Hvordan ROSE hjalp Mastercard med at hjælpe shoppere med at klare kræften

Mastercard samarbejdede for nylig med Stand Up to Cancer (SU2C). Partnerskabet er virkningsfuldt, men det manglede den slags personligt bevægende komponent, der er nødvendig for virkelig at hjælpe enkeltpersoner med at forstå, hvad de gjorde. For at tilføje det specielle tog de ud til ROSE.

Stå op mod kræft

Fra 1. maj til 15. juli, Mastercard vil donere en cent for hver transaktion til SU2C – en organisation, der er med til at finansiere banebrydende kræftforskning. Det lyder måske ikke som mange penge, men husk på, at der er omkring 250 millioner Mastercards alene i USA, hvor mange af disse kort bliver brugt flere gange hver dag.

"Mastercard er fortsat forpligtet til vores mangeårige partnerskab med Stand Up To Cancer, og vi giver vores kortholdere en enkel måde at slutte sig til os på vores mission," sagde Mastercard North America EVP of Marketing and Communications, Rustom Dastoor, i en udgivelse, der beskriver initiativet.

Hvis dette lyder bekendt, er kampagnen blevet offentliggjort gennem en række reklamer med Sterling K. Brown, bedst kendt for sin mangeårige skildring af Randall Pearson på This Is Us. I reklamerne er Brown en barista, der forklarer promoveringen til kaffebarer, før de giver dem en latte dekoreret med deres egne ansigter.

</s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s> </s>

"Da jeg personligt har beskæftiget mig med kræft i min egen familie, ved jeg, hvor vigtigt det er at støtte denne sag og skabe måder, hvorpå folk kan give tilbage, som har en indflydelse," Brown sagde i en udgivelse, der beskriver reklamen. "Det faktum, at Mastercard gør det så nemt at donere gennem dagligdags spisning og dagligvarer, er utroligt specielt."

I reklamen er kundernes ansigter på latten morsomme, men det viser også, at de er personligt involveret i projektet. Transaktionen er ikke bare en transaktion, det er en speciel interaktion, som de er en del af. Ville det ikke være fantastisk, hvis alle kunne gøre det, ikke kun folkene i reklamen?

Det er der ROSE kommer i.

Hvordan ROSE gjorde det personligt

ROSE er en digital oplevelsesvirksomhed, men de burde ikke have brug for en introduktion for faste læsere af ARPost. Gennem årene har vi dækket deres brandede engagementer med virksomheder som f.eks KHAITE , patrón. Vi har også dækket virksomhedens engagementer for borgerlige formål som oplevelser at visualisere kampagneforbrug, eller hjælp os forstå sorte histories milepæle.

For en AR-aktivering til at ledsage Mastercard og SU2C, gik ROSE tilbage til reklamen. Snapchat-brugere blev præsenteret for et digitalt Mastercard på et virtuelt Point-of-Sale-system i en virtuel cafe.

Brown dukkede op bag disken og forklarede kampagnen - personligt, så det ud til, for brugeren. Så, ligesom i reklamen, dukkede en (virtuel) latte op på kaffebarens disk, komplet med skumkunst af brugerens ansigt. Det eneste, brugerne skulle gøre, var at bruge deres telefons kamera til at stille deres ansigt op med en skabelon på deres telefonskærm, så de kunne dele et tv-lavet øjeblik.

Fortsæt. Få dit kort ud

Så hvordan har virkningen været? Vi har ikke alle tallene endnu, fordi kampagnen stadig kører i yderligere to uger. Vi ved dog, at i den periode, hvor ROSE-filteret var tilgængeligt, fra 24. juni til 30. juni, blev det brugt mere end 10 millioner gange. Derudover har Mastercard lovet op til $5 millioner for kampagnen.

Så hvis du havde brug for en anden grund til at bruge dit Mastercard, er dette nu.