Google, Microsoft og andre kan prale af at generative kunstig intelligens-værktøjer som ChatGPT vil gøre søgning på internettet bedre end nogensinde for brugerne. For eksempel, frem for at skulle vade gennem et hav af URL'er, vil brugerne kunne bare få et svar kæmmet fra hele internettet.
Der er også nogle bekymringer med fremkomsten af AI-drevne søgemaskiner, såsom uigennemsigtigheden over, hvor informationen kommer fra, potentialet for "hallucinerede" svar og problemer med ophavsret.
Men en anden konsekvens er, at jeg tror, det kan ødelægge 68 milliarder dollars søgemaskineoptimering industri, som virksomheder som Google var med til at skabe.
I de sidste 25 år eller deromkring har websteder, nyhedsmedier, blogs og mange andre med en URL, der ønskede at få opmærksomhed har brugt søgemaskineoptimering, eller SEO, for at "overbevise" søgemaskiner om at dele deres indhold så højt som muligt i de resultater, de giver til læserne. Dette har hjulpet med at drive trafik til deres websteder og har også affødt en industri af konsulenter og marketingfolk, der rådgiver om, hvordan man bedst gør det.
Som en lektor i informations- og driftsledelse, jeg studerer økonomi i e-handel. Jeg tror på stigende brug af generativ kunstig intelligens vil sandsynligvis gøre alt dette forældet.
Sådan fungerer onlinesøgning
En person, der søger information online, åbner sin browser, går til en søgemaskine og indtaster de relevante søgeord. Søgemaskinen viser resultaterne, og brugeren gennemser de links, der vises i resultatlister, indtil hun finder den relevante information.
For at tiltrække brugerens opmærksomhed bruger online indholdsudbydere forskellige søgemaskine marketing strategier, som f.eks søgemaskineoptimering, betalte placeringerog bannerdisplays.
For eksempel kan et nyhedswebsted ansætte en konsulent til at hjælpe det med at fremhæve nøgleord i overskrifter og i metadata, så Google og Bing løfter dets indhold, når en bruger søger efter den seneste information om en oversvømmelse eller politisk krise.
Hvordan generativ AI ændrer søgeprocessen
Men alt dette afhænger af, at søgemaskiner lokker titusinder af brugere til deres websteder. Og for at tjene brugernes loyalitet og webtrafik, skal søgemaskiner løbende arbejde på deres algoritmer for at forbedre kvaliteten af deres søgeresultater.
Det er derfor, selvom det kunne skade en del af deres indtægtsstrøm, har søgemaskinerne været det hurtig til at eksperimentere med generativ AI at forbedre søgeresultaterne. Og dette kan fundamentalt ændre onlinesøgningsøkosystemet.
Alle de største søgemaskiner har allerede taget eller eksperimenterer med denne tilgang. Eksempler omfatter Googles Bard, Microsofts Bing AI, Baidus ERNIEog DuckDuckGo's DuckAssist.
I stedet for at få en liste over links, både organiske og betalte, baseret på hvilke søgeord eller spørgsmål en bruger indtaster, vil generativ AI i stedet blot give dig et tekstresultat i form af et svar. Lad os sige, at du planlægger en tur til Destin, Florida, og skriv prompten "Opret en tre-dages rejseplan for en besøgende" der. I stedet for en masse links til Yelp og blogindlæg, der kræver masser af klik og læsning, vil det at skrive denne prompt i Bing AI resultere i en detaljeret tre-dages rejseplan.
Over tid, efterhånden som kvaliteten af AI-genererede svar forbedres, vil brugerne have mindre incitament til at gennemse søgeresultatlister. De kan spare tid og kræfter ved at læse det AI-genererede svar på deres forespørgsel.
Med andre ord ville det give dig mulighed for at omgå alle disse betalte links og dyre bestræbelser fra websteder for at forbedre deres SEO-resultater, hvilket gør dem ubrugelige.
Når brugere begynder at ignorere de sponsorerede og redaktionelle resultatlister, vil dette have en negativ indvirkning på SEO-konsulenternes indtægter, søgemaskine marketingfolk konsulenter og i sidste ende selve søgemaskinernes bundlinje.
