Blockchain.com CEO siger, at deres Cowboys markedsføring er en lang leg

Spilledagsbagklapaktiviteter inkluderer traditionelt at drikke øl og grille mad, men sponsoraftalen mellem Blockchain.com og Dallas Cowboys har tilføjet opsætning af kryptopunge til listen over aktiviteter før spillet. 

I dag markerer Texas-fodboldholdets sæsonåbning, og Blockchain.com er midt i fanfaren med en stand, der søger at uddanne fans i krypto. Blockchain.com CEO Peter Smith sagde, at dag et har været travlt.

Men kun tiden vil vise, om det vil føre til en bredere kundebase.

Firmaet inked en aftale med Cowboys i april i år som en del af et større markedsføringsfremstød for at få flere detailbrugere ombord i USA. På tidspunktet for aftalen sagde Smith, at firmaet var gået fra faktisk intet at bruge på markedsføring til at lave planer om at bruge omkring 50 millioner dollars. dette år.

Men kryptomarkederne er fortsat med at stige, siden den aftale blev lukket, og det har industriens insidere gjort blandede synspunkter om væksten i partnerskaber mellem kryptofirmaer og sportshold. Alligevel siger Smith, at det bedste tidspunkt at bygge på er på et bjørnemarked, og Blockchain.com har ikke ændret den procentdel, det planlægger at bruge på markedsføring som følge af markedsforholdene.

"Det bedste tidspunkt at investere i brand marketing er, når markedet er nede," sagde han. "Du vil have, at folk skal være opmærksomme på dit brand, når markedet er hårdest. På et bjørnemarked vil man gerne lave brand- og uddannelsesmarkedsføring, og derfor lægger vi så meget vægt på det pædagogiske element.”

Smith erkendte, at Blockchain.com spiller et langt spil, og sagde, at han forventer, at partnerskabet vil tage år at betale sig. En del af planen er gentagne gange at udsætte den store fanskare af Cowboys for Blockchain.com-mærket. Det inkluderer annoncer under spillet, dets uddannelsescenter for bagklap og QR-koder på bagsiden af ​​stadionsæder blandt andre taktikker.

"Når du gør noget som dette, ser de dit brand igen og igen, så du har en evne til at konvertere folk over en meget længere tidshorisont," sagde Smith. "Cowboys er meget i højdepunktet, så det vil også ramme fans ud over cowboys."

Det er også udfordrende at måle succesen med sådanne markedsføringsfremstød. I kølvandet på Super Bowl, Bloomberg rapporterede, at de kryptoplatforme, der kørte annoncer, alle oplevede et fald i downloads af amerikanske appbutikker i løbet af ugen op til spillet. Mandag efter spilledag nåede Coinbase den anden plads på App Stores gratis app-rangeringer, men fordi rangeringsalgoritmen forbliver uklar, er betydningen af ​​stigningen i ranglisten uklar. I sidste ende ser det ud til, at annoncerne ikke blev oversat til en væsentlig ny brugerbase for platformene. 

Smith sagde, at Blockchain.com vil have en bedre forståelse af aftalens indvirkning i de næste et til tre år. Det vil se efter, hvor mange fans der ser ud til at vide, hvad firmaet gør, og om det ser en stigning i procentdelen af ​​Cowboy-fans, der bruger dets produkter. Smith fortalte, at firmaet allerede under pre-season-spillene så en stigning i downloads med en 5x stigning i løbet af det første pre-season-spil. 

Lige nu er The Blockchain.com den eneste markedsføring af kryptospillere i NFL, men det er kun et af mange nyere samarbejder mellem kryptofirmaer og sportsfranchise. FTX slog til flere høj-profil partnerskaber inden for NBA. ByBit har for nylig indgået en treårig aftale på 150 millioner dollars med Red Bull Racing. Crypto.com har en $175 millioner, 10-årig aftale med UFC ud over sine $700 millioner omdøbning af Staples Center i Los Angeles i de næste 20 år.

Bidraget rapportering af Frank Chaparro.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Alle rettigheder forbeholdes. Denne artikel er kun til orientering. Det tilbydes ikke eller er beregnet til at blive brugt som juridisk, skat, investering, finansiel eller anden rådgivning.