Hvad har den privatlivsbevidste æra i vente for marketingfolk?

Uanset om du finder det svært at tro, sjovt eller føler dig truet af det, er virkeligheden, at Google og Apple har forsøgt hårdt at positionere sig selv som korsfarerne af online privatliv. De tiltag, de foretager, vil få store konsekvenser for digital markedsføring og annoncering.

Både Apple og Google har en frygtelig fortid, når det kommer til håndtering af brugerdata, og de prøver hårdt på at lægge fortiden bag sig. Apple var hemmeligt lader udviklere spionere på brugernes private samtaler med sin Siri smarte assistent. Googles nu døde tjeneste Google Plus havde lækkede følsomme data af mere end 52 millioner brugere. 

Google og Apples privatlivs-push

I januar 2020, Google annoncerede sin plan om at fjerne tredjepartscookies fra Chrome-browseren inden 2022. Virksomheden senere forsinket implementeringen til 2023. Førstepartscookies vil dog stadig være tilladt.

Google erstatter tredjepartscookies med Privacy Sandbox og Federeret læring af kohorter (FLoC) er et af dets største højdepunkter. FLoC grupperer brugere med lignende browseradfærd i en kohorte. Den deler kun kohorte-id'et i stedet for de individuelle bruger-id'er med annoncører.

Tredjepartscookies (3P) er, hvordan annonceteknologivirksomheder sporer brugere på tværs af nettet. De opbygger en profil af dig og bruger disse data til at vise dig målrettede annoncer.

I modsætning til Google er Apple ikke afhængig af reklamer for størstedelen af ​​sin omsætning. Cupertino-virksomheden sælger iPhones, iPads, Macs, tilbehør og tjenester. 

Apples iOS 14.5-softwareopdatering kræver, at brugere giver udtrykkelig tilladelse til, at apps kan spore deres adfærd og sælge personlige data såsom alder, placering, helbredsoplysninger og forbrugsvaner til annoncører.

iPhone-producenten har annoncerede at den kommende iOS 15-software vil bringe en ny funktion kaldet Private Relay, som vil maskere brugernes IP-adresser. Det gør det også muligt for brugere at logge ind på websteder med anonymiserede e-mailadresser. Det kan være et slag for annoncører, fordi ad-tech-virksomheder og annoncører har vendt sig til e-mail som erstatning for tredjepartscookies.

Hvad betyder det for marketingfolk?

Ingen kan lide at blive fulgt rundt, hverken online eller offline. En række højprofilerede datalæk og privatlivsproblemer har yderligere flyttet samtalen i retning af brugernes privatliv. 

Ifølge en meningsmåling foretaget af Pew Research Center, bekymrer svimlende 72% af amerikanerne sig over at blive sporet online af annoncører. 

Selvom Googles tiltag måske har skræmt nogle marketingfolk, er det værd at påpege, at Apple stoppede tredjeparts-cookiesporingen i sin Safari-browser i 2017. Mozilla Firefox gjorde det i 2019. Brave er en anden populær browser, der som standard blokerer tredjepartscookies.

Da Safari, Firefox og Brave allerede har svækket tredjepartscookies, vil elimineringen af ​​3P-cookies fra Chrome ikke have en stor indvirkning, især i betragtning af, at mange mennesker bruger annonceblokeringsværktøjer for at undgå pop-ups og irriterende annoncer. Chrome-browseren har mere end to milliarder brugere.

Efterhånden som tredjepartscookies forsvinder, vil de skadelige, ineffektive og ubrugelige ting, der er bygget oven på det, også forsvinde. De dermed forbundne omkostninger vil også falde. Annoncører har været at miste penge på grund af annoncebedrageri, domænespoofing, ondsindet annoncering og så videre. 

Det vigtige for marketingfolk er at finde de mest effektive datasæt, analysere dem og implementere effektive strategier. Gode ​​marketingfolk vil opnå det selv i post-cookie-æraen.

JPMorgan Chase var viser annoncer på 400,000 websteder en måned. Men da de reducerede antallet til kun 5,000 websteder (et fald på cirka 99%), havde de samme resultat. Samme resultat!

Udgifter på de andre 395,000 websteder bidrog intet til deres succes. Det fremhæver det faktum, at det at have den største mængde data eller bruge flest penge måske ikke bidrager meget til succesen af ​​dine marketingkampagner.

Både Apple og Google løber væk fra deres tidligere privatlivsproblemer. De vil ikke helt stoppe med at spore brugere. Disse virksomheder vil stadig have en række måder at indsamle brugerdata på. Det er bare, at de vil spore dig lidt mindre. 

Formerne eller metoderne til dataindsamling kan ændre sig i den nærmeste fremtid. Men marketingfolk vil altid have adgang til de relevante datasæt.

Døre åbner for innovative løsninger

Takket være banebrydende teknologier som blockchain og kunstig intelligens (AI), er innovative løsninger begyndt at dukke op for at hjælpe marketingfolk med at få mest muligt ud af deres annoncekroner.

Ojamu er en Singapore-baseret marketingteknologiplatform, der bruger en kombination af AI og ikke-fungible tokens (NFT'er) til at finde de mest effektive marketingstrategier for mærker, produkter og tjenester. Det har til formål at hjælpe brands med at køre effektive annoncer på det privatlivsbevidste og hårdt konkurrenceprægede marked.

Dens AI-algoritmer indsamler hundredvis af millioner af datapunkter i målindustrierne. Ojamu har en Neural Predictive Engine til at analysere dataene og finde indsigt, der kan flytte nålen. Det eliminerer ineffektive marketingstrategier for at reducere spildforbrug på tredjepartsformidlere og unødvendige kampagner.

Ojamu bruger NFT'er til at give brands adgang til en branches nøgledatapunkter samt krydskorrelerede datasæt for at opdage den hidtil ukendte indsigt. For at forhindre svig, datafejlstyring og privatlivslækager er den afhængig af decentraliserede lagerplatforme til at fragmentere brugernes data og distribuere dem på tværs af flere noder.

Indpakning det

Privatliv får mere og mere opmærksomhed. Vi kunne se Big Tech såvel som regulatorer skubbe længere i retning af privatliv. Fjernelsen af ​​tredjepartscookies kunne kun være begyndelsen. Men marketingfolk behøver ikke at græde grimt. Der vil være løsninger, de kunne tage til sig for at maksimere ROI uden at skulle spore deres måludsigters enhver onlineaktivitet. 

Tingene er ikke så dystre, som marketingfolk måske tror. Agile brands har altid taget nye trends til sig. De finder nye måder at udnytte relevante og handlingsrettede data på, ikke en bunke irrelevante data eller data af lav kvalitet.

Innovative løsninger som Ojamu er dukket op for at hjælpe brands med deres markedsføring i den nye æra.

Ligesom hvad du ser? Abonner for opdateringer.

Kilde: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-conscious-era-have-in-store-for-marketers/