Den økonomiske påvirkning
Denne økonomiske virkning kan ikke ignoreres.
For eksempel SEO-industrien genererede 68.1 milliarder USD globalt i 2022. Det var forventet at nå $129.6 milliarder i 2030, men disse fremskrivninger blev lavet før fremkomsten af generativ AI satte industrien i fare for at blive forældet.
Som for søgemaskiner, at tjene penge på online søgetjenester er en deres vigtigste indtægtskilde. De får en del af de penge, som websteder bruger på at forbedre deres online synlighed gennem betalte placeringer, annoncer, affiliate marketing og lignende, samlet kendt som søgemaskinemarkedsføring. For eksempel ca 58 % af Googles 2022-indtægter– eller næsten 162.5 milliarder USD – kom fra Google Ads, som leverer nogle af disse tjenester.
Søgemaskiner drevet af massive virksomheder med mange indtægtsstrømme, som Google og Microsoft, vil sandsynligvis finde måder at udligne tabene ved at komme med strategier til at tjene penge på generative AI-svar. Men SEO marketingfolk og konsulenter, der er afhængige af søgemaskiner—mest små og mellemstore virksomheder— vil der ikke længere være behov for, som de er i dag, og derfor er det usandsynligt, at industrien vil overleve meget længere.
En ikke alt for fjern fremtid
Men forvent ikke, at SEO-industrien forsvinder med det samme. Generative AI-søgemaskiner er stadig i deres vorden og skal løse visse udfordringer, før de vil dominere søgningen.
For det første de fleste af disse initiativer er stadig eksperimentelle og ofte kun tilgængelig for visse brugere. Og for en anden har generativ AI været det berygtet for at give forkert, plagieret, eller simpelthen opdigtede svar.
Det betyder, at det er usandsynligt i øjeblikket at vinde tillid eller loyalitet hos mange brugere.
I betragtning af disse udfordringer er det ikke overraskende, at generativ kunstig intelligens endnu ikke har gjort det transformere onlinesøgning. Men givet de ressourcer, der er til rådighed for forskere, der arbejder på generative AI-modeller, er det sikkert at antage, at disse modeller i sidste ende vil blive bedre til deres opgave, hvilket fører til SEO-industriens død.
Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs oprindelige artikel.
Billede Credit: Gerd Altmann / Pixabay
- SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk dig selv. Adgang her.
- PlatoAiStream. Web3 intelligens. Viden forstærket. Adgang her.
- PlatoESG. Kulstof, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Affaldshåndtering. Adgang her.
- PlatoHealth. Bioteknologiske og kliniske forsøgs intelligens. Adgang her.
- Kilde: https://singularityhub.com/2023/10/29/why-google-and-bings-embrace-of-generative-ai-threatens-68-billion-seo-industry/
- :har
- :er
- :ikke
- :hvor
- $OP
- 1
- 2022
- 2030
- 25
- a
- I stand
- over
- adresse
- vedtaget
- annoncer
- fremskreden
- negativ
- rådgive
- Affiliate
- affiliate marketing
- Efter
- AI
- AI modeller
- algoritmer
- Alle
- tillade
- næsten
- allerede
- også
- an
- ,
- En anden
- besvare
- svar
- enhver
- tilgang
- cirka
- ER
- artikel
- kunstig
- kunstig intelligens
- AS
- antage
- At
- opmærksomhed
- tiltrække
- til rådighed
- væk
- baseret
- BE
- bliver
- været
- før
- Tro
- jf. nedenstående
- BEDSTE
- Bedre
- Største
- Billion
- Bing
- Blog
- blogs
- både
- Bund
- browser
- Bunch
- men
- .
