LONDON, 26. april 2024 - (ACN Newswire) – Den seneste Advertising Association/WARC Expenditure Report, offentliggjort i dag, viser, at det britiske annoncemarked registrerede en stigning på 6.1 % i investeringerne til i alt £36.6 mia. i 2023; den 13. årlige udvidelse registreret i de sidste 14 år. De nye undersøgelsesdata viser også, at onlineformater nu tegner sig for over tre fjerdedele af alle britiske annonceudgifter for første gang.
Nye AA/WARC-prognoser viser, at annonceudgifterne vil stige med 5.8 % for at nå 38.8 mia. GBP i år, selvom dette repræsenterer en mindre (-0.1 procentpoint) nedjustering fra januars prognose på grund af længerevarende inflationspres på markedet. Yderligere vækst – på 4.5 % – forventes i 2025, hvor det britiske annoncemarked vil være mere end £40 mia. værd.
Sammenlignet med Europas største reklamemarkeder, sås Storbritanniens reklamebranche at have overgået Tyskland (-0.7%), Frankrig (+2.1%) og Irland (+3.0%) sidste år og forventes at gentage dette i 2024. Det britiske annoncemarked er på vej til at afslutte året omkring $20 mia. større end dets nærmeste naboers.
Det fulde billede i 2023
Mens britiske annonceudgifter steg med 6.1 % sidste år, svarede det til en nedgang på 1.2 % i reale termer efter at have taget højde for høj inflation, en hastighed, der en smule halter efter den flade (+0.1%) aktivitet, der var vidne til i hele Storbritanniens økonomi sidste år.
Som anslået i januar voksede onlineformater tilsammen med 11 % for at nå op på i alt 28.7 mia. GBP i 2023, svarende til 78.4 % af alle britiske annonceudgifter sidste år. Ud over dette var out-of-home (+9.7%) det eneste andet reklamemedie, der registrerede vækst i 2023.
De eneste større produktsektorer, der sidste år registrerede stigende displayannonceudgifter (dvs. ekskl. søgning og klassificerede formater) var detailhandel (+5.0%) og tjenester (+4.7%), sidstnævnte næsten udelukkende tilskrives en stigning på 6.6% i underholdnings- og fritidssektoren.
De seneste AA/WARC-data afslører også faktiske investeringer for sidste års 4. kvartal juleannoncesæson, som toppede 9.7 mia. GBP efter at have opnået en vækst på 7.4 % år-til-år. Denne vækst blev ført af digital out-of-home (+18.1%) og BVOD (+15.9%) samt søgning (+12.9%), da den traditionelle stigning i Golden Quarter-investeringer blev understøttet yderligere af øget reklameaktivitet i løbet af Rugby World Cup.
Fremskrivninger for 2024 og 2025
Det seneste AA/WARC-datasæt forventer, at det britiske annoncemarked vil vokse 5.8 % for at nå op på næsten 39 mia. GBP i 2024. Broadcast-medier, især tv (+2.6 %) og radio (+2.3 %) forventes at vende tilbage til vækst, mens det samme gælder for biografen (+2.5%). Blandt de digitale formater er søgning (+8.9 %) og online display (+6.4 %) igen sat til at se de stærkeste stigninger, hvilket afslutter året med en samlet andel på 77 % af alle udgifter.
Mere gunstige økonomiske forhold bør tilskynde annoncører til at investere mere i brand-building kampagner i 2024, og dette kombineret med kortsigtede stimuli såsom mændenes euro i juni, det kommende folketingsvalg i andet halvår og, til en mindre OL i Paris i juli forventes at bidrage til en sund vækst i formater som broadcaster video-on-demand (+14.1%) i år.
Billedet forventes at forbedres yderligere for flere kanaler i 2025, da der forventes en stigning på 4.5 % for markedet som helhed. Dette inkluderer en stigning på 11 % for BVOD, 6.4 % for søgning og 5.5 % for onlinevisning, da økonomisk modvind forventes at lette.
Stephen Woodford, administrerende direktør, Advertising Association sagde: "Det fortsatte skift til onlineannonceringsformater afspejler den ændrede form for vores økonomi, hvor folk i stigende grad handler online såvel som på hovedgaden, og virksomheder stræber efter at give den bedste kundeoplevelse i alle scenarier. Den britiske reklamebranche er meget respekteret over hele verden, og det er grunden til, at vi fortsætter med at se eksporten af britiske reklametjenester vokse, en vigtig kilde til yderligere indtægter for mange reklamevirksomheder i en indenlandsk økonomi, der har lidt til ingen vækst."
James McDonald, direktør for Data, Intelligence & Forecasting, WARC sagde: "Vores seneste undersøgelse af medieejere bekræfter 2023 som et udfordrende år for de fleste, hvor få ejendomme registrerer gevinster og bruger i stedet for yderligere konsolidering inden for søge- og onlinevisningsformater - især sociale medier . Tilsammen er disse digitale hæfteklammer på vej til at tegne sig for næsten fire ud af fem pund brugt på annoncering i Storbritannien næste år, op fra en andel på 51 % for bare fem år siden.
"Vores prognoser antager, at Storbritanniens økonomi vil begynde at bryde fra det mønster af stagnation, der er kommet til at definere de seneste kvartaler. En lettelse af inflationen i løbet af de kommende 18 måneder burde tilskynde til mere gunstige handelsbetingelser inden for reklamesektoren, hvilket igen letter vækst på tværs af en bredere vifte af kanaler."
Det kvartalsvise Advertising Association/WARC Udgiftsrapport er den definitive guide til reklameudgifter i Storbritannien, med data for alle vigtige reklamemedier og underformater, der går tilbage til 1982 og prognoser, der strækker sig over otte kvartaler frem.
Fuld dataanalyse af de seneste tal er tilgængelig for abonnenter på AA/WARC-udgiftsrapporter om AA/WARC-annonceudgifter hub.
For yderligere information, kontakt venligst:
WARC
Amanda Benfell
Chef for PR & Presse, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Annonceforeningen
Matt Bourn
Direktør for kommunikation
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Mariella Brown
Communications Manager
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
Om Advertising Association/WARC Expenditure Report
Advertising Association/WARC kvartalsvise udgiftsrapport er den definitive guide til reklameudgifter i Storbritannien. Uvildig og uafhængig af enhver mediekanal eller ethvert bureautilhørsforhold er det den eneste kilde til historiske kvartalsvise annonceudgifter og prognoser for de forskellige medier for de kommende otte kvartaler. Med data fra 1982 omfatter denne omfattende og detaljerede gennemgang af annonceudgifter AA/WARC's egen kvartalsvise undersøgelse af alle nationale aviser, regionale avisdata indsamlet i forbindelse med Local Media Works og magasinstatistikker fra WARC's egne paneler. Data for andre mediekanaler er udarbejdet i samarbejde med brancheorganisationer og organisationer i den britiske industri, især Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre og Royal Mail.
Alle data er ekskl. rabatter og inkluderer agenturkommission, men eksklusive produktionsomkostninger. Undersøgelsen blev lanceret i 1981 og har produceret data på kvartalsbasis lige siden.
Metode til WARC's kvartalsprognoser
Analyse af årlige adspend-data over de seneste 35 år viser, at der er en sammenhæng mellem årlige ændringer i BNP og årlige ændringer i adspend (efter at der er taget højde for inflation og ekskluderet rekrutteringsannoncer). I denne periode tegner BNP-ændringer sig for omkring to tredjedele af ændringen i annonceforbrug. WARC har udviklet sin egen prognosemodel til at generere prognoser for to år baseret på antagelser om fremtidig økonomisk vækst. Modellen giver en indikation af sandsynlige overordnede forbrugsniveauer – justeret for at tage højde for kortsigtede faktorer (OL, VM osv.).
Udgiftsrapporten (www.warc.com/expenditurereport) blev lanceret online i februar 2010 og kombinerer data fra de udgåede trykte publikationer Quarterly Survey of Advertising Expenditure og Advertising Forecast. Det er påberåbt dagligt af verdens største brands, reklamebureauer, medieejere, investeringsbanker og akademiske institutioner. Udover over 200 færdiglavede tabeller kan abonnenter oprette deres egne tilpassede tabeller til analyse af forskellige medier og tidsperioder, samt spore de forskellige mediers andel af annonceforbrug. Alle rapporter kan eksporteres fra online-grænsefladen. Et årligt abonnement koster £760 for AA-medlemmer og £1,175 for ikke-medlemmer.
Om Annonceforeningen
Reklameforeningen fremmer rollen og rettighederne til ansvarlig reklame og dens værdi for mennesker, samfund, virksomheder og økonomien. Ansvarlige virksomheder forstår, at der ikke er nogen mening i en annonce, som folk ikke kan stole på. Det er derfor, for over 50 år siden førte Advertising Association Storbritanniens annoncering hen imod et system med uafhængig selvregulering, som siden er blevet vedtaget over hele verden. Der er næsten tredive britiske brancheforeninger, der repræsenterer reklamer, medier og markedsføring. Gennem Advertising Association kommer de sammen med én stemme, når de taler til politiske beslutningstagere og influencers.
Om WARC – Den globale autoritet for markedsføringseffektivitet
I mere end 35 år har WARC drevet markedsføringssegmentet ved at levere strenge og objektive beviser, ekspertise og vejledning for at gøre marketingfolk mere effektive. På tværs af fire platforme – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – omfatter dets tjenester mere end 100,000 casestudier, best practice guides, research papers, specialrapporter, annonceringstendensdata, nyheder og meningsartikler samt priser, begivenheder og rådgivning. WARC opererer fra London, New York, Singapore og Shanghai og servicerer et fællesskab på over 75,000 marketingfolk i mere end 1,300 virksomheder på tværs af 100+ markeder og samarbejder med 50+ industripartnere.
WARC er en del af Ascential plc.
Emne: Pressemeddelelsesoversigt
Kilde: Warc
Sektorer: Medier og marketing, Reklame
https://www.acnnewswire.com
Fra Asia Corporate News Network
Ophavsret © 2024 ACN Newswire. Alle rettigheder forbeholdes. En division af Asia Corporate News Network.
- SEO Powered Content & PR Distribution. Bliv forstærket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk dig selv. Adgang her.
- PlatoAiStream. Web3 intelligens. Viden forstærket. Adgang her.
- PlatoESG. Kulstof, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Affaldshåndtering. Adgang her.
- PlatoHealth. Bioteknologiske og kliniske forsøgs intelligens. Adgang her.
- Kilde: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
- :har
- :er
- ][s
- $OP
- 000
- 1
- 100
- 13
- 14
- 175
- 1981
- 2%
- 200
- 2023
- 2024
- 2025
- 26 %
- 300
- 35 %
- 50
- 50 Years
- 7
- 75
- a
- Om
- akademisk
- Konto
- Bogføring og administration
- opnå
- ACN
- ACN Newswire
- acnnewswire
- tværs
- aktivitet
- faktiske
- Ad
- Yderligere
- Justeret
- vedtaget
- reklame
- annoncører
- Reklame
- rådgivende
- rådgivning
- Efter
- igen
- agenturer
- agentur
- siden
- forude
- Alle
- tillade
- tillade
- næsten
- langs med
- også
- blandt
- an
- analyse
- ,
- årligt
- Forventet
- enhver
- april
- ER
- omkring
- artikler
- AS
- asia
- Association
- foreninger
- antage
- antagelser
- At
- tilskrives
- myndighed
- til rådighed
- undgå
- Præmier
- tilbage
- Banker
- baseret
- grundlag
- BE
- været
- begynde
- BEDSTE
- mellem
- Beyond
- organer
- brands
- Pause
- udsende
- bredere
- kontor
- virksomheder
- men
- by
- Kampagner
- CAN
- kan ikke
- hvilken
- tilfælde
- Casestudier
- udfordrende
- lave om
- Ændringer
- skiftende
- Kanal
- kanaler
- chef
- Administrerende direktør
- jul
- Biograf
- klassificeret
- lukning
- samarbejder
- KOM
- kombineret
- kombinerer
- Kom
- kommer
- Handel
- kommerciel
- Kommissionen
- samfund
- Virksomheder
- sammenlignet
- kompileret
- omfattende
- betingelser
- sammenholdt
- konsolidere
- kontakt
- fortsæt
- fortsatte
- sammentrækning
- bidrage
- Corporate
- Corporate News
- Omkostninger
- tælle
- koblede
- Kursus
- skabe
- Kreativ
- Kop
- kunde
- Kundeoplevelse
- tilpasset
- dagligt
- data
- dataanalyse
- Dating
- definere
- endelige
- detaljeret
- udviklet
- forskellige
- digital
- digital handel
- Direktør
- rabatter
- Skærm
- Afdeling
- Indenlandsk
- fordoble
- Nedjustering
- i løbet af
- e
- lette
- lempelse
- Økonomisk
- Økonomiske forhold
- Økonomisk vækst
- økonomi
- Effektiv
- otte
- Valg
- tilskynde
- ende
- Underholdning
- helt
- Ækvivalent
- anslået
- etc.
- Europa
- euro
- begivenheder
- NOGENSINDE
- bevismateriale
- Eksklusive
- udøvende
- udvidelse
- forventet
- forventer
- erfaring
- ekspertise
- eksport
- udstrækning
- faciliterende
- faktorer
- februar
- få
- tal
- Fornavn
- første gang
- fem
- flad
- Til
- Forecast
- prognoser
- fire
- Fransk vin
- fra
- fuld
- yderligere
- fremtiden
- gevinster
- BNP
- Generelt
- generere
- Tyskland
- Global
- Golden
- voksede
- Grow
- Vækst
- vejledning
- vejlede
- Guides
- Halvdelen
- Have
- modvind
- sund
- Høj
- Høj inflation
- historisk
- Home
- http
- HTTPS
- i
- billede
- upartisk
- vigtigt
- Forbedre
- in
- omfatter
- medtaget
- omfatter
- Forøg
- øget
- stigende
- uafhængig
- tegn
- industrien
- erhvervspartnere
- inflation
- inflationær
- Inflationstryk
- influencers
- oplysninger
- i stedet
- institutioner
- Intelligens
- grænseflade
- Internet
- opgørelse
- Invest
- investering
- investeringsbanker
- irland
- IT
- ITS
- januar
- jpg
- juli
- juni
- lige
- Nøgle
- større
- største
- Efternavn
- Sidste år
- seneste
- lanceret
- Led
- mindre
- niveauer
- Sandsynlig
- LINK
- lidt
- lokale
- London
- magasin
- større
- lave
- Makers
- mange
- Marked
- marketingfolk
- Marketing
- Markeder
- mat
- MCDONALD
- Medier
- medium
- Medlemmer
- mindre
- model
- måned
- mere
- mest
- meget
- national
- næsten
- netto
- netværk
- Ny
- New York
- nyheder
- Aviser
- Newswire
- næste
- især
- nu
- of
- OL
- on
- online
- online reklame
- kun
- opererer
- Udtalelse
- or
- organisatorisk
- Andet
- vores
- ud
- i løbet af
- samlet
- egen
- ejere
- paneler
- papirer
- Paris
- del
- især
- partnere
- forbi
- Mønster
- Mennesker
- periode
- perioder
- billede
- Platforme
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatoData
- PLC
- Vær venlig
- Punkt
- politik
- Politiske beslutningstagere
- pounds
- strømforsyning
- pr
- praksis
- trykke
- Pressemeddelelse
- pres
- produceret
- Produkt
- produktion
- fremmer
- egenskaber
- give
- giver
- leverer
- publikationer
- offentliggjort
- Kvarter
- kvartalsvis
- Radio
- rækkevidde
- Sats
- nå
- ægte
- nylige
- optage
- registreres
- optagelse
- rekruttering
- afspejler
- regional
- frigive
- gentag
- indberette
- Rapporter
- repræsenterer
- repræsenterer
- forskning
- forbeholdes
- respekteret
- ansvarlige
- detail
- afkast
- afslører
- indtægter
- indtægter
- gennemgå
- rettigheder
- stringent
- Rise
- Stiger
- stigende
- roller
- Royal
- Rugby
- s
- S & P
- Said
- samme
- scenarier
- Søg
- Sæson
- Anden
- sektor
- Sektorer
- se
- set
- segment
- Tjenester
- sæt
- Shanghai
- Shape
- Del
- skifte
- Shopping
- kort sigt
- bør
- Vis
- Shows
- siden
- Singapore
- enkelt
- So
- Social
- sociale medier
- Samfund
- solgt
- nogle
- Kilde
- spænding
- taler
- særligt
- tilbringe
- brugt
- STAGNATION
- station
- statistik
- Strategi
- gade
- stræben
- stærkeste
- undersøgelser
- abonnenter
- abonnement
- sådan
- Kortlægge
- systemet
- taget
- målrettet
- vilkår
- end
- at
- UK
- verdenen
- deres
- Der.
- Disse
- de
- denne
- i år
- dem
- selvom?
- Gennem
- tid
- til
- i dag
- sammen
- toppet
- I alt
- mod
- spor
- handle
- Trading
- traditionelle
- Trend
- sand
- Stol
- TUR
- tv
- to
- Uk
- fordomsfri
- forstå
- kommende
- hævning
- på
- værdi
- Voice
- var
- we
- websites
- GODT
- var
- hvornår
- som
- mens
- Hele
- hvorfor
- vilje
- med
- inden for
- vidne
- virker
- world
- Verdens cup
- Verdens
- værd
- år
- år
- york
- zephyrnet