dele salgsfremmende indhold om finansielle aktiver og kryptovalutaer. Når du læser denne nyhed som grundlægger af en kryptostartup, kan du finde dig selv med ryggen mod muren, når det kommer til at bruge influencer marketing til din fordel.

Men gå ikke i panik endnu. Det er ikke noget hekseri at køre en influencer-marketingkampagne og stadig overholde de nye retningslinjer for verdens mest populære kortvideoplatform.

Lad os se på, hvordan krypto-startups kan fortsætte med at arbejde med influencers på TikTok, og hvilken slags samarbejde med indholdsskaber er bedst egnet til industrien på nuværende tidspunkt.

Hvorfor TikTok besluttede at ændre sine retningslinjer for fællesskabet

Indtil for nylig var det ret almindeligt for lyssky salgsrepræsentanter til at kontakte indholdsskabere på TikTok, og tilbyder dem store summer for at promovere deres kryptovaluta. 

Som et resultat besluttede TikToks team at forbyde direkte annoncering af krypto- og finansielle transaktioner på platformen. TikTok er trods alt værdsat for sit uafhængige og organiske indhold såvel som dets unge brugerbase. TikTok har ikke råd til at få sin platform til at blive en grobund for svindel med finansielle tjenester.

Som et resultat kan mange krypto-startups føle sig fortabte, når det kommer til markedsføring på TikTok. Hvis du driver en lovlig virksomhed, bør de nye TikTok-regler mod finansielle tjenester ikke give anledning til bekymring. I stedet giver de en mulighed. Når alt kommer til alt, opnår TikTok influencer marketing langt højere succesrater, når man tilpasser sig brugernes indholdspræferencer: ægte, pædagogisk og organisk.

Ægte samarbejder er den gyldne regel

Influencer marketing på TikTok er blevet en guldmine. Talrige indievirksomheder inden for skønheds- og modeindustrien har forvandlet sig til velhavende virksomheder ved at sætte deres skæbne ind i mikroinfluencer. Dette potentiale tilhører dog ikke disse brancher alene, hvorfor flere og flere teknologiske brands og finansielle servicevirksomheder investerer i TikTok influencer kampagner. 

Uanset branchen, når man leder efter influencers, er det et absolut must at sikre, at brand- og indholdsskabere er et godt match. Desværre er der alt for mange forbrugere, som kun interesserer sig for én ting: hurtige penge. Det er derfor, krypto- og fintech-startups skal udføre en intensiv screening af deres engagerede influencers og identificere:

• Hvilket publikum har influenceren? 
• Er denne målgruppe relevant for dig? 
• Hvilken nichebranche er vigtig for influenceren, og hvordan påvirker mine produkter den branche?
• Vil influenceren være vidende nok samt ivrig efter at dele pædagogisk indhold? 

Husk på, at kun influencers, der har autoriteten til at tale om dit produkt, kan blive autentiske brandambassadører. Så ved at invitere dem til at lære din virksomhed at kende, tilbyde dem en prøveversion eller fuld adgang til din virksomheds produkter, giver du dem chancen for at blive velinformerede fans uden at skulle betale dem enorme mængder penge.

Fokus på uddannelsesmæssigt og værditilvækst indhold

Gen Z og Millennials forstår krypto meget bedre og er mere åbne over for at forestille sig en verden af ​​kryptovalutaer end de ældre generationer. Men deres klogskab er et dobbeltsidet sværd. På den ene side er de interesserede i at diskutere finansielle tjenester, opdage aktivernes potentialer og hvordan erhvervelse af krypto kan påvirke verden.

På den anden side er begge generationer også meget opsatte på at stille spørgsmålstegn ved hele branchen såvel som individuelle virksomheders motivationer, så det er vigtigt at være etisk og gennemsigtig, når de indgår kontrakter som samarbejdspartnere.

