Regal og Moviebill leverer AR-samleobjekter til biografgængere

For nogle er det en magisk oplevelse at gå i biografen. Nogle kan endda gemme deres billetstumper fra yndlingsfilm set på storskærm. Og hvad gør alle samleobjekter bedre? Et AR-samlerobjekt, selvfølgelig. Et partnerskab mellem Regal Cinemas og Moviebill viser os, hvordan det gøres.

Et løbende partnerskab

Regal er en biografkæde, der strækker sig over hele Amerika. Det inkluderer det kontinentale USA, men det omfatter også Alaska, Hawaii og territorier Amerikansk Samoa, Guam og Nordmarianerne. Hvis du ikke allerede ved, hvor du kan finde den nærmeste Regal Cinema, kan du finde den på denne liste.

Regal-appen er hjemsted for Moviebill-scanneren. Moviebill, et AR-studie, der blev lanceret i 2016, har arbejdet med Regal i en årrække på AR-samlerobjekter for at bringe endnu mere magi til film med store budgetter "for at holde den teatralske oplevelse i gang længe efter, at kreditterne er rullet."

"Med digitale oplevelser, der giver brands innovative nye måder at interagere med deres fans på, planlægger vi hos Regal at være på forkant med dette forbrugerengagement," Regal's Media VP, Chris Sylvia, sagde i en udgivelse delt med ARPost. "Gennem vores partnerskab med Moviebill leverer vi unikt og differentieret AR-indhold, eksklusivt til vores biografgængere, gennem Regal-appen."

Efter en betaoplevelse, der blev lanceret sidste år, annoncerer Moviebill nu en ny generation af virtuelle samleobjekter til biografgængere. For at lære mere talte vi med Moviebills grundlægger og administrerende direktør James Andrew Felts.

Lessons Learned i Beta

Et af hovedpunkterne i forsøget var at udforske potentialet for AR-samlerobjekter som NFT'er. Bare rolig, du behøver ikke en Ethereum-pung til en AR-biografbillet.

"Da vi kiggede på NFT-området tidligt i 2021, overvejede vi at bringe NFT'er på markedet meget hurtigt," sagde Filts. "Så indså vi, at der var nogle udfordringer, primært miljømæssige."

Der var også udfordringer med brugervenlighed. Hvis du har eller har undersøgt ikke-fungible tokens, ved du, at det er meget sværere at oprette en NFT-pung end at opsætte en biografs loyalitetsapp. Når det er sagt, hjalp betaen også med at kvantificere, hvordan forskellige målgrupper reagerer på forskellige kampagner.

"Forskellige slags AR-aktiveringer og samleobjekter tiltrækker forskellige slags brugere," sagde Filts. "Disse datapunkter er med til at informere os om, hvordan et bæredygtigt produkt ser ud i Web3-verdenen."

Felts har identificeret fire hovedtyper af samleobjekter AR-aktivering. De enkleste er lette linser og filtre, og spil. De to andre er mere dybdegående. Felts kalder disse "opdagelse" - en AR-oplevelse, som brugeren kan se passivt udspille sig omkring dem, og "fortællinger" - det er mere robuste oplevelser, der bruger AR til at bringe seeren "ind i filmens verden."

"Problemet er, hvordan vi går fra single-serve markedsmuligheder til narrative oplevelser ved at bruge AR som medium," sagde Filts. "Vi er nødt til at begynde at forstå, hvad kunderne ønsker, og skabe oplevelser, der ikke kun er tekniske udstillingsvinduer."

Hvordan ser et AR-samleobjekt ud?

Lad os bakke op. Hvordan fungerer disse AR-samlerobjekter, og hvordan ser de ud?

Når en biografgænger bruger Regal-appen til at købe en billet, får de tilsendt et link for at gøre krav på deres digitale samleobjekt. Gennemgang af linket afslører et specialdesignet digitalt etui, der åbner for at afsløre AR-samlerobjektet. Senere kan brugere gå tilbage gennem disse dybe links for at fortsætte med at interagere med AR-oplevelsen.

Denne iteration af AR-samlerobjekterne starter med en aktivering af Illumination Entertainment's Minions: The Rise of Gru. Partnerskabet har dog tidligere produceret aktiveringer for rater i Jurassic Park, Fantastiske Beasts, Toy Story, og Marvel-franchise, såvel som selvstændige film som Nordmanden , The Bob's Burgers film.

"Kunder, der ser film i biografen, har en forventning om det bedste tilgængelige indhold på planeten Jorden," sagde Filts. "Vores passion er at betjene disse utrolige ultra-fans med alt nyt indhold omkring de film, de elsker."

Altid væk fra kæden?

Moviebill er måske ikke i NFT-verdenen lige nu, men de tænker stadig meget på Felts. Tiden er måske inde i fremtiden, men der er stadig meget at lære.

"Større IP NFT'er har ikke ramt forventede tal," sagde Filts. "Vi er nødt til at være opmærksomme på, hvad vores kunder ved, hvad de vil have, og lede dem ind i den verden."

Felts' sammenlignede AR i underholdning med nickelodeon-maskiner – tidlige filmprojektorer, som nogle seere fra det tidlige tyvende århundrede havde brug for tid til at vænne sig til. Med noget mere uddannelse fra skabernes side og noget mere normalisering fra forbrugernes side, hvem ved, hvad der kan blive det næste for AR-samlerobjekter.

"Web3 og metaverset er ankommet til underholdningsrummet," sagde Filts. "Vores position i øjeblikket er at levere den mest praktiske onramp."

"Metaverset er ankommet til underholdningsrummet"

Den slags levering og kvalitetsoplevelse, som mange af os kan forvente af et prangende NFT-projekt, er tilgængelig gennem Regal og Moviebill-partnerskabet uden alt besværet med tegnebøger og blockchains. Fremtiden for AR-samlerobjekter vil måske gå den vej en dag, men Moviebills prioritet er præcis, hvad det skal være – en fantastisk oplevelse for seeren.