- by
- CAN
- kan ikke
- vis
- udfordringer
- lave om
- Ændringer
- ChatGPT
- klik
- CNET
- kode
- indsamler
- kollektivt
- KOM
- kommer
- kommer
- Commons
- Virksomheder
- sammenligning
- konsulent
- konsulenter
- indhold
- kontinuerligt
- Samtale
- ophavsret
- kostbar
- kunne
- Counter
- skabe
- Kreativ
- kredit
- krise
- Klip
- data
- Død
- afhænger
- ødelægge
- detaljeret
- vises
- displays
- do
- gør
- Dominere
- Don
- Dont
- køre
- e-handel
- tjene
- Økonomi
- økosystem
- Editorial
- indsats
- indsats
- OPHØJE
- omfavne
- fremkomsten
- ende
- Engine (Motor)
- Motorer
- Hele
- Endog
- til sidst
- NOGENSINDE
- eksempel
- eksempler
- forvente
- forventet
- fade
- finansielle
- Finde
- fund
- oversvømmelse
- florida
- Til
- Forbes
- formular
- fra
- fundamentalt
- Gevinst
- genereret
- generative
- Generativ AI
- få
- få
- gif
- Giv
- given
- Globalt
- Goes
- Googles
- havde
- Have
- have
- Overskrifter
- hjælpe
- hjulpet
- hende
- Høj
- Fremhæv
- leje
- Hvordan
- Men
- HTML
- HTTPS
- Hurt
- i
- if
- billede
- straks
- KIMOs Succeshistorier
- Forbedre
- forbedring
- in
- Tilskyndelse
- omfatter
- industrien
- info
- oplysninger
- initiativer
- instans
- i stedet
- Intelligens
- Internet
- ind
- spørgsmål
- IT
- ITS
- lige
- Nøgle
- søgeord
- kendt
- seneste
- førende
- mindre
- Licens
- ligesom
- Sandsynlig
- Line (linje)
- links
- Liste
- Listings
- længere
- tab
- masser
- Loyalitet
- lavet
- lave
- tjene penge
- mange
- marketingfolk
- Marketing
- Marketing strategier
- massive
- max-bredde
- Kan..
- midler
- Metadata
- microsoft
- måske
- millioner
- modeller
- øjeblik
- penge
- mere
- mest
- meget
- skal
- behov
- Ny
- nyheder
- ingen
- forældede
- of
- off
- offset
- tit
- on
- ONE
- online
- kun
- åbner
- Produktion
- or
- organisk
- Andet
- Andre
- Outlets
- i løbet af
- side
- betalt
- del
- forbi
- personale
- Personlig data
- investeringer
- planlægning
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatoData
- Vær venlig
- politisk
- mulig
- potentiale
- Professor
- fremskrivninger
- give
- udbydere
- giver
- leverer
- sætte
- kvalitet
- Spørgsmål
- hellere
- nå
- Læs
- læsere
- Læsning
- fast
- relevant
- Fjern
- rendering
- kræver
- forskere
- Ressourcer
- svar
- resultere
- Resultater
- Reuters
- indtægter
- indtægter
- Rise
- Risiko
- Kør
- s
- sikker
- samme
- Gem
- siger
- screenshots
- HAV
- Søg
- søgemaskine
- Søgemaskiner
- søgninger
- søgning
- se
- søger
- SEO
- Tjenester
- Del
- hun
- side
- ganske enkelt
- Websteder
- So
- nogle
- Kilde
- tilbringe
- Sponsoreret
- starte
- Stadig
- strategier
- strøm
- vandløb
- Studere
- sådan
- overraskende
- overlever
- TAG
- Opgaver
- tiere
- tekst
- end
- at
- deres
- Them
- selv
- Der.
- Disse
- de
- ting
- denne
- dem
- tre dage
- Gennem
- tid
- til
- i dag
- værktøjer
- Trafik
- tur
- Stol
- to
- typen
- typer
- Ultimativt
- under
- usandsynligt
- indtil
- URL
- brug
- anvendte
- Bruger
- brugere
- forskellige
- udgave
- synlighed
- Visitor
- ønskede
- måder
- web
- Webtrafik
- Hjemmeside
- websites
- var
- uanset
- hvornår
- som
- WHO
- hvorfor
- vilje
- med
- ord
- Arbejde
- arbejder
- ville
- år
- endnu
- Du
- zephyrnet