Selv uden de seneste TikTok-begrænsninger, bør startups vide, at alt for reklameindhold på TikTok klarer sig dårligt. I stedet kan indhold, der primært er lærerigt, underholdende og nyttigt, spredes hurtigt blandt brugerne. 

Hovedårsagen til, at TikTok regulerer betalte kampagner, når det kommer til finansielle tjenester i første omgang, er, at for mange virksomheder fokuserede på at pumpe kryptovalutaer op uden nogen kontekst bag deres projekt. Dette er et stort rødt flag i TikToks bog. 

Den manglende brik i puslespillet giver influencere mulighed for at dele deres ærlige meninger om dit projekt uden blindt at pumpe dem til deres publikum. Lad os tage Virtualbacon – en af ​​de mest succesrige TikTok-skabere inden for kryptosfæren – som et eksempel. I stedet for at promovere en bestemt valuta eller overbevise sit publikum om at købe fra en virksomhed, deler Virtualbacon nyheder, opdateringer og personlige meninger relateret til branchen.

Ved at give kontekst bag de aktiver, han taler om, kan Virtualbacon overholde TikTok-reglerne, mens de stadig diskuterer finansielle tjenester. Hvis han nu skulle pumpe cryptocurrency efter cryptocurrency uden nogen merværdi, er det sikkert at sige, at TikTok ville gøre noget ved det.

Fokus på at forholde dig til influencers gennem værdier

For at undgå at komme ud som en virksomhed, der udelukkende er fokuseret på at pumpe en kryptovaluta, skal du fokusere på at associere med influencers, der deler dine værdier som virksomhed og har et reelt behov for dit produkt. På denne måde kan dit samarbejde gå dybere end blot at fortælle folk om at købe din kryptovaluta. I stedet vil du finde dig selv en ambassadør, der kan forklare, hvorfor denne specifikke kryptovaluta er værd at investere i. 

Lad os forestille os en decentraliseret musikstreamingplatform som ønsker at øge brandbevidstheden og fortalervirksomhed. Startup'et kan for eksempel tale med indholdsskabere, der producerer musik og fortælle dem, hvorfor deres platform kan være et bedre alternativ til noget som Spotify eller Apple-musik.

Ved at henvende dig til indholdsskabere, der deler de samme værdier som din virksomhed, vil du naturligvis være i stand til at integrere nogle skabere, der er interesserede i at arbejde sammen med dig. Du vil have, at disse skabere bruger platformen og poster noget af deres musik der for at få den fulde oplevelse.

Når dette er gjort, og du med succes har rekrutteret og uddannet nogle skabere om din platform, skal du få dem til at skabe indhold for at vise deres publikum, hvorfor du er den decentraliserede musikstreamingtjeneste. 

På dette tidspunkt kan influenceren tale om din virksomhed på et dybere plan. I stedet for blot at fortælle deres publikum, at de skal købe din kryptovaluta, er de i stand til at forklare, hvorfor denne kryptovaluta er værdig at købe i første omgang, fordi de har praktisk erfaring med platformen.

I henhold til den nye TikTok-politik er kampagner på kryptomønter udelukket fra diskussionen. Vejen at gå er at skubbe til organisk samarbejde: En indholdsskaber, der stemmer overens med dine værdier og virksomhedens image, vil være meget mere værdifuld for din virksomhed og blive en ambassadør for dine produkter uden eksplicit varsel.

Så eskort-startuperne i krypto-influencer-scenen bør satse deres markedsføring på, er organisk indhold. Indsigtsfulde videoer, spændende indlæg om den seneste udvikling i den finansielle branche, professionelle artikler og ekspertviden rettet mod et ungt, oplyst, men alligevel legende publikum, er nøglen. Hvis du følger disse enkle regler, vil intet stå i vejen for en vellykket markedsføringskampagne – en indsats, der er absolut investeringsrisikoen værd.

Ligesom hvad du ser? Abonner for opdateringer.

Kilde: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/