Hvorfor slutter store brands sig til Metaverse, og hvorfor har det brug for dem?

HodlX gæstepost  Indsend dit indlæg

 

For et par år siden var metaverset kun et fancy buzzword, der blev brugt til at beskrive dystopiske virtuelle verdener som OASIS i filmen 'Ready Player One' - eller den digitale verden, Neal Stephenson forestillede sig i sin science fiction-roman 'Snow Crash' fra 1992.

Men mens decentraliserede projekter fortsætter deres stigning i popularitet, og teknologigiganter som Meta, Microsoft og Google bygger deres egne virtuelle verdener, udvikler konceptet sig til, hvad der potentielt kan blive den største teknologitrend i dette årti.

Så hvorfor vælger globale brands at omfavne metaverset, og hvordan får beboerne i de virtuelle verdener fordel af dette? For at besvare dette spørgsmål, lad os se dybere ind i, hvad der er sket i det digitale rum i de sidste to år.

Fremkomsten af ​​det digitale rum

Siden begyndelsen af ​​2020 har regeringens nedlukninger og social distancering spillet en integreret rolle i vores hverdag, hvilket efterlader os sultne efter kvalitetsinteraktioner. Ude af stand til at gå udenfor for at se deres slægtninge, mødes med deres kolleger, gå til en koncert eller hænge ud med deres venner i det virkelige rum, vendte folk sig til sidst til teknologi. Og hvad er en bedre måde at forbinde i dette scenarie end at engagere sig i en digital verden, der afspejler den virkelige verden - og endda har til formål at tilbyde en større oplevelse end livet?

Hvis vi siger det på denne måde, bliver det klart, hvorfor Goldman Sachs forudsiger metaverset til at blive en mulighed for $8 billioner. Efterhånden som tjenester og underholdning i stigende grad flyttes online, giver det en kraftfuld use case for metaverset, som fungerer som den ultimative 3D-platform til at være vært for alle disse oplevelser. En fungerende infrastruktur udvikler sig hastigt rundt omkring i de virtuelle verdener, og efterspørgslen efter digitalt indhold, varer og andre løsninger af høj kvalitet er stigende.

Avatarer bebor metaverset, og de ønsker, at denne oplevelse skal være fordybende. Fra pladser og modebutikker til bank- og finansielle tjenester vil forbrugerne nu have digitalt tøj, tilbehør og produkter, der lader dem udtrykke deres virkelige personlighed eller skabe en ny. På denne måde danner forbrugernes efterspørgsel udbuddet i metaversen.

Imødekomme forbrugernes efterspørgsel i den 'nye normal'

Efter at have været vidne til succesen med mærkevare NFT-kollektioner og digitale begivenheder - ssåsom de virtuelle verdensbaserede koncerter af Ariana Grande og Travis Scott, der samler henholdsvis 78 millioner og 12.3 millioner seere - globale brands anerkendte det som den perfekte mulighed for at udnytte det og skabe mere synlighed og rækkevidde.

Med tilstrækkelige ressourcer til at innovere og eksperimentere springer de ind for at udfylde den nye niche. Det er nu officielt - Disney, Hyundai, Warner Bros., Gucci, Louis Vuitton og mange andre slutter sig til metaverset. Nogle går længere end andre.

For det første har Nike og Adidas, ud over at lancere NFT-kollektioner, designet deres egne digitale verdener. Formanden byggede Nikeland på Roblox og erhvervede den virtuelle sneaker-skaber RTFKT, mens sidstnævnte købte digital jord i The Sandbox's decentraliserede univers for at lancere AdiVerse.

JP Morgan, den største bank i verden efter markedsværdi, hoppede med på vognen for at blive den første finansielle institution i den digitale verden ved at åbne en lounge i Decentraland. Microsoft udnytter sin udviklede cloud-infrastruktur til at bygge Mesh, en virtuel 3D-platform, der betjener et B2B-publikum, hvor virksomheder og deres medarbejdere kan samarbejde, kommunikere og brainstorme om nye ideer sammen.

I underholdningsindustrien kan store spillere som Disney problemfrit integrere deres millioner af eksisterende brugere til metaverset. Selvom de ikke behøver at arbejde så hårdt som en startup for at tiltrække brugere til deres 3D-platforme, kan de mere effektivt opfylde deres publikums behov via en virtuel verden.

Hvorfor har metaverse brug for mærker?

Som vi ser ovenfra, kan investering i metaverset skabe en yderst lukrativ mulighed for brands. Men har selve rummet gavn af deres ankomst? Det korte svar er ja - da den aktive involvering af brands i en relativt ny industri kan overdrive adoptionen af ​​teknologien og applikationerne samt hovedprojekter inden for dette område.

NFT'er er et godt eksempel her. På trods af deres historie, der går tilbage til 2014, begyndte ikke-fungible tokens først at vinde indpas sidste år, da adskillige globale mærker, berømtheder og kendte kunstnere lancerede deres digitale samleobjekter. Da det skete, blev marked begyndte at eksplodere, med NFT-salg på Ethereum himmelflugt fra januar 2020s månedlige $80,000 til $115 millioner om dagen inden den 2. januar 2022.

Mærker, vi kender og elsker, vil have samme effekt på metaverset og spille en afgørende rolle i masseadoption. Da de leverer et kvalitetsudbud, skaber det ny efterspørgsel, der vil drive metavers adoption. Årsagen bag dette fænomen er enkel.

Når velkendte mærker slutter sig til metaverset, vil det skabe en ø af genkendelse og fortrolighed i en ellers mærkelig ny verden. Men da de store navne er til stede, vil det tiltrække massebrugeren ved at vise, at denne virtuelle verden er sikker, testet og velkendt - og det er et sted, hvor forbrugeren hører til.

Det samme gælder for investeringer - involvering af betroede navne og etablerede aktører er med til at tiltrække flere midler til udviklingen af ​​de nye teknologier. Som det engang skete med internetvirksomheder, vil konservative Wall Street-investorer i sidste ende omfavne trenden og investere i metaversen - det ville være en for stor mulighed at gå glip af.

---

Ilman Shazhaev er grundlægger og administrerende direktør for Farcana metavers. Ilman er en techpreneur med stor erfaring i at lancere it- og deep tech engineering-projekter. Han har en stærk baggrund inden for it-ledelse, datavidenskab og kunstig intelligens.

 

Udvalgt billede: Shutterstock/solarseven/Dario Lo Presti/Andy Chipus

Stillingen Hvorfor slutter store brands sig til Metaverse, og hvorfor har det brug for dem? dukkede først på The Daily Hodl.

• Coinsmart. Europas bedste Bitcoin og Crypto Exchange.
• Platoblokkæde. Web3 Metaverse Intelligence. Viden forstærket. FRI ADGANG.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Gratis prøveversion.
• Kilde: https://dailyhodl.com/2022/02/24/why-do-big-brands-join-the-metaverse-and-why-does-it-need-them/