Fungerer Bitcoin Marketing på sportsfans?

Sportsfans kan ikke følge et bat, en bold eller en puck i disse dage uden at støde på et Bitcoin-mærke. Krypto-virksomheder er strømmet ind i sportsmarkedsføring, og ingen mere aggressivt end FTX, den sofistikerede børs ledet af den bombastiske 29-årige Sam Bankman-Fried.

I april, FTX udskudt $ 135 millioner at plastre sit navn på Miami Heat NBA-arenaen i de næste 19 år– selvom virksomheden kun er to år gammel. Udgifterne er ikke et problem; Bankman-Fried fortalte mig i et interview på Æterisk virtuelt topmøde i maj, "Uden at gå i detaljer, har det været et ret godt år for os ... ærligt talt behøver vi ikke stole på de andre 18 år for at have midlerne til dette." (Mic drop.) Senere i april underskrev Blockfolio, prisindeks-appen FTX i august sidste år for 150 millioner dollars, en godkendelsesaftale med top NFL-draftvalg Trevor Lawrence. I denne måned betalte Blockfolio YouTuber, der blev bokser Logan Paul, for at promovere appen med en QR-kode på hans t-shirt før hans kamp den 6. juni mod Floyd Mayweather (som shilled EthereumMax). FTX underskrev også en 10-årig aftale på $210 millioner sponsorer esportshold TSM og skiftede navn til TSM FTX, og det underskrev en svær at få aftale med Major League Baseball som vil inkludere FTX-lapper på hver MLB-dommers uniform.

"Sam kommer til at eje eller sponsorere hver virksomhed ved den næste halvering," en Twitter-bruger jokede i denne uge.

Det er ikke kun FTX. Crypto.com sponsoreret NHL's Montreal Canadiens og det nyoprettede F1-racerhold Aston Martin Cognizant; eToro sponsoreret flere Premier League fodboldhold; Tezos er på forsiden af McLaren F1 biler.

Ved første rødme giver sportsmarketing perfekt mening for Bitcoin-virksomheder. Det Venn-diagram mellem sportsfans og Bitcoin-troende skal have et stort overlap – man kan gå ud fra. Men er der bevis for, at udgifter til at tilpasse sig et sportshold eller en liga faktisk øger kundeanskaffelsen for kryptovirksomheder?

Kun anekdotisk.

"Vi opretter disse søjler i sportssamfundet, og vi vil fortsætte med at gøre det, for at gå, hvor folk er," fortalte FTX COO Sina Nader mig i april i et interview om Trevor Lawrence-aftalen. “Når du begynder at se navne som Trevor Lawrence og fremtrædende personer inden for underholdning, er tabuet officielt knust. Folk er klar over, at krypto er en ægte ting".

Væddemålet FTX laver: Sportsfans, der ser FTX-branding på en mark eller i en arena, vil tage hjem og prøve det. Men det er svært at forestille sig, at Miami Heat-fans ser det akronym på deres stadion, slår det op og bliver FTX-brugere. Alle sportsfans, der allerede er interesseret i Bitcoin, er mere tilbøjelige til at bruge Coinbase, som nyder godt af en aborre som tættest på et kendt navn i krypto, uden at lave nogen sportsmarkedsføring.

Når Neeraj Agrawal fra crypto nonprofit Coin Center Tweetet tidligere på ugen, "Jeg tror stadig, at sportssponsorater passer dårligt til cryptocurrency-virksomheder," blev han noget oplyst af Bitcoiners. Bankman-Fried svarede og anerkendte, at "overlapningen mellem MLB og FTX's nuværende kernekundebase er lav til moderat," og at "folk, der er i FTX's nuværende kernekundebase, per definition ikke er mennesker, som vi har brug for mere brandbevidsthed med." Men han indgået at hvis der er folk, der har tænkt mere over FTX for nylig "fordi markedsføringen virkede som en mærkelig strategi", så er det "i sig selv en lidt underlig gevinst."

Jeg er skeptisk, at denne strategi direkte vil lede flere kunder til FTX.

Da DraftKings og FanDuel brugte millioner af dollars i 2015 til oversvømme sports-æteren med annoncer, fra ESPN til NFL-spil til regional sportsradio til Barstool-podcasts, det virkede. Selvom sportsfans var irriterede, blev de hurtigt fortrolige med virksomhederne. Men det var sportsvæddemålsmærker, der reklamerede i sport. Hvor mange sportsfans er på udkig efter at prøve en ny Bitcoin-handelsplatform? (På den anden side, DraftKings , FanDuel har begge tilbudt NFT'er som præmier i fantasy-konkurrencer, og FanDuel sagde det NBA Top Shot præmiepulje var dens mest populære free-to-play-konkurrence nogensinde, der ikke var omkring en tentpole-begivenhed som Super Bowl.)

Da en Chevy Camaro med Dogecoin-mærket styrtede ind i en væg i et NASCAR-løb sidste weekend, DOGE faldt 10 %. Det var et af de få klare eksempler på øjeblikkelig buzz på sociale medier fra en kryptosportsaktivering, men DOGE næppe nødvendigt den ekstra eksponering.

Med 19-årige og 10-årige kontrakter spiller FTX naturligvis et langsigtet spil med sportsmarkedsføring. I et interview i denne uge, Sagde Bankman-Fried, "Jeg ville lyve, hvis jeg sagde, at der ikke var flere [sportsaftaler] under planlægning."

Dette er Roberts om Crypto, en weekendkolonne fra Decrypt-chefredaktør Daniel Roberts og dekrypter Executive Editor Jeff John Roberts. Tilmeld dig Dekrypter Debrief-e-mail-nyhedsbrev for at modtage det i din indbakke i fremtiden. Og læs sidste weekend's kolonne: BitClout: Crazy Like a Fox?

Kilde: